SERP를 분석하여 순위에서 큰 승리를 거두는 방법

게시 됨: 2021-01-13

Google은 검색 결과를 표시하는 방식을 항상 변경하고 있습니다. 효과적인 SEO 전략의 출발점은 Google이 표시하기로 선택한 것과 그 이유를 이해하는 것입니다. 그래야만 사이트에서 더 자주 그리고 더 높은 위치에 표시되도록 만들거나 조정해야 하는 항목을 파악할 수 있습니다.

이 기사에서는 그 과정의 핵심 부분인 SERP 분석을 배우게 될 것입니다. 또한 더 관련성 높은 클릭을 얻기 위해 분석을 적용하는 방법도 보여 드리겠습니다.

SERP는 정적이지 않습니다. 그들은 많이 변했습니다.

지난 10년 동안 SERP는 두 가지 중요한 방식으로 변경되었습니다.

  1. 파란색 링크가 아닌 SERP 기능이 더 자주 상위 결과(또는 결과)입니다.
  2. 검색은 의도에 맞게 강력하게 맞춤화되었습니다.

2013년부터 Google은 추천 스니펫의 초기 테스트인 "답변 상자"를 표시하기 시작했습니다. 이러한 답변 상자는 지식 정보를 사용하여 검색 쿼리에 답변한 상자를 표시했습니다. 사용자는 더 이상 원하는 정의를 얻기 위해 클릭할 필요가 없습니다.

SERP의 정의.

추천 스니펫은 이후 Google에서 검색 결과로 직접 가져올 수 있는 답변을 확장했습니다. 2018년까지 Google 확장 추천 스니펫은 특정 검색어에 대해 둘 이상의 추천 스니펫을 표시합니다.

착신전환 검색 예를 설정하는 방법.

"하나의 추천 스니펫이 모든 질문에 적합하지 않기 때문에" 여러 추천 스니펫을 사용하면 더 많은 사용자 쿼리에 답변하고 사용자 클릭을 줄일 수 있습니다. 실제로 2019년까지 Sparktoro의 연구에 따르면 검색의 50% 이상이 클릭 없이 종료됩니다.

전통적인 유기적 결과는 한 방향으로 이동했습니다: 아래로. 그러나 모든 SERP가 동일하게 보이는 것은 아니며 모든 SERP 기능이 영원히 유지되는 것도 아닙니다. 이것이 SERP 분석이 중요한 이유입니다.

"디지털 마케팅이란 무엇인가"라는 쿼리를 예로 들어 보겠습니다.

디지털 마케팅이란?

여기서 우리는 다음을 볼 수 있습니다.

  1. 첫 번째 결과 바로 아래에 "사람들이 묻는 질문" 섹션이 있습니다.
  2. "사람들이 검색하는 항목"을 포함한 "인터넷 마케팅"에 대한 지식 그래프 패널.
  3. 디지털 마케팅과 관련된 YouTube의 추천 동영상입니다.

이 예에서 "사람들은 또한 질문합니다" 섹션과 "동영상"은 공간의 상당 부분을 차지하므로 1페이지에 표시되는 유기적 결과의 가시성을 줄입니다.

SERP는 무엇보다 두 가지 광고를 특징으로 하는 모바일에서 침입하기가 훨씬 더 어렵습니다.

모바일에서 디지털 마케팅 검색이란 무엇입니까?


이와 같은 SERP 분석은 콘텐츠 생성을 시작하기 전에(또는 필요한 경우 기존 콘텐츠를 조정하는 방법) 쿼리의 잠재적인 유기적 트래픽을 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신은 배울 수 있습니다:

  • 올바른 의도를 가진 올바른 사람들을 대상으로 하는 콘텐츠는 무엇입니까?
  • SERP 기능 또는 다른 사이트와 경쟁할 수 있는지 여부.

프로세스를 살펴보겠습니다.

SERP 분석 방법(컨텐츠 생성 전)

이러한 유형의 SERP 분석의 목표는 다음과 같습니다.

  1. 콘텐츠 계획이 현재 SERP 콘텐츠와 일치하는지 확인합니다(즉, 의도를 충족함).
  2. SERP에서 다른 사이트와 경쟁할 수 있는지 확인합니다(링크 기반).

1. 콘텐츠 계획이 현재 SERP 콘텐츠와 일치하는지 확인합니다.

