互動營銷：成功使用它的公司示例

在當今的數字世界中，脫穎而出並打動您的目標市場比以往任何時候都更加重要。

為什麼？ 如果您沒有盡一切可能使自己與眾不同，那麼您一定會被忽視。

這就是互動營銷如此有用的原因。

它不僅可以消除噪音以吸引客戶和潛在客戶的注意力，還可以讓您的品牌展示您的創意方面。

在這篇文章中，我們將介紹這種類型的數字營銷是什麼以及為什麼它如此重要。

此外，我們將添加一些互動營銷示例，我們的 Rock Content 團隊認為這些示例是我們所見過的最好的。

什麼是互動營銷？

互動營銷只是任何類型的營銷，它可以讓您的受眾與書面或視覺內容進行互動。

這可以是簡單的在線測驗，也可以是身臨其境的多媒體體驗。

這種營銷方式越來越受歡迎的原因是它需要您的買家角色向前邁出一步並與您的品牌互動。

這意味著他們不僅可以閱讀博客文章或查看產品描述，還可以選擇用時間和行動來換取您通過交互式內容提供的價值。

➤ 例如，也許您想吸引特定的購物者到您的電子商務商店。

為了吸引註意力，您為那些參加關於產品偏好的五個問題測驗的人提供 15% 的優惠券。

當您積極收集有關理想買家的數據時，他們會因完成測驗而獲得折扣的價值。 這對所有人來說都是雙贏的！

但在線測驗並不是吸引客戶的唯一方式。

還有很多其他方法，例如信息圖表、幻燈片、遊戲、直播、視頻、音頻等等。

底線：互動營銷破壞了現狀，並邀請您的受眾參與與您的品牌互動以換取有價值的東西。

互動營銷有何特別之處？

使互動營銷與眾不同的部分是您可以做的事情沒有限制。

借助創意團隊，您幾乎可以使任何傳統營銷活動成為一種有助於您的品牌脫穎而出的體驗。

客戶參與是一件大事，採用互動方法的公司通常會看到更高的水平。

為什麼？ 您正在指導客戶完成您希望他們採取的行動，而不是希望他們自己去做。

能夠創建這些類型的互動廣告系列的品牌通常也會獲得更忠實的客戶追隨。

這背後的原因可能會有所不同，但普遍的共識是，令人難忘的營銷活動能更長時間地吸引消費者，這使得在尋找特定產品或服務時更容易回憶起該公司的名稱。

11個最佳互動營銷示例

既然我們已經了解了什麼是互動營銷的基礎知識以及使用它的好處，那麼讓我們進一步研究一些正確執行它的公司的例子。

以下是我們 Rock Content 團隊最喜歡的 11 個。

1. 互動音樂體驗 – Eko Clash Up

為觀眾提供一種玩音樂或多媒體的方式幾乎總是很受歡迎。

原因是它為個人提供了一種花時間進行創意的方式，從而創造了更好的品牌認知度。

我們喜歡 Eko 的 Clash Up 推出了一個交互式頁面，該頁面允許用戶將來自不同類型的不同藝術家的混合創建到單個曲目中。

這不僅是對他們各種多媒體系列的一次極好的宣傳，而且對他們在互動體驗中所展示的藝術家們給予了額外的認可。

2. 虛擬現實——可口可樂的聖誕老人雪橇之旅

誰說體驗必須僅限於網絡訪問？

可口可樂已經是家喻戶曉的名字，但他們在 2015 年假期期間通過提供與快樂的人本人互動的雪橇之旅來娛樂家庭。

觀眾可以使用 Oculus 設備訪問內容，這是一種允許佩戴者觀看大量 VR 內容的特殊耳機。

整件事都很成功——對於軟飲料品牌和 Oculus 來說都是如此。

最好的？ 對於那些參加的人來說，這是令人難忘的，並且下次他們需要解渴時可能會拿起一個紅色的罐頭。

3. 公共場所二維碼——歐萊雅移動出租車店

在互動營銷方面，二維碼是更簡單有效的方法之一。

歐萊雅利用這個機會創建了一個名為“移動出租車店”的實驗。 他們專門在大城市的出租車內部添加了二維碼。

當消費者使用智能手機設備掃描代碼時，他們會被帶到電子商務購物應用程序的下載頁面。

該品牌取得了巨大的成果，這導致在其他高流量地區擴大了類似的營銷活動。

4. 聊天機器人——Alexa

很難想像亞馬遜的 Alexa 是一個聊天機器人，但這基本上就是她為大型在線零售商服務的樣子。

當客戶向她詢問有關特定產品的問題時，她會通過語音命令提供購買該產品的建議和選項。

這是互動營銷如何成為我們日常生活中身臨其境的一部分的一個很好的例子。

