Wie man SERPs analysiert, um in Rankings groß zu werden

Google ändert ständig die Darstellung von Suchergebnissen. Der Ausgangspunkt für jede effektive SEO-Strategie ist zu verstehen, was Google zeigt und warum. Nur dann können Sie herausfinden, was Sie auf Ihrer Website erstellen oder anpassen müssen, um häufiger – und an höheren Positionen – angezeigt zu werden.

In diesem Artikel lernen Sie einen wichtigen Teil dieses Prozesses kennen: die Analyse von SERPs. Außerdem zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Analyse anwenden, um relevantere Klicks zu gewinnen.

SERPs sind nicht statisch. Sie haben sich verändert – sehr.

In den letzten zehn Jahren haben sich SERPs in zweierlei Hinsicht verändert:

1. SERP-Funktionen, nicht blaue Links, sind häufiger das Top-Ergebnis (oder die Top-Ergebnisse).
2. Die Suche wurde stark auf die Absicht zugeschnitten.

Ab 2013 begann Google damit, „Antwortfelder“ anzuzeigen, einen frühen Test von Featured Snippets. Diese Antwortboxen verwendeten den Knowledge Graph, um eine Box anzuzeigen, die eine Suchanfrage beantwortet hat. Benutzer mussten sich nicht mehr durchklicken, um die gewünschte Definition zu erhalten.

Featured Snippets haben seitdem die Antworten erweitert, die Google direkt in die Suchergebnisse ziehen kann. Bis 2018 zeigen erweiterte Featured Snippets von Google mehr als ein Featured Snippet für bestimmte Suchanfragen.

Da „ein einzelnes hervorgehobenes Snippet nicht für jede Frage geeignet ist“, hatten mehrere hervorgehobene Snippets das Potenzial, mehr Benutzeranfragen zu beantworten – und Benutzerklicks zu reduzieren. Tatsächlich ergab eine Studie von Sparktoro im Jahr 2019, dass mehr als 50 % der Suchanfragen ohne Klicks enden.

Traditionelle organische Ergebnisse haben sich in eine Richtung bewegt: nach unten. Aber nicht jede SERP sieht gleich aus und nicht jede SERP-Funktion bleibt für immer bestehen – weshalb die SERP-Analyse so wichtig ist.

Nehmen wir als Beispiel die Frage „Was ist digitales Marketing?“.

Hier können wir sehen:

1. Ein Abschnitt „Leute fragen auch“ direkt unter dem ersten Ergebnis.
2. Ein Knowledge-Graph-Panel für „Internet-Marketing“, einschließlich „Menschen suchen auch nach“.
3. Empfohlene Videos von YouTube zum Thema digitales Marketing.

In diesem Beispiel nehmen der Abschnitt „Personen fragen auch“ und „Videos“ einen erheblichen Teil des Platzes ein, wodurch die Sichtbarkeit der auf Seite 1 angezeigten organischen Ergebnisse verringert wird.

Auf Mobilgeräten ist es noch schwieriger, in die SERP einzudringen, die vor allem zwei Anzeigen enthalten:

Eine SERP-Analyse wie diese kann Ihnen dabei helfen, den potenziellen organischen Verkehr aus einer Suchanfrage abzuschätzen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen (oder, falls erforderlich, wie Sie vorhandene Inhalte optimieren).

Du kannst lernen:

• Welche Inhalte werden die richtigen Personen mit der richtigen Absicht ansprechen?
• Ob Sie konkurrieren können – mit SERP-Funktionen oder anderen Websites.

Lassen Sie uns durch den Prozess gehen.

So führen Sie eine SERP-Analyse durch (bevor Sie Inhalte erstellen)

Das Ziel dieser Art von SERP-Analyse ist:

1. Bestätigen Sie, dass Ihr Inhaltsplan mit dem aktuellen SERP-Inhalt übereinstimmt (dh die Absicht erfüllt);
2. Stellen Sie fest, ob es möglich ist, mit anderen Sites in den SERPs zu konkurrieren (basierend auf Links).

1. Bestätigen Sie, dass Ihr Inhaltsplan mit dem aktuellen SERP-Inhalt übereinstimmt.

Die Suche nach „Apple“ gibt ein SERP zurück, das mit SERP-Funktionen rund um das Technologieunternehmen Apple gefüllt ist. Null Ergebnisse sind etwa Apple die Frucht . Suchen Sie jedoch nach „Apple kaufen“, und Sie erhalten eine SERP, die auf den Kauf ausgerichtet ist (nicht auf das Erlernen des Unternehmens).

