ランキングで大きく勝つためにSERPを分析する方法

公開: 2021-01-13

Googleは、検索結果の表示方法を常に変更しています。効果的なSEO戦略の出発点は、Googleが何を表示することを選択したかとその理由を理解することです。そうして初めて、より頻繁に、そしてより高い位置に表示されるように、サイトで何を作成または調整する必要があるかを理解できます。

この記事では、そのプロセスの重要な部分であるSERPの分析について学習します。また、分析を適用して、より関連性の高いクリックを獲得する方法についても説明します。

SERPは静的ではありません。それらは大きく変化しました。

過去10年間で、SERPは2つの重要な方法で変化しました。

青いリンクではなく、SERP機能が上位の結果（または複数の結果）であることが多くなります。
検索は、意図に合わせて大幅にカスタマイズされています。

2013年から、Googleは注目のスニペットの初期テストである「回答ボックス」の表示を開始しました。これらの回答ボックスは、ナレッジグラフを使用して、検索クエリに回答したボックスを表示しました。ユーザーは、必要な定義を取得するためにクリックする必要がなくなりました。

注目のスニペットは、Googleが検索結果に直接取り込むことができる回答を拡張しました。 2018年までに、Googleの拡張された注目スニペットは、特定のクエリに対して複数の注目スニペットを表示します。

「単一の機能スニペットがすべての質問に適しているわけではない」ため、複数の機能スニペットは、より多くのユーザークエリに回答し、ユーザークリックを減らす可能性がありました。実際、2019年までに、Sparktoroの調査によると、検索の50％以上がクリックなしで終了しています。

従来の有機的な結果は一方向に移動しました：下へ。ただし、すべてのSERPが同じように見えるわけではなく、すべてのSERP機能が永遠に続くわけではありません。そのため、SERP分析は非常に重要です。

例として、「デジタルマーケティングとは」というクエリを使用してみましょう。

ここで見ることができます：

最初の結果のすぐ下にある「人々も尋ねる」セクション。
「人々も検索する」を含む「インターネットマーケティング」の知識グラフパネル。
デジタルマーケティングに関連するYouTubeのおすすめ動画。

この例では、「People also ask」セクションと「Videos」がスペースのかなりの部分を占めており、1ページに示されている有機的な結果の可視性が低下しています。

SERPは、モバイルでの侵入がさらに困難です。モバイルでは、何よりも2つの広告が特徴です。

このようなSERP分析は、コンテンツの作成を開始する前に、クエリからの潜在的なオーガニックトラフィックを測定するのに役立ちます（または、必要に応じて、既存のコンテンツを微調整する方法）。

学ぶことが出来ます：

適切な意図を持って適切な人々をターゲットにするコンテンツ。
SERP機能や他のサイトと競争できるかどうか。

プロセスを見ていきましょう。

SERP分析を行う方法（コンテンツを作成する前）

このタイプのSERP分析の目標は、次のとおりです。

コンテンツプランが現在のSERPコンテンツと一致していることを確認します（つまり、意図を満たします）。
（リンクに基づいて）SERP内の他のサイトと競合することが可能かどうかを判断します。

1.コンテンツプランが現在のSERPコンテンツと一致することを確認します。

「Apple」を検索すると、テクノロジー企業であるAppleに関するSERP機能が満載のSERPが返されます。ゼロの結果は、アップルの果実に関するものです。ただし、「Appleを購入」を検索すると、購入に向けたSERPが表示されます（会社については学習していません）。

表示されるSERP機能は、検索の背後にある意図の手がかりです。コンテンツで間違った意図をターゲットにすると、ランキングが難しくなります。たとえそうしても、到着したトラフィックはバウンスする可能性が高くなり、SEOに悪影響を及ぼします。

検索結果は、Googleが「その手を示している」ものであり、検索の背後にある意図について学んだことを知ることができます。特定の機能が結果を支配する場合、コンテンツは同じフォームに従い、同じ質問に答える必要があります。

クエリシフトが小さく、SERPへの影響が大きい

クエリ言語を微妙に変更すると、認識される意図が劇的に変わる可能性があります。たとえば、「私のSEOは最悪」という検索を考えてみましょう。最初の結果はSEOエージェンシー（My SEO Sucks）であり、注目のスニペットは表示されません。

