Come analizzare le SERP per vincere alla grande nelle classifiche

Google cambia sempre il modo in cui visualizza i risultati di ricerca. Il punto di partenza per qualsiasi strategia SEO efficace è capire cosa Google sceglie di mostrare e perché. Solo allora puoi capire cosa devi creare o modificare sul tuo sito per mostrarlo più spesso e in posizioni più alte.

In questo articolo imparerai una parte fondamentale di quel processo: l'analisi delle SERP. Ti mostrerò anche come applicare la tua analisi per ottenere clic più pertinenti.

Le SERP non sono statiche. Sono cambiati, molto.

Nell'ultimo decennio, le SERP sono cambiate in due modi cruciali:

1. Le funzionalità SERP, non i link blu, sono il risultato (o i risultati) più frequenti più spesso.
2. Le ricerche sono diventate intensamente personalizzate per l'intento.

A partire dal 2013, Google ha iniziato a mostrare le "caselle di risposta", un primo test di frammenti in primo piano. Queste caselle di risposta utilizzavano il Knowledge Graph per mostrare una casella che rispondeva a una query di ricerca. Gli utenti non avevano più bisogno di fare clic per ottenere la definizione che desideravano.

Da allora i frammenti in primo piano hanno ampliato le risposte che Google può inserire direttamente nei risultati di ricerca. Entro il 2018, gli snippet in primo piano espansi di Google mostrano più di uno snippet in primo piano per determinate query.

Poiché "un singolo frammento in primo piano non è adatto per ogni domanda", più frammenti in primo piano avevano il potenziale per rispondere a più domande degli utenti e ridurre i clic degli utenti. Infatti, entro il 2019, una ricerca di Sparktoro ha rilevato che oltre il 50% delle ricerche termina senza clic.

I risultati organici tradizionali si sono mossi in una direzione: verso il basso. Ma non tutte le SERP hanno lo stesso aspetto e non tutte le funzionalità SERP rimangono per sempre, motivo per cui l'analisi SERP è così importante.

Usiamo la query "che cos'è il marketing digitale" come esempio.

Qui possiamo vedere:

1. Una sezione "Anche le persone chiedono" proprio sotto il primo risultato.
2. Un pannello grafico della conoscenza per "Marketing su Internet", incluso un "Anche le persone cercano".
3. Video consigliati da YouTube relativi al marketing digitale.

In questo esempio, la sezione "Anche le persone chiedono" e i "Video" occupano una porzione significativa di spazio, riducendo la visibilità dei risultati organici mostrati a pagina 1.

La SERP è ancora più difficile da penetrare sui dispositivi mobili, che presenta soprattutto due annunci:

Un'analisi SERP come questa può aiutarti a valutare il potenziale traffico organico da una query prima di iniziare a creare contenuti (o, se necessario, come modificare i contenuti esistenti).

Si può imparare:

• Quali contenuti si rivolgeranno alle persone giuste con le giuste intenzioni;
• Sia che tu possa competere, con le funzionalità SERP o altri siti.

Esaminiamo il processo.

Come fare un'analisi SERP (prima di creare contenuti)

L'obiettivo di questo tipo di analisi SERP è:

1. Conferma che il tuo piano di contenuti corrisponda al contenuto della SERP corrente (cioè soddisferà l'intento);
2. Determina se è possibile competere con altri siti nella SERP (in base ai link).

1. Conferma che il tuo piano di contenuti corrisponda al contenuto della SERP corrente.

La ricerca di "Apple" restituisce una SERP piena di funzionalità SERP su Apple, l' azienda tecnologica . Zero risultati riguardano Apple il frutto . Cerca "compra Apple", tuttavia, e otterrai una SERP orientata all'acquisto (senza conoscere l'azienda).

Le funzionalità SERP che appaiono sono indizi dell'intento dietro la ricerca. Se miri all'intento sbagliato con i tuoi contenuti, avrai difficoltà a classificare e, anche se lo fai, è più probabile che qualsiasi traffico che arriva rimbalzi, il che ha il suo impatto SEO (negativo).

I risultati di ricerca sono Google che "mostra la sua mano", consentendoti di conoscere ciò che ha appreso sull'intento dietro una ricerca. Se una particolare caratteristica domina i risultati, i tuoi contenuti dovrebbero seguire la stessa forma e rispondere alle stesse domande.

Piccoli spostamenti di query, grande impatto sulla SERP

Sottili modifiche al linguaggio di query possono cambiare drasticamente l'intento percepito. Prendi la ricerca "il mio SEO fa schifo", per esempio. Il primo risultato è un'agenzia SEO (My SEO Sucks) e nessuno snippet in primo piano viene visualizzato.