Die angezeigten SERP-Funktionen sind Hinweise auf die Absicht hinter der Suche. Wenn Sie mit Ihren Inhalten auf die falsche Absicht abzielen, wird es Ihnen schwer fallen, ein Ranking zu erstellen, und selbst wenn Sie dies tun, ist es wahrscheinlicher, dass eingehender Traffic abprallt, was seine eigenen (negativen) SEO-Auswirkungen hat.

Suchergebnisse sind Google, die „seine Hand zeigen“ – und Sie darüber informieren, was es über die Absicht hinter einer Suche gelernt hat. Wenn ein bestimmtes Merkmal die Ergebnisse dominiert, sollten Ihre Inhalte der gleichen Form folgen und die gleichen Fragen beantworten.

Kleine Abfrageverschiebungen, große SERP-Auswirkungen

Subtile Änderungen an der Abfragesprache können die wahrgenommene Absicht dramatisch verändern. Nehmen Sie zum Beispiel die Suche „my SEO sucks“. Das erste Ergebnis ist eine SEO-Agentur (My SEO Sucks), und es wird kein Featured Snippet angezeigt.

Aber eine etwas andere Version dieser Suche, „warum ist mein SEO scheiße“, gibt einen Moz-Artikel aus dem Jahr 2008 zurück, und ein „People also ask“-Feld erscheint. Suchen Sie nach „SEO meiner Website ist scheiße“ und Anzeigen, eine Quora-Antwort, ein Feld „Leute fragen auch“ und eine verwandte Suchfunktion, die SEO-Tools auflistet, erscheinen alle.

Suchen Sie nach etwas, das Google noch weniger Kontext bietet, wie „SEO“, und Sie erhalten eine Mischung aus Ergebnissen, die unterschiedlichen Zwecken dienen. Google sagt im Wesentlichen: „Ich weiß nicht, was Sie wollen, also gibt es hier mehrere Optionen.“

Wenn Ihre SERP-Analyse eine SERP mit gemischter Absicht zurückgibt, haben Sie wahrscheinlich kein Ziel ausgewählt, das spezifisch genug ist – diese Ergebnisse mit gemischter Absicht sind ein Mashup der besten Ergebnisse, die sich auf eine spezifischere Absicht konzentrieren. Anstatt auf die breite Suchanfrage abzuzielen, werden Sie wahrscheinlich davon profitieren, Ihre Inhalte auf etwas Long-Tail zu konzentrieren (das immer noch das Potenzial hat, für diese breitere Suchanfrage zu ranken).

2. Stellen Sie fest, ob es möglich ist, mit anderen Sites im SERP zu konkurrieren.

Sobald Sie die Absicht Ihres Begriffs kennen, bestimmt die anschließende Analyse, wie wettbewerbsfähig es für Websites ist, einen Rang einzunehmen. Sie können Ihre Fähigkeit zum Ranking beurteilen, indem Sie sich zwei primäre Metriken ansehen:

1. Link-Metriken auf Domain-Ebene wie Moz Domain Authority oder Ahrefs Domain Rating (DR).
2. Link-Metriken auf Seitenebene wie Moz Page Authority oder Ahrefs URL Rating.

Es ist keine exakte Wissenschaft, aber Sie sollten mit stärkerem Wettbewerb für Suchanfragen rechnen, die ein größeres Suchvolumen und/oder eine stärkere Kaufabsicht haben.

Wenn die DR der Top-Sites für das Keyword, auf das Sie abzielen, alle über 90 liegen, werden Sie es extrem schwer haben, in dieses SERP einzudringen – es sei denn, Sie haben selbst ein wirklich starkes Backlink-Profil. Und es macht keinen Sinn, auf einen Begriff abzuzielen, für den Sie niemals das Licht der Seite 1 erblicken werden.

Zum Beispiel wird die SERP für „wie man einen Liegestütz macht“ von maßgeblichen Seiten dominiert, wobei die New York Times (nicht abgebildet) das Featured Snippet für sich beansprucht, und wikiHow, Men’s Health und Nerd Fitness ganz oben auf der ersten Seite :

Also, was machst du? Zielen Sie auf einen verwandten Begriff (dh stellen Sie sich einem Segment derselben Zielgruppe vor), ohne sich mit derselben Konkurrenz messen zu müssen. „Push-up-Progression“, eine schnelle SERP-Analyse, erhält deutlich weniger Suchanfragen pro Monat, aber die Konkurrenz ist weitaus weniger stark:

Eine neuere Fitness-Website kann in Schlagdistanz zur Spitze gelangen, indem sie Inhalte rund um eine „Liegestütz-Progression“ erstellt.

