Cara Menganalisis SERP untuk Menang Besar di Peringkat

Google selalu mengubah cara menampilkan hasil pencarian. Titik awal untuk setiap strategi SEO yang efektif adalah memahami apa yang dipilih Google untuk ditampilkan dan mengapa. Hanya dengan begitu Anda dapat mengetahui apa yang perlu Anda buat atau sesuaikan di situs Anda agar muncul lebih sering—dan di posisi yang lebih tinggi.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagian penting dari proses itu: menganalisis SERP. Saya juga akan menunjukkan cara menerapkan analisis Anda untuk memenangkan lebih banyak klik yang relevan.

SERP tidak statis. Mereka telah berubah—banyak.

Selama dekade terakhir, SERPs telah berubah dalam dua cara penting:

1. Fitur SERP, bukan tautan biru, adalah hasil teratas (atau hasil) lebih sering.
2. Pencarian telah menjadi sangat disesuaikan untuk niat.

Mulai tahun 2013, Google mulai menampilkan “kotak jawaban”, tes awal cuplikan unggulan. Kotak jawaban ini menggunakan Grafik Pengetahuan untuk menampilkan kotak yang menjawab kueri penelusuran. Pengguna tidak perlu lagi mengklik untuk mendapatkan definisi yang mereka inginkan.

Cuplikan unggulan telah memperluas jawaban yang dapat ditarik Google langsung ke hasil pencarian. Pada tahun 2018, cuplikan unggulan yang diperluas Google menampilkan lebih dari satu cuplikan unggulan untuk kueri tertentu.

Karena “satu cuplikan unggulan tidak tepat untuk setiap pertanyaan”, beberapa cuplikan unggulan berpotensi menjawab lebih banyak kueri pengguna—dan mengurangi klik pengguna. Memang, pada tahun 2019, penelitian oleh Sparktoro menemukan bahwa lebih dari 50% pencarian berakhir tanpa klik.

Hasil organik tradisional telah bergerak ke satu arah: turun. Tetapi tidak setiap SERP terlihat sama, dan tidak setiap fitur SERP bertahan selamanya—itulah sebabnya analisis SERP sangat penting.

Mari kita gunakan kueri “apa itu pemasaran digital” sebagai contoh.

Di sini kita bisa melihat:

1. Bagian "Orang juga bertanya" tepat di bawah hasil pertama.
2. Panel grafik pengetahuan untuk "Pemasaran Internet", termasuk "Orang yang juga menelusuri".
3. Rekomendasi video dari YouTube terkait pemasaran digital.

Dalam contoh ini, bagian “Orang-orang juga bertanya” dan “Video” menghabiskan sebagian besar ruang, mengurangi visibilitas hasil organik yang ditampilkan di Halaman 1.

SERP bahkan lebih menantang untuk dibobol di seluler, yang menampilkan dua iklan di atas segalanya:

Analisis SERP seperti ini dapat membantu Anda mengukur potensi lalu lintas organik dari kueri sebelum Anda mulai membuat konten (atau, jika perlu, cara mengubah konten yang ada).

Kamu bisa belajar:

• Konten apa yang akan menargetkan orang yang tepat dengan niat yang benar;
• Apakah Anda dapat bersaing—dengan fitur SERP atau situs lain.

Mari kita berjalan melalui proses.

Cara melakukan analisis SERP (sebelum membuat konten)

Tujuan dari jenis analisis SERP ini adalah untuk:

1. Konfirmasikan bahwa paket konten Anda cocok dengan konten SERP saat ini (yaitu akan memenuhi maksud);
2. Tentukan apakah mungkin untuk bersaing dengan situs lain di SERP (berdasarkan tautan).

1. Konfirmasikan bahwa paket konten Anda cocok dengan konten SERP saat ini.

Mencari "Apple" mengembalikan SERP yang diisi dengan fitur SERP semua tentang Apple, perusahaan teknologi . Hasil nol adalah tentang buah apel. Namun, cari "beli Apple", dan Anda akan mendapatkan SERP yang ditujukan untuk pembelian (bukan mempelajari tentang perusahaan).

