消費者對夜生活、娛樂、健身業務的興趣激增； 週四每日簡報

Search Engine Land 的每日簡報為當今的搜索營銷人員提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。

早上好，營銷人員，“我們去年夏天訂購的那個炸玉米餅店是什麼地方？”

搜索不僅僅在萬維網上進行 - 它出現在收件箱、訂單歷史記錄、DM 等中。 搜索引擎專注於幫助我們找到我們正在尋找的新信息，儘管一定程度的個性化會影響結果，但如果它不是在頂部位置或品牌，那麼很難記住您點擊了哪個列表認識（這說明了品牌的重要性）。

回到我在頂部的問候：我的伙伴想再次從同一個地方點菜，我們花了 30 分鐘——搜索我們的收件箱、訂單歷史和各種送餐平台——最終找到了這家餐廳。 “這很可悲，”我的同事巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）在我告訴他這件事時說。 遺憾的是，平台沒有優先考慮其內部搜索功能以更快、更準確地顯示我們的歷史交互——如果你曾經在 Gmail 中按日期搜索，你可能知道我在說什麼。 對於那家餐廳來說，這可能會失去業務，並且從更一般的意義上說，會削弱我們的營銷工作，因為如果無法找到關鍵信息阻止潛在客戶轉換，那麼成為首要考慮因素並不是很有用。

喬治阮，
編輯

據 Yelp 稱，企業重新開業已趨於平緩，而新的休閒和酒店開業推動了增長

根據 Yelp 的數據，截至 2021 年 9 月 30 日，自大流行開始以來，美國 85% 的暫時關閉的企業已經重新開業。 2021 年第三季度，新酒店（同比增長 32%）、夜生活（同比增長 30%）和美容（同比增長 7%）業務推動了開業，儘管全國新開業的企業總數持平（同比僅增長 1%）。 消費者對夜生活、健身和娛樂領域的興趣也大幅上升——例如，對舞蹈俱樂部的興趣增加了 67%，瑜伽增加了 41%，室內游樂中心增加了 204%。

為什麼我們關心。 這些統計數據讓我們大致了解當地企業的運營方式以及消費者最關心的問題。 重新開業的企業有所減少，這可能意味著暫時關閉的企業越來越少，當地經濟正在適應。 雖然休閒和酒店業推動了新業務的開張，但這些企業可能仍面臨勞動力短缺問題，這可能會嚴重影響為客戶服務的能力並破壞營銷工作。 餐飲和食品行業也面臨著類似的勞動力短缺以及食品價格上漲，這可能解釋了全國增長放緩的原因。 在夜生活、健身和娛樂行業，消費者的興趣已全面超過 2019 年的水平（電影院除外），這可能表明消費者對參與難以或不可能保持社交距離的活動的猶豫不決。

這些統計數據通常可以解釋為積極的，但重要的是要記住它是歷史數據。 大流行仍然存在，它的副作用也是如此：通貨膨脹達到 13 年來最快的速度，某些部門存在勞動力短缺，一些州的口罩規定仍然有效，某些城市對室內業務和供應有疫苗要求連鎖店的困難正在逐漸蔓延到客戶身上。 此外，我們正在接近假期季節，去年 COVID 病例大幅增加——企業主和營銷人員應該制定一個計劃，以防歷史重演。

在這裡閱讀更多。

儘管網絡週的增長正在放緩，但預計假日銷售將打破新紀錄

根據 Adob​​e 的假日購物預測，從 11 月 1 日到 12 月 31 日，美國在線假日銷售額將達到 2070 億美元的新紀錄。 同比增長 10%，這是在大流行推動客戶轉向電子商務的一年之後的強勁增長。 然而，主要的購物假期似乎正在失去動力（見上圖）：雖然網絡週（感恩節到網絡星期一）預計將推動 360 億美元的在線支出（佔整個假日季節的 17%），但增長已經放緩，即將到來僅同比增長 5%——是本季整體增長率的一半。 儘管如此，Adobe 預計網絡星期一仍將是一年中最大的購物日，儘管三個主要購物日（黑色星期五、網絡星期一和感恩節）的增長低於整個季節。