Ma una versione leggermente diversa di quella ricerca, "perché il mio SEO fa schifo", restituisce un articolo di Moz del 2008 e viene visualizzata una casella "Anche le persone chiedono". Cerca "la SEO del mio sito web fa schifo" e vengono visualizzati annunci, una risposta di Quora, una casella "Anche le persone chiedono" e una funzione di ricerca correlata che elenca gli strumenti SEO.

Cerca qualcosa che fornisca a Google ancora meno contesto, come "SEO", e otterrai un mix di risultati che soddisfano diverse intenzioni. Google sta essenzialmente dicendo: "Non so cosa vuoi, quindi ecco diverse opzioni".

Se la tua analisi SERP restituisce una SERP con intenti misti, probabilmente non hai scelto un obiettivo sufficientemente specifico: quei risultati con intenti misti sono un mash-up dei migliori risultati che si concentrano su un intento più specifico. Piuttosto che prendere di mira la query ampia, probabilmente trarrai vantaggio dal concentrare i tuoi contenuti su qualcosa di più lungo (che avrà ancora il potenziale per classificarsi per quella query più ampia).

2. Determina se è possibile competere con altri siti nella SERP.

Una volta che conosci l'intento del tuo termine, l'analisi successiva determina quanto sia competitivo il posizionamento dei siti. Puoi valutare la tua capacità di classificarti osservando due metriche principali:

1. Metriche di collegamento a livello di dominio come Moz Domain Authority o Ahrefs Domain Rating (DR).
2. Metriche dei link a livello di pagina come Moz Page Authority o Ahrefs URL Rating.

Non è una scienza esatta, ma dovresti aspettarti una maggiore concorrenza per le query che hanno un volume di ricerca maggiore e/o una maggiore intenzione di acquisto.

Se il DR dei migliori siti per la parola chiave che stai prendendo di mira è tutto superiore a 90, sarà estremamente difficile provare a entrare in quella SERP, a meno che tu non abbia un profilo di backlink davvero forte. E non ha senso prendere di mira un termine per il quale non vedrai mai la luce di Pagina 1.

Ad esempio, la SERP per "come fare un push up" è dominata da siti autorevoli, con il New York Times (non nella foto sotto) che rivendica lo snippet in primo piano e wikiHow, Men's Health e Nerd Fitness tutti in alto nella prima pagina :

Allora cosa fai? Indirizzare un termine correlato (ad esempio, mettersi di fronte a un segmento dello stesso pubblico) senza scontrarsi con la stessa concorrenza. "Push up progression", rivela una rapida analisi SERP, riceve significativamente meno ricerche al mese, ma la concorrenza è molto meno rigida:

Un sito di fitness più recente può arrivare a una distanza impressionante dalla vetta creando contenuti attorno a una "progressione push up".

Strumenti per potenziare la tua analisi SERP

Ahrefs Keyword Explorer è uno dei miei preferiti. La loro panoramica SERP della ricerca "Strumenti SEO" si presenta così:

Da questa dashboard, puoi vedere tutte le informazioni competitive sulla SERP corrente per stimare cosa servirà per classificarti.

Moz e SEMRush hanno anche utili strumenti di ricerca di parole chiave che illustrano le funzionalità SERP e i concorrenti. Ahrefs, Moz e SEOquake hanno tutti estensioni del browser per mostrare le metriche per ogni risultato nelle SERP, così puoi analizzare le funzionalità della SERP mentre valuti la competitività.

A questo punto, dovresti conoscere il tipo di contenuto che corrisponderà alle intenzioni dell'utente e sentirti bene di poter competere con gli altri siti nella SERP. È ora di applicare la tua analisi a come crei o migliori la pagina che desideri classificare.

7 modi per ottenere più traffico dalle funzionalità SERP

Rendere i frammenti di ricerca più cliccabili otterrà più clic dalla stessa identica posizione nei risultati di ricerca. Ecco come sfruttare al meglio le funzionalità SERP visualizzate per la parola chiave che stai prendendo di mira.

1. Snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano rispondono a query di ricerca specifiche e vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca di Google. Poiché fanno parte dei risultati organici, gli snippet in primo piano sono spesso indicati come "Posizione 0". Sebbene non esista una strategia specifica che garantisca che ne atterrerai (e ne manterrai) uno, ci sono alcune cose che puoi fare.

