كيفية تحليل SERPs لتحقيق الفوز الكبير في الترتيب

تعمل Google دائمًا على تغيير طريقة عرض نتائج البحث. نقطة البداية لأي إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث هي فهم ما تختاره Google لعرضه ولماذا. عندها فقط يمكنك معرفة ما تحتاج إلى إنشائه أو تعديله على موقعك للظهور في كثير من الأحيان - وفي مواقع أعلى.

في هذه المقالة ، ستتعلم جزءًا أساسيًا من هذه العملية: تحليل SERPs. سأوضح لك أيضًا كيفية تطبيق تحليلك لكسب المزيد من النقرات ذات الصلة.

SERPs ليست ثابتة. لقد تغيروا - كثيرًا.

على مدار العقد الماضي ، تغيرت SERPs بطريقتين أساسيتين:

1. ميزات SERP ، وليس الروابط الزرقاء ، هي أهم نتيجة (أو نتائج) في كثير من الأحيان.
2. أصبحت عمليات البحث مخصصة بشكل مكثف للقصد.

بدءًا من عام 2013 ، بدأت Google في عرض "مربعات الإجابة" ، وهو اختبار مبكر للمقتطفات المميزة. استخدمت مربعات الإجابات هذه الرسم البياني المعرفي لعرض مربع يجيب على استعلام بحث. لم يعد المستخدمون بحاجة إلى النقر للحصول على التعريف الذي يريدونه.

لقد وسعت المقتطفات المميزة منذ ذلك الحين الإجابات التي يمكن لـ Google سحبها مباشرة إلى نتائج البحث. بحلول عام 2018 ، تعرض المقتطفات المميزة الموسعة من Google أكثر من مقتطف مميز واحد لطلبات بحث معينة.

نظرًا لأن "مقتطفًا مميزًا واحدًا ليس مناسبًا لكل سؤال" ، فإن المقتطفات المميزة المتعددة لديها القدرة على الإجابة على المزيد من استفسارات المستخدم - وتقليل نقرات المستخدم. في الواقع ، بحلول عام 2019 ، وجد بحث أجراه Sparktoro أن أكثر من 50٪ من عمليات البحث تنتهي بدون نقرات.

انتقلت النتائج العضوية التقليدية في اتجاه واحد: إلى الأسفل. ولكن ليس كل SERP يبدو متشابهًا ، ولا تظل كل ميزة من ميزات SERP ثابتة إلى الأبد - وهذا هو سبب أهمية تحليل SERP.

دعنا نستخدم الاستعلام "ما هو التسويق الرقمي" كمثال.

هنا يمكننا أن نرى:

1. قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" أسفل النتيجة الأولى مباشرةً.
2. لوحة رسم بياني معرفي لـ "التسويق عبر الإنترنت" ، بما في ذلك "يبحث الأشخاص أيضًا عن".
3. مقاطع الفيديو الموصى بها من YouTube المتعلقة بالتسويق الرقمي.

في هذا المثال ، يحتل قسم "الأشخاص يسألون" و "مقاطع الفيديو" جزءًا كبيرًا من المساحة ، مما يقلل من ظهور النتائج العضوية المعروضة في الصفحة 1.

يعد SERP أكثر صعوبة للاقتحام على الهاتف المحمول ، والذي يتميز بإعلانين فوق كل شيء آخر:

يمكن أن يساعدك تحليل SERP مثل هذا في قياس حركة المرور العضوية المحتملة من استعلام قبل البدء في إنشاء المحتوى (أو ، إذا لزم الأمر ، كيفية تعديل المحتوى الحالي).

يمكنك أن تتعلم:

• ما المحتوى الذي سيستهدف الأشخاص المناسبين ذوي النوايا الصحيحة ؛
• ما إذا كان يمكنك التنافس - مع ميزات SERP أو مواقع أخرى.

دعنا نسير خلال هذه العملية.

كيفية إجراء تحليل SERP (قبل إنشاء المحتوى)

الهدف من هذا النوع من تحليل SERP هو:

1. تأكد من أن خطة المحتوى الخاصة بك تتطابق مع محتوى SERP الحالي (على سبيل المثال ، تفي بالنوايا) ؛
2. حدد ما إذا كان من الممكن التنافس مع المواقع الأخرى في SERP (بناءً على الروابط).

1. تأكد من أن خطة المحتوى الخاصة بك تطابق محتوى SERP الحالي.

