Sıralamalarda Büyük Kazanmak için SERP'ler Nasıl Analiz Edilir?

Google, arama sonuçlarını nasıl görüntülediğini her zaman değiştiriyor. Herhangi bir etkili SEO stratejisinin başlangıç ​​noktası, Google'ın neyi neden göstermeyi seçtiğini anlamaktır. Ancak o zaman, sitenizde daha sık ve daha yüksek konumlarda görünmek için ne oluşturmanız veya ayarlamanız gerektiğini anlayabilirsiniz.

Bu makalede, bu sürecin önemli bir bölümünü öğreneceksiniz: SERP'leri analiz etmek. Daha alakalı tıklamalar kazanmak için analizinizi nasıl uygulayacağınızı da göstereceğim.

SERP'ler statik değildir. Çok değiştiler.

Son on yılda, SERP'ler iki önemli şekilde değişti:

1. SERP özellikleri, mavi bağlantılar değil, daha sık olarak en iyi sonuçtur (veya sonuçlardır).
2. Aramalar, amaç için yoğun bir şekilde özelleştirilmiş hale geldi.

2013'ten itibaren Google, öne çıkan snippet'lerin erken bir testi olan "cevap kutuları"nı göstermeye başladı. Bu yanıt kutuları, bir arama sorgusunu yanıtlayan bir kutuyu göstermek için Bilgi Grafiği'ni kullandı. Kullanıcıların artık istedikleri tanımı elde etmek için tıklamaları gerekmiyordu.

Öne çıkan snippet'ler o zamandan beri Google'ın doğrudan arama sonuçlarına çekebileceği yanıtları genişletti. 2018 itibariyle, Google genişletilmiş özellikli snippet'ler, belirli sorgular için birden fazla öne çıkan snippet gösterir.

"Her soru için öne çıkan tek bir snippet doğru olmadığından", birden fazla öne çıkan snippet'in daha fazla kullanıcı sorgusunu yanıtlama ve kullanıcı tıklamalarını azaltma potansiyeli vardı. Gerçekten de, 2019 yılına kadar Sparktoro tarafından yapılan bir araştırma, aramaların %50'sinden fazlasının tıklama olmadan sona erdiğini buldu.

Geleneksel organik sonuçlar bir yönde hareket etti: aşağı. Ancak her SERP aynı görünmez ve her SERP özelliği sonsuza kadar sabit kalmaz - bu yüzden SERP analizi çok önemlidir.

Örnek olarak “dijital pazarlama nedir” sorgusunu kullanalım.

Burada görebiliriz:

1. İlk sonucun hemen altında "İnsanlar da soruyor" bölümü.
2. "İnternet Pazarlamacılığı" için "İnsanlar da arıyor" ifadesini içeren bir bilgi grafiği paneli.
3. YouTube'dan dijital pazarlamayla ilgili önerilen videolar.

Bu örnekte, "İnsanlar da soruyor" bölümü ve "Videolar" alanın önemli bir bölümünü kaplayarak Sayfa 1'de gösterilen organik sonuçların görünürlüğünü azaltıyor.

SERP, her şeyden önce iki reklam içeren mobil cihazlardan giriş yapmak daha da zordur:

Bunun gibi SERP analizi, içerik oluşturmaya başlamadan (veya gerekirse mevcut içeriği nasıl değiştireceğinizden) önce bir sorgudan gelen potansiyel organik trafiği ölçmenize yardımcı olabilir.

Öğrenebilirsin:

• Hangi içeriğin doğru niyetle doğru kişileri hedef alacağı;
• İster SERP özellikleriyle ister diğer sitelerle rekabet edin.

Süreç boyunca yürüyelim.

SERP analizi nasıl yapılır (içerik oluşturmadan önce)

Bu tür SERP analizinin amacı:

1. İçerik planınızın mevcut SERP içeriğiyle eşleştiğini (yani amacı karşılayacağını) onaylayın;
2. SERP'deki diğer sitelerle rekabet etmenin mümkün olup olmadığını belirleyin (bağlantılara dayalı olarak).

1. İçerik planınızın mevcut SERP içeriğiyle eşleştiğini onaylayın.

