Comment analyser les SERP pour gagner gros dans les classements

Google change constamment la façon dont il affiche les résultats de recherche. Le point de départ de toute stratégie de référencement efficace consiste à comprendre ce que Google choisit de montrer et pourquoi. Ce n'est qu'alors que vous pourrez déterminer ce que vous devez créer ou ajuster sur votre site pour apparaître plus souvent et dans des positions plus élevées.

Dans cet article, vous apprendrez un élément clé de ce processus : l'analyse des SERP. Je vais également vous montrer comment appliquer votre analyse pour gagner des clics plus pertinents.

Les SERP ne sont pas statiques. Ils ont beaucoup changé.

Au cours de la dernière décennie, les SERP ont changé de deux manières cruciales :

1. Les fonctionnalités SERP, et non les liens bleus, sont le plus souvent le meilleur résultat (ou les meilleurs résultats).
2. Les recherches sont devenues intensément personnalisées en fonction de l'intention.

À partir de 2013, Google a commencé à afficher des "boîtes de réponses", un premier test d'extraits en vedette. Ces cases de réponse utilisaient le Knowledge Graph pour afficher une case qui répondait à une requête de recherche. Les utilisateurs n'avaient plus besoin de cliquer pour obtenir la définition qu'ils souhaitaient.

Les extraits en vedette ont depuis élargi les réponses que Google peut extraire directement dans les résultats de recherche. En 2018, les extraits de code étendus de Google affichent plus d'un extrait de code pour certaines requêtes.

Comme "un seul extrait de code ne convient pas à toutes les questions", plusieurs extraits de code avaient le potentiel de répondre à davantage de requêtes d'utilisateurs et de réduire les clics des utilisateurs. En effet, en 2019, les recherches de Sparktoro ont révélé que plus de 50 % des recherches se terminent sans clics.

Les résultats organiques traditionnels ont évolué dans une direction : vers le bas. Mais tous les SERP ne se ressemblent pas, et toutes les fonctionnalités SERP ne restent pas éternellement, c'est pourquoi l'analyse SERP est si importante.

Prenons l'exemple de la requête "qu'est-ce que le marketing numérique".

Ici on peut voir :

1. Une section "Les gens demandent aussi" juste en dessous du premier résultat.
2. Un panneau de graphe de connaissances pour "Marketing Internet", y compris un "Les gens recherchent également".
3. Vidéos recommandées de YouTube liées au marketing numérique.

Dans cet exemple, la section "Les gens demandent aussi" et "Vidéos" occupent une part importante de l'espace, ce qui réduit la visibilité des résultats organiques affichés sur la page 1.

Le SERP est encore plus difficile à percer sur mobile, qui comporte avant tout deux publicités :

Une analyse SERP comme celle-ci peut vous aider à évaluer le trafic organique potentiel d'une requête avant de commencer à créer du contenu (ou, si nécessaire, comment modifier le contenu existant).

Tu peux apprendre:

• Quel contenu ciblera les bonnes personnes avec la bonne intention ;
• Que vous puissiez rivaliser avec les fonctionnalités SERP ou d'autres sites.

Passons en revue le processus.

Comment faire une analyse SERP (avant de créer du contenu)

L'objectif de ce type d'analyse SERP est de :

1. Confirmez que votre plan de contenu correspond au contenu SERP actuel (c'est-à-dire qu'il satisfera l'intention) ;
2. Déterminez s'il est possible de concurrencer d'autres sites dans le SERP (basé sur les liens).

1. Confirmez que votre plan de contenu correspond au contenu SERP actuel.

La recherche de "Apple" renvoie un SERP rempli de fonctionnalités SERP sur Apple, la société de technologie . Aucun résultat ne concerne Apple le fruit . Cependant, recherchez "acheter Apple", et vous obtiendrez un SERP orienté vers l'achat (sans en savoir plus sur l'entreprise).

Les fonctionnalités SERP qui apparaissent sont des indices sur l'intention derrière la recherche. Si vous ciblez la mauvaise intention avec votre contenu, vous aurez du mal à vous classer et, même si vous le faites, tout trafic qui arrive est plus susceptible de rebondir, ce qui a son propre impact SEO (négatif).

Les résultats de recherche sont Google "montrant sa main" - vous laissant savoir ce qu'il a appris sur l'intention derrière une recherche. Si une caractéristique particulière domine les résultats, votre contenu doit suivre la même forme et répondre aux mêmes questions.

Petits changements de requête, grand impact SERP

Des modifications subtiles du langage de requête peuvent modifier considérablement l'intention perçue. Prenez la recherche "mon SEO craint", par exemple. Le premier résultat est une agence de référencement (My SEO Sucks), et aucun extrait de code ne s'affiche.

