Como analisar SERPs para ganhar muito nos rankings

O Google está sempre mudando a forma como exibe os resultados da pesquisa. O ponto de partida para qualquer estratégia eficaz de SEO é entender o que o Google escolhe mostrar e por quê. Só então você pode descobrir o que precisa criar ou ajustar em seu site para aparecer com mais frequência e em posições mais altas.

Neste artigo, você aprenderá uma parte fundamental desse processo: analisar SERPs. Também mostrarei como aplicar sua análise para ganhar cliques mais relevantes.

SERPs não são estáticos. Eles mudaram — muito.

Ao longo da última década, os SERPs mudaram de duas maneiras cruciais:

1. Os recursos SERP, não os links azuis, são os principais resultados (ou resultados) com mais frequência.
2. As pesquisas tornaram-se intensamente personalizadas para a intenção.

A partir de 2013, o Google começou a mostrar “caixas de resposta”, um teste inicial de trechos em destaque. Essas caixas de resposta usavam o Gráfico de conhecimento para mostrar uma caixa que respondia a uma consulta de pesquisa. Os usuários não precisavam mais clicar para obter a definição desejada.

Desde então, os trechos em destaque expandiram as respostas que o Google pode obter diretamente nos resultados de pesquisa. Em 2018, os trechos em destaque expandidos do Google mostram mais de um trecho em destaque para determinadas consultas.

Como “um único snippet em destaque não é adequado para todas as perguntas”, vários snippets em destaque tinham o potencial de responder a mais consultas de usuários e reduzir os cliques dos usuários. De fato, em 2019, uma pesquisa da Sparktoro descobriu que mais de 50% das pesquisas terminam sem cliques.

Os resultados orgânicos tradicionais se moveram em uma direção: para baixo. Mas nem todos os SERPs parecem iguais e nem todos os recursos do SERP permanecem para sempre – e é por isso que a análise de SERP é tão importante.

Vamos usar a consulta “o que é marketing digital” como exemplo.

Aqui podemos ver:

1. Uma seção “As pessoas também perguntam” logo abaixo do primeiro resultado.
2. Um painel gráfico de conhecimento para “Marketing na Internet”, incluindo “As pessoas também pesquisam”.
3. Vídeos recomendados do YouTube relacionados ao marketing digital.

Neste exemplo, a seção “As pessoas também perguntam” e “Vídeos” ocupam uma parte significativa do espaço, reduzindo a visibilidade dos resultados orgânicos mostrados na página 1.

O SERP é ainda mais desafiador para entrar no celular, que apresenta dois anúncios acima de tudo:

Uma análise de SERP como essa pode ajudá-lo a avaliar o tráfego orgânico potencial de uma consulta antes de começar a criar conteúdo (ou, se necessário, como ajustar o conteúdo existente).

Você pode aprender:

• Que conteúdo terá como alvo as pessoas certas com a intenção certa;
• Se você pode competir com recursos SERP ou outros sites.

Vamos percorrer o processo.

Como fazer uma análise SERP (antes de criar conteúdo)

O objetivo deste tipo de análise SERP é:

1. Confirme se seu plano de conteúdo corresponde ao conteúdo SERP atual (ou seja, satisfará a intenção);
2. Determine se é possível competir com outros sites na SERP (com base em links).

1. Confirme se seu plano de conteúdo corresponde ao conteúdo SERP atual.

A pesquisa por “Apple” retorna um SERP cheio de recursos SERP sobre a Apple, a empresa de tecnologia . Zero resultados são sobre a Apple , a fruta . Procure por “comprar Apple”, no entanto, e você obterá uma SERP voltada para a compra (não para aprender sobre a empresa).

Os recursos SERP que aparecem são pistas para a intenção por trás da pesquisa. Se você segmentar a intenção errada com seu conteúdo, terá dificuldade em classificar e, mesmo que o faça, é mais provável que qualquer tráfego que chegue seja rejeitado, o que tem seu próprio impacto (negativo) de SEO.

Os resultados da pesquisa são o Google "mostrando sua mão" - informando o que foi aprendido sobre a intenção por trás de uma pesquisa. Se um determinado recurso dominar os resultados, seu conteúdo deve seguir o mesmo formato e responder às mesmas perguntas.