“Apple” araması, teknoloji şirketi Apple ile ilgili tüm SERP özellikleriyle dolu bir SERP döndürür. Sıfır sonuç meyve elma ile ilgilidir. Bununla birlikte, “Apple satın al” ifadesini arayın ve satın almaya yönelik bir SERP alacaksınız (şirket hakkında bilgi edinmeye değil).

Görünen SERP özellikleri, aramanın arkasındaki amacın ipuçlarıdır. İçeriğinizle yanlış amacı hedeflerseniz, sıralamada zorluk yaşarsınız ve bunu yapsanız bile, gelen herhangi bir trafiğin geri dönme olasılığı daha yüksektir, bu da kendi (olumsuz) SEO etkisine sahiptir.

Arama sonuçları, Google'ın "elini göstermesidir"; aramanın ardındaki amaç hakkında öğrendiklerini size bildirir. Belirli bir özellik sonuçlara hakimse, içeriğiniz aynı formu izlemeli ve aynı soruları yanıtlamalıdır.

Küçük sorgu kaymaları, büyük SERP etkisi

Sorgu dilindeki küçük değişiklikler, algılanan amacı önemli ölçüde değiştirebilir. Örneğin, "SEO'm berbat" aramasını ele alalım. İlk sonuç bir SEO ajansıdır (My SEO Sucks) ve öne çıkan bir snippet görünmüyor.

Ancak, "SEO'm neden berbat" aramasının biraz farklı bir versiyonu, 2008'den bir Moz makalesi döndürür ve "İnsanlar da soruyor" kutusu görünür. "Web sitemin SEO'su berbat" araması yapın ve reklamlar, bir Quora yanıtı, bir "İnsanlar da soruyor" kutusu ve SEO araçlarını listeleyen ilgili bir arama özelliğinin tümü görünür.

"SEO" gibi Google'a daha az bağlam sağlayan bir şey arayın ve farklı amaçlara hizmet eden çeşitli sonuçlar elde edeceksiniz. Google aslında "Ne istediğinizi bilmiyorum, bu yüzden burada birkaç seçenek var" diyor.

SERP analiziniz karışık amaçlı bir SERP döndürüyorsa, muhtemelen yeterince spesifik bir hedef seçmemişsinizdir; bu karışık amaç sonuçları, daha spesifik bir amaca odaklanan en iyi sonuçların bir karışımıdır. Geniş sorguyu hedeflemek yerine, içeriğinizi daha uzun bir şeye odaklamaktan büyük olasılıkla yararlanacaksınız (bu, daha geniş sorgu için sıralama potansiyeline sahip olacaktır).

2. SERP'deki diğer sitelerle rekabet etmenin mümkün olup olmadığını belirleyin.

Teriminizin amacını öğrendikten sonra, sonraki analiz sitelerin sıralamasının ne kadar rekabetçi olduğunu belirler. İki ana metriğe bakarak sıralama yeteneğinizi değerlendirebilirsiniz:

1. Moz Etki Alanı Yetkilisi veya Ahrefs Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) gibi etki alanı düzeyinde bağlantı ölçümleri.
2. Moz Sayfa Yetkilisi veya Ahrefs URL Derecelendirmesi gibi sayfa düzeyinde bağlantı ölçümleri.

Bu kesin bir bilim değildir, ancak daha fazla arama hacmine ve/veya daha güçlü satın alma amacına sahip sorgular için daha yüksek rekabet beklemelisiniz.

Hedeflediğiniz anahtar kelime için en iyi sitelerin DR'si 90'ın üzerindeyse, kendiniz gerçekten güçlü bir geri bağlantı profiliniz yoksa, bu SERP'ye girmeye çalışırken çok zorlanacaksınız. Ve Sayfa 1'in ışığını asla göremeyeceğiniz bir terimi hedeflemenin bir anlamı yok.

Örneğin, "şınav nasıl yapılır" SERP'i, The New York Times'ın (aşağıda resmedilmeyen) öne çıkan snippet'i talep ettiği yetkili siteler tarafından domine edilir ve wikiHow, Men's Health ve Nerd Fitness ilk sayfada üst sıralarda yer alır. :

Ee ne yapıyorsun? Aynı rekabete girmeden ilgili bir terimi hedefleyin (yani aynı kitlenin bir bölümünün önüne geçin). Hızlı bir SERP analizi, "İlerlemeyi hızlandırın", ayda önemli ölçüde daha az arama aldığını, ancak rekabetin çok daha az katı olduğunu ortaya koyuyor:

Daha yeni bir fitness sitesi, bir "şınav ilerlemesi" etrafında içerik oluşturarak zirveye çarpıcı bir mesafe kat edebilir.