しかし、その検索のわずかに異なるバージョンである「なぜ私のSEOはダメなのか」は、2008年のMozの記事を返し、「Peoplealsoask」ボックスが表示されます。「私のウェブサイトのSEOは最悪」と広告を検索し、Quoraの回答、「People also ask」ボックス、およびSEOツールを一覧表示する関連検索機能がすべて表示されます。

「SEO」のように、Googleにさらに少ないコンテキストを提供するものを検索すると、さまざまな目的に役立つさまざまな結果が得られます。グーグルは本質的に「あなたが何を望んでいるのかわからないので、ここにいくつかの選択肢があります」と言っています。

SERP分析で混合インテントのSERPが返された場合は、特定の十分なターゲットを選択していない可能性があります。これらの混合インテントの結果は、より具体的なインテントに焦点を当てた最良の結果のマッシュアップです。幅広いクエリをターゲットにするのではなく、コンテンツをより長いテールに集中させることでメリットが得られる可能性があります（これでも、その幅広いクエリにランク付けされる可能性があります）。

2.SERP内の他のサイトと競合することが可能かどうかを判断します。

用語の意図がわかれば、その後の分析により、サイトのランク付けの競争力が判断されます。次の2つの主要な指標を確認することで、ランク付けの能力を評価できます。

MozDomainAuthorityやAhrefsDomainRating（DR）などのドメインレベルのリンク指標。
MozPageAuthorityやAhrefsURLRatingなどのページレベルのリンクメトリック。

これは正確な科学ではありませんが、検索ボリュームが多い、または購入意向が強いクエリでは、競争が激しくなることが予想されます。

あなたがターゲットにしているキーワードのトップサイトのDRがすべて90を超えている場合、あなた自身が本当に強い被リンクプロファイルを持っていない限り、あなたはそのSERPに侵入しようとするのに非常に苦労するでしょう。そして、あなたがページ1の光を決して見ることのない用語をターゲットにする意味はありません。

たとえば、「腕立て伏せを行う方法」のSERPは権威あるサイトによって支配されており、ニューヨークタイムズ（下の写真にはありません）が注目のスニペットを主張し、wikiHow、Men's Health、NerdFitnessがすべて最初のページの上位にあります。：

それで、あなたは何をしますか？同じ競争に立ち向かわずに、関連する用語をターゲットにします（つまり、同じオーディエンスのセグメントの前に立ちます）。「腕立て伏せの進行」は、SERPの簡単な分析で明らかになり、月に受け取る検索数は大幅に少なくなりますが、競争ははるかに厳しくありません。

新しいフィットネスサイトは、「腕立て伏せ」を中心にコンテンツを作成することで、トップのすぐそばに入ることができます。

SERP分析を強化するツール

Ahrefsキーワードエクスプローラーは私のお気に入りの1つです。検索「SEOツール」のSERPの概要は次のようになります。

このダッシュボードから、現在のSERPに関するすべての競合情報を確認して、ランク付けに必要なものを見積もることができます。

MozとSEMRushには、SERP機能と競合他社をレイアウトする便利なキーワード調査ツールもあります。 Ahrefs、Moz、およびSEOquakeにはすべて、SERPの各結果のメトリックを表示するブラウザー拡張機能があるため、競争力を評価すると同時にSERP機能を分析できます。

この時点で、ユーザーの意図に一致し、SERPの他のサイトと競争できると感じるコンテンツの種類を知っている必要があります。ランク付けするページを作成または改善する方法に分析を適用するときが来ました。

SERP機能からより多くのトラフィックを取得する7つの方法

検索スニペットをよりクリックしやすくすると、検索結果のまったく同じ位置からより多くのクリックが得られます。ターゲットとするキーワードに表示されるSERP機能を最大限に活用する方法は次のとおりです。

1.注目のスニペット

注目のスニペットは特定の検索クエリに回答し、Google検索結果の上部に表示されます。オーガニック検索結果の一部であるため、注目のスニペットは「位置0」と呼ばれることがよくあります。着陸（および維持）を保証する特定の戦略はありませんが、実行できることがいくつかあります。

たとえば、「定額法による減価償却」というクエリに対して表示される注目のスニペット（Freshbooks Small Business Resource Hubから）を見てみましょう。

