如何分析 SERP 以在排名中大獲全勝

谷歌一直在改變它顯示搜索結果的方式。 任何有效的 SEO 策略的起點都是了解 Google 選擇展示的內容以及原因。 只有這樣，您才能弄清楚您需要在您的網站上創建或調整哪些內容，以便更頻繁地出現在更高的位置。

在本文中，您將了解該過程的一個關鍵部分：分析 SERP。 我還將向您展示如何應用您的分析來贏得更多相關點擊。

SERP 不是靜態的。 他們已經改變了——很多。

在過去十年中，SERP 在兩個關鍵方面發生了變化：

1. SERP 功能，而不是藍色鏈接，是最常見的結果（或結果）。
2. 搜索已針對意圖進行了高度定制。

從 2013 年開始，谷歌開始展示“答案框”，這是對精選片段的早期測試。 這些答案框使用知識圖來顯示一個回答搜索查詢的框。 用戶不再需要點擊來獲得他們想要的定義。

此後，精選片段擴展了 Google 可以直接提取到搜索結果中的答案。 到 2018 年，Google 擴展的精選片段顯示了針對某些查詢的多個精選片段。

由於“單個特色片段並不適合每個問題”，多個特色片段有可能回答更多用戶查詢，並減少用戶點擊。 事實上，到 2019 年，Sparktoro 的研究發現，超過 50% 的搜索在沒有點擊的情況下結束。

傳統的有機結果已經朝著一個方向發展：下降。 但並非每個 SERP 看起來都一樣，也不是每個 SERP 功能都會永遠存在——這就是 SERP 分析如此重要的原因。

讓我們以查詢“什麼是數字營銷”為例。

在這裡我們可以看到：

1. 第一個結果正下方的“人們也問”部分。
2. “互聯網營銷”的知識圖面板，包括“人們也在搜索”。
3. 來自 YouTube 的與數字營銷相關的推薦視頻。

在這個例子中，“人們也問”部分和“視頻”佔據了很大一部分空間，降低了第 1 頁上顯示的自然結果的可見性。

SERP 在移動設備上打入更具挑戰性，其中有兩個廣告高於一切：

像這樣的 SERP 分析可以幫助您在開始創建內容（或者，如有必要，如何調整現有內容）之前從查詢中評估潛在的自然流量。

你可以學習：

• 哪些內容將以正確的意圖針對正確的人；
• 您是否可以與 SERP 功能或其他網站競爭。

讓我們來看看這個過程。

如何進行 SERP 分析（在創建內容之前）

這種類型的 SERP 分析的目標是：

1. 確認您的內容計劃與當前的 SERP 內容相匹配（即滿足意圖）；
2. 確定是否可以與 SERP 中的其他站點競爭（基於鏈接）。

1. 確認您的內容計劃與當前的 SERP 內容相匹配。

搜索“Apple”會返回一個充滿 SERP 功能的 SERP，所有關於 Apple 的技術公司。 零結果是關於蘋果的果實。 但是，搜索“購買 Apple”，您將獲得一個面向購買的 SERP（而不是了解該公司）。

出現的 SERP 功能是搜索背後意圖的線索。 如果您針對內容的意圖錯誤，您將很難進行排名，即使您這樣做，任何到達的流量都更有可能反彈，這有其自身（負面）的 SEO 影響。

搜索結果是谷歌“展示它的手”——讓您了解它對搜索背後的意圖的了解。 如果某個特定功能主導結果，您的內容應該遵循相同的形式並回答相同的問題。

小的查詢變化，大的 SERP 影響

查詢語言的細微變化可以極大地改變感知意圖。 以搜索“我的 SEO 很爛”為例。 第一個結果是 SEO 代理（我的 SEO 糟透了），並且沒有出現精選片段。

但是該搜索的一個稍微不同的版本，“為什麼我的 SEO 很爛”，返回了一篇 2008 年的 Moz 文章，並出現了一個“人們也問”框。 搜索“我的網站的 SEO 糟透了”，廣告、Quora 答案、“人們也問”框，以及列出 SEO 工具的相關搜索功能都會出現。

搜索可以為 Google 提供更少上下文的內容，例如“SEO”，您將獲得服務於不同意圖的混合結果。 谷歌本質上是在說，“我不知道你想要什麼，所以這裡有幾個選擇。”

如果您的 SERP 分析返回具有混合意圖的 SERP，則您可能沒有選擇足夠具體的目標 - 這些混合意圖結果是專注於更具體意圖的最佳結果的混搭。 而不是針對廣泛的查詢，您可能會受益於將您的內容集中在更長的尾部（這仍然有可能為更廣泛的查詢排名）。

2. 確定是否可以與 SERP 中的其他站點競爭。

一旦您知道您的術語的意圖，後續分析將確定網站排名的競爭程度。 您可以通過查看兩個主要指標來評估您的排名能力：

1. 域級鏈接指標，例如 Moz 域權限或 Ahrefs 域評級 (DR)。
2. 頁面級鏈接指標，例如 Moz Page Authority 或 Ahrefs URL Rating。