يؤدي البحث عن "Apple" إلى إرجاع SERP مليء بميزات SERP التي تتعلق بكل شيء عن Apple ، شركة التكنولوجيا . النتائج الصفرية حول التفاح الفاكهة . ابحث عن "buy Apple" ، مع ذلك ، وستحصل على SERP موجه نحو الشراء (وليس التعرف على الشركة).

ميزات SERP التي تظهر هي أدلة على القصد من البحث. إذا كنت تستهدف النية الخاطئة بالمحتوى الخاص بك ، فستواجه صعوبة في الترتيب ، وحتى إذا قمت بذلك ، فمن المرجح أن ترتد أي حركة مرور تصل ، مما يكون له تأثيره الخاص (السلبي) على تحسين محركات البحث (SEO).

نتائج البحث هي أن Google "تظهر يدها" - تتيح لك معرفة ما تم تعلمه حول الهدف من البحث. إذا كانت ميزة معينة تهيمن على النتائج ، فيجب أن يتبع المحتوى الخاص بك نفس النموذج والإجابة على نفس الأسئلة.

تحولات الاستعلام الصغيرة ، وتأثير كبير في SERP

يمكن للتغييرات الطفيفة في لغة الاستعلام أن تغير المقصد المدرك بشكل كبير. خذ البحث "سيو سيو الخاص بي سيء" على سبيل المثال. النتيجة الأولى هي وكالة SEO (My SEO Sucks) ، ولا يظهر أي مقتطف مميز.

ولكن إصدارًا مختلفًا قليلاً من هذا البحث ، "لماذا تمتلئ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي" ، يعرض مقالة Moz من عام 2008 ، ويظهر مربع "يسأل الناس أيضًا". ابحث عن "سيو سيو لموقع الويب الخاص بي" وستظهر الإعلانات ، وإجابة Quora ، ومربع "يسأل الناس أيضًا" ، وميزة البحث ذات الصلة التي تسرد أدوات تحسين محركات البحث.

ابحث عن شيء يوفر لـ Google سياقًا أقل ، مثل "تحسين محركات البحث" ، وستحصل على مزيج من النتائج التي تخدم نوايا مختلفة. تقول Google بشكل أساسي ، "لا أعرف ما تريد ، لذا إليك عدة خيارات."

إذا أعاد تحليل SERP الخاص بك SERP بنوايا مختلطة ، فمن المحتمل أنك لم تختر هدفًا محددًا بدرجة كافية — فهذه النتائج المختلطة هي مزيج من أفضل النتائج التي تركز على نية أكثر تحديدًا. بدلاً من استهداف طلب البحث الواسع ، من المحتمل أن تستفيد من تركيز المحتوى الخاص بك في شيء أطول (والذي سيظل لديه القدرة على الترتيب لهذا الاستعلام الأوسع).

2. تحديد ما إذا كان من الممكن التنافس مع المواقع الأخرى في SERP.

بمجرد أن تعرف الغرض من المصطلح الخاص بك ، فإن التحليل اللاحق يحدد مدى تنافسية المواقع في الترتيب. يمكنك تقييم قدرتك على الترتيب من خلال النظر إلى مقياسين أساسيين:

1. مقاييس الارتباط على مستوى المجال مثل Moz Domain Authority أو Ahrefs Domain Rating (DR).
2. مقاييس الارتباط على مستوى الصفحة مثل Moz Page Authority أو Ahrefs URL Rating.

إنه ليس علمًا دقيقًا ، ولكن يجب أن تتوقع منافسة أعلى لطلبات البحث التي لها حجم بحث أكبر و / أو نية شراء أقوى.

إذا كان DR لأهم المواقع للكلمة الرئيسية التي تستهدفها أعلى من 90 ، فستواجه صعوبة بالغة في محاولة اختراق SERP - إلا إذا كان لديك ملف تعريف ارتباط خلفي قوي حقًا بنفسك. وليس هناك أي معنى لاستهداف مصطلح لن ترى ضوء الصفحة 1 أبدًا له.

على سبيل المثال ، تهيمن المواقع الموثوقة على SERP لـ "كيفية القيام بالضغط" ، حيث تطالب صحيفة New York Times (غير المصورة أدناه) بالمقتطف المميز ، و wikiHow ، و Men's Health ، و Nerd Fitness كلها في أعلى الصفحة الأولى :

اذن ماذا تفعل؟ استهدف مصطلحًا ذا صلة (أي الظهور أمام شريحة من نفس الجمهور) دون مواجهة نفس المنافسة. كشف تحليل سريع لـ SERP عن "دفع التقدم" ، يتلقى عددًا أقل من عمليات البحث شهريًا ، لكن المنافسة أقل حدة:

يمكن أن يكون موقع اللياقة البدنية الأحدث على مسافة قريبة من القمة عن طريق إنشاء محتوى حول "تقدم الدفع".

