亞馬遜品牌提升：亞馬遜營銷的最新工具
已發表: 2021-12-23
你聽說過亞馬遜品牌提升嗎？
這項新功能可能仍處於 beta 測試階段。 但是，它顯示出成為下一個改善數字營銷的好工具的跡象。
什麼是亞馬遜品牌提升？
您如何使用這個新的數據收集工具？ 讓我們跳進去。
什麼是亞馬遜品牌提升？
亞馬遜品牌提升是亞馬遜最新的測試版功能。 它收集的數據可用於衡量您的廣告對客戶的影響以及他們對您品牌的看法。
亞馬遜品牌提升測試版是一項新功能，目前正在運行 DSP 活動至少 30 天且預算至少為 50,000 美元的品牌可免費使用。 為確保該工具能夠訪問足夠的樣本以向營銷人員提供準確的數據，亞馬遜還強烈建議所有廣告活動的總印像數為 2,000,000。
可通過 Amazon DSP 控制台訪問此新功能。 亞馬遜品牌提升通過調查兩個群體來收集數據：一個接觸過廣告的受眾和一個未接觸過的對照組。 此數據將提供有關您的受眾如何看待您的品牌以及您的廣告如何影響該視圖的反饋和信息。
亞馬遜品牌提升最多可以收集 7 天的結果，結果會在調查最後一天后的一周內準備好。
如何使用亞馬遜品牌提升
您可以通過 Amazon DSP 控制台訪問 Amazon Brand Lift Beta。 如果您已經通過亞馬遜投放廣告，那麼您可能對這個平台很熟悉。
如何使用亞馬遜品牌提升
創建研究
進入控制台後，選擇Create Study 。
進入Create Study頁面後，在Brand Lift下查找下拉菜單，然後選擇Continue 。
在訂單下，選擇選擇訂單。 在這裡，您可以搜索具有您希望納入研究的相同品牌或產品的訂單。 您可以為每項研究選擇最多 10 個訂單。 亞馬遜 DSP控制台中所有即將到來的或有效的美國廣告活動都符合納入亞馬遜品牌提升研究的條件。 這也包括流媒體電視活動。
找到要展示的訂單後，單擊每個訂單旁邊的添加以將它們添加到您選擇的列表中。 驗證您的總預算和活動持續時間是否滿足亞馬遜品牌提升研究的要求。
選擇要包含的訂單後，單擊訂單選擇窗口右下方的應用更改。
為您的研究添加細節
選擇要研究的廣告系列後，您需要在亞馬遜品牌提升研究中添加詳細信息。
在Settings下，您可以命名您的研究。 選擇一些令人難忘且與您收集的數據相關的內容。
接下來，您需要選擇一個基準類別。 這用於計算 Amazon Brand Lift 將與您的廣告活動效果進行比較的基準規範。
您的基準類別不會顯示在調查文本中。 這些規範將在研究結束時提供，並將匯總報告。
下一步是輸入品牌或產品名稱。 保持此名稱與您為學習選擇的順序中所提升的名稱一致。
之後，輸入與您的品牌或產品同行最相關的品牌或產品類別，例如“鹹味零食”、“家庭保險公司”或“新上映電影”。
最後，在Peers字段中輸入 2 到 4 個同行品牌或產品名稱。 這些是小組成員最有可能與您一起考慮的品牌或產品。 Amazon Brand Lift 測試版使用您在 Peers 下的條目作為 Preferences 問題中的響應選項（如果您選擇包含它）。
在你的學習中添加問題
接下來，是時候添加您的問題了。
首先，您將選擇一個意識問題。 意識將始終是問題 1 的目標，以幫助防止研究偏差。 來自設置的相關輸入將填充在預覽中。 如有必要，您可以在“設置”中修改您的輸入。
選擇意識問題後，您最多可以再添加 3 個問題。 對於每個附加問題，您都需要選擇一個目標。
完成學習的最後步驟
輸入所有必要信息後，您將提交研究以供審核。
通常，大多數研究將在提交後的一周內進行審核。 您可以隨時查看研究儀表板中的狀態列以了解您的當前狀態。
在批准過程中，您可以更改您的研究。 但請記住，任何更改都會增加您的研究獲得批准所需的時間。
一旦您的亞馬遜品牌提升研究獲得批准，您就無法再進行更改。
如果您的研究獲得批准，一旦滿足可行性，它將開始運行。 這可能需要 30 多天，具體取決於您的廣告系列開始投放展示的速度。
如果您的研究未獲批准，請查看狀態欄了解原因。 您可以隨時進行請求的更改並重新提交您的研究以供審核。
增加您批准亞馬遜品牌提升研究的機會
雖然這個項目還是個新項目，但亞馬遜已經為我們提供了很多信息，供我們在準備研究以供批准時使用。
成功的亞馬遜品牌提升研究的最佳實踐
在準備您的研究時，您應該遵循這些最佳實踐以確保獲得準確的結果。
- 將訂單展示頻率保持在 4 到 9 之間。亞馬遜發現，停留在這個頻率之間的研究往往會產生更好的結果。
- 使用具有較高渠道目標的訂單。 所有訂單都應該有一個意識、考慮或參與目標。 應避免具有轉換目標的訂單。
- 不包括再營銷活動。 再營銷活動的受眾往往偏向於品牌或產品，並且可能不會產生良好的效果。