這不是一門精確的科學，但對於搜索量更大和/或購買意願更強的查詢，您應該期待更激烈的競爭。

如果您定位的關鍵字的頂級網站的 DR 都在 90 以上，那麼您將很難進入該 SERP——除非您自己擁有非常強大的反向鏈接配置文件。 而且，針對一個您永遠不會看到第 1 頁的光的術語是沒有意義的。

例如，“如何做俯臥撑”的 SERP 由權威網站主導， 《紐約時報》 （下圖未顯示）聲稱是精選片段，而 wikiHow、Men's Health 和 Nerd Fitness 都在首頁排名靠前：

所以你會怎麼做？ 定位一個相關的術語（即出現在同一受眾群體的前面），而不是與同一競爭對手競爭。 一項快速的 SERP 分析顯示，“推進進度”每月接收的搜索量明顯減少，但競爭卻遠沒有那麼激烈：

一個較新的健身網站可以通過圍繞“俯臥撑”創建內容來達到頂峰的距離。

為您的 SERP 分析提供動力的工具

Ahrefs 關鍵字資源管理器是我的最愛之一。 他們對搜索“SEO 工具”的 SERP 概覽如下所示：

從此儀表板中，您可以查看有關當前 SERP 的所有競爭信息，以估計排名所需的內容。

Moz 和 SEMRush 也有有用的關鍵字研究工具，可以列出 SERP 功能和競爭對手。 Ahrefs、Moz 和 SEOquake 都有瀏覽器擴展來顯示 SERP 中每個結果的指標，因此您可以在評估競爭力的同時分析 SERP 功能。

至此，您應該知道與用戶意圖相匹配的內容類型，並且感覺良好，您可以與 SERP 中的其他站點競爭。 是時候將您的分析應用到您如何創建或改進您想要排名的頁面了。

從 SERP 功能獲得更多流量的 7 種方法

使您的搜索片段更具可點擊性將使您從搜索結果中完全相同的位置獲得更多點擊。 以下是如何充分利用針對您定位的關鍵字顯示的 SERP 功能。

1. 精選片段

精選片段回答特定的搜索查詢並顯示在 Google 搜索結果的頂部。 由於它們是自然結果的一部分，因此精選片段通常被稱為“位置 0”。 雖然沒有特定的策略可以保證你會降落（並保留）一個，但你可以做一些事情。

例如，讓我們以查詢“straight line depreciation”的特色片段（來自 Freshbooks Small Business Resource Hub）為例。

如果您點擊 Chrome 上的文章，您可以看到 Google 現在突出顯示了回答問題的文本。 （這與穀歌改進的段落排名能力有關。）

您可以看到谷歌突出顯示了相關內容。 一個清晰、簡短的摘要（位於專門針對該主題的頁面頂部）使 Google 更有可能認為您的內容最適合精選片段。 正如 Moz 所說：“精選片段段落的最佳長度約為 40 到 50 個單詞，或大約 300 個字符。”

在這種情況下，整個頁面的重點是回答“什麼是直線折舊？”這個問題。 這讓搜索引擎清楚頁面的內容，因此，與搜索“直線折舊”的人更相關。

2. 人們還問 (PAA) 框

PPA 框列出了與搜索查詢相關的問題，並在下面列出了來自帶有源鏈接的頁面的答案。 這些框在 SERP 中出現了很多，但它們並沒有為發布者提供太多可見性（與精選片段相比），因為它們需要幾次額外的點擊。

即便如此，PAA 框仍可讓您了解您可能希望在頁面上回答的相關問題（例如，使您更有可能獲得精選片段或只是排名更高）。 或者，它們還可以讓您了解可以將其創建為獨立文章或作為內容中心的一部分的新頁面。

查找您為其排名但未出現在 PAA 框中的頁面的一種好方法是使用其站點資源管理器中的 Ahrefs 有機關鍵字部分。 您可以按 SERP 功能過濾結果，然後選擇“People Also Ask”。

例如，如果您是 Freshbooks，您可以看到您擁有“直線折舊”的第一名，但“資產負債表”僅排名第六。 從鏈接的角度來看，Investopedia 是一個強硬的競爭對手——但也許更加關注您的內容可以提高您的地位。

精選片段下方的 PAA 框為您提供了一些關於您可能需要在頁面上涵蓋的內容的想法。 你已經回答了這些問題了嗎？ 和投資百科一樣？ 答案是否明確定義以便搜索引擎可以找到它們？

3. 視頻輪播和剪輯

視頻輪播為用戶提供了預覽與其搜索相關的視頻的選項。 Clips，目前處於（谷歌經常延長的）測試版，讓用戶可以直接導航到視頻中的特定點。

讓我們通過查看 HubSpot 的視頻來了解如何優化您的 YouTube 視頻以進行搜索。

您看到此處顯示的縮略圖中的共同主題了嗎？ 它們都包括一個人、一個大標題和一個彩色背景。 還要注意 前兩個標題與我們查詢中的單詞最一致。 這不是偶然的。

對於沒有出現在標題中的相關短語，標籤可以提供幫助。 標籤由視頻的上傳者添加，用戶看不到，但很容易找到。 要查看競爭對手視頻使用的關鍵字，請在頁面來源中搜索“關鍵字”：