Ad esempio, prendiamo lo snippet in primo piano (da Freshbooks Small Business Resource Hub) visualizzato per la query "ammortamento lineare".

Se fai clic sull'articolo su Chrome, puoi vedere che Google ora evidenzia il testo che risponde alla domanda. (Ciò si riferisce alla migliore capacità di Google di classificare i passaggi.)

Puoi vedere che Google ha evidenziato il contenuto pertinente. Un breve e chiaro riepilogo, nella parte superiore di una pagina dedicata all'argomento, rende molto più probabile che Google consideri i tuoi contenuti la soluzione migliore per uno snippet in primo piano. Come osserva Moz: "La lunghezza ottimale di un paragrafo snippet in primo piano è di circa 40-50 parole, o circa 300 caratteri".

In questo caso, l'intera pagina si concentra sulla risposta alla domanda "Cos'è l'ammortamento lineare?" Ciò rende chiaro ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina e, di conseguenza, più pertinente per le persone che cercano "ammortamento diretto".

2. Caselle People Also Ask (PAA).

Una casella PPA elenca le domande relative a una query di ricerca e, di seguito, le risposte da una pagina con un collegamento alla fonte. Queste caselle vengono visualizzate molto nelle SERP, ma non forniscono molta visibilità ai publisher (rispetto agli snippet in primo piano) perché richiedono un paio di clic in più.

Anche così, le caselle PAA ti danno un'idea delle domande correlate a cui potresti voler rispondere sulla tua pagina (per, ad esempio, aumentare le probabilità che tu guadagnerai lo snippet in primo piano o semplicemente ti classificherai più in alto). In alternativa, possono anche darti un'idea delle nuove pagine che potresti creare come articoli autonomi o come parte di un hub di contenuti.

Un ottimo modo per trovare le pagine per le quali ti classifichi ma che non compaiono nelle caselle PAA è utilizzare la sezione Parole chiave organiche di Ahrefs nel loro Site Explorer. Puoi filtrare i risultati in base alle funzionalità SERP e selezionare "Anche le persone chiedono".

Ad esempio, se sei Freshbooks, puoi vedere che possiedi la prima posizione per "ammortamento a quote costanti" ma sei solo sesto per "bilancio". Investopedia è un concorrente difficile dal punto di vista dei link, ma forse un focus più nitido per i tuoi contenuti potrebbe migliorare la tua posizione.

Le caselle PAA sotto lo snippet in primo piano ti danno alcune idee su ciò che potresti aver bisogno di coprire sulla tua pagina. Rispondi già a queste domande? Così come Investopedia? Le risposte sono chiaramente definite in modo che i motori di ricerca possano trovarle?

3. Caroselli e clip video

Il carosello video offre agli utenti la possibilità di visualizzare in anteprima i video pertinenti alla loro ricerca. I clip, attualmente in versione beta (spesso prolungata di Google), consentono agli utenti di navigare direttamente verso punti specifici di un video.

Diventiamo meta guardando il video di HubSpot su come ottimizzare i tuoi video di YouTube per la ricerca.

Vedi il tema comune nelle miniature che appare qui? Includono tutti una persona, un grande titolo e uno sfondo colorato. Nota anche questo i primi due titoli sono più allineati con le parole nella nostra query. Non è un caso.

Per le frasi rilevanti che non entrano nel titolo, i tag possono essere d'aiuto. I tag vengono aggiunti dall'autore del caricamento di un video e non vengono visualizzati dagli utenti, ma sono facili da trovare. Per esaminare le parole chiave utilizzate da un video della concorrenza, cerca "parole chiave" nella fonte della pagina:

Per ottenere i migliori risultati, aggiungi una dozzina di tag specifici ("come ottimizzare i video di YouTube") e generici ("SEO di YouTube") al tuo video che riassumono di cosa si tratta. È un buon segno che i tuoi tag siano completamente ottimizzati se riesci a capire di cosa tratta il tuo video solo leggendoli.

Non esagerare con i tuoi tag. Circa 5–8 sono sufficienti. Includerne troppi è controproducente, poiché invierai segnali contrastanti all'algoritmo di YouTube sull'argomento del tuo video.

4. Schema delle domande frequenti

Le domande frequenti (FAQ) mostrano un elenco a discesa di domande e risposte da un risultato di ricerca organico.

Ecco una breve procedura dettagliata su come aggiungere lo schema delle domande frequenti al tuo sito:

• Conoscere le proprietà richieste.
• Convalida i dati con gli strumenti di test di Google.
• Chiedi a Google di eseguire nuovamente la scansione della tua pagina utilizzando Google Search Console.