Chromeの記事をクリックすると、質問に答えるテキストがGoogleで強調表示されていることがわかります。（これは、パッセージをランク付けするGoogleの改善された機能に関連しています。）

Googleが関連するコンテンツを強調表示していることがわかります。トピック専用のページの上部にある明確で短い要約により、Googleがあなたのコンテンツを注目のスニペットに最も適していると見なす可能性がはるかに高くなります。 Mozが指摘するように、「注目のスニペット段落の最適な長さは、およそ40〜50語、つまり約300文字です。」

この場合、ページ全体が「定額法による減価償却とは何ですか？」という質問への回答に焦点を当てています。これにより、ページの内容が検索エンジンに明確になり、その結果、「定額法による減価償却」を検索する人々との関連性が高まります。

2.人々も尋ねる（PAA）ボックス

PPAボックスには、検索クエリに関連する質問が一覧表示され、以下に、ソースへのリンクがあるページからの回答が表示されます。これらのボックスはSERPに多く表示されますが、数回の追加クリックが必要なため、（注目のスニペットと比較して）パブリッシャーにはあまり可視性がありません。

それでも、PAAボックスは、ページで回答する可能性のある関連する質問のアイデアを提供します（たとえば、注目のスニペットを獲得したり、単に上位にランク付けしたりする可能性を高めるため）。または、スタンドアロンの記事として、またはコンテンツハブの一部として作成できる新しいページのアイデアを提供する場合もあります。

ランク付けしたがPAAボックスに表示されないページを見つけるための優れた方法は、サイトエクスプローラーのAhrefsOrganicKeywordsセクションを使用することです。 SERP機能で結果をフィルタリングし、[PeopleAlsoAsk]を選択できます。

たとえば、Freshbooksの場合、「定額法による減価償却」では1位ですが、「貸借対照表」では6位であることがわかります。 Investopediaは、リンクの観点からは厳しい競争相手ですが、コンテンツに焦点を絞ることで、ポジションが向上する可能性があります。

注目のスニペットの下にあるPAAボックスは、ページでカバーする必要があるかもしれないもののいくつかのアイデアを提供します。あなたはすでにこれらの質問に答えていますか？ Investopediaと同様に？検索エンジンがそれらを見つけることができるように、答えは明確に定義されていますか？

3.ビデオカルーセルとクリップ

ビデオカルーセルは、ユーザーが検索に関連するビデオをプレビューするオプションを提供します。現在（Googleの多くの場合延長されている）ベータ版のクリップを使用すると、ユーザーはビデオ内の特定のポイントに直接移動できます。

検索用にYouTube動画を最適化する方法について、HubSpotの動画を見てメタを取得しましょう。

ここに表示されているサムネイル全体に共通のテーマが表示されますか？それらはすべて、人、大きなタイトル、そしてカラフルな背景が含まれています。また、注意してください上位2つのタイトルは、クエリ内の単語と最も一致しています。それは偶然ではありません。

タイトルに含まれない関連フレーズについては、タグが役立ちます。タグは動画のアップローダーによって追加され、ユーザーには表示されませんが、簡単に見つけることができます。競合他社のビデオが使用しているキーワードを確認するには、ページのソースで「キーワード」を検索してください。

ビデオタグ。 — 検索用にYouTube動画を最適化する方法に関する動画では、「YouTube動画を最適化する方法、ハブスポット、マーケティング、ビジネス、SEO、ソーシャル、メディア、ブログ、成長、youtube、youtube seo、youtubeでランク付けする方法」というキーワードを使用しています。

最良の結果を得るには、動画に特定の（「YouTube動画を最適化する方法」）タグと幅広い（「YouTubeSEO」）タグを追加して、動画の内容を要約します。タグを読むだけで動画の内容を理解できれば、タグが完全に最適化されていることを示す良い兆候です。

タグを使いすぎないでください。約5〜8で十分です。動画のトピックについてYouTubeのアルゴリズムに混合信号を送信するため、多くを含めると逆効果になります。

4.FAQスキーマ

よくある質問（FAQ）は、有機的な検索結果からの質問と回答のドロップダウンリストを表示します。

FAQスキーマをサイトに追加する方法の簡単なウォークスルーは次のとおりです。

必要なプロパティを知っています。
Googleのテストツールを使用してデータを検証します。
Google検索コンソールを使用してページを再クロールするようにGoogleに依頼します。