"Apple"을 검색하면 기술 회사인 Apple에 대한 SERP 기능으로 가득 찬 SERP가 반환됩니다. 제로 결과는 Apple 과일 에 관한 것입니다. 그러나 "Apple 구매"를 검색하면 구매를 위한 SERP를 얻을 수 있습니다(회사에 대해 배우지 않음).

표시되는 SERP 기능은 검색 이면의 의도에 대한 단서입니다. 콘텐츠로 잘못된 의도를 타겟팅하는 경우 순위 지정에 어려움을 겪을 수 있으며, 순위를 지정하더라도 도착하는 트래픽이 이탈할 가능성이 더 높아 자체(부정적인) SEO에 영향을 미칩니다.

검색 의도.

검색 결과는 Google이 "손을 대고 있는" 것이므로 검색 이면의 의도에 대해 학습한 내용을 알려줍니다. 특정 기능이 결과를 지배하는 경우 콘텐츠는 동일한 형식을 따르고 동일한 질문에 답해야 합니다.

작은 쿼리 이동, 큰 SERP 영향

쿼리 언어에 대한 미묘한 변경은 인지된 의도를 극적으로 변경할 수 있습니다. 예를 들어 "내 SEO가 형편없다"라는 검색을 해보세요. 첫 번째 결과는 SEO 대행사(My SEO Sucks)이며 추천 스니펫이 표시되지 않습니다.

그러나 검색의 약간 다른 버전인 "왜 내 SEO가 형편없습니까?"는 2008년 Moz 기사를 반환하고 "사람들은 또한 묻습니다" 상자가 나타납니다. "내 웹사이트의 SEO가 형편없다"를 검색하면 광고, Quora 답변, "사람들은 또한 묻습니다" 상자 및 SEO 도구를 나열하는 관련 검색 기능이 모두 나타납니다.

"SEO"와 같이 Google에 더 적은 컨텍스트를 제공하는 것을 검색하면 다양한 의도를 제공하는 혼합 결과를 얻을 수 있습니다. Google은 본질적으로 "당신이 무엇을 원하는지 모르겠으므로 여기에 몇 가지 옵션이 있습니다."라고 말하고 있습니다.

SERP 분석이 혼합 의도가 있는 SERP를 반환하는 경우 특정 목표를 선택하지 않았을 수 있습니다. 이러한 혼합 의도 결과는 보다 구체적인 의도에 초점을 맞춘 최상의 결과를 매시업한 것입니다. 광범위한 쿼리를 대상으로 하는 것보다 더 긴 꼬리에 콘텐츠를 집중하는 것이 도움이 될 것입니다.

2. SERP에서 다른 사이트와 경쟁할 수 있는지 확인합니다.

용어의 의도를 알게 되면 후속 분석을 통해 사이트 순위를 매기는 것이 얼마나 경쟁력이 있는지 결정합니다. 다음 두 가지 기본 측정항목을 보고 순위를 매길 수 있는지 평가할 수 있습니다.

  1. Moz Domain Authority 또는 Ahrefs DR(도메인 등급)과 같은 도메인 수준 링크 메트릭.
  2. Moz Page Authority 또는 Ahrefs URL 등급과 같은 페이지 수준 링크 메트릭.

정확한 과학은 아니지만 검색량 및/또는 구매 의도가 더 강한 검색어에 대해 더 높은 경쟁을 예상해야 합니다.

타겟팅하는 키워드에 대한 상위 사이트의 DR이 모두 90 이상인 경우 자체적으로 강력한 백링크 프로필이 없는 한 해당 SERP에 침입하는 데 매우 어려움을 겪을 것입니다. 그리고 1페이지의 빛을 보지 못할 용어를 목표로 삼는 것은 의미가 없습니다.

예를 들어, "푸쉬업을 하는 방법"에 대한 SERP는 권위 있는 사이트에 의해 지배되고 있으며 The New York Times (아래 그림에는 없음)가 특집 스니펫을 주장하고 wikiHow, Men's Health 및 Nerd Fitness가 첫 페이지에 모두 높은 순위에 있습니다. :

푸쉬업 하는 방법.

그래서 당신은 무엇을합니까? 동일한 경쟁자와 경쟁하지 않고 관련 용어를 타겟팅합니다(즉, 동일한 청중의 세그먼트 앞에 서기). 빠른 SERP 분석에 따르면 "푸시 업 진행"은 한 달에 훨씬 적은 수의 검색을 받지만 경쟁은 훨씬 덜 뻣뻣합니다.

푸시업 진행.

