Cum să analizezi SERP-urile pentru a câștiga mare în clasamente

Google schimbă mereu modul în care afișează rezultatele căutării. Punctul de plecare pentru orice strategie SEO eficientă este înțelegerea ce alege Google să arate și de ce. Numai atunci vă puteți da seama ce trebuie să creați sau să ajustați pe site-ul dvs. pentru a apărea mai des și în poziții mai înalte.

În acest articol, veți învăța o parte cheie a acestui proces: analiza SERP-urilor. De asemenea, vă voi arăta cum să vă aplicați analiza pentru a câștiga clicuri mai relevante.

SERP-urile nu sunt statice. S-au schimbat — foarte multe.

În ultimul deceniu, SERP-urile s-au schimbat în două moduri cruciale:

1. Caracteristicile SERP, nu linkurile albastre, sunt cel mai des rezultatul (sau rezultatele) de top.
2. Căutările au devenit intens personalizate pentru intenție.

Începând cu 2013, Google a început să afișeze „casete de răspuns”, un test timpuriu al fragmentelor prezentate. Aceste casete de răspuns au folosit Knowledge Graph pentru a afișa o casetă care a răspuns la o interogare de căutare. Utilizatorii nu mai trebuiau să facă clic pentru a obține definiția dorită.

Fragmentele prezentate au extins de atunci răspunsurile pe care Google le poate extrage direct în rezultatele căutării. Până în 2018, fragmentele recomandate extinse Google afișează mai mult de un fragment special pentru anumite interogări.

Întrucât „un singur fragment recomandat nu este potrivit pentru fiecare întrebare”, mai multe fragmente recomandate au avut potențialul de a răspunde la mai multe interogări ale utilizatorilor și de a reduce clicurile utilizatorilor. Într-adevăr, până în 2019, cercetările realizate de Sparktoro au descoperit că peste 50% dintre căutări se termină fără clicuri.

Rezultatele organice tradiționale s-au mutat într-o singură direcție: în jos. Dar nu fiecare SERP arată la fel și nici fiecare caracteristică SERP rămâne pentru totdeauna – motiv pentru care analiza SERP este atât de importantă.

Să folosim ca exemplu interogarea „ce este marketingul digital”.

Aici putem vedea:

1. O secțiune „Oamenii întreabă și” chiar sub primul rezultat.
2. Un panou grafic de cunoștințe pentru „Marketing pe internet”, inclusiv un „Căută și oamenii”.
3. Videoclipuri recomandate de pe YouTube legate de marketingul digital.

În acest exemplu, secțiunea „Oamenii întreabă și” și „Videoclipuri” ocupă o parte semnificativă din spațiu, reducând vizibilitatea rezultatelor organice afișate pe Pagina 1.

SERP este și mai dificil de introdus pe mobil, care include două reclame mai presus de orice:

O astfel de analiză SERP vă poate ajuta să evaluați traficul organic potențial dintr-o interogare înainte de a începe să creați conținut (sau, dacă este necesar, cum să modificați conținutul existent).

Poti sa inveti:

• Ce conținut va viza oamenii potriviți cu intenția potrivită;
• Indiferent dacă puteți concura cu funcții SERP sau alte site-uri.

Să parcurgem procesul.

Cum se face o analiză SERP (înainte de a crea conținut)

Scopul acestui tip de analiză SERP este de a:

1. Confirmați că planul dvs. de conținut se potrivește cu conținutul SERP curent (adică va satisface intenția);
2. Determinați dacă este posibil să concurați cu alte site-uri din SERP (pe baza linkurilor).

1. Confirmați că planul dvs. de conținut se potrivește cu conținutul SERP curent.

Căutarea „Apple” returnează un SERP plin cu caracteristici SERP despre Apple, compania de tehnologie . Rezultatele zero sunt despre fructele Apple. Totuși, căutați „cumpărați Apple” și veți obține un SERP orientat spre achiziție (nu aflați despre companie).

Caracteristicile SERP care apar sunt indicii ale intenției din spatele căutării. Dacă vizați o intenție greșită cu conținutul dvs., veți avea o clasare dificilă și, chiar dacă o faceți, orice trafic care sosește are mai multe șanse să revină, ceea ce are propriul impact SEO (negativ).

Rezultatele căutării sunt Google „își arată mâna” – permițându-vă să aflați ce a învățat despre intenția din spatele unei căutări. Dacă o anumită caracteristică domină rezultatele, conținutul dvs. ar trebui să urmeze aceeași formă și să răspundă la aceleași întrebări.

Mici schimbări de interogare, impact SERP mare

Modificările subtile ale limbajului de interogare pot schimba dramatic intenția percepută. Luați căutarea „SEO-ul meu e nasol”, de exemplu. Primul rezultat este o agenție SEO (My SEO Sucks) și nu apare niciun fragment prezentat.