Pequenas mudanças de consulta, grande impacto SERP

Mudanças sutis na linguagem de consulta podem alterar drasticamente a intenção percebida. Pegue a busca “meu SEO é uma merda”, por exemplo. O primeiro resultado é uma agência de SEO (My SEO Sucks), e nenhum snippet em destaque aparece.

Mas uma versão ligeiramente diferente dessa pesquisa, “por que meu SEO é péssimo?”, retorna um artigo da Moz de 2008, e uma caixa “As pessoas também perguntam” aparece. Pesquise “o SEO do meu site é péssimo” e anúncios, uma resposta do Quora, uma caixa “As pessoas também perguntam” e um recurso de pesquisa relacionado listando ferramentas de SEO aparecem.

Pesquise algo que forneça ainda menos contexto ao Google, como "SEO", e você obterá uma combinação de resultados que atendem a diferentes intenções. O Google está basicamente dizendo: “Não sei o que você quer, então aqui estão várias opções”.

Se sua análise de SERP retornar uma SERP com intenção mista, você provavelmente não escolheu um destino específico o suficiente — esses resultados de intenção mista são uma combinação dos melhores resultados que se concentram em uma intenção mais específica. Em vez de segmentar a consulta ampla, você provavelmente se beneficiará ao focar seu conteúdo em algo mais longo (que ainda terá o potencial de classificar essa consulta mais ampla).

2. Determine se é possível competir com outros sites na SERP.

Depois de saber a intenção do seu termo, a análise subsequente determina o quão competitivo é a classificação dos sites. Você pode avaliar sua capacidade de classificação observando duas métricas principais:

1. Métricas de link em nível de domínio, como Moz Domain Authority ou Ahrefs Domain Rating (DR).
2. Métricas de link no nível da página, como Moz Page Authority ou Ahrefs URL Rating.

Não é uma ciência exata, mas você deve esperar uma concorrência maior para consultas que tenham maior volume de pesquisa e/ou intenção de compra mais forte.

Se o DR dos principais sites para a palavra-chave que você está segmentando estiver acima de 90, você terá muita dificuldade em tentar entrar nesse SERP - a menos que você tenha um perfil de backlink realmente forte. E não faz sentido direcionar um termo para o qual você nunca verá a luz da Página 1.

Por exemplo, o SERP para “como fazer uma flexão” é dominado por sites autorizados, com o The New York Times (não ilustrado abaixo) reivindicando o trecho em destaque, e wikiHow, Men's Health e Nerd Fitness todos no topo da primeira página :

Então, o que você faz? Segmente um termo relacionado (ou seja, fique na frente de um segmento do mesmo público) sem enfrentar a mesma concorrência. A “progressão de push up”, revela uma análise rápida de SERP, recebe significativamente menos pesquisas por mês, mas a concorrência é muito menos rígida:

Um site de fitness mais recente pode chegar a uma distância impressionante do topo criando conteúdo em torno de uma “progressão de flexões”.

Ferramentas para potencializar sua análise SERP

Ahrefs Keyword Explorer é um dos meus favoritos. A visão geral do SERP da pesquisa “ferramentas de SEO” se parece com isso:

Nesse painel, você pode ver todas as informações competitivas sobre o SERP atual para estimar o que será necessário para classificar.

Moz e SEMRush também possuem ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave que apresentam recursos de SERP e concorrentes. Ahrefs, Moz e SEOquake têm extensões de navegador para mostrar métricas para cada resultado em SERPs, para que você possa analisar os recursos de SERP ao mesmo tempo em que avalia a competitividade.

A essa altura, você deve saber o tipo de conteúdo que corresponderá à intenção do usuário e se sentir bem por poder competir com os outros sites na SERP. É hora de aplicar sua análise à forma como você cria ou melhora a página que deseja classificar.

7 maneiras de obter mais tráfego dos recursos SERP

Tornar seus snippets de pesquisa mais clicáveis ​​resultará em mais cliques na mesma posição exata nos resultados de pesquisa. Veja como aproveitar ao máximo os recursos de SERP que aparecem para a palavra-chave que você está segmentando.

1. Snippets em destaque

Os snippets em destaque respondem a consultas de pesquisa específicas e aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google. Como fazem parte dos resultados orgânicos, os snippets em destaque costumam ser chamados de “Posição 0”. Embora não haja uma estratégia específica que garanta que você consiga (e mantenha) um, há algumas coisas que você pode fazer.