Fitur SERP yang muncul merupakan petunjuk maksud dibalik pencarian tersebut. Jika Anda menargetkan niat yang salah dengan konten Anda, Anda akan memiliki peringkat waktu yang sulit dan, bahkan jika Anda melakukannya, lalu lintas apa pun yang datang lebih cenderung terpental, yang memiliki dampak SEO (negatif) sendiri.

Hasil pencarian adalah Google "menunjukkan tangannya"—memungkinkan Anda mengetahui apa yang dipelajari tentang maksud di balik pencarian. Jika fitur tertentu mendominasi hasil, konten Anda harus mengikuti formulir yang sama dan menjawab pertanyaan yang sama.

Pergeseran kueri kecil, dampak SERP besar

Perubahan halus pada bahasa kueri dapat secara dramatis mengubah maksud yang dirasakan. Ambil pencarian "SEO saya menyebalkan," misalnya. Hasil pertama adalah agensi SEO (My SEO Sucks), dan tidak ada cuplikan unggulan yang muncul.

Tetapi versi pencarian yang sedikit berbeda, "mengapa SEO saya payah," mengembalikan artikel Moz dari 2008, dan kotak "Orang juga bertanya" muncul. Cari “SEO situs web saya payah” dan iklan, jawaban Quora, kotak “Orang juga bertanya”, dan fitur pencarian terkait yang mencantumkan alat SEO semuanya muncul.

Telusuri sesuatu yang memberikan Google lebih sedikit konteks, seperti “SEO”, dan Anda akan mendapatkan hasil yang beragam dengan maksud yang berbeda-beda. Google pada dasarnya mengatakan, "Saya tidak tahu apa yang Anda inginkan, jadi di sini ada beberapa opsi."

Jika analisis SERP Anda mengembalikan SERP dengan maksud campuran, Anda mungkin belum memilih target yang cukup spesifik—hasil maksud campuran tersebut adalah gabungan dari hasil terbaik yang berfokus pada maksud yang lebih spesifik. Daripada menargetkan kueri yang luas, Anda mungkin akan mendapat manfaat dari memfokuskan konten Anda pada sesuatu yang lebih panjang (yang masih memiliki potensi untuk menentukan peringkat untuk kueri yang lebih luas).

2. Tentukan apakah mungkin untuk bersaing dengan situs lain di SERP.

Setelah Anda mengetahui maksud istilah Anda, analisis selanjutnya menentukan seberapa kompetitif situs untuk diberi peringkat. Anda dapat menilai kemampuan Anda untuk menentukan peringkat dengan melihat dua metrik utama:

1. Metrik tautan tingkat domain seperti Otoritas Domain Moz atau Peringkat Domain Ahrefs (DR).
2. Metrik tautan tingkat halaman seperti Otoritas Halaman Moz atau Peringkat URL Ahrefs.

Ini bukan ilmu pasti, tetapi Anda harus mengharapkan persaingan yang lebih tinggi untuk kueri yang memiliki volume penelusuran lebih besar dan/atau niat membeli yang lebih kuat.

Jika DR dari situs teratas untuk kata kunci yang Anda targetkan semuanya di atas 90, Anda akan mengalami kesulitan yang sangat besar untuk mencoba masuk ke SERP—kecuali jika Anda sendiri memiliki profil backlink yang sangat kuat. Dan tidak ada gunanya menargetkan istilah yang Anda tidak akan pernah melihat terang Halaman 1.

Misalnya, SERP untuk "cara melakukan push up" didominasi oleh situs resmi, dengan The New York Times (tidak digambarkan di bawah) mengklaim cuplikan unggulan, dan wikiHow, Men's Health, dan Nerd Fitness semuanya berada di urutan pertama. :

Jadi apa yang kamu lakukan? Targetkan istilah terkait (yaitu tampil di depan segmen audiens yang sama) tanpa menghadapi persaingan yang sama. “Dorong kemajuan,” analisis cepat SERP mengungkapkan, menerima pencarian secara signifikan lebih sedikit sebulan, tetapi persaingannya jauh lebih kaku:

Situs kebugaran yang lebih baru dapat berada dalam jarak yang sangat dekat dengan yang teratas dengan membuat konten seputar "kemajuan push up".