새로운 피트니스 사이트는 "푸시 업 진행"을 중심으로 콘텐츠를 만들어 정상에 도달할 수 있습니다.

SERP 분석을 강화하는 도구

Ahrefs Keyword Explorer는 제가 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 검색 "SEO 도구"에 대한 SERP 개요는 다음과 같습니다.

Ahrefs SERP 개요.

이 대시보드에서 현재 SERP에 대한 모든 경쟁 정보를 확인하여 순위를 매기는 데 필요한 사항을 예측할 수 있습니다.

Moz와 SEMRush에는 SERP 기능과 경쟁자를 배치하는 유용한 키워드 조사 도구도 있습니다. Ahrefs, Moz 및 SEOquake에는 모두 SERP의 각 결과에 대한 메트릭을 표시하는 브라우저 확장이 있으므로 경쟁력을 평가하는 동시에 SERP 기능을 분석할 수 있습니다.

이쯤 되면 사용자의 의도에 맞는 콘텐츠 유형을 알아야 하고 SERP에서 다른 사이트와 경쟁할 수 있다는 기분이 좋아야 합니다. 순위를 매길 페이지를 생성하거나 개선하는 방법에 분석을 적용할 때입니다.

SERP 기능에서 더 많은 트래픽을 얻는 7가지 방법

검색 스니펫을 더 쉽게 클릭할 수 있게 하면 검색 결과에서 정확히 동일한 위치에서 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 타겟팅하는 키워드에 대해 표시되는 SERP 기능을 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 추천 스니펫

추천 스니펫.

추천 스니펫은 특정 검색어에 대한 답변을 제공하고 Google 검색 결과 상단에 표시됩니다. 자연 검색결과의 일부이기 때문에 추천 스니펫은 종종 '위치 0'이라고 합니다. 당신이 하나를 착륙(및 유지)할 것이라고 보장하는 특정 전략은 없지만, 당신이 할 수 있는 몇 가지가 있습니다.

예를 들어, "정액 감가상각" 쿼리에 대해 나타나는 추천 스니펫(Freshbooks Small Business Resource Hub에서 가져옴)을 살펴보겠습니다.

Chrome에서 기사를 클릭하면 Google이 이제 질문에 답하는 텍스트를 강조 표시하는 것을 볼 수 있습니다. (이는 Google의 향상된 구절 순위 지정 기능과 관련이 있습니다.)

정액 감가 상각이란 무엇입니까?

Google에서 관련 콘텐츠를 강조 표시한 것을 볼 수 있습니다. 주제 전용 페이지 상단에 있는 명확하고 짧은 요약은 Google이 귀하의 콘텐츠를 추천 스니펫에 가장 적합하다고 간주할 가능성을 훨씬 더 높입니다. Moz는 다음과 같이 말합니다. "추천 스니펫 단락의 최적 길이는 약 40~50단어 또는 약 300자입니다."

이 경우 전체 페이지는 "정액 상각이 무엇입니까?"라는 질문에 답하는 데 중점을 둡니다. 이렇게 하면 페이지가 무엇인지 검색 엔진에 명확하게 표시되고 결과적으로 "정액 감가상각"을 검색하는 사람들과 더 관련이 있습니다.

2. 사람들은 또한 묻습니다(PAA) 상자

PPA 상자.

PPA 상자에는 검색어와 관련된 질문이 나열되며 아래에는 출처 링크가 있는 페이지의 답변이 나열됩니다. 이러한 상자는 SERP에 많이 표시되지만 몇 번의 추가 클릭이 필요하기 때문에 게시자에게 많은 가시성을 제공하지 않습니다(추천 스니펫에 비해).

정액 감가상각 검색.

그럼에도 불구하고 PAA 상자는 페이지에서 답변하고 싶은 관련 질문에 대한 아이디어를 제공합니다(예: 추천 스니펫을 획득하거나 단순히 순위를 높일 가능성을 높이기 위해). 또는 독립 실행형 기사 또는 콘텐츠 허브의 일부로 만들 수 있는 새 페이지에 대한 아이디어를 제공할 수도 있습니다.

순위를 매겼지만 PAA 상자에 표시되지 않는 페이지를 찾는 좋은 방법은 사이트 탐색기에서 Ahrefs 유기적 키워드 섹션을 사용하는 것입니다. SERP 기능으로 결과를 필터링하고 "사람들은 또한 묻습니다."를 선택할 수 있습니다.

Ahrefs 연구.