Por exemplo, vamos pegar o trecho em destaque (do Freshbooks Small Business Resource Hub) que aparece para a consulta “depreciação linear”.

Se você clicar no artigo no Chrome, verá que o Google agora destaca o texto que responde à pergunta. (Isso está relacionado à capacidade aprimorada do Google de classificar passagens.)

Você pode ver que o Google destacou o conteúdo relevante. Um resumo claro e curto – no topo de uma página dedicada ao tópico – torna muito mais provável que o Google considere seu conteúdo o mais adequado para um snippet em destaque. Como observa Moz: “O comprimento ideal de um parágrafo de snippet em destaque é de aproximadamente 40 a 50 palavras, ou cerca de 300 caracteres”.

Nesse caso, a página inteira se concentra em responder à pergunta: “O que é depreciação em linha reta?” Isso deixa claro para os mecanismos de busca sobre o que é a página e, como resultado, mais relevante para as pessoas que procuram por “depreciação linear”.

2. Caixas As Pessoas Também Perguntam (PAA)

Uma caixa PPA lista perguntas relacionadas a uma consulta de pesquisa e, abaixo, respostas de uma página com um link para a fonte. Essas caixas aparecem muito nas SERPs, mas não fornecem muita visibilidade para os editores (em comparação com os trechos em destaque) porque exigem alguns cliques extras.

Mesmo assim, as caixas PAA dão uma ideia das perguntas relacionadas que você pode querer responder em sua página (para, por exemplo, aumentar a probabilidade de você ganhar o snippet em destaque ou simplesmente ter uma classificação mais alta). Como alternativa, eles também podem fornecer uma ideia de novas páginas que você pode criar como artigos independentes ou como parte de um hub de conteúdo.

Uma ótima maneira de encontrar páginas para as quais você classifica, mas não aparecem nas caixas do PAA, é usar a seção Palavras-chave orgânicas do Ahrefs no Site Explorer. Você pode filtrar os resultados por recursos de SERP e selecionar “As pessoas também perguntam”.

Por exemplo, se você for Freshbooks, poderá ver que possui a primeira posição para “depreciação linear”, mas é apenas a sexta posição para “balanço”. A Investopedia é um concorrente difícil do ponto de vista do link, mas talvez um foco mais nítido em seu conteúdo possa melhorar sua posição.

As caixas PAA abaixo do snippet em destaque fornecem algumas ideias do que você pode precisar abordar em sua página. Você já responde a essas perguntas? Assim como Investopedia? As respostas estão claramente definidas para que os motores de busca possam encontrá-las?

3. Carrosséis e clipes de vídeo

O carrossel de vídeos oferece aos usuários a opção de visualizar vídeos relevantes para sua pesquisa. Os clipes, atualmente na versão beta (muitas vezes prolongada do Google), permitem que os usuários naveguem diretamente para pontos específicos em um vídeo.

Vamos ver o meta vendo o vídeo do HubSpot sobre como otimizar seus vídeos do YouTube para pesquisa.

Você vê o tema comum nas miniaturas aparecendo aqui? Todos eles incluem uma pessoa, um grande título e um fundo colorido. Observe também que os dois primeiros títulos estão mais alinhados com as palavras em nossa consulta. Isso não é por acaso.

Para frases relevantes que não aparecem no título, as tags podem ajudar. As tags são adicionadas pelo remetente de um vídeo e não são vistas pelos usuários, mas são fáceis de encontrar. Para ver as palavras-chave que um vídeo concorrente usa, pesquise na fonte da página por “palavras-chave”:

Para obter melhores resultados, adicione cerca de uma dúzia de tags específicas (“como otimizar o vídeo do youtube”) e amplas (“SEO do youtube”) ao seu vídeo que resumem do que se trata. É um bom sinal de que suas tags estão totalmente otimizadas se você puder entender sobre o que é seu vídeo apenas lendo-as.

Não exagere com suas tags. Cerca de 5-8 é bastante. Incluir muitos é contraproducente, pois você enviará sinais confusos ao algoritmo do YouTube sobre o tópico do seu vídeo.

4. Esquema de perguntas frequentes

As Perguntas Frequentes (FAQ) exibem uma lista suspensa de perguntas e respostas de um resultado de pesquisa orgânica.

Aqui está um breve passo a passo sobre como adicionar o esquema de perguntas frequentes ao seu site:

• Conheça as propriedades necessárias.
• Valide os dados com as ferramentas de teste do Google.
• Peça ao Google para rastrear novamente sua página usando o Google Search Console.