Alat untuk memperkuat analisis SERP Anda

Ahrefs Keyword Explorer adalah salah satu favorit saya. Ikhtisar SERP mereka tentang pencarian "alat SEO" terlihat seperti ini:

Dari dasbor ini, Anda dapat melihat semua informasi kompetitif tentang SERP saat ini untuk memperkirakan apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat.

Moz dan SEMRush juga memiliki alat penelitian kata kunci yang berguna yang memaparkan fitur SERP dan pesaing. Ahrefs, Moz, dan SEOquake semuanya memiliki ekstensi browser untuk menampilkan metrik untuk setiap hasil di SERP, sehingga Anda dapat menganalisis fitur SERP sekaligus menilai daya saing.

Pada titik ini, Anda harus mengetahui jenis konten yang sesuai dengan maksud pengguna dan merasa senang bahwa Anda dapat bersaing dengan situs lain di SERP. Saatnya menerapkan analisis Anda pada cara Anda membuat atau meningkatkan halaman yang ingin Anda rangking.

7 cara untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari fitur SERP

Membuat cuplikan pencarian Anda lebih dapat diklik akan memberi Anda lebih banyak klik dari posisi yang sama persis di hasil pencarian. Berikut cara memanfaatkan fitur SERP yang muncul untuk kata kunci yang Anda targetkan.

1. Cuplikan unggulan

Cuplikan Unggulan menjawab kueri penelusuran tertentu dan muncul di bagian atas hasil penelusuran Google. Karena merupakan bagian dari hasil organik, cuplikan unggulan sering disebut sebagai “Posisi 0”. Meskipun tidak ada strategi khusus yang menjamin Anda akan mendapatkan (dan mempertahankan) satu, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan.

Misalnya, mari kita ambil cuplikan unggulan (dari Freshbooks Small Business Resource Hub) yang muncul untuk kueri “penyusutan garis lurus”.

Jika Anda mengklik artikel di Chrome, Anda dapat melihat bahwa Google sekarang menyoroti teks yang menjawab pertanyaan tersebut. (Ini berkaitan dengan peningkatan kemampuan Google untuk menentukan peringkat bagian.)

Anda dapat melihat bahwa Google menyoroti konten yang relevan. Ringkasan yang jelas dan singkat—di bagian atas halaman yang didedikasikan untuk topik tersebut—membuat kemungkinan besar Google akan menganggap konten Anda paling cocok untuk cuplikan unggulan. Seperti yang dicatat Moz: “Panjang optimal paragraf cuplikan fitur kira-kira 40 hingga 50 kata, atau sekitar 300 karakter.”

Dalam hal ini, seluruh halaman berfokus untuk menjawab pertanyaan, “Apa itu depresiasi garis lurus?” Ini menjelaskan kepada mesin telusur tentang halaman tersebut dan, sebagai hasilnya, lebih relevan bagi orang yang menelusuri "penyusutan garis lurus".

2. Kotak Orang Juga Tanya (PAA)

Kotak PPA mencantumkan pertanyaan yang terkait dengan kueri penelusuran dan, di bawah, jawaban dari halaman dengan tautan ke sumbernya. Kotak-kotak ini banyak muncul di SERP, tetapi tidak memberikan banyak visibilitas bagi penerbit (dibandingkan dengan cuplikan unggulan) karena memerlukan beberapa klik tambahan.

Meski begitu, kotak PAA memberi Anda gambaran tentang pertanyaan terkait yang mungkin ingin Anda jawab di halaman Anda (untuk, misalnya, membuatnya lebih mungkin untuk mendapatkan cuplikan unggulan atau sekadar peringkat lebih tinggi). Atau, mereka juga dapat memberi Anda gambaran tentang halaman baru yang dapat Anda buat sebagai artikel yang berdiri sendiri atau sebagai bagian dari hub konten.