Tools zur Unterstützung Ihrer SERP-Analyse

Ahrefs Keyword Explorer ist einer meiner Favoriten. Ihre SERP-Übersicht der Suche „SEO-Tools“ sieht so aus:

Von diesem Dashboard aus können Sie alle Wettbewerbsinformationen über die aktuelle SERP sehen, um abzuschätzen, was für einen Rang erforderlich ist.

Moz und SEMRush haben auch nützliche Keyword-Recherche-Tools, die SERP-Funktionen und Konkurrenten aufzeigen. Ahrefs, Moz und SEOquake verfügen alle über Browsererweiterungen, um Metriken für jedes Ergebnis in SERPs anzuzeigen, sodass Sie SERP-Funktionen analysieren können, während Sie gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit bewerten.

An diesem Punkt sollten Sie die Art des Inhalts kennen, der der Absicht des Benutzers entspricht, und sich sicher fühlen, dass Sie mit den anderen Websites im SERP konkurrieren können. Es ist an der Zeit, Ihre Analyse darauf anzuwenden, wie Sie die Seite erstellen oder verbessern, die Sie ranken möchten.

7 Möglichkeiten, mehr Traffic von SERP-Funktionen zu erhalten

Wenn Sie Ihre Such-Snippets besser anklickbar machen, erhalten Sie mehr Klicks von genau derselben Position in den Suchergebnissen. So holen Sie das Beste aus den SERP-Funktionen heraus, die für das Keyword angezeigt werden, auf das Sie abzielen.

1. Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets beantworten bestimmte Suchanfragen und erscheinen ganz oben in den Google-Suchergebnissen. Da sie Teil der organischen Ergebnisse sind, werden Featured Snippets oft als „Position 0“ bezeichnet. Es gibt zwar keine bestimmte Strategie, die garantiert, dass Sie eine landen (und behalten), aber es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können.

Nehmen wir zum Beispiel das Featured Snippet (vom Freshbooks Small Business Resource Hub), das für die Suchanfrage „lineare Abschreibung“ erscheint.

Wenn Sie in Chrome in den Artikel klicken, sehen Sie, dass Google jetzt den Text hervorhebt, der die Frage beantwortet. (Dies bezieht sich auf die verbesserte Fähigkeit von Google, Passagen zu ranken.)

Sie können sehen, dass Google die relevanten Inhalte hervorgehoben hat. Eine klare, kurze Zusammenfassung – oben auf einer Seite, die dem Thema gewidmet ist – macht es viel wahrscheinlicher, dass Google Ihren Inhalt als am besten geeignet für ein hervorgehobenes Snippet erachtet. Wie Moz anmerkt: „Die optimale Länge eines hervorgehobenen Snippet-Absatzes beträgt ungefähr 40 bis 50 Wörter oder etwa 300 Zeichen.“

In diesem Fall konzentriert sich die gesamte Seite auf die Beantwortung der Frage „Was ist lineare Abschreibung?“. Dadurch wird den Suchmaschinen klar, worum es auf der Seite geht, und dadurch relevanter für Personen, die nach „linearer Abschreibung“ suchen.

2. People Also Ask (PAA)-Boxen

Eine PPA-Box listet Fragen zu einer Suchanfrage und unten Antworten von einer Seite mit einem Link zur Quelle auf. Diese Kästchen werden häufig in SERPs angezeigt, aber sie bieten Publishern (im Vergleich zu Featured Snippets) nicht viel Sichtbarkeit, da sie ein paar zusätzliche Klicks erfordern.

Trotzdem geben Ihnen die PAA-Boxen eine Vorstellung von den zugehörigen Fragen, die Sie möglicherweise auf Ihrer Seite beantworten möchten (um beispielsweise die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Sie das Featured Snippet verdienen oder einfach einen höheren Rang einnehmen). Alternativ können sie Ihnen auch eine Vorstellung von neuen Seiten geben, die Sie als eigenständige Artikel oder als Teil eines Content-Hubs erstellen könnten.