Mais une version légèrement différente de cette recherche, "pourquoi mon référencement est nul", renvoie un article Moz de 2008, et une boîte "Les gens demandent aussi" apparaît. Recherchez "le référencement de mon site Web est nul" et des annonces, une réponse Quora, une boîte "Les gens demandent aussi" et une fonction de recherche connexe répertoriant les outils de référencement apparaissent tous.

Recherchez quelque chose qui fournit encore moins de contexte à Google, comme "SEO", et vous obtiendrez un mélange de résultats qui servent des intentions différentes. Google dit essentiellement : "Je ne sais pas ce que vous voulez, alors voici plusieurs options."

Si votre analyse SERP renvoie un SERP avec une intention mixte, vous n'avez probablement pas choisi une cible suffisamment spécifique - ces résultats d'intention mixtes sont un mélange des meilleurs résultats qui se concentrent sur une intention plus spécifique. Plutôt que de cibler la requête large, vous bénéficierez probablement de la concentration de votre contenu sur quelque chose de plus long (qui aura toujours le potentiel de se classer pour cette requête plus large).

2. Déterminez s'il est possible de concurrencer d'autres sites dans le SERP.

Une fois que vous connaissez l'intention de votre terme, l'analyse ultérieure détermine la compétitivité du classement des sites. Vous pouvez évaluer votre capacité à vous classer en examinant deux mesures principales :

1. Métriques de lien au niveau du domaine comme Moz Domain Authority ou Ahrefs Domain Rating (DR).
2. Métriques de lien au niveau de la page comme Moz Page Authority ou Ahrefs URL Rating.

Ce n'est pas une science exacte, mais vous devez vous attendre à une plus grande concurrence pour les requêtes qui ont un plus grand volume de recherche et/ou une intention d'achat plus forte.

Si le DR des meilleurs sites pour le mot-clé que vous ciblez est supérieur à 90, vous allez avoir beaucoup de mal à essayer de pénétrer dans ce SERP, à moins que vous n'ayez vous-même un profil de backlink très solide. Et cela n'a aucun sens de cibler un terme pour lequel vous ne verrez jamais la lumière de la page 1.

Par exemple, le SERP pour "comment faire un push up" est dominé par des sites faisant autorité, avec le New York Times (non illustré ci-dessous) revendiquant l'extrait en vedette, et wikiHow, Men's Health et Nerd Fitness tous haut sur la première page :

Donc que fais-tu? Cibler un terme connexe (c'est-à-dire s'adresser à un segment du même public) sans se heurter à la même concurrence. "Poussez la progression", révèle une analyse SERP rapide, reçoit beaucoup moins de recherches par mois, mais la concurrence est beaucoup moins féroce :

Un site de fitness plus récent peut se rapprocher du sommet en créant du contenu autour d'une "progression push-up".

Des outils pour alimenter votre analyse SERP

Ahrefs Keyword Explorer est l'un de mes favoris. Leur aperçu SERP des "outils de référencement" de recherche ressemble à ceci :

À partir de ce tableau de bord, vous pouvez voir toutes les informations concurrentielles sur le SERP actuel pour estimer ce qu'il faudra pour se classer.

Moz et SEMRush disposent également d'outils de recherche de mots clés utiles qui présentent les fonctionnalités et les concurrents du SERP. Ahrefs, Moz et SEOquake ont tous des extensions de navigateur pour afficher des mesures pour chaque résultat dans les SERP, afin que vous puissiez analyser les fonctionnalités SERP en même temps que vous évaluez la compétitivité.

À ce stade, vous devez connaître le type de contenu qui correspondra à l'intention de l'utilisateur et vous sentir bien de pouvoir rivaliser avec les autres sites du SERP. Il est temps d'appliquer votre analyse à la façon dont vous créez ou améliorez la page que vous souhaitez classer.

7 façons d'obtenir plus de trafic à partir des fonctionnalités SERP

Rendre vos extraits de recherche plus cliquables vous permettra d'obtenir plus de clics à partir de la même position exacte dans les résultats de recherche. Voici comment tirer le meilleur parti des fonctionnalités SERP qui s'affichent pour le mot clé que vous ciblez.

1. Extraits en vedette

Les extraits optimisés répondent à des requêtes de recherche spécifiques et s'affichent en haut des résultats de recherche Google. Comme ils font partie des résultats organiques, les extraits en vedette sont souvent appelés "Position 0". Bien qu'il n'y ait pas de stratégie spécifique qui garantisse que vous en décrocherez (et garderez) une, il y a quelques choses que vous pouvez faire.