Dar o versiune ușor diferită a acelei căutări, „de ce e rău SEO-ul meu”, returnează un articol Moz din 2008 și apare o casetă „Oamenii întreabă și ei”. Căutați „SEO al site-ului meu este nasol” și apar anunțuri, un răspuns Quora, o casetă „Oamenii întreabă și ele” și o funcție de căutare aferentă care listează instrumentele SEO.

Căutați ceva care oferă Google și mai puțin context, cum ar fi „SEO”, și veți obține o combinație de rezultate care servesc diferite intenții. Google spune în esență: „Nu știu ce vrei, așa că iată câteva opțiuni.”

Dacă analiza dvs. SERP returnează un SERP cu intenții mixte, probabil că nu ați ales o țintă suficient de specifică - acele rezultate cu intenții mixte sunt o combinație a celor mai bune rezultate care se concentrează pe o intenție mai specifică. În loc să vizați interogarea amplă, probabil veți beneficia de concentrarea conținutului pe ceva mai lung (care va avea în continuare potențialul de a se clasa pentru acea interogare mai largă).

2. Stabiliți dacă este posibil să concurați cu alte site-uri din SERP.

Odată ce cunoașteți intenția termenului dvs., analiza ulterioară determină cât de competitiv este pentru site-uri să se claseze. Puteți să vă evaluați capacitatea de a vă clasifica uitându-vă la două valori principale:

1. Valori de link la nivel de domeniu, cum ar fi Moz Domain Authority sau Ahrefs Domain Rating (DR).
2. Valori de link la nivel de pagină, cum ar fi Moz Page Authority sau Ahrefs URL Rating.

Nu este o știință exactă, dar ar trebui să vă așteptați la o concurență mai mare pentru interogările care au un volum de căutare mai mare și/sau o intenție de cumpărare mai puternică.

Dacă DR-ul site-urilor de top pentru cuvântul cheie pe care îl vizați este peste 90, vă va fi extrem de greu să încercați să intrați în acel SERP – cu excepția cazului în care aveți un profil de backlink cu adevărat puternic. Și nu are sens să țintiți un termen pentru care nu veți vedea niciodată lumina din Pagina 1.

De exemplu, SERP pentru „cum să faci o împingere în sus” este dominată de site-uri cu autoritate, cu The New York Times (nu este ilustrat mai jos) pretinzând fragmentul prezentat, iar wikiHow, Men's Health și Nerd Fitness, toate pe prima pagină. :

Deci ce faci? Vizați un termen înrudit (adică intrați în fața unui segment al aceluiași public) fără a vă confrunta cu aceeași competiție. „Impulsați progresul”, arată o analiză rapidă SERP, primește mult mai puține căutări pe lună, dar concurența este mult mai puțin rigidă:

Un site de fitness mai nou poate ajunge la o distanță uimitoare de partea de sus, creând conținut în jurul unei „progresii push up”.

Instrumente pentru a vă alimenta analiza SERP

Ahrefs Keyword Explorer este unul dintre preferatele mele. Prezentarea lor de ansamblu SERP a căutării „instrumente SEO” arată astfel:

Din acest tablou de bord, puteți vedea toate informațiile competitive despre SERP-ul actual pentru a estima ce va fi nevoie pentru a se clasa.

Moz și SEMRush au, de asemenea, instrumente utile de cercetare a cuvintelor cheie care prezintă caracteristicile SERP și concurenții. Ahrefs, Moz și SEOquake au toate extensii de browser pentru a afișa valori pentru fiecare rezultat în SERP-uri, astfel încât să puteți analiza caracteristicile SERP în același timp cu care evaluați competitivitatea.

Până în acest moment, ar trebui să cunoașteți tipul de conținut care se va potrivi cu intenția utilizatorului și să vă simțiți bine că puteți concura cu celelalte site-uri din SERP. Este timpul să aplicați analiza la modul în care creați sau îmbunătățiți pagina pe care doriți să o clasați.

7 moduri de a obține mai mult trafic din funcțiile SERP

Dacă faceți clicuri mai multe fragmente de căutare, veți obține mai multe clicuri din exact aceeași poziție în rezultatele căutării. Iată cum să profitați la maximum de funcțiile SERP care apar pentru cuvântul cheie pe care îl vizați.

1. Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate răspund la anumite interogări de căutare și apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google. Deoarece fac parte din rezultatele organice, fragmentele prezentate sunt adesea denumite „Poziția 0”. Deși nu există o strategie specifică care să garanteze că vei obține (și vei păstra) una, există câteva lucruri pe care le poți face.

De exemplu, să luăm fragmentul prezentat (din Freshbooks Small Business Resource Hub) care apare pentru interogarea „amortizare directă”.