SERP analizinizi güçlendirecek araçlar

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini favorilerimden biridir. “SEO araçları” aramasına ilişkin SERP genel bakışları şöyle görünür:

Bu gösterge panosundan, sıralamanın ne olacağını tahmin etmek için mevcut SERP ile ilgili tüm rekabetçi bilgileri görebilirsiniz.

Moz ve SEMRush ayrıca SERP özelliklerini ve rakiplerini ortaya koyan kullanışlı anahtar kelime araştırma araçlarına sahiptir. Ahrefs, Moz ve SEOquake'in hepsinde, SERP'lerde her bir sonuç için metrikleri gösteren tarayıcı uzantıları bulunur, böylece rekabet gücünü değerlendirirken aynı zamanda SERP özelliklerini de analiz edebilirsiniz.

Bu noktada, SERP'deki diğer sitelerle rekabet edebilmek için, kullanıcı amacına uygun ve iyi hissettirecek içerik türünü bilmelisiniz. Sıralamak istediğiniz sayfayı nasıl oluşturduğunuz veya iyileştirdiğiniz konusunda analizinizi uygulamanın zamanı geldi.

SERP özelliklerinden daha fazla trafik almanın 7 yolu

Arama snippet'lerinizi daha tıklanabilir hale getirmek, arama sonuçlarında tam olarak aynı konumdan daha fazla tıklama almanızı sağlar. Hedeflediğiniz anahtar kelime için görünen SERP özelliklerinden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. Öne çıkan snippet'ler

Öne Çıkan Parçacıklar belirli arama sorgularını yanıtlar ve Google arama sonuçlarının en üstünde görünür. Organik sonuçların bir parçası oldukları için öne çıkan snippet'lere genellikle "Pozisyon 0" denir. Bir tanesini indirmenizi (ve tutmanızı) garanti eden belirli bir strateji olmasa da yapabileceğiniz birkaç şey var.

Örneğin, "düz amortisman" sorgusu için görünen öne çıkan snippet'i (Freshbooks Small Business Resource Hub'dan) alalım.

Chrome'daki makaleye tıklarsanız, Google'ın artık soruyu yanıtlayan metni vurguladığını görebilirsiniz. (Bu, Google'ın pasajları sıralama konusundaki gelişmiş yeteneğiyle ilgilidir.)

Google'ın ilgili içeriği vurguladığını görebilirsiniz. Konuya ayrılmış bir sayfanın üst kısmındaki net, kısa bir özet, Google'ın içeriğinizi öne çıkan bir snippet için en uygun olarak kabul etmesini çok daha olası hale getirir. Moz'un belirttiği gibi: "Öne çıkan bir snippet paragrafının en uygun uzunluğu kabaca 40 ila 50 kelime veya yaklaşık 300 karakterdir."

Bu durumda, tüm sayfa “Düz çizgi amortismanı nedir?” Sorusunu yanıtlamaya odaklanır. Bu, arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça gösterir ve sonuç olarak "düz çizgi amortismanı" arayan kişiler için daha alakalı hale getirir.

2. İnsanlar da Soruyor (PAA) kutuları

Bir PPA kutusu, bir arama sorgusuyla ilgili soruları ve aşağıda, kaynağa bağlantı içeren bir sayfadan alınan yanıtları listeler. Bu kutular SERP'lerde çok fazla görünür, ancak yayıncılar için fazla görünürlük sağlamazlar (özellikli snippet'lere kıyasla) çünkü birkaç ekstra tıklama gerektirirler.

Yine de, PAA kutuları, sayfanızda yanıtlamak isteyebileceğiniz ilgili sorular hakkında size bir fikir verir (örneğin, öne çıkan snippet'i kazanma veya yalnızca daha üst sıralarda yer alma olasılığınızı artırmak için). Alternatif olarak, size bağımsız makaleler veya bir içerik merkezinin parçası olarak oluşturabileceğiniz yeni sayfalar hakkında fikir verebilirler.