- 所有包含的訂單都應宣傳相同的品牌或產品，並具有一致的信息。 要獲得最佳結果，請保持簡單。 允許宣傳許多產品但屬於同一品牌的訂單。 如果您想對多個品牌或產品進行研究，請將它們分解為單獨的亞馬遜品牌提升研究，以獲得最佳、最準確的結果。
- 只為每個品牌或產品運行 1 項主動研究。 對同一品牌或產品進行多項研究可能會無意中導致研究結果有偏差。
- 較高的估計展示次數和較長的廣告系列通常會產生更具統計意義的結果。 雖然 30 天是最短的廣告系列長度，但研究越長，您的結果就越顯著。 這使該計劃有更大的機會向廣告曝光的小組成員分發足夠的調查。 這將產生您可以信賴的結果。
亞馬遜品牌提升研究最佳實踐
參與創建亞馬遜品牌提升研究的方法
Amazon Brand Lift 對兩組中的至少 1,000 名參與者進行了調查，以確保獲得具有統計意義且準確的結果。
當一個組接觸到選定的廣告時，另一組將包含未接觸過廣告的小組成員。 但是，這些組將共享相似的人口統計信息。
為了選擇這些參與者，亞馬遜品牌提升會查看以下人口統計信息。
- 人口。 這是根據看到廣告的客戶在 Amazon DSP 中確定的。
- 估計人口屬性的分佈。 亞馬遜估計了人口在不同群體中的代表性，包括年齡、性別認同和家庭年收入範圍等。 他們還考慮諸如購物行為之類的事情。
- 創建一個有廣告的受眾。 為了確定哪些廣告暴露者應該參與這項研究，亞馬遜使用了分層抽樣，這是一種隨機選擇參與者的技術。
- 創建一個控制組。 選擇展示廣告的組後，亞馬遜品牌提升使用傾向得分匹配來創建對照組。 這使得兩組的人口統計和行為相匹配。
對照組與廣告受眾
在接下來的 30 天內，亞馬遜品牌提升研究會衡量投放的展示次數。 在此期間收集到足夠的展示次數後，亞馬遜將從兩組中抽取小組成員。
調查在亞馬遜購物者面板內發送，參與者有 7 天的時間回复。
此過程在 30 天的滾動週期內完成，因此較長的活動將在其研究期間多次收到結果。
收集結果後，會自動計算結果並生成報告。
下圖顯示了可以在飛行中運行的亞馬遜品牌提升研究：
亞馬遜品牌提升活動
找到您的亞馬遜品牌提升研究的結果
計算結果並生成報告後，您將能夠在您的 Amazon DSP 控制台中找到它們。
要查找和查看您的報告，請單擊研究。 在儀表板上找到您的研究並滾動到結果列。
進入“結果”列後，如果您的報告已準備就緒，您就可以下載結果。
解讀您的亞馬遜品牌提升研究的結果
您的報告將顯示您的廣告活動與競爭對手的比較效果如何。
下載結果報告後，查看“摘要”選項卡。
在此選項卡下，您將看到一個圖表，顯示兩組參與者之間的絕對提升。 要進行成功的廣告活動，您的目標應該是在您的對像中具有統計意義的生命。
要獲得統計上顯著的提升，這取決於兩件事：
- 絕對提升的大小（廣告暴露響應 % - 控制響應 %）
- 品牌提升研究的樣本量
任何帶有負升力或輕微正升力的物鏡都將顯示為“未檢測到升力”。 如果您在報告中看到這一點，您應該相應地調整您的廣告系列以增加積極的結果。
如果您的報告指出您取得了積極的、具有統計意義的絕對提升，那麼您可以放心，您的廣告系列是成功的。
結束亞馬遜品牌提升
大量時間、注意力和資源投入到數字營銷中。 確保您獲得盡可能高的投資回報是一個好主意。
這就是為什麼使用亞馬遜品牌提升等工具如此重要的原因！
定期審查和評估您的廣告活動及其效果只會帶來更好的廣告和增加的底線。
雖然亞馬遜品牌提升目前僅處於測試模式，但如果您滿足當前要求，我鼓勵您嘗試一下。
對於小型企業，請留意 Amazon Brand Lift 何時為您開門！ 它將改善您的營銷並幫助您取得更好的結果。
亞馬遜品牌提升酒店常見問題及解答
1. 什麼是亞馬遜品牌提升？
亞馬遜品牌提升是一項新的測試計劃，用於評估品牌的廣告如何影響其客戶的看法。
2. 每個人都可以使用 Amazon Brand Lift 嗎？
還沒有。 要使用亞馬遜品牌提升，您必須以至少 50,000 美元的預算和至少 30 天的時長運行 DSP 活動。
3. Amazon Brand Lift 貴嗎？
沒有！ 事實上，它是完全免費的。 您所要做的就是投入一些時間和精力來設置您的研究並分析結果。
4. 亞馬遜品牌提升研究中有多少參與者？
Amazon Brand Lift 對兩組至少 1,000 名參與者進行了調查，以確保結果具有統計意義且準確。
5. 參與者如何接受亞馬遜品牌提升研究？
調查請求通過Amazon Shopper Panel發送給小組成員。 該應用程序由選擇接收調查請求以換取獎勵的亞馬遜用戶組成。
6. 這一切讓我不知所措！ 誰能幫助我完成亞馬遜品牌提升流程？
雖然它仍然是新的，但像 Ignite Visibility 這樣的數字營銷公司看到了亞馬遜品牌提升研究的巨大潛力，並且已經在完善這個過程！