Quando si tratta di sviluppare contenuti, puoi trovare domande a cui rispondere sulla tua pagina in diversi modi:

• La sezione di completamento automatico e anche le persone chiedono di Google;
• Quora;
• Rispondi al pubblico;
• Ricerca interna del sito.

Aggiungi solo domande frequenti pertinenti e mantieni le tue risposte brevi e dirette

5. Pacchetto mappe

Il Google Map Pack (o Local Pack) viene visualizzato per le parole chiave con intento locale ed elenca due o tre attività commerciali locali correlate alla ricerca. Si collega a profili con foto, recensioni e altre informazioni sulle attività commerciali locali.

La SEO locale è la sua stessa bestia, ma ecco alcuni punti di partenza:

• Verifica la tua attività su Google.
• Compila tutte le informazioni sul tuo profilo Google My Business.
• Ricevi recensioni online (+ rispondi alle recensioni).
• Crea citazioni locali (con nome, telefono e indirizzo coerenti).
• Crea backlink (link locali + link ad argomenti rilevanti).

Se diamo un'occhiata alla SERP per "avvocato di preclusione sbagliato vicino a me", Lawsuit Legal appare in cima ai risultati organici "normali" ma non si trova da nessuna parte nel map pack:

Anche se ti classifichi al primo posto in modo organico, perderai traffico (soprattutto sui dispositivi mobili) se non rivendichi e ottimizzi il tuo profilo Google My Business. Trenta minuti di lavoro sul profilo LawsuitLegal potrebbero fruttare migliaia di nuovi affari.

6. Immagini

Le immagini vengono visualizzate in più punti della SERP, ovunque Google ritenga che i contenuti visivi forniscano risultati migliori. Le immagini possono apparire in righe, blocchi e persino tra elenchi organici. (Nota a margine: usa sempre le immagini nei post del tuo blog poiché le immagini possono aumentare il tuo tasso di conversione.)

Vuoi ottenere più traffico organico dalle immagini? Ecco la tua lista di punti:

• Assegna un nome alle tue immagini (con un linguaggio descrittivo).
• Usa testo alternativo descrittivo e didascalie.
• Scegli il tipo di file migliore (WebP per le dimensioni di file più piccole, JPEG per la massima qualità, PNG per preservare la trasparenza dello sfondo e SVG per loghi e icone).
• Riduci la dimensione del file delle tue immagini.
• Crea una mappa del sito con un'immagine.
• Usa il markup dello schema (per ricette, prodotti e video).
• Prendi in considerazione il caricamento lento, la memorizzazione nella cache del browser e/o una CDN.

7. Sitelink

I sitelink vengono visualizzati per le query sul marchio, quindi è probabilmente uno spazio che probabilmente già possiedi. Tuttavia, l'ottimizzazione dei sitelink può aiutare a portare gli utenti a pagine pertinenti con meno clic.

I consigli di Google per migliorare i sitelink evidenziano alcune best practice SEO standard:

Fornisci una struttura chiara per il tuo sito web, utilizzando link interni pertinenti e anchor text che sia informativo, compatto ed eviti la ripetizione.

Consenti a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione di pagine importanti all'interno del tuo sito. Usa Fetch and Render per verificare che possano essere renderizzati correttamente.

Se devi rimuovere completamente una pagina dalla ricerca, utilizza un meta tag robots "noindex" su quella pagina.

Se le pagine pertinenti e di alto valore non vengono visualizzate come sitelink, potresti voler:

• Rivedi la struttura del tuo sito web e assicurati che la navigazione sia chiara.
• Verifica che le prime pagine siano nella tua mappa del sito XML.
• Crea più collegamenti interni alle pagine chiave.
• Verifica in modo incrociato che i titoli delle tue pagine siano accurati e descrittivi.

Conclusione

Poiché Google pubblica continuamente nuove funzionalità nei risultati di ricerca, la ricerca di parole chiave da sola non è sufficiente: è necessario estrarre dati dalle SERP del mondo reale.

Un'analisi SERP deve essere parte di ogni contenuto che crei. Devi sapere cosa si aspettano le persone quando usano i termini di ricerca e se il contenuto che crei è competitivo con quello che c'è già.

Mantenersi aggiornati e monitorare le SERP non deve essere complicato. Ecco alcuni account e gruppi per semplificare:

• Troppo lungo; non leggeva marketing di Saijo George;
• Barry Schwartz su Twitter;
• Gruppo Slack del Think Tank sul traffico;
• Gruppo Facebook di SEO Signals Lab.