Sıraladığınız ancak PAA kutularında görünmeyen sayfaları bulmanın harika bir yolu, Site Gezgini'ndeki Ahrefs Organik Anahtar Kelimeler bölümünü kullanmaktır. Sonuçları SERP özelliklerine göre filtreleyebilir ve “İnsanlar da Soruyor”u seçebilirsiniz.

Örneğin, Freshbook iseniz, "düz çizgi amortismanı" için ilk konuma sahip olduğunuzu ancak "bilanço" için yalnızca altıncı sırada olduğunuzu görebilirsiniz. Investopedia, bağlantı perspektifinden zorlu bir rakiptir - ancak içeriğinize daha keskin bir şekilde odaklanmak konumunuzu iyileştirebilir.

Öne çıkan snippet'in altındaki PAA kutuları, sayfanızda nelere dikkat etmeniz gerekebileceği konusunda size bazı fikirler verir. Bu soruları zaten cevaplıyor musun? Investopedia'nın yanı sıra? Cevaplar, arama motorlarının bulabilmesi için açıkça tanımlanmış mı?

3. Video karuselleri ve klipler

Video carousel, kullanıcılara aramalarıyla alakalı videoları önizleme seçeneği sunar. Şu anda (Google'ın genellikle uzun süreli) beta sürümünde olan klipler, kullanıcıların bir videodaki belirli noktalara doğrudan gitmelerini sağlar.

YouTube videolarınızı arama için nasıl optimize edeceğinize dair HubSpot'un videosuna bakarak meta alalım.

Burada görünen küçük resimlerdeki ortak temayı görüyor musunuz? Hepsinde bir kişi, büyük bir unvan ve renkli bir arka plan bulunur. Şuna da dikkat edin: ilk iki başlık, sorgumuzdaki kelimelerle en uyumlu olanıdır. Bu tesadüf değil.

Başlıkta yer almayan alakalı ifadeler için etiketler yardımcı olabilir. Etiketler, videoyu yükleyen kişi tarafından eklenir ve kullanıcılar tarafından görülmez, ancak bulunması kolaydır. Rakip bir videonun kullandığı anahtar kelimelere bakmak için sayfanın kaynağında "anahtar kelimeler" arayın:

En iyi sonuçları elde etmek için, videonuza, neyle ilgili olduğunu özetleyen yaklaşık bir düzine özel ("youtube videosu nasıl optimize edilir") ve geniş ("youtube SEO") etiket ekleyin. Videonuzun ne hakkında olduğunu sadece okuyarak anlayabiliyorsanız, etiketlerinizin tamamen optimize edildiğinin iyi bir işaretidir.

Etiketlerinizde aşırıya kaçmayın. Yaklaşık 5-8 yeterlidir. Video konunuz hakkında YouTube'un algoritmasına karışık sinyaller göndereceğiniz için çok fazla içerik eklemek ters etki yapar.

4. SSS şeması

Sık Sorulan Sorular (SSS), organik bir arama sonucundan soru ve yanıtların bir açılır listesini görüntüler.

SSS şemasını sitenize nasıl ekleyeceğiniz konusunda kısa bir adım:

• Gerekli özellikleri bilin.
• Google'ın test araçlarıyla verileri doğrulayın.
• Google'dan, Google Arama Konsolu'nu kullanarak sayfanızı yeniden taramasını isteyin.

İçerik geliştirmeye gelince, sayfanızda birkaç farklı şekilde yanıtlayabileceğiniz soruları bulabilirsiniz:

• Google'ın otomatik tamamlama ve Kişiler de Sor bölümü;
• Quora;
• Halkın Cevabı;
• Dahili site araması.

Yalnızca ilgili SSS'leri ekleyin ve yanıtlarınızı kısa ve anlaşılır tutun

5. Harita Paketi

Google Harita Paketi (veya Yerel Paket), yerel amaçlı anahtar kelimeler için görünür ve aramayla ilgili iki veya üç yerel işletmeyi listeler. Fotoğraflar, incelemeler ve yerel işletmelerle ilgili diğer bilgiler içeren profillere bağlanır.

Yerel SEO başlı başına bir canavardır, ancak işte bazı başlangıç ​​noktaları:

• İşletmenizi Google'da doğrulayın.
• Google My Business profilinizdeki tüm bilgileri doldurun.
• Çevrimiçi incelemeler alın (+ incelemelere yanıt verin).
• Yerel alıntılar oluşturun (tutarlı bir ad, telefon ve adresle).
• Geri bağlantılar oluşturun (yerel bağlantılar + ilgili konu bağlantıları).