Cara yang bagus untuk menemukan halaman yang Anda beri peringkat tetapi tidak muncul di kotak PAA adalah dengan menggunakan bagian Kata Kunci Organik Ahrefs di Penjelajah Situs mereka. Anda dapat memfilter hasil berdasarkan fitur SERP dan memilih "Orang Juga Bertanya."

Misalnya, jika Anda Freshbooks, Anda dapat melihat bahwa Anda memiliki posisi pertama untuk "penyusutan garis lurus" tetapi hanya keenam untuk "neraca." Investopedia adalah pesaing tangguh dari perspektif tautan — tetapi mungkin fokus yang lebih tajam untuk konten Anda dapat meningkatkan posisi Anda.

Kotak PAA di bawah cuplikan unggulan memberi Anda beberapa gagasan tentang apa yang mungkin perlu Anda liput di halaman Anda. Apakah Anda sudah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini? Begitu juga dengan Investopedia? Apakah jawabannya didefinisikan dengan jelas sehingga mesin pencari dapat menemukannya?

3. Video komidi putar dan klip

Korsel video memberi pengguna opsi untuk melihat pratinjau video yang relevan dengan pencarian mereka. Klip, yang saat ini dalam versi beta (seringkali diperpanjang Google), memungkinkan pengguna menavigasi langsung ke titik tertentu dalam video.

Mari dapatkan meta dengan melihat video HubSpot tentang cara mengoptimalkan video YouTube Anda untuk pencarian.

Anda melihat tema umum di seluruh thumbnail yang muncul di sini? Mereka semua termasuk orang, gelar besar, dan latar belakang berwarna-warni. Perhatikan juga bahwa dua judul teratas paling selaras dengan kata-kata dalam kueri kami. Itu bukan karena kebetulan.

Untuk frasa relevan yang tidak dimasukkan ke dalam judul, tag dapat membantu. Tag ditambahkan oleh pengunggah video dan tidak terlihat oleh pengguna—tetapi mudah ditemukan. Untuk melihat kata kunci yang digunakan video pesaing, cari sumber halaman untuk "kata kunci":

Untuk hasil terbaik, tambahkan sekitar selusin tag khusus (“cara mengoptimalkan video youtube”) dan luas (“SEO youtube”) ke video Anda yang meringkas tentang apa itu. Ini pertanda baik bahwa tag Anda sepenuhnya dioptimalkan jika Anda dapat memahami isi video Anda hanya dengan membacanya.

Jangan berlebihan dengan tag Anda. Sekitar 5-8 sudah cukup. Menyertakan terlalu banyak adalah kontraproduktif, karena Anda akan mengirimkan sinyal yang beragam ke algoritme YouTube tentang topik video Anda.

4. Skema FAQ

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) menampilkan daftar drop-down pertanyaan dan jawaban dari hasil pencarian organik.

Berikut panduan singkat tentang cara menambahkan skema FAQ ke situs Anda:

• Ketahui properti yang dibutuhkan.
• Validasi data dengan alat pengujian Google.
• Minta Google untuk meng-crawl ulang halaman Anda menggunakan Google Search Console.

Dalam hal mengembangkan konten, Anda dapat menemukan pertanyaan untuk dijawab di halaman Anda dengan beberapa cara berbeda:

• Pelengkapan otomatis Google & bagian Orang Juga Bertanya;
• Quora;
• Jawab Publik;
• Pencarian situs internal.

Tambahkan hanya FAQ yang relevan dan buat jawaban Anda singkat dan lugas

5. Paket Peta

Paket Peta Google (atau Paket Lokal) muncul untuk kata kunci maksud lokal dan mencantumkan dua atau tiga bisnis lokal yang terkait dengan pencarian. Ini menautkan ke profil dengan foto, ulasan, dan informasi lain tentang bisnis lokal.

