監控自然搜索排名的 3 種智能、可持續的方法

已發表: 2020-12-17

“為什麼我們不在[關鍵字]上排名第一”？每個 SEO 分析師都會遇到這個問題。每個投資於 SEO 的企業都使用關鍵字排名來判斷性能。

儘管近年來“有機排名已死”的文章氾濫成災，但我還沒有看到一個企業或機構放棄了跟踪關鍵字。

那麼這些文章都是錯的嗎？還是每個人都關注了錯誤的指標？ 2021 年及以後的排名跟踪有什麼意義？

監控排名仍然有意義——儘管它變得更加困難。

搜索引擎優化只是更大的營銷難題中的一小部分。這是為了讓搜索爬蟲可以訪問您的網站，進而讓用戶輕鬆發現您的網站。

雖然排名的提高並不一定會轉化為更多的流量（或轉化），但參與度或潛在客戶等漏斗下的指標很容易看起來超出您的工作範圍，或者至少是次要的。您認為，您作為 SEO 的工作是幫助網站顯示更高的結果——如果您擅長您的工作，該網站的排名會更高。

當然，要能夠證明價值，就需要能夠衡量進展。這變得更加困難——不僅僅是因為“（未提供）”。谷歌多年來一直在推進其搜索算法，引入個性化、本地化、多格式搜索元素和 0-click SERP。

在某些時候，知道你的實際有機職位不僅變得無效（即更高的排名並沒有帶來更多的潛在客戶和銷售），而且幾乎是不可能的：

如果您（或您首選的排名跟踪工具）顯示的搜索引擎結果集與您的目標受眾可能看到的不同，您如何確定頁面的當前搜索位置？
那麼，您如何評估您的 SEO 活動的有效性？如果您無法判斷您的職位是否在改善，您如何知道 SEO 的努力是否有回報？

解決方案是數據混合——將多個數據集組合起來創建一個新的數據集，該數據集可以讓您對排名的趨勢充滿信心，即使您對給定關鍵字的排名的絕對精確度仍然永遠難以捉摸。（畢竟，如果不同的人得到不同的結果，就沒有單一的排名。）

在排名方面，我們有一些提供可靠數據的來源：

谷歌自己的工具（主要是谷歌搜索控制台）；
已成功繞過個性化和本地化等障礙的第三方排名跟踪器；
仍然顯示搜索查詢數據的第三方網絡分析平台。

使用多個數據源並混合數據將使您更接近評估您的 SEO 工作的價值。這裡有幾種方法可以做到這一點。

1. 使用第三方工具比較和趨勢 GSC 數據。

自從 Google Analytics 將其關鍵字數據鎖定為“（未提供）”以來，Google Search Console (GSC) 一直是唯一可靠的排名數據來源。

GSC 確實提供免費的、深入的見解，您可以使用這些見解，甚至可以通過使用插件將其集成到您的 WordPress 後端。（您還可以使用 GSC 數據來確定 Google 為品牌查詢顯示哪些附加鏈接。）但遺憾的是，它的功能有限，尤其是在趨勢排名數據方面。

哪些關鍵詞正在獲得或失去吸引力？哪些頁面獲得或失去了流量？任何特定的流量趨勢持續了多長時間？

您可以對兩個時段之間的排名和自然點擊次數進行簡單比較，但構建一個更複雜的報告來回答上述問題可能需要幾個小時。

與 GSC 集成的第三方工具可以提供幫助。 SE Ranking 是一個多功能 SEO 套件，包括許多簡潔的功能，例如監控額外的搜索元素（例如，精選片段、圖像輪播和有機附加鏈接）。

這個平台的好處在於它將自己的排名數據與 GSC 數據相結合，讓您能夠：

將工具的發現與 GSC 的平均位置進行比較。 它們總是會有所不同，因為 Google 顯示的是平均排名，而您正在監控特定位置（例如，國家或城市）內的排名。但是比較這兩個數據集可以讓您更準確地估計您的可見性並驗證您看到的排名。
清楚地監控每個查詢的趨勢。 預計這兩個數據集基本一致：根據 GSC，您不太可能在獲得 SE Ranking 的同時降低您的平均排名。（而且，如果你是，你知道有一些事情發生了，否則你會錯過的。）

SE 排名位置。 — *查看 SE 排名位置 + 最近趨勢與 GSC 平均位置 + 最近趨勢，以創建更可靠的有機可見性報告。*

確定趨勢後，您可以製定行動計劃：

什麼都不做，看，當您看到 +1 / -1 類型的“自然”變化時，這是有道理的。
診斷劇烈變化（當兩個數據集一致時）。我認為損失超過 10 個位置是一個巨大的變化，但前提是初始位置在前 10 名之內。否則，我不會花時間在這上面。這是關於診斷頭寸損失的非常簡單但可靠的指南。
檢查趨勢積極的頁面是否具有強大的 CTA、有效的表單以及沒有斷開的鏈接來中斷（希望）越來越多的訪問者。