Par exemple, prenons l'extrait de code (du Freshbooks Small Business Resource Hub) qui apparaît pour la requête "amortissement linéaire".

Si vous cliquez sur l'article sur Chrome, vous pouvez voir que Google met désormais en surbrillance le texte qui répond à la question. (Cela concerne la capacité améliorée de Google à classer les passages.)

Vous pouvez voir que Google a mis en évidence le contenu pertinent. Un résumé clair et court - en haut d'une page dédiée au sujet - rend beaucoup plus probable que Google jugera votre contenu le mieux adapté à un extrait en vedette. Comme le note Moz : "La longueur optimale d'un paragraphe d'extrait de code est d'environ 40 à 50 mots, soit environ 300 caractères."

Dans ce cas, toute la page se concentre sur la réponse à la question "Qu'est-ce que l'amortissement linéaire?" Cela indique clairement aux moteurs de recherche de quoi parle la page et, par conséquent, plus pertinente pour les personnes recherchant une « dépréciation linéaire ».

2. Boîtes Les gens demandent aussi (PAA)

Une boîte PPA répertorie les questions liées à une requête de recherche et, en dessous, les réponses d'une page avec un lien vers la source. Ces boîtes apparaissent beaucoup dans les SERP, mais elles n'offrent pas beaucoup de visibilité aux éditeurs (par rapport aux extraits en vedette) car elles nécessitent quelques clics supplémentaires.

Même ainsi, les boîtes PAA vous donnent une idée des questions connexes auxquelles vous voudrez peut-être répondre sur votre page (pour, par exemple, augmenter la probabilité que vous gagniez l'extrait présenté ou que vous vous classiez simplement plus haut). Alternativement, ils peuvent également vous donner une idée des nouvelles pages que vous pourriez créer en tant qu'articles autonomes ou dans le cadre d'un hub de contenu.

Un excellent moyen de trouver des pages pour lesquelles vous vous classez mais qui n'apparaissent pas dans les boîtes PAA est d'utiliser la section Ahrefs Organic Keywords dans leur explorateur de site. Vous pouvez filtrer les résultats par fonctionnalités SERP et sélectionner "Les gens demandent aussi".

Par exemple, si vous êtes Freshbooks, vous pouvez voir que vous possédez la première position pour "l'amortissement linéaire" mais que vous n'êtes que la sixième pour le "bilan". Investopedia est un concurrent difficile du point de vue des liens, mais peut-être qu'une plus grande concentration sur votre contenu pourrait améliorer votre position.

Les cases PAA sous l'extrait présenté vous donnent quelques idées de ce que vous pourriez avoir besoin de couvrir sur votre page. Vous répondez déjà à ces questions ? Ainsi que Investopedia? Les réponses sont-elles clairement définies pour que les moteurs de recherche puissent les trouver ?

3. Carrousels vidéo et clips

Le carrousel vidéo offre aux utilisateurs la possibilité de prévisualiser les vidéos pertinentes pour leur recherche. Les clips, actuellement en version bêta (souvent prolongée de Google), permettent aux utilisateurs de naviguer directement vers des points spécifiques d'une vidéo.

Passons à la méta en regardant la vidéo de HubSpot sur la façon d'optimiser vos vidéos YouTube pour la recherche.

Vous voyez le thème commun à travers les vignettes qui s'affichent ici ? Ils incluent tous une personne, un grand titre et un arrière-plan coloré. Remarquez également que les deux premiers titres sont les plus alignés avec les mots de notre requête. Ce n'est pas par hasard.

Pour les phrases pertinentes qui ne figurent pas dans le titre, les balises peuvent aider. Les balises sont ajoutées par le téléchargeur d'une vidéo et ne sont pas vues par les utilisateurs, mais elles sont faciles à trouver. Pour voir les mots-clés utilisés par une vidéo concurrente, recherchez la source de la page pour les "mots-clés":

Pour de meilleurs résultats, ajoutez une douzaine de balises spécifiques ("comment optimiser une vidéo youtube") et larges ("référencement youtube") à votre vidéo qui résument de quoi il s'agit. C'est un bon signe que vos balises sont entièrement optimisées si vous pouvez comprendre de quoi parle votre vidéo simplement en les lisant.

N'abusez pas de vos balises. Environ 5 à 8, c'est beaucoup. En inclure trop est contre-productif, car vous enverrez des signaux mitigés à l'algorithme de YouTube concernant le sujet de votre vidéo.

4. Schéma FAQ

Les questions fréquemment posées (FAQ) affichent une liste déroulante de questions et de réponses à partir d'un résultat de recherche organique.

Voici une brève présentation sur la façon d'ajouter un schéma de FAQ à votre site :

• Connaître les propriétés requises.
• Validez les données avec les outils de test de Google.
• Demandez à Google de réexplorer votre page à l'aide de Google Search Console.