أدوات لدعم تحليل SERP الخاص بك

Ahrefs Keyword Explorer هو واحد من المفضلة. نظرة عامة على SERP الخاصة ببحث "أدوات تحسين محركات البحث" تبدو كما يلي:

من لوحة القيادة هذه ، يمكنك رؤية جميع المعلومات التنافسية حول SERP الحالي لتقدير ما يتطلبه الأمر للترتيب.

يحتوي Moz و SEMRush أيضًا على أدوات بحث مفيدة بالكلمات الرئيسية التي تحدد ميزات SERP والمنافسين. تحتوي كل من Ahrefs و Moz و SEOquake على امتدادات متصفح لإظهار المقاييس لكل نتيجة في SERPs ، بحيث يمكنك تحليل ميزات SERP في نفس الوقت الذي تقيم فيه القدرة التنافسية.

عند هذه النقطة ، يجب أن تعرف نوع المحتوى الذي سيتوافق مع نية المستخدم ويشعر بالرضا عن قدرتك على التنافس مع المواقع الأخرى في SERP. حان الوقت لتطبيق تحليلك على كيفية إنشاء أو تحسين الصفحة التي تريد ترتيبها.

7 طرق للحصول على المزيد من حركة المرور من ميزات SERP

سيجعلك جعل مقتطفات البحث أكثر قابلية للنقر تحصل على المزيد من النقرات من نفس الموضع بالضبط في نتائج البحث. إليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من ميزات SERP التي تظهر للكلمة الرئيسية التي تستهدفها.

1. مقتطفات مميزة

المقتطفات المميزة تجيب على استفسارات بحث محددة وتظهر أعلى نتائج بحث Google. نظرًا لأنها جزء من النتائج العضوية ، غالبًا ما يُشار إلى المقتطفات المميزة باسم "الموضع 0". على الرغم من عدم وجود استراتيجية محددة تضمن لك الهبوط (والاحتفاظ) بواحدة ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها.

على سبيل المثال ، لنأخذ المقتطف المميز (من Freshbooks Small Business Resource Hub) الذي يظهر للاستعلام "إهلاك القسط الثابت".

إذا قمت بالنقر فوق المقالة الموجودة على Chrome ، فيمكنك أن ترى أن Google يبرز الآن النص الذي يجيب على السؤال. (يتعلق هذا بتحسين قدرة Google على ترتيب المقاطع).

يمكنك أن ترى أن Google أبرز المحتوى ذي الصلة. يؤدي الملخص الواضح والقصير - الموجود أعلى الصفحة المخصصة للموضوع - إلى زيادة احتمالية اعتبار Google المحتوى الخاص بك هو الأنسب للمقتطف المميز. كما يلاحظ Moz: "الطول الأمثل لفقرة المقتطف المميز هو ما يقرب من 40 إلى 50 كلمة ، أو حوالي 300 حرف".

في هذه الحالة ، تركز الصفحة بأكملها على الإجابة عن السؤال "ما هو استهلاك القسط الثابت؟" يوضح هذا لمحركات البحث موضوع الصفحة ، ونتيجة لذلك ، يكون أكثر صلة بالأشخاص الذين يبحثون عن "إهلاك الخط المستقيم".

2. يسأل الناس أيضًا مربعات (PAA)

يسرد مربع PPA الأسئلة المتعلقة باستعلام البحث ، ويوجد أدناه إجابات من صفحة بها ارتباط إلى المصدر. تظهر هذه المربعات كثيرًا في SERPs ، لكنها لا توفر قدرًا كبيرًا من الرؤية للناشرين (مقارنة بالمقتطفات المميزة) لأنها تتطلب بضع نقرات إضافية.

ومع ذلك ، تمنحك مربعات PAA فكرة عن الأسئلة ذات الصلة التي قد ترغب في الإجابة عليها على صفحتك (على سبيل المثال ، لزيادة احتمالية ربح المقتطف المميز أو مجرد ترتيب أعلى). بدلاً من ذلك ، قد يعطونك أيضًا فكرة عن الصفحات الجديدة التي يمكنك إنشاؤها كمقالات قائمة بذاتها أو كجزء من مركز المحتوى.