SERP'e "yakınımdaki yanlış haciz avukatı" için bir göz atarsak, Hukuk Davası "normal" organik sonuçların en üstünde görünür, ancak harita paketinde hiçbir yerde bulunamaz:

Organik olarak ilk sırada yer alsanız bile, Google My Business profilinizi talep etmez ve optimize etmezseniz trafikte (özellikle mobilde) kaybedersiniz. LawsuitLegal profili üzerinde otuz dakikalık çalışma, binlerce yeni iş getirebilir.

6. Görüntüler

Görseller, SERP'de birden çok yerde görünür; Google'ın görsel içeriğin daha iyi sonuçlar sağladığını düşündüğü her yerde. Görüntüler satırlar, bloklar ve hatta organik listeler arasında görünebilir. (Yan not: Görseller, dönüşüm oranınızı artırabileceğinden, blog gönderilerinizde her zaman görsel kullanın.)

Resimlerden daha fazla organik trafik almak ister misiniz? İşte yumruk listeniz:

• Resimlerinizi adlandırın (tanımlayıcı bir dille).
• Açıklayıcı alternatif metin ve başlıklar kullanın.
• En iyi dosya türünü seçin (en küçük dosya boyutları için WebP, en yüksek kalite için JPEG, arka plan saydamlığını korumak için PNG ve logolar ve simgeler için SVG).
• Resimlerinizin dosya boyutunu küçültün.
• Bir resim site haritası oluşturun.
• Şema işaretlemesini kullanın (yemek tarifleri, ürünler ve videolar için).
• Geç yüklemeyi, tarayıcıyı önbelleğe almayı ve/veya bir CDN'yi düşünün.

7. Site Bağlantıları

Site bağlantıları, marka sorguları için görünür, dolayısıyla bu, muhtemelen zaten sahip olduğunuz bir alandır. Ancak site bağlantılarınızı optimize etmek, kullanıcıların daha az tıklamayla alakalı sayfalara ulaşmasına yardımcı olabilir.

Google'ın site bağlantılarını iyileştirme tavsiyesi, birkaç standart SEO en iyi uygulamasını vurgular:

Bilgilendirici, kısa ve tekrardan kaçınan ilgili dahili bağlantılar ve bağlantı metni kullanarak web siteniz için net bir yapı sağlayın.

Google'ın sitenizdeki önemli sayfaları taramasına ve dizine eklemesine izin verin. Düzgün işlenebileceklerini kontrol etmek için Getir ve Oluştur'u kullanın.

Bir sayfayı aramadan tamamen kaldırmanız gerekiyorsa, o sayfada bir "noindex" robots meta etiketi kullanın.

Alakalı, yüksek değerli sayfalar site bağlantısı olarak görünmüyorsa şunları yapmak isteyebilirsiniz:

• Web sitenizin yapısını inceleyin ve gezinmenin açık olduğundan emin olun.
• En iyi sayfaların XML site haritanızda olup olmadığını kontrol edin.
• Önemli sayfalara daha fazla dahili bağlantı oluşturun.
• Sayfa başlıklarınızın doğru ve açıklayıcı olduğunu çapraz kontrol edin.

Çözüm

Google, arama sonuçlarında sürekli olarak yeni özellikler sunduğundan, tek başına anahtar kelime araştırması yeterli değildir; gerçek dünyadaki SERP'lerden veri çekmeniz gerekir.

Bir SERP analizi, oluşturduğunuz her içerik parçasının bir parçası olmalıdır. İnsanların arama terimlerini kullandıklarında ne beklediklerini ve oluşturduğunuz içeriğin mevcut içerikle rekabet edip etmediğini bilmeniz gerekir.

SERP'leri güncel tutmak ve izlemek karmaşık olmak zorunda değildir. İşte bunu kolaylaştıracak birkaç hesap ve grup:

• Çok uzun; Saijo George tarafından yazılan pazarlamayı okumadı;
• Twitter'da Barry Schwartz;
• Trafik Düşünce Kuruluşu Slack Grubu;
• SEO Sinyalleri Laboratuvarı Facebook Grubu.