コンテンツの開発に関しては、いくつかの異なる方法でページ上で回答する質問を見つけることができます。

GoogleのオートコンプリートとPeopleAlsoAskセクション。
Quora;
公衆に答える;
内部サイト検索。

関連するFAQのみを追加し、回答を短くわかりやすくします

5.マップパック

Googleマップパック（またはローカルパック）は、ローカルインテントキーワードに対して表示され、検索に関連する2つまたは3つのローカルビジネスを一覧表示します。写真、レビュー、その他の地元企業に関する情報が掲載されたプロフィールにリンクしています。

ローカルSEOはそれ自身の獣ですが、ここにいくつかの出発点があります：

Googleでビジネスを確認します。
Googleマイビジネスのプロフィールにすべての情報を入力します。
オンラインレビューを取得します（+レビューに返信します）。
ローカル引用を作成します（一貫した名前、電話番号、住所を使用）。
バックリンク（ローカルリンク+関連トピックリンク）を作成します。

「私の近くの不正な差し押さえ弁護士」のSERPを覗いてみると、Lawsuit Legalは「通常の」オーガニック検索結果の上部に表示されますが、マップパックにはありません。

有機的に最初にランク付けしたとしても、Googleマイビジネスのプロフィールを主張して最適化しないと、トラフィック（特にモバイル）を失うことになります。 LawsuitLegalプロファイルでの30分の作業は、何千もの新規ビジネスを生み出す可能性があります。

6.画像

画像はSERPの複数の場所に表示されます。つまり、ビジュアルコンテンツがより良い結果をもたらすとGoogleが考える場所です。画像は、行、ブロック、さらにはオーガニックリストの間に表示される場合があります。（補足：画像はコンバージョン率を高める可能性があるため、ブログの投稿では常に画像を使用してください。）

画像からより多くのオーガニックトラフィックを取得したいですか？これがあなたのパンチリストです：

画像に（説明的な言葉で）名前を付けます。
説明的な代替テキストとキャプションを使用します。
最適なファイルタイプを選択します（最小ファイルサイズの場合はWebP、最高品質の場合はJPEG、背景の透明度を維持するためのPNG、ロゴとアイコンの場合はSVG）。
画像のファイルサイズを小さくしてください。
画像サイトマップを作成します。
スキーママークアップを使用します（レシピ、製品、およびビデオ用）。
遅延読み込み、ブラウザキャッシュ、CDNを検討してください。

7.サイトリンク

サイトリンクはブランドクエリに表示されるため、おそらくすでに所有しているスペースです。ただし、サイトリンクを最適化すると、ユーザーがより少ないクリックで関連ページにアクセスできるようになります。

サイトリンクを改善するためのGoogleのアドバイスは、いくつかの標準的なSEOのベストプラクティスを強調しています。

関連する内部リンクと、有益でコンパクトで繰り返しを回避するアンカーテキストを使用して、Webサイトに明確な構造を提供します。
Googleがサイト内の重要なページをクロールしてインデックスに登録できるようにします。 Fetch and Renderを使用して、正しくレンダリングできることを確認します。
検索からページを完全に削除する必要がある場合は、そのページで「noindex」ロボットメタタグを使用します。

関連性の高い価値の高いページがサイトリンクとして表示されない場合は、次のようにすることができます。

Webサイトの構造を確認し、ナビゲーションが明確であることを確認します。
トップページがXMLサイトマップに含まれていることを確認してください。
キーページへの内部リンクをさらに構築します。
ページのタイトルが正確でわかりやすいことをクロスチェックします。

結論

Googleは検索結果に新機能を継続的にプッシュしているため、キーワードの調査だけでは不十分です。実際のSERPからデータを取得する必要があります。

SERP分析は、作成するすべてのコンテンツの一部である必要があります。人々が検索用語を使用するときに何を期待するか、そしてあなたが作成するコンテンツがすでにそこにあるものと競争力があるかどうかを知る必要があります。

最新の状態に保ち、SERPを監視することは複雑である必要はありません。簡単にするためのいくつかのアカウントとグループを次に示します。

長すぎる; 西条ジョージのマーケティングを読んでいませんでした。
Twitterのバリーシュワルツ;
トラフィックシンクタンクスラックグループ;
SEOシグナルラボFacebookグループ。