2. 將關鍵詞數據與現場行為重新聯繫起來。

雖然谷歌分析幾乎是大多數網站的默認分析解決方案，但一些獨立平台可能會添加一些缺失的數據點——比如你的自然用戶運行的查詢最終出現在你的網站上。

Finteza 就是這樣一個平台。安裝腳本後，該工具會立即開始收集和顯示數據。

編者按：當被問及 Finteza 如何從搜索引擎收集引用關鍵字數據時，他們的團隊表示：“Finteza 從許多搜索引擎（谷歌、必應、雅虎、Yandex、百度等）收集數據以提供完整的圖片 [. . .] Finteza 內部沒有任何估計。 系統正在顯示所有收集到的細節。”

您可以通過以下方式訪問您的流量驅動關鍵字：

轉到“來源”部分，然後單擊“搜索”。
單擊“搜索關鍵字”選項卡。

默認搜索關鍵字報告整合了來自您出現的所有搜索引擎的數據。這很有幫助，因為您可以更好地了解可以找到您的網站的所有可能方式。

要更詳細地了解任何關鍵字的效果，請在報告中單擊它，然後轉到分析平台的其他部分。所有進一步的報告都僅限於由該特定關鍵字驅動的流量。

這是識別效果最佳的關鍵字的好方法。例如，您可以確定任何特定搜索查詢在轉化漏斗中不同階段的表現：

Finteza 流量統計。 — *Finteza 允許您監控數十個渠道，這些渠道顯示您的流量在購買過程的每個步驟中的表現。*

雖然挖掘流量最高的關鍵字是一項不錯的練習，但我希望更深入地了解我的關鍵字效果。為了那個原因：

單擊“事件”以訪問您正在跟踪的所有現場操作的列表。
通過單擊選擇其中一個事件。
返回來源>搜索並單擊“搜索關鍵字”報告。

此報告現在將包含所選事件的轉化次數：

您可以將此報告導出為 CSV，然後將其導入 SE Ranking（或您首選的排名跟踪器）以密切監控它。我通常將這些關鍵字分組在一個單獨的集群下（例如，“最佳轉換”以密切監視它們）。

可能有更好的方法將 Finteza 的數據與您的排名跟踪解決方案結合起來，但我不知道有一種方法，所以我手動結合了這兩組。

3. 識別（並提高性能）驅動很少或沒有點擊的高排名關鍵字。

任何有信譽的搜索引擎優化都會告訴你，排名是沒有用的，除非他們推動（質量）流量。如果您的網頁排名沒有產生有意義的點擊，那麼您就有問題需要解決。

就是這樣。

從搜索結果中找到很少或沒有點擊的網站 URL 的最簡單方法是使用 GSC：

登錄到您的 GSC 儀表板，然後單擊“性能”部分。
單擊“頁面”選項卡。
按“點擊”對結果進行排序，以顯示沒有點擊的頁面。（您可以過濾頁面以獲得基線印像數，以專注於經常出現但沒有贏得點擊的頁面。）

不幸的是，正如經常發生的那樣，擁有 GSC 數據很不錯，但它並不是真正可操作的。很難在您的站點中可視化這些數據以幫助確定您的操作的優先級。

幸運的是，有一些工具可以提供幫助。

Jet Octopus 是一個在線 SEO 爬蟲，可以處理數千個 URL 而不會殺死您的計算機。該工具還與 GSC 集成，允許您將其數據與您的站點結構和趨勢相結合。（Screaming Frog 也與 GSC 集成，但它可能會佔用您所有的 RAM。）

第一步是讓該工具抓取您的整個網站，令人驚訝的是，即使對於大型網站，也不會花費太多時間。

設置抓取時，您只需點擊幾下即可連接您的 GSC 帳戶。根據我的經驗，您應該能夠在同一天訪問您的混合數據。對於超大型網站（超過 10 萬頁），可能需要大約 24 小時。

接下來，單擊名為“GSC 關鍵字”的選項卡並四處瀏覽。您可能會在這裡找到許多有用的報告。我最喜歡的部分稱為“數據表”，您可以在其中找到一些有用的報告，如“Cannibalization”部分（即為相同搜索查詢而排名的頁面）和“新頁面”（最近在 GSC 報告中找到的 URL）。

但我個人最喜歡的報告稱為“零點擊頁面”。這是您優化策略的可靠路線圖。

顧名思義，“零點擊頁面”是出現在搜索結果中但不會帶來任何點擊的頁面。與 GSC 報告相比，此報告包括各種過濾和排序選項，可幫助您根據站點的需要進行深入挖掘。

例如：

計算總查詢數。

與 GSC 不同，該工具顯示任何頁面排名的搜索查詢總數。這在幾個方面很有幫助，包括：

估計有多少查詢可以做得更好（數字越高，如果頁面排名越高，頁面能夠帶來更多流量的機率就越高）。
一目了然地評估您的真實平均排名。如果您的平均排名是 30，並且只有 5 個搜索查詢，那麼您知道它可能在所有這些中排名第 2 或第 3 頁。如果您的平均排名為 30，但頁面排名為 90 個查詢，則其中一些可能位於第 1 頁。