Dacă dați clic pe articolul de pe Chrome, puteți vedea că Google evidențiază acum textul care răspunde la întrebare. (Acest lucru se referă la capacitatea îmbunătățită a Google de a clasa pasajele.)

Puteți vedea că Google a evidențiat conținutul relevant. Un rezumat clar și scurt, în partea de sus a unei pagini dedicate subiectului, face mult mai probabil ca Google să considere conținutul dvs. cel mai potrivit pentru un fragment prezentat. După cum notează Moz: „Lungimea optimă a unui fragment de paragraf prezentat este de aproximativ 40 până la 50 de cuvinte sau aproximativ 300 de caractere.”

În acest caz, întreaga pagină se concentrează pe răspunsul la întrebarea „Ce este amortizarea liniare?” Acest lucru le face motoarele de căutare clar despre ce este pagina și, prin urmare, mai relevantă pentru persoanele care caută „depreciere în linie dreaptă”.

2. Oamenii întreabă și casete (PAA).

O casetă PPA listează întrebări legate de o interogare de căutare și, mai jos, răspunsuri dintr-o pagină cu un link către sursă. Aceste casete apar foarte mult în SERP-uri, dar nu oferă prea multă vizibilitate pentru editori (comparativ cu fragmentele prezentate), deoarece necesită câteva clicuri suplimentare.

Chiar și așa, casetele PAA vă oferă o idee despre întrebările conexe la care ați putea dori să răspundeți pe pagina dvs. (pentru, de exemplu, să faceți mai probabil ca veți câștiga fragmentul recomandat sau pur și simplu să vă clasați mai sus). Alternativ, acestea vă pot oferi și o idee despre paginile noi pe care le puteți crea ca articole de sine stătătoare sau ca parte a unui centru de conținut.

O modalitate excelentă de a găsi pagini pentru care vă clasați, dar care nu apar în casetele PAA este să utilizați secțiunea Ahrefs Organic Keywords din Site Explorer. Puteți filtra rezultatele după caracteristicile SERP și selectați „Oamenii întreabă și ei”.

De exemplu, dacă sunteți Freshbooks, puteți vedea că dețineți prima poziție pentru „depreciere liniare”, dar sunteți doar pe locul șase pentru „bilanţ”. Investopedia este un concurent dur din perspectiva link-ului, dar poate că o concentrare mai ascuțită a conținutului dvs. v-ar putea îmbunătăți poziția.

Casetele PAA de sub fragmentul prezentat vă oferă câteva idei despre ceea ce ați putea avea nevoie să acoperiți pe pagina dvs. Raspunzi deja la aceste intrebari? La fel și Investopedia? Sunt răspunsurile clar definite, astfel încât motoarele de căutare să le poată găsi?

3. Carusele și clipuri video

Caruselul video oferă utilizatorilor opțiunea de a previzualiza videoclipuri relevante pentru căutarea lor. Clipurile, aflate în prezent în versiunea beta (de multe ori prelungită de la Google), permit utilizatorilor să navigheze direct la anumite puncte dintr-un videoclip.

Să obținem meta uitându-ne la videoclipul HubSpot despre cum să-ți optimizezi videoclipurile YouTube pentru căutare.

Vedeți tema comună în miniaturile care apar aici? Toate includ o persoană, un titlu mare și un fundal colorat. Observați și asta primele două titluri sunt cel mai aliniate cu cuvintele din interogarea noastră. Nu întâmplător.

Pentru frazele relevante care nu apar în titlu, etichetele pot ajuta. Etichetele sunt adăugate de persoana care a încărcat un videoclip și nu sunt văzute de utilizatori, dar sunt ușor de găsit. Pentru a vedea cuvintele cheie pe care le folosește un videoclip concurent, căutați „cuvinte cheie” în sursa paginii:

Pentru cele mai bune rezultate, adăugați în videoclip aproximativ o duzină de etichete specifice („cum să optimizați videoclipul de pe youtube”) și ample („youtube SEO”), care rezumă despre ce este vorba. Este un semn bun că etichetele dvs. sunt complet optimizate dacă puteți înțelege despre ce este videoclipul dvs. doar citindu-le.

Nu exagera cu etichetele tale. Aproximativ 5-8 este suficient. Includerea prea multor este contraproductivă, deoarece veți trimite semnale mixte algoritmului YouTube despre subiectul dvs. video.

4. Schema de întrebări frecvente

Întrebările frecvente (FAQ) afișează o listă derulantă de întrebări și răspunsuri dintr-un rezultat organic al căutării.

Iată o scurtă prezentare despre cum să adăugați schema de întrebări frecvente pe site-ul dvs.:

• Cunoașteți proprietățile necesare.
• Validați datele cu instrumentele de testare Google.
• Solicitați Google să vă acceseze pagina folosind Google Search Console.