最初是為了促進亞馬遜的銷售，現在已成為我們經營房屋、保持井井有條以及在日常互動中與人工智能互動的不可或缺的一部分。

5. 虛擬賽事——NBA 停擺期間重啟

對於許多公司來說，全球大流行是參與虛擬活動的巨大催化劑。

然而，職業籃球的做法是一個很好的例子，說明如何在保持品牌活力的同時為目標客戶提供互動體驗。

利用 Microsoft Teams 平台，他們能夠為球迷提供一種觀看現場NBA 比賽的方式。

作為交換，看台上會播放球迷的實時網絡攝像頭圖像，讓球員有在真正的觀眾面前比賽的感覺。

在一段可能難以與他們最喜歡的球隊互動的艱難時期，球迷們獲得了難忘的互動體驗。

6. 交互式電子書——IBM 的 Think City

試圖閱讀科技公司的報告可能很困難。

事實上，即使是那些真正喜歡這些東西的人，有時也會覺得有點無聊。

這就是為什麼 IBM 的 Think City 是交互式內容的一個如此驚人的例子。

通過使用動畫和“選擇自己的冒險”路徑，觀眾可以通過點擊插圖建築來選擇不同的行業。

在這些路徑中，有大量關於公司如何幫助使這些利基市場變得更好的優秀信息。

這是一種非常酷的方式，可以將簡單的文本電子書轉化為更多內容。

7. 教育培訓——Canva 設計學院

您的目標客戶總是喜歡嘗試使用您的產品，但他們只是不確定如何到達那裡。

Canva 通過他們的設計學院在將互動營銷與教育方法相結合方面做得非常出色。

該公司擁有數十種不同的課程，為任何願意學習的人提供免費的平面設計培訓。

此外，他們知道這些技術不僅僅用於他們的平台。 相反，他們全面翻譯。

但是，它們確實為那些寧願輕鬆使用他們的工具的人提供了激勵。

這是一個很棒的組合，對於大多數買家角色來說確實令人難忘。

8. 個性化互動體驗——MyHeritage 的深沉懷舊

在我們的生活中，我們都有一個我們非常想念的人——無論是父母、祖父母、朋友，還是對我們最重要的人。

MyHeritage採用了這個統一的概念，並將其變成了一種奇妙的互動營銷體驗。

鼓勵用戶創建一個帳戶並上傳親人的照片。

作為交換，圖像變為動畫。

對於那些可能幾十年無法以視頻形式看到親人的人來說，這可能是一次非常感人且難忘的經歷。

9. 互動音樂會 – Post Malone 的 Pokemon Day

當您將全球最大的動畫品牌之一與國際音樂巨星結合起來時會發生什麼？

Pokemon 的團隊就是這樣做的，他們創建了一場特別的互動音樂會來宣傳他們的 25 週年紀念日。

然而，這不僅僅是一個視頻的發布。

有一個完整的現場直播活動，歌手作為卡通人物，而該品牌的其他著名數字怪物則登上了屏幕。

對於孩子們和那些準備回憶童年大部分時光的人來說，這是一個必須觀看的活動。

10. 個性化產品建議——Yummly 的互動測驗

為了幫助用戶根據個人口味找到合適的食譜，這個以食物為主題的網站創建了一個互動測驗。

參與者可以選擇他們最喜歡的美食類型，然後回答一系列問題。

最終結果？ 食譜平台的最佳搭配列表，肯定會吸引味蕾。

當然，所有這一切的最佳方面是 Yummly 不僅有幾個選擇。

他們真的深入研究了遠遠超出傳統美食和烹飪技能水平的建議，為用戶提供他們一定會喜歡的搭配。

11. 交互式信息圖表——Ion by Rock Content

當然，我們必須在此列表中提及我們自己的 Ion by Rock Content。

我們並不是說我們偏袒，但我們特別喜歡我們團隊的這一部分如何能夠創建包含交互式元素以提高參與度的令人驚嘆的信息圖表。

從時間線等基礎知識到包含視頻、測驗等的元素，這些信息圖表頁面絕不乏味。

它們是確保品牌最重要信息清晰簡潔的好方法。

總結：這些互動營銷示例是否啟發了您？

如您所知，交互式內容是確保您的營銷活動脫穎而出的絕佳選擇。

無論您是使用它來測試受眾、提高品牌認知度，還是只是為了在競爭中脫穎而出，為用戶提供一些參與的東西都是看到成功結果的必經之路。

需要額外的幫助嗎？

那麼請務必查看我們的交互式內容指南，以將您的內容策略提升到一個新的水平！