你總是需要一個高轉化率的登陸頁面嗎？ 答案是不
已發表: 2021-08-23在討論銷售渠道時，著陸頁似乎總是專家們吹捧高轉化率重要性的主題之一。
真相？ 轉換並不是唯一的目標。
事實上，您還可以發現其他數據，具體取決於著陸頁的類型以及您的受眾最終到達現場時的行為。
在本指南中，我們將討論為什麼著陸頁不必總是達到高轉化率才能有助於您的數字營銷目標。
另外，我們將看看為什麼交互式內容是使這個過程正常工作的一個重要因素。
什麼是高轉換著陸頁？
高轉化率的目標網頁有兩個主要要求。
- 首先，有一個主要目標是讓您的受眾採取行動。
- 其次，與訪客總數相比，這種情況發生的頻率很高。
讓我們看幾個例子。
對於推廣免費電子書下載以換取加入電子郵件列表的登錄頁面，該列表的註冊將是轉換。
如果絕大多數訪問者都註冊了該列表，則被認為是高轉化率。
在公司試圖增加服務客戶的情況下，轉換是頁面訪問者從登錄頁面安排約會。
對於這種情況，完整的時間表意味著頁面轉換率很高。
還有許多其他場景。
客戶進行購買的電子商務登錄頁面也將被視為轉化。 售罄的產品？ 最有可能的是，這是一個轉換率很高的著陸頁。
如您所知，營銷人員花費大量時間試圖讓他們的每個著陸頁都獲得高轉化率的原因有很多。
真相？
如果著陸頁上的其他機會幾乎不經常轉化，他們可能不需要投入所有時間、金錢和精力。
高轉換著陸頁有多重要？
不要誤會我們的意思。
高轉化目標網頁非常適合您的業務。
畢竟，它們鼓勵您的目標市場採取可能增加您未來利潤的行動。
這就是為什麼擁有精心構建的買家角色至關重要的原因。 這是了解他們的痛苦以及您可以做些什麼來幫助他們的唯一方法。
研究 SEO 實踐和色彩心理學在創建一個應該會產生大量轉化的登陸頁面時也會派上用場。
但事情是這樣的：即使用戶沒有轉化，您仍然可以從他們那裡收集有價值的數據。
如何？ 使用交互式登陸頁面。
什麼是交互式登陸頁面？
交互式登錄頁面是您的銷售渠道的一部分，它提供了轉化機會，但也為訪問者提供了一種以另一種方式進行交互的方式。
這可以像觀看視頻、回答幾個問題或參加小測驗一樣簡單。
交互式登錄頁面還可以以智能方式呈現信息，鼓勵用戶探索內容——例如，我們在 2020 年社會影響報告頁面中就做到了這一點。
“但是轉換呢？”，你可能會問。
嗯，你需要知道的第一件事是交互式登陸頁面在產生轉化方面已經比靜態頁面更有效。
這是事實。 他們更擅長吸引人們的注意力並保持他們的參與度。
但是，假設您沒有轉換。 使用交互式頁面仍有幾個優點，因為您可以獲得寶貴的信息。
您可以準確驗證用戶在哪裡與您的內容互動。 他們最喜歡和最不喜歡的部分。 他們在哪裡點擊或只是滾動而不閱讀。
然後，您可以使用這些數據來改進您的目標網頁、優化元素和部分，並使用戶體驗更有趣。
您收集的內容還將為您提供有關您的角色的最新見解，使您能夠驗證或調整您的策略。
➤ 所以，底線是：起初沒有高轉化率的著陸頁是可以的。
你真正需要的是一個接收參與數據的過程，這樣你就可以更好地理解你的角色。
然後您可以嘗試完善您的目標網頁以提高您的轉化率。
超越轉化的交互式登陸頁面的好處
既然我們已經回答了標題中的問題，那麼讓我們來看看交互式登錄頁面對您的營銷組合如此有益的其他原因。
1. 立即正面的第一印象
大多數人在登陸網站後的幾分之一秒內就對品牌做出了決定。
這有什麼問題嗎？
如果您的頁面沒有達到標準，它可能真的會損害您的整個營銷策略——而不僅僅是他們所在的特定目標網頁。
但是，交互式元素可確保訪問者在您的目標網頁上停留更長時間。
他們通常更傾向於嘗試該測驗或觀看視頻，以了解更多關於吸引他們首先點擊您的鏈接的想法。
在那裡他們可以發現更多關於您的公司和整體使命的信息，這讓他們有更多時間發表誠實的意見。
最後，這可以是任何一種方式——對你有利或對它不利，這取決於你創建的交互元素。
但至少他們參與其中，這比快速判斷要好。
2.頁面停留時間更長
任何數字營銷人員都會告訴你，頁面停留時間是一個重要的研究指標。
畢竟，您可以將世界上所有的流量都推到您的網站上，但是如果人們不留下來，那就沒用了。
當您擁有交互式登錄頁面時，您的訪問者更有可能停留幾分鐘，具體取決於您提供的媒體。
停留時間越長，您的訪問者就越有可能對您提供的信息感興趣。
這可能會對您的轉化率產生積極影響。
3. 更滿意的用戶體驗
使用交互式登陸頁面最好的部分是什麼？ 您可以顯著改善用戶體驗。
大多數人已經厭倦了相同的千篇一律的登陸頁面設計，並希望看到一些獨特的東西。
當您能夠為他們提供獨一無二的體驗時，您就可以提高他們的滿意度和對您品牌的整體看法。
當然，更好的整體用戶體驗通常會導致——你猜對了！ — 更高的轉化率。
看看這一切是如何發生的？
通過使用交互式內容，您可以提升登錄頁面以獲得更可靠的結果，同時實現其他重要目標。
總結：使用交互式登陸頁面獲取更好的數據
如您所見，高轉化率的著陸頁絕對是您應該瞄準的目標。
但是，當您使用交互式登錄頁面時，您正在擴展您的策略，進一步了解您的目標市場，並提供更好的品牌體驗。
皈依成為這一切的自然結果，而不是唯一的目標。
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