為了獲得最佳效果，請在您的視頻中添加大約十幾個特定的（“如何優化 youtube 視頻”）和廣泛的（“youtube SEO”）標籤來總結它的內容。 如果您可以通過閱讀它們來了解您的視​​頻的內容，那麼您的標籤已經完全優化，這是一個好兆頭。

不要過度使用標籤。 大約 5-8 個就足夠了。 包含太多會適得其反，因為您將向 YouTube 的算法發送有關您的視頻主題的混合信號。

4.FAQ架構

常見問題 (FAQ) 顯示來自自然搜索結果的問題和答案的下拉列表。

以下是有關如何將常見問題解答架構添加到您的站點的簡要演練：

• 了解所需的屬性。
• 使用 Google 的測試工具驗證數據。
• 要求 Google 使用 Google Search Console 重新抓取您的頁面。

在開發內容時，您可以通過幾種不同的方式在頁面上找到要回答的問題：

• 谷歌的自動完成和人們也問部分；
• 知乎;
• 回答公眾；
• 內部站點搜索。

僅添加相關的常見問題解答並保持您的答案簡短明了

5.地圖包

谷歌地圖包（或本地包）顯示本地意圖關鍵字，並列出與搜索相關的兩個或三個本地企業。 它鏈接到帶有照片、評論和有關本地企業的其他信息的個人資料。

本地搜索引擎優化是它自己的野獸，但這裡有一些起點：

• 在 Google 上驗證您的商家。
• 填寫您的 Google 我的商家資料中的所有信息。
• 獲取在線評論（+ 回複評論）。
• 建立本地引文（使用一致的名稱、電話和地址）。
• 建立反向鏈接（本地鏈接+相關主題鏈接）。

如果我們看一下“我附近的非法止贖律師”的 SERP，Lawsuit Legal 會出現在“常規”有機結果的頂部，但在地圖包中找不到：

即使您自然排名第一，如果您不聲明和優化您的 Google 我的商家資料，您也會失去流量（尤其是在移動設備上）。 30 分鐘的 LawsuitLegal 檔案工作可能會產生數千個新業務。

6. 圖片

圖像出現在 SERP 上的多個位置——谷歌認為視覺內容提供更好結果的任何地方。 圖像可以出現在行、塊甚至有機列表之間。 （旁注：始終在您的博客文章中使用圖片，因為圖片可以提高您的轉化率。）

想從圖片中獲得更多自然流量嗎？ 這是你的打孔清單：

• 命名您的圖像（使用描述性語言）。
• 使用描述性替代文字和標題。
• 選擇最佳文件類型（WebP 用於最小文件大小，JPEG 用於最高質量，PNG 用於保留背景透明度，SVG 用於徽標和圖標）。
• 減小圖像的文件大小。
• 創建圖像站點地圖。
• 使用模式標記（用於食譜、產品和視頻）。
• 考慮延遲加載、瀏覽器緩存和/或 CDN。

7. 附加鏈接

附加鏈接會針對品牌查詢顯示，因此您可能已經擁有該空間。 但是，優化您的附加鏈接可以幫助用戶以更少的點擊次數訪問相關頁面。

谷歌關於改進附加鏈接的建議強調了一些標準的 SEO 最佳實踐：

使用信息豐富、緊湊且避免重複的相關內部鏈接和錨文本，為您的網站提供清晰的結構。

允許 Google 抓取您網站中的重要頁面並將其編入索引。 使用 Fetch 和 Render 檢查它們是否可以正確渲染。

如果您需要完全從搜索中刪除頁面，請在該頁面上使用“noindex”機器人元標記。

如果相關的高價值網頁未顯示為附加鏈接，您可能需要：

• 檢查您網站的結構並確保導航清晰。
• 檢查頂部頁面是否在您的 XML 站點地圖中。
• 建立更多指向關鍵頁面的內部鏈接。
• 交叉檢查您的頁面標題是否準確且具有描述性。

結論

隨著谷歌不斷在搜索結果中推出新功能，僅靠關鍵詞研究是不夠的——你需要從現實世界的 SERP 中提取數據。

SERP 分析需要成為您創建的每條內容的一部分。 您需要了解人們在使用搜索詞時的期望，以及您創建的內容是否與現有內容相比具有競爭力。

保持最新並監控 SERP 並不一定很複雜。 以下是一些帳戶和組，以使其變得容易：

• 太長; 沒有讀過西條喬治的營銷；
• 推特上的巴里·施瓦茨；
• 交通智庫 Slack Group；
• SEO 信號實驗室 Facebook 組。