Eine großartige Möglichkeit, Seiten zu finden, für die Sie ranken, die aber nicht in den PAA-Boxen angezeigt werden, ist die Verwendung des Ahrefs-Bereichs „Organic Keywords“ im Site Explorer. Sie können die Ergebnisse nach SERP-Funktionen filtern und „People Also Ask“ auswählen.

Wenn Sie beispielsweise Freshbooks sind, können Sie sehen, dass Sie die erste Position für „lineare Abschreibung“ besitzen, aber nur sechste für „Bilanz“. Investopedia ist aus Link-Sicht ein harter Konkurrent – ​​aber vielleicht könnte ein schärferer Fokus auf Ihre Inhalte Ihre Position verbessern.

Die PAA-Boxen unter dem Featured Snippet geben Ihnen einige Ideen, was Sie möglicherweise auf Ihrer Seite abdecken müssen. Beantworten Sie diese Fragen bereits? Sowie Investopedia? Sind die Antworten klar definiert, damit Suchmaschinen sie finden können?

3. Videokarussells und Clips

Das Videokarussell bietet Benutzern die Möglichkeit, Videos, die für ihre Suche relevant sind, in der Vorschau anzuzeigen. Mit Clips, die sich derzeit in der (oft verlängerten) Beta-Phase von Google befinden, können Benutzer direkt zu bestimmten Stellen in einem Video navigieren.

Sehen wir uns das Video von HubSpot an, in dem erklärt wird, wie Sie Ihre YouTube-Videos für die Suche optimieren können.

Siehst du das gemeinsame Thema in den Thumbnails, die hier angezeigt werden? Sie alle enthalten eine Person, einen großen Titel und einen farbenfrohen Hintergrund. Beachte das auch Die oberen beiden Titel stimmen am ehesten mit den Wörtern in unserer Suchanfrage überein. Das ist kein Zufall.

Bei relevanten Phrasen, die es nicht in den Titel schaffen, können Tags helfen. Tags werden vom Uploader eines Videos hinzugefügt und sind für Benutzer nicht sichtbar, aber leicht zu finden. Um die Keywords zu sehen, die ein Mitbewerbervideo verwendet, suchen Sie in der Quelle der Seite nach „Keywords“:

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, fügen Sie Ihrem Video etwa ein Dutzend spezifische („Wie man YouTube-Videos optimiert“) und allgemeine Tags („YouTube-SEO“) hinzu, die zusammenfassen, worum es geht. Es ist ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Tags vollständig optimiert sind, wenn Sie verstehen, worum es in Ihrem Video geht, indem Sie sie einfach lesen.

Übertreiben Sie es nicht mit Ihren Tags. Etwa 5-8 ist ausreichend. Das Einbeziehen zu vieler ist kontraproduktiv, da Sie gemischte Signale zu Ihrem Videothema an den YouTube-Algorithmus senden.

4. FAQ-Schema

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zeigen eine Dropdown-Liste mit Fragen und Antworten aus einem organischen Suchergebnis an.

Hier ist eine kurze Anleitung zum Hinzufügen eines FAQ-Schemas zu Ihrer Website:

• Kennen Sie die erforderlichen Eigenschaften.
• Validieren Sie Daten mit den Testtools von Google.
• Bitten Sie Google, Ihre Seite mit der Google Search Console erneut zu crawlen.

Wenn es um die Entwicklung von Inhalten geht, können Sie auf Ihrer Seite Fragen finden, die Sie auf verschiedene Weise beantworten können:

• Googles Autocomplete & People Also Ask-Abschnitt;
• Quora;
• Antworten Sie der Öffentlichkeit;
• Interne Seitensuche.

Fügen Sie nur relevante FAQs hinzu und halten Sie Ihre Antworten kurz und direkt

5. Kartenpaket

Das Google Map Pack (oder Local Pack) wird für Keywords mit lokaler Absicht angezeigt und listet zwei oder drei lokale Unternehmen auf, die mit der Suche in Verbindung stehen. Es verlinkt auf Profile mit Fotos, Rezensionen und anderen Informationen über die lokalen Unternehmen.

Lokales SEO ist ein eigenes Biest, aber hier sind einige Ansatzpunkte:

• Bestätigen Sie Ihr Unternehmen bei Google.
• Füllen Sie alle Informationen in Ihrem Google My Business-Profil aus.
• Holen Sie sich Online-Rezensionen (+ antworten Sie auf Rezensionen).
• Erstellen Sie lokale Zitate (mit einem konsistenten Namen, einer Telefonnummer und einer Adresse).
• Backlinks aufbauen (lokale Links + relevante Themenlinks).