Când vine vorba de dezvoltarea conținutului, puteți găsi întrebări la care să răspundeți pe pagina dvs. în câteva moduri diferite:

• secțiunea Google de completare automată și oamenii întreabă;
• Quora;
• Răspunde Publicului;
• Căutare internă pe site.

Adăugați numai întrebări frecvente relevante și păstrați răspunsurile scurte și directe

5. Pachetul de hărți

Pachetul de hărți Google (sau pachetul local) apare pentru cuvintele cheie cu intenție locală și listează două sau trei companii locale legate de căutare. Se leagă la profiluri cu fotografii, recenzii și alte informații despre companiile locale.

SEO local este propria sa bestie, dar iată câteva puncte de plecare:

• Confirmați-vă afacerea pe Google.
• Completați toate informațiile din profilul dvs. Compania mea pe Google.
• Obțineți recenzii online (+ răspundeți la recenzii).
• Creați citate locale (cu nume, telefon și adresă consecvente).
• Creați backlink (linkuri locale + link-uri subiecte relevante).

Dacă aruncăm o privire la SERP pentru „avocat de executare silită greșită din apropierea mea”, Lawsuit Legal apare în partea de sus a rezultatelor organice „obișnuite”, dar nu se găsește nicăieri în pachetul de hărți:

Chiar dacă te poziționezi pe primul loc organic, vei pierde trafic (în special pe mobil) dacă nu revendici și nu-ți optimizezi profilul Compania mea pe Google. Treizeci de minute de lucru la profilul LawsuitLegal ar putea aduce mii de noi afaceri.

6. Imagini

Imaginile apar în mai multe locuri pe SERP – oriunde Google consideră că conținutul vizual oferă rezultate mai bune. Imaginile pot apărea în rânduri, blocuri și chiar între înregistrări organice. (Notă secundară: folosiți întotdeauna imagini în postările de pe blog, deoarece imaginile vă pot crește rata de conversie.)

Doriți să obțineți mai mult trafic organic din imagini? Iată lista ta punch:

• Denumiți-vă imaginile (cu limbaj descriptiv).
• Utilizați text alternativ descriptiv și subtitrări.
• Alegeți cel mai bun tip de fișier (WebP pentru cele mai mici dimensiuni de fișier, JPEG pentru cea mai înaltă calitate, PNG pentru a păstra transparența fundalului și SVG pentru logo-uri și pictograme).
• Reduceți dimensiunea fișierului imaginilor dvs.
• Creați un sitemap imagine.
• Utilizați marcarea schemei (pentru rețete, produse și videoclipuri).
• Luați în considerare încărcarea leneră, stocarea în cache a browserului și/sau un CDN.

7. Sitelinkuri

Sitelinkurile apar pentru interogările de marcă, deci este un spațiu pe care probabil îl dețineți deja. Cu toate acestea, optimizarea sitelinkurilor poate ajuta utilizatorii să ajungă la pagini relevante cu mai puține clicuri.

Sfatul Google de îmbunătățire a sitelinkurilor evidențiază câteva dintre cele mai bune practici standard de SEO:

Furnizați o structură clară pentru site-ul dvs., folosind link-uri interne relevante și text de ancorare, care este informativ, compact și care evită repetarea.

Permiteți Google să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile importante din site-ul dvs. Utilizați Fetch și Render pentru a verifica dacă pot fi redate corect.

Dacă trebuie să eliminați complet o pagină din căutare, utilizați o metaetichetă robots „noindex” pe pagina respectivă.

Dacă paginile relevante, de mare valoare nu apar ca sitelinkuri, vă recomandăm să:

• Examinați structura site-ului dvs. și asigurați-vă că navigarea este clară.
• Verificați dacă paginile de top sunt în harta dvs. XML de site.
• Creați mai multe link-uri interne către pagini cheie.
• Verificați dacă titlurile paginilor dvs. sunt corecte și descriptive.

Concluzie

Pe măsură ce Google promovează în mod continuu noi funcții în rezultatele căutării, cercetarea cuvintelor cheie nu este suficientă - trebuie să extrageți date din SERP-urile din lumea reală.

O analiză SERP trebuie să facă parte din fiecare conținut pe care îl creați. Trebuie să știți la ce se așteaptă oamenii când folosesc termeni de căutare și dacă conținutul pe care îl creați este competitiv cu ceea ce există deja.

Menținerea la zi și monitorizarea SERP-urilor nu trebuie să fie complicată. Iată câteva conturi și grupuri pentru a fi ușor:

• Prea lung; nu am citit marketing de Saijo George;
• Barry Schwartz pe Twitter;
• Grupul Slack Think Tank pentru trafic;
• Grupul Facebook de laboratorul de semnale SEO.