Quando se trata de desenvolver conteúdo, você pode encontrar perguntas para responder em sua página de algumas maneiras diferentes:

• a seção de preenchimento automático e as pessoas também perguntam do Google;
• Quora;
• Responda ao Público;
• Pesquisa interna do site.

Adicione apenas perguntas frequentes relevantes e mantenha suas respostas curtas e diretas

5. Pacote de Mapas

O Google Map Pack (ou Local Pack) aparece para palavras-chave de intenção local e lista duas ou três empresas locais relacionadas à pesquisa. Ele vincula a perfis com fotos, comentários e outras informações sobre as empresas locais.

O SEO local é sua própria fera, mas aqui estão alguns pontos de partida:

• Verifique sua empresa no Google.
• Preencha todas as informações no seu perfil do Google Meu Negócio.
• Receba avaliações online (+ responda a avaliações).
• Crie citações locais (com um nome, telefone e endereço consistentes).
• Crie backlinks (links locais + links de tópicos relevantes).

Se dermos uma olhada no SERP para “advogado de execução hipotecária errado perto de mim”, Ação Jurídica aparece no topo dos resultados orgânicos “regulares”, mas não é encontrado em nenhum lugar no pacote de mapas:

Mesmo se você classificar em primeiro lugar organicamente, perderá tráfego (especialmente em dispositivos móveis) se não reivindicar e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio. Trinta minutos de trabalho no perfil LawsuitLegal podem render milhares em novos negócios.

6. Imagens

As imagens aparecem em vários lugares na SERP, em qualquer lugar que o Google pense que o conteúdo visual fornece melhores resultados. As imagens podem aparecer em linhas, blocos e até entre listagens orgânicas. (Observação: sempre use imagens em suas postagens de blog, pois as imagens podem aumentar sua taxa de conversão.)

Quer obter mais tráfego orgânico de imagens? Aqui está sua lista de pendências:

• Nomeie suas imagens (com linguagem descritiva).
• Use texto alternativo e legendas descritivas.
• Escolha o melhor tipo de arquivo (WebP para os menores tamanhos de arquivo, JPEG para a mais alta qualidade, PNG para preservar a transparência do plano de fundo e SVG para logotipos e ícones).
• Diminua o tamanho do arquivo de suas imagens.
• Crie um sitemap de imagem.
• Use marcação de esquema (para receitas, produtos e vídeos).
• Considere o carregamento lento, o cache do navegador e/ou um CDN.

7. Sitelinks

Os sitelinks aparecem para consultas de marca, portanto, é um espaço que você provavelmente já possui. No entanto, otimizar seus sitelinks pode ajudar a levar os usuários a páginas relevantes com menos cliques.

O conselho do Google para melhorar os sitelinks destaca algumas práticas recomendadas padrão de SEO:

Forneça uma estrutura clara para o seu site, usando links internos relevantes e texto âncora que seja informativo, compacto e evite repetições.

Permita que o Google rastreie e indexe páginas importantes em seu site. Use Fetch and Render para verificar se eles podem ser renderizados corretamente.

Se você precisar remover completamente uma página da pesquisa, use uma metatag de robôs “noindex” nessa página.

Se as páginas relevantes e de alto valor não estiverem aparecendo como sitelinks, convém:

• Revise a estrutura do seu site e verifique se a navegação está clara.
• Verifique se as páginas principais estão em seu sitemap XML.
• Crie mais links internos para páginas-chave.
• Verifique se os títulos de suas páginas são precisos e descritivos.

Conclusão

Como o Google continuamente lança novos recursos nos resultados de pesquisa, a pesquisa de palavras-chave por si só não é suficiente - você precisa extrair dados de SERPs do mundo real.

Uma análise SERP precisa fazer parte de cada conteúdo que você cria. Você precisa saber o que as pessoas esperam quando usam termos de pesquisa e se o conteúdo que você cria é competitivo com o que já existe.

Manter-se atualizado e monitorar SERPs não precisa ser complicado. Aqui estão algumas contas e grupos para facilitar:

• Demasiado longo; não leu marketing de Saijo George;
• Barry Schwartz no Twitter;
• Tráfego Think Tank Slack Group;
• Grupo do Facebook do Laboratório de Sinais de SEO.