예를 들어, 귀하가 Freshbooks인 경우 "정액 감가상각"에 대한 첫 번째 위치를 소유하고 있지만 "대차대조표"에 대해서는 6위임을 알 수 있습니다. Investopedia는 링크 관점에서 볼 때 강력한 경쟁자입니다. 하지만 콘텐츠에 더 집중하면 입지가 향상될 수 있습니다.

추천 스니펫 아래의 PAA 상자는 페이지에서 다루어야 할 사항에 대한 몇 가지 아이디어를 제공합니다. 당신은 이미 이 질문에 답하고 있습니까? 뿐만 아니라 Investopedia? 검색 엔진이 찾을 수 있도록 답변이 명확하게 정의되어 있습니까?

대차 대조표 PAA.

3. 비디오 캐러셀 및 클립

비디오 캐러셀은 사용자에게 검색과 관련된 비디오를 미리 볼 수 있는 옵션을 제공합니다. 현재 (Google의 종종 연장됨) 베타 버전인 클립을 사용하면 사용자가 비디오의 특정 지점으로 직접 이동할 수 있습니다.

동영상 캐러셀 예 A.

검색을 위해 YouTube 동영상을 최적화하는 방법에 대한 HubSpot의 동영상을 보고 메타를 알아보겠습니다.

동영상 캐러셀 예 2A.

여기에 표시되는 썸네일 전체의 공통 테마가 보이시나요? 그들은 모두 사람, 큰 제목 및 화려한 배경을 포함합니다. 또한 상위 두 제목은 쿼리의 단어와 가장 잘 정렬됩니다. 우연이 아닙니다.

제목에 포함되지 않는 관련 문구의 경우 태그가 도움이 될 수 있습니다. 태그는 비디오 업로더가 추가하고 사용자는 볼 수 없지만 쉽게 찾을 수 있습니다. 경쟁사 비디오에서 사용하는 키워드를 보려면 페이지 소스에서 "키워드"를 검색하십시오.

비디오 태그.
검색을 위해 YouTube 동영상을 최적화하는 방법에 대한 동영상은 "YouTube 동영상, 허브스팟, 마케팅, 비즈니스, SEO, 소셜, 미디어, 블로그, 성장, youtube, youtube seo를 최적화하는 방법, YouTube에서 순위를 매기는 방법"이라는 키워드를 사용합니다.

최상의 결과를 얻으려면 내용을 요약하는 약 12개의 특정("YouTube 비디오 최적화 방법") 및 광범위한("youtube SEO") 태그를 비디오에 추가하십시오. 태그를 읽는 것만으로 동영상의 내용을 이해할 수 있다면 태그가 완전히 최적화되었다는 좋은 신호입니다.

태그를 너무 많이 사용하지 마십시오. 5~8개 정도면 충분합니다. 너무 많이 포함하면 비디오 주제에 대한 YouTube 알고리즘에 혼합 신호를 보내므로 비생산적입니다.

4. FAQ 스키마

자주하는 질문 결과.

자주 묻는 질문(FAQ)은 유기적 검색 결과의 질문과 답변의 드롭다운 목록을 표시합니다.

다음은 사이트에 FAQ 스키마를 추가하는 방법에 대한 간략한 설명입니다.

  • 필요한 속성을 알고 있습니다.
  • Google의 테스트 도구로 데이터를 검증하십시오.
  • Google Search Console을 사용하여 페이지를 다시 크롤링하도록 Google에 요청하세요.

콘텐츠 개발과 관련하여 다음과 같은 몇 가지 방법으로 페이지에서 답변할 질문을 찾을 수 있습니다.

  • Google의 자동 완성 및 사람들은 또한 묻습니다 섹션;
  • 쿼라;
  • 대중에게 대답하십시오.
  • 내부 사이트 검색.

관련 FAQ만 추가하고 답변을 짧고 간단하게 유지

5. 지도 팩

맵팩 검색 결과입니다.

Google 지도 팩(또는 로컬 팩)은 지역 의도 키워드에 대해 나타나며 검색과 관련된 2~3개의 지역 비즈니스를 나열합니다. 사진, 리뷰 및 지역 비즈니스에 대한 기타 정보가 포함된 프로필에 연결됩니다.

로컬 SEO는 그 자체로 짐승이지만 다음은 몇 가지 출발점입니다.