Lorsqu'il s'agit de développer du contenu, vous pouvez trouver des questions auxquelles répondre sur votre page de différentes manières :

• la section de saisie semi-automatique et les gens demandent aussi de Google ;
• Quora ;
• Répondre au public ;
• Recherche de site interne.

Ajoutez uniquement les FAQ pertinentes et gardez vos réponses courtes et directes

5. Pack de cartes

Le Google Map Pack (ou Local Pack) apparaît pour les mots-clés à intention locale et répertorie deux ou trois entreprises locales liées à la recherche. Il contient des liens vers des profils avec des photos, des critiques et d'autres informations sur les entreprises locales.

Le référencement local est sa propre bête, mais voici quelques points de départ :

• Vérifiez votre entreprise sur Google.
• Remplissez toutes les informations sur votre profil Google My Business.
• Obtenez des avis en ligne (+ répondez aux avis).
• Créez des citations locales (avec un nom, un téléphone et une adresse cohérents).
• Créez des backlinks (liens locaux + liens thématiques pertinents).

Si nous jetons un coup d'œil au SERP pour "avocat de forclusion injustifié près de chez moi", Lawsuit Legal apparaît en haut des résultats organiques "réguliers" mais ne se trouve nulle part dans le pack de cartes :

Même si vous vous classez premier de manière organique, vous perdrez du trafic (en particulier sur mobile) si vous ne revendiquez pas et n'optimisez pas votre profil Google My Business. Trente minutes de travail sur le profil LawsuitLegal pourraient rapporter des milliers de nouvelles affaires.

6. Images

Les images apparaissent à plusieurs endroits sur le SERP, partout où Google pense que le contenu visuel fournit de meilleurs résultats. Les images peuvent apparaître dans des rangées, des blocs et même entre des listes organiques. (Remarque : utilisez toujours des images dans vos articles de blog, car les images peuvent augmenter votre taux de conversion.)

Vous voulez obtenir plus de trafic organique à partir d'images ? Voici votre liste de punch :

• Nommez vos images (avec un langage descriptif).
• Utilisez un texte alternatif descriptif et des légendes.
• Choisissez le meilleur type de fichier (WebP pour les fichiers de plus petite taille, JPEG pour la meilleure qualité, PNG pour préserver la transparence de l'arrière-plan et SVG pour les logos et les icônes).
• Réduisez la taille de fichier de vos images.
• Créer un sitemap d'images.
• Utilisez le balisage de schéma (pour les recettes, les produits et les vidéos).
• Envisagez le chargement différé, la mise en cache du navigateur et/ou un CDN.

7. Liens annexes

Les liens de site apparaissent pour les requêtes de marque, c'est donc un espace que vous possédez probablement déjà. Cependant, l'optimisation de vos liens annexes peut aider les utilisateurs à accéder aux pages pertinentes en moins de clics.

Les conseils de Google pour améliorer les liens annexes mettent en évidence quelques bonnes pratiques SEO standard :

Fournissez une structure claire pour votre site Web, en utilisant des liens internes pertinents et un texte d'ancrage qui est informatif, compact et évite les répétitions.

Autorisez Google à explorer et à indexer les pages importantes de votre site. Utilisez Fetch and Render pour vérifier qu'ils peuvent être rendus correctement.

Si vous devez supprimer complètement une page de la recherche, utilisez une balise méta robots "noindex" sur cette page.

Si des pages pertinentes et de grande valeur ne s'affichent pas en tant que liens annexes, vous pouvez :

• Examinez la structure de votre site Web et assurez-vous que la navigation est claire.
• Vérifiez que les premières pages se trouvent dans votre sitemap XML.
• Créez plus de liens internes vers des pages clés.
• Vérifiez que les titres de vos pages sont exacts et descriptifs.

Conclusion

Alors que Google propose en permanence de nouvelles fonctionnalités dans les résultats de recherche, la recherche de mots-clés seule ne suffit pas : vous devez extraire des données de SERPs du monde réel.

Une analyse SERP doit faire partie de chaque élément de contenu que vous créez. Vous devez savoir à quoi les gens s'attendent lorsqu'ils utilisent des termes de recherche et si le contenu que vous créez est compétitif par rapport à ce qui existe déjà.

Se tenir à jour et surveiller les SERP ne doit pas être compliqué. Voici quelques comptes et groupes pour vous faciliter la tâche :

• Trop long; n'a pas lu le marketing de Saijo George;
• Barry Schwartz sur Twitter;
• Traffic Think Tank Slack Group ;
• Groupe Facebook du laboratoire de signaux SEO.