SEO lokal adalah binatangnya sendiri, tetapi berikut adalah beberapa titik awal:

• Verifikasi bisnis Anda di Google.
• Isi semua informasi di profil Google Bisnisku milik Anda.
• Dapatkan ulasan online (+ tanggapi ulasan).
• Buat kutipan lokal (dengan nama, telepon, dan alamat yang konsisten).
• Bangun backlink (tautan lokal + tautan topik yang relevan).

Jika kita mengintip SERP untuk "pengacara penyitaan yang salah di dekat saya," Hukum Gugatan muncul di bagian atas hasil organik "biasa" tetapi tidak ditemukan di paket peta:

Bahkan jika Anda peringkat pertama secara organik, Anda akan kehilangan lalu lintas (terutama di seluler) jika Anda tidak mengklaim dan mengoptimalkan profil Google Bisnisku. Tiga puluh menit bekerja pada profil Gugatan Hukum dapat menghasilkan ribuan bisnis baru.

6. Gambar

Gambar muncul di banyak tempat di SERP—di mana pun menurut Google konten visual memberikan hasil yang lebih baik. Gambar dapat muncul dalam baris, blok, dan bahkan di antara daftar organik. (Catatan tambahan: Selalu gunakan gambar di posting blog Anda karena gambar dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.)

Ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dari gambar? Inilah daftar pukulan Anda:

• Beri nama gambar Anda (dengan bahasa deskriptif).
• Gunakan teks alternatif dan teks deskriptif.
• Pilih jenis file terbaik (WebP untuk ukuran file terkecil, JPEG untuk kualitas tertinggi, PNG untuk menjaga transparansi latar belakang, dan SVG untuk logo dan ikon).
• Kurangi ukuran file gambar Anda.
• Buat peta situs gambar.
• Gunakan markup skema (untuk resep, produk, dan video).
• Pertimbangkan pemuatan lambat, cache browser, dan/atau CDN.

7. Tautan Situs

Tautan situs muncul untuk kueri merek, jadi ini adalah ruang yang mungkin sudah Anda miliki. Namun, mengoptimalkan tautan situs Anda dapat membantu mengarahkan pengguna ke laman yang relevan dengan lebih sedikit klik.

Saran Google untuk meningkatkan tautan situs menyoroti beberapa praktik terbaik SEO standar:

Berikan struktur yang jelas untuk situs web Anda, menggunakan tautan internal yang relevan dan teks jangkar yang informatif, ringkas, dan menghindari pengulangan.

Izinkan Google untuk merayapi dan mengindeks halaman penting dalam situs Anda. Gunakan Ambil dan Render untuk memeriksa apakah mereka dapat dirender dengan benar.

Jika Anda perlu menghapus halaman dari pencarian sepenuhnya, gunakan tag meta robot “noindex” di halaman itu.

Jika relevan, laman bernilai tinggi tidak muncul sebagai tautan situs, Anda mungkin ingin:

• Tinjau struktur situs web Anda dan pastikan navigasinya jelas.
• Periksa apakah halaman teratas ada di peta situs XML Anda.
• Bangun lebih banyak tautan internal ke halaman utama.
• Periksa silang apakah judul halaman Anda akurat dan deskriptif.

Kesimpulan

Karena Google terus mendorong fitur-fitur baru dalam hasil pencarian, penelitian kata kunci saja tidak cukup—Anda perlu menarik data dari SERP dunia nyata.

Analisis SERP perlu menjadi bagian dari setiap konten yang Anda buat. Anda perlu mengetahui apa yang diharapkan orang saat mereka menggunakan istilah penelusuran dan apakah konten yang Anda buat bersaing dengan konten yang sudah ada.

Tetap up to date dan memantau SERP tidak harus rumit. Berikut adalah beberapa akun dan grup untuk memudahkan:

• Terlalu panjang; tidak membaca pemasaran oleh Saijo George;
• Barry Schwartz di Twitter;
• Lalu Lintas Think Tank Slack Group;
• Grup Facebook Lab Sinyal SEO.