  • Google에서 비즈니스를 인증하세요.
  • Google 마이 비즈니스 프로필의 모든 정보를 입력하세요.
  • 온라인 리뷰 받기(+ 리뷰에 응답).
  • 지역 인용을 구축합니다(일관된 이름, 전화번호 및 주소 사용).
  • 백링크(로컬 링크 + 관련 주제 링크)를 구축합니다.

SERP에서 "근처에 있는 부당한 압류 변호사"를 살펴보면 Lawsuit Legal이 "일반" 유기적 결과의 상단에 나타나지만 맵 팩에서는 어디에도 없습니다.

Google 지도 팩.

유기적으로 1위를 차지하더라도 Google 마이 비즈니스 프로필을 요구하고 최적화하지 않으면 트래픽(특히 모바일)에서 손해를 보게 됩니다. LawsuitLegal 프로필에 대한 30분의 작업은 수천 개의 새로운 비즈니스를 창출할 수 있습니다.

구글 마이 비즈니스.

6. 이미지

이미지는 SERP의 여러 위치에 나타납니다. Google에서 시각적 콘텐츠가 더 나은 결과를 제공한다고 생각하는 모든 위치에 표시됩니다. 이미지는 행, 블록, 자연 목록 사이에도 나타날 수 있습니다. (참고: 이미지는 전환율을 높일 수 있으므로 항상 블로그 게시물에 이미지를 사용하십시오.)

이미지 SERP.

이미지에서 더 많은 유기적 트래픽을 얻고 싶으십니까? 다음은 펀치 목록입니다.

  • 이미지에 이름을 지정합니다(설명 언어 포함).
  • 설명이 포함된 대체 텍스트와 캡션을 사용합니다.
  • 최상의 파일 유형을 선택하십시오(가장 작은 파일 크기의 경우 WebP, 최고 품질의 경우 JPEG, 배경 투명도를 유지하는 PNG, 로고 및 아이콘의 경우 SVG).
  • 이미지의 파일 크기를 줄이십시오.
  • 이미지 사이트맵을 만듭니다.
  • 스키마 마크업을 사용합니다(레시피, 제품 및 비디오용).
  • 지연 로딩, 브라우저 캐싱 및/또는 CDN을 고려하십시오.

7. 사이트링크

사이트링크는 브랜드 검색어에 대해 표시되므로 이미 소유하고 있는 공간일 것입니다. 그러나 사이트링크를 최적화하면 사용자가 더 적은 수의 클릭으로 관련 페이지로 이동할 수 있습니다.

사이트링크

사이트링크를 개선하기 위한 Google의 조언은 몇 가지 표준 SEO 모범 사례를 강조합니다.

관련 내부 링크와 유익하고 간결하며 반복을 피하는 앵커 텍스트를 사용하여 웹사이트에 명확한 구조를 제공하십시오.

Google이 사이트 내의 중요한 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하도록 허용합니다. Fetch 및 Render를 사용하여 제대로 렌더링될 수 있는지 확인합니다.

검색에서 페이지를 완전히 제거해야 하는 경우 해당 페이지에서 "noindex" 로봇 메타 태그를 사용하십시오.

관련성이 높고 가치가 높은 페이지가 사이트링크로 표시되지 않는 경우 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 웹사이트의 구조를 검토하고 탐색이 명확한지 확인하십시오.
  • 상위 페이지가 XML 사이트맵에 있는지 확인하십시오.
  • 주요 페이지에 대한 더 많은 내부 링크를 구축하십시오.
  • 페이지 제목이 정확하고 설명이 포함되어 있는지 교차 확인하십시오.

결론

Google이 검색 결과에 새로운 기능을 지속적으로 출시함에 따라 키워드 연구만으로는 충분하지 않습니다. 실제 SERP에서 데이터를 가져와야 합니다.

SERP 분석은 귀하가 만드는 모든 콘텐츠의 일부가 되어야 합니다. 사람들이 검색어를 사용할 때 무엇을 기대하는지, 귀하가 만든 콘텐츠가 이미 존재하는 콘텐츠와 경쟁력이 있는지 알아야 합니다.

최신 상태를 유지하고 SERP를 모니터링하는 것은 복잡할 필요가 없습니다. 다음은 쉽게 사용할 수 있는 몇 가지 계정 및 그룹입니다.

  • 너무 오래; Saijo George의 마케팅을 읽지 않았습니다.
  • 트위터의 Barry Schwartz;
  • 트래픽 싱크 탱크 Slack 그룹;
  • SEO 시그널 랩 페이스북 그룹.