以下是報告中的一些更快速的統計數據：

• 與上一個假日季節相比，今年網絡週期間美國消費者的平均支出將增加 9%。
• 與大流行前時期（2020 年 1 月）相比，缺貨消息增加了 172%； 與 2019 年 1 月相比增長了 360%。
• 今年“先買後付”(BNPL) 的在線收入比 2020 年高 10%，比 2019 年高 45%。購物者也在使用 BNPL 購買更便宜的訂單，最低訂單價值降至 225 美元（同比下降 12%） ）。

為什麼我們關心。 Adobe 增長營銷和洞察力副總裁帕特里克·布朗 (Patrick Brown) 表示：“我們正在進入第二個假日季節，大流行將決定條款。有限的產品供應、更高的價格以及對運輸延誤的擔憂將推動電子產品再次激增。 -商務，因為它為消費者選擇購物的方式和時間提供了更大的靈活性。”

此外，我們在其他主要購物假期也看到了網絡週的增長放緩——陣亡將士紀念日、勞動節和總統日在兩年的增長中平均比之前的 7 天慢 16 個百分點。那個報告。 這可能表明零售商正在將他們的銷售額分散到更多天和/或消費者購物的時間發生變化。

13 年後，核心搜索和 AI 首席產品經理 Frederic Dubut 離開微軟

十三年後，微軟核心搜索與人工智能首席 PM 經理 Frederic Dubut 於週一宣布離職。 Dubut 一直是搜索社區的熱心貢獻者，他為我們的 Bing SEO 指南提供了對 Bing 內部運作的見解，並在 SMX 上就網絡垃圾郵件和處罰、Bing 的“智能搜索追求”等發表了演講。

為什麼我們關心。 除了作為一個行業之外，搜索營銷也是一個專業人士社區，他們盡最大努力分享我們所知道的，以便我們的同事和他們工作的品牌能夠成功。 在微軟任職期間，Frederic Dubut 體現了這些品質，並極大地促進了業界對 Bing 如何爬行、索引和排名的理解。 杜布特沒有透露他下一步的去向，不過，我們希望對他最好，並且樂觀地認為，無論誰進入他現在的前任角色，也將成為 SEO 的管家和倡導者。

在這裡閱讀更多。

重新思考 ROAS、搜索質量評估指南和創意簡介

ROAS 病理學：基於收入的優化如何賣空你。 Smarter Ecommerce 零售洞察負責人 Mike Ryan 寫道：“隨著 Google 購物等廣告渠道在本質上變得越來越不干涉，真正的競爭優勢將不在於競價本身，而在於能夠確定實際的投資回報率。比你的競爭對手更現實。” Ryan 的文章強調了 ROAS 作為 KPI 的潛在危險，以及廣告商如何通過放棄該指標來保持競爭優勢。

深入了解更新後的搜索質量評估員指南。 週二，谷歌宣布了其搜索質量評估員指南的更新——這是一年多以來的第一次更新。 The SEM Post 的創始人兼 SMX 發言人 Jennifer Slegg 發布了她非常詳細的所有最新更改指南，甚至包括更改日誌中未提及的更改。

創意簡報的類型。 本週的 Marketoonist 對營銷人員及其代理機構同行提出創意遊戲計劃的許多方法進行了取笑。 “由於大多數營銷人員對創意簡報的關注不足，這為少數這樣做的人提供了優勢，”Marketoonist 的創建者 Tom Fishburne 說，“靈感簡報會吸引有靈感的團隊，並帶來有靈感的工作。”

我們從網絡上精選了我們的精選，因此您可以停用您的提要閱讀器

• 理想 SEO 團隊結構的 5 條原則 – Kevin Indig
• Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 呼籲聯邦技術監管，投資網絡安全 – TechCrunch
• Google 核心註釋 – 頁面和網站的主要內容 – 搜索引擎圓桌會議
• 如何使用 Semrush [教程] – GSQI 識別 Google 的 People Also Ask (PAA) SERP 功能中的排名差距
• Yoast SEO 17.4：性能、網絡故事和新聞 SEO – Yoast

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。