هناك طريقة رائعة للعثور على الصفحات التي قمت بترتيبها ولكن لا تظهر في مربعات PAA وهي استخدام قسم الكلمات الرئيسية العضوية في Ahrefs في مستكشف الموقع الخاص بهم. يمكنك تصفية النتائج حسب ميزات SERP وتحديد "الأشخاص يسألون أيضًا".

على سبيل المثال ، إذا كنت Freshbooks ، يمكنك أن ترى أنك تمتلك المركز الأول من أجل "إهلاك القسط الثابت" ولكنك تمتلك المركز السادس فقط في "الميزانية العمومية". إن Investopedia منافس قوي من منظور الارتباط - ولكن ربما يمكن أن يؤدي التركيز الأكثر حدة على المحتوى الخاص بك إلى تحسين وضعك.

توفر لك مربعات PAA الموجودة أسفل المقتطف المميز بعض الأفكار عما قد تحتاج إلى تغطيته على صفحتك. هل أجبت بالفعل على هذه الأسئلة؟ وكذلك Investopedia؟ هل الإجابات محددة بوضوح حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليها؟

3. دوارات ومقاطع فيديو

تمنح مكتبة الفيديو المستخدمين خيارًا لمعاينة مقاطع الفيديو ذات الصلة ببحثهم. تتيح المقاطع ، الموجودة حاليًا في الإصدار التجريبي (المطول غالبًا) من Google ، للمستخدمين الانتقال مباشرة إلى نقاط محددة في مقطع فيديو.

دعنا نحصل على التعريف من خلال النظر في فيديو HubSpot حول كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube للبحث.

ترى الموضوع المشترك عبر الصور المصغرة تظهر هنا؟ تتضمن جميعها شخصًا ولقبًا كبيرًا وخلفية ملونة. لاحظ أيضًا ذلك يتماشى أكبر عنوانين مع الكلمات الموجودة في طلب البحث. هذا ليس من قبيل الصدفة.

بالنسبة للعبارات ذات الصلة التي لا تدخل في العنوان ، يمكن أن تساعد العلامات. يضيف القائم بتحميل الفيديو العلامات ولا يراها المستخدمون — ولكن يسهل العثور عليها. لإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها فيديو منافس ، ابحث في مصدر الصفحة عن "الكلمات الرئيسية":

للحصول على أفضل النتائج ، أضف حوالي اثني عشر علامة محددة ("كيفية تحسين فيديو youtube") وواسعة ("youtube SEO") إلى مقطع الفيديو الخاص بك والتي تلخص ما يدور حوله. إنها علامة جيدة على أن علاماتك قد تم تحسينها بالكامل إذا كان بإمكانك فهم موضوع الفيديو الخاص بك بمجرد قراءتها.

لا تسرف في استخدام العلامات الخاصة بك. حوالي 5-8 الكثير. يؤدي تضمين الكثير إلى نتائج عكسية ، حيث سترسل إشارات مختلطة إلى خوارزمية YouTube حول موضوع الفيديو الخاص بك.

4. مخطط التعليمات

تعرض الأسئلة المتداولة (FAQ) قائمة منسدلة بالأسئلة والإجابات من نتيجة البحث العضوية.

فيما يلي شرح موجز حول كيفية إضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى موقعك:

• تعرف على الخصائص المطلوبة.
• تحقق من صحة البيانات باستخدام أدوات الاختبار من Google.
• اطلب من Google إعادة الزحف إلى صفحتك باستخدام Google Search Console.

عندما يتعلق الأمر بتطوير المحتوى ، يمكنك العثور على أسئلة للإجابة عليها على صفحتك بعدة طرق مختلفة:

• قسم الإكمال التلقائي والناس يسألون أيضًا من Google ؛
• كورا.
• أجب على الجمهور.
• البحث الداخلي في الموقع.

أضف الأسئلة الشائعة ذات الصلة فقط واجعل إجاباتك مختصرة ومباشرة

5. حزمة الخريطة

تظهر حزمة خرائط Google (أو الحزمة المحلية) للكلمات الرئيسية ذات النوايا المحلية وتسرد شركتين أو ثلاث شركات محلية مرتبطة بالبحث. يرتبط بالملفات الشخصية التي تحتوي على صور وتعليقات ومعلومات أخرى حول الشركات المحلية.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وحشًا خاصًا به ، ولكن إليك بعض نقاط البداية:

• تحقق من عملك على جوجل.
• املأ جميع المعلومات في ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google".
• الحصول على المراجعات عبر الإنترنت (+ الرد على المراجعات).
• بناء اقتباسات محلية (باستخدام اسم وهاتف وعنوان متسق).
• بناء روابط خلفية (روابط محلية + روابط مواضيع ذات صلة).