Wenn wir einen Blick in die SERP nach „Wrongful Foreclosure Anwalt in meiner Nähe“ werfen, erscheint Lawsuit Legal ganz oben in den „normalen“ organischen Ergebnissen, ist aber nirgendwo im Kartenpaket zu finden:

Selbst wenn Sie organisch an erster Stelle stehen, verlieren Sie Traffic (insbesondere auf Mobilgeräten), wenn Sie Ihr Google My Business-Profil nicht beanspruchen und optimieren. Dreißig Minuten Arbeit am LawsuitLegal-Profil könnten Tausende von Neugeschäften einbringen.

6. Bilder

Bilder erscheinen an mehreren Stellen im SERP – überall dort, wo visuelle Inhalte laut Google bessere Ergebnisse liefern. Bilder können in Reihen, Blöcken und sogar zwischen organischen Einträgen erscheinen. (Nebenbemerkung: Verwenden Sie immer Bilder in Ihren Blog-Beiträgen, da Bilder Ihre Conversion-Rate steigern können.)

Möchten Sie mehr organischen Traffic von Bildern erhalten? Hier ist Ihre Schlagerliste:

• Benennen Sie Ihre Bilder (mit beschreibender Sprache).
• Verwenden Sie beschreibenden Alternativtext und Bildunterschriften.
• Wählen Sie den besten Dateityp (WebP für die kleinsten Dateigrößen, JPEG für die höchste Qualität, PNG zum Erhalt der Hintergrundtransparenz und SVG für Logos und Symbole).
• Verringern Sie die Dateigröße Ihrer Bilder.
• Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
• Verwenden Sie Schema-Markup (für Rezepte, Produkte und Videos).
• Ziehen Sie Lazy Loading, Browser-Caching und/oder ein CDN in Betracht.

7. Seitenlinks

Sitelinks werden für Markenanfragen angezeigt, also ist es ein Bereich, den Sie wahrscheinlich bereits besitzen. Die Optimierung Ihrer Sitelinks kann jedoch dazu beitragen, dass Nutzer mit weniger Klicks zu relevanten Seiten gelangen.

Der Rat von Google zur Verbesserung von Sitelinks hebt einige Standard-SEO-Best-Practices hervor:

Schaffen Sie eine klare Struktur für Ihre Website, indem Sie relevante interne Links und Ankertexte verwenden, die informativ, kompakt und ohne Wiederholungen sind.

Erlauben Sie Google, wichtige Seiten Ihrer Website zu crawlen und zu indizieren. Verwenden Sie Abrufen und Rendern, um zu überprüfen, ob sie ordnungsgemäß gerendert werden können.

Wenn Sie eine Seite vollständig aus der Suche entfernen müssen, verwenden Sie auf dieser Seite ein Robots-Meta-Tag „noindex“.

Wenn relevante Seiten mit hohem Wert nicht als Sitelinks angezeigt werden, können Sie Folgendes tun:

• Überprüfen Sie die Struktur Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass die Navigation klar ist.
• Überprüfen Sie, ob Top-Seiten in Ihrer XML-Sitemap enthalten sind.
• Erstellen Sie mehr interne Links zu wichtigen Seiten.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Seitentitel korrekt und aussagekräftig sind.

Fazit

Da Google ständig neue Funktionen in den Suchergebnissen herausbringt, reicht die Keyword-Recherche allein nicht aus – Sie müssen Daten aus realen SERPs abrufen.

Eine SERP-Analyse muss Teil jedes von Ihnen erstellten Inhalts sein. Sie müssen wissen, was die Leute erwarten, wenn sie Suchbegriffe verwenden, und ob der von Ihnen erstellte Inhalt mit dem konkurrenzfähig ist, was bereits vorhanden ist.

Auf dem Laufenden zu bleiben und SERPs zu überwachen muss nicht kompliziert sein. Hier sind ein paar Konten und Gruppen, um es Ihnen leicht zu machen:

• Zu lang; Marketing von Saijo George nicht gelesen;
• Barry Schwartz auf Twitter;
• Traffic Think Tank Slack Group;
• Facebook-Gruppe des SEO Signals Lab.