إذا ألقينا نظرة خاطفة على SERP لـ "محامي الرهن الخاطئ بالقرب مني" ، تظهر Lawsuit Legal في الجزء العلوي من النتائج العضوية "العادية" ولكن لا يمكن العثور عليها في أي مكان في حزمة الخريطة:

حتى إذا حصلت على المرتبة الأولى بشكل طبيعي ، فستخسر حركة المرور (خاصة على الهاتف المحمول) إذا لم تطالب بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وتقوم بتحسينه. ثلاثون دقيقة من العمل على الملف الشخصي LawsuitLegal يمكن أن ينتج عنه الآلاف في أعمال جديدة.

6. الصور

تظهر الصور في أماكن متعددة على SERP - في أي مكان تعتقد Google أن المحتوى المرئي يقدم نتائج أفضل. يمكن أن تظهر الصور في صفوف ، وكتل ، وحتى بين القوائم العضوية. (ملاحظة جانبية: استخدم دائمًا الصور في منشورات مدونتك لأن الصور يمكن أن تعزز معدل التحويل.)

تريد الحصول على المزيد من حركة المرور العضوية من الصور؟ ها هي قائمة اللكمات الخاصة بك:

• قم بتسمية صورك (بلغة وصفية).
• استخدم النص البديل الوصفي والتسميات التوضيحية.
• اختر أفضل نوع ملف (WebP لأصغر أحجام الملفات ، و JPEG لأعلى جودة ، و PNG للحفاظ على شفافية الخلفية ، و SVG للشعارات والأيقونات).
• تصغير حجم ملف الصور الخاصة بك.
• قم بإنشاء خريطة موقع للصورة.
• استخدم ترميز المخطط (للوصفات والمنتجات ومقاطع الفيديو).
• ضع في اعتبارك التحميل البطيء و / أو التخزين المؤقت للمتصفح و / أو CDN.

7. روابط أقسام الموقع

تظهر روابط أقسام الموقع لطلبات البحث عن العلامة التجارية ، لذا فمن المحتمل أن تكون مساحة تمتلكها بالفعل. ومع ذلك ، يمكن أن يساعد تحسين روابط أقسام الموقع في توجيه المستخدمين إلى الصفحات ذات الصلة بنقرات أقل.

تبرز نصيحة Google لتحسين روابط أقسام الموقع بعضًا من أفضل الممارسات القياسية لتحسين محركات البحث:

قدم هيكلًا واضحًا لموقع الويب الخاص بك ، باستخدام الروابط الداخلية ذات الصلة ونص الرابط الذي يكون إعلاميًا ومدمجًا ويتجنب التكرار.

اسمح لـ Google بالزحف إلى الصفحات المهمة وفهرستها داخل موقعك. استخدم الجلب والعرض للتحقق من إمكانية تقديمهما بشكل صحيح.

إذا كنت بحاجة إلى إزالة صفحة من البحث تمامًا ، فاستخدم العلامة الوصفية "noindex" لبرامج الروبوت في تلك الصفحة.

إذا كانت الصفحات عالية القيمة ذات صلة لا تظهر كروابط أقسام موقع ، فقد ترغب في:

• راجع هيكل موقع الويب الخاص بك وتأكد من أن التنقل واضح.
• تأكد من أن أهم الصفحات موجودة في خريطة موقع XML الخاصة بك.
• بناء المزيد من الروابط الداخلية للصفحات الرئيسية.
• تحقق من أن عناوين صفحتك دقيقة ووصفية.

استنتاج

نظرًا لأن Google تطرح باستمرار ميزات جديدة في نتائج البحث ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية وحده لا يكفي - فأنت بحاجة إلى سحب البيانات من SERPs في العالم الحقيقي.

يجب أن يكون تحليل SERP جزءًا من كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه. تحتاج إلى معرفة ما يتوقعه الأشخاص عند استخدام مصطلحات البحث وما إذا كان المحتوى الذي تنشئه منافسًا لما هو موجود بالفعل.

لا يجب أن يكون تحديث SERPs ومراقبتها أمرًا معقدًا. إليك بعض الحسابات والمجموعات لتسهيل الأمر:

• طويل جدا؛ لم يقرأ التسويق من قبل Saijo George ؛
• باري شوارتز على تويتر ؛
• مجموعة سلاك ثينك تانك المرورية ؛
• SEO Signals Lab Facebook Group.