創建最佳 AdWords 顯示網址時您真正需要了解的內容

當人們搜索 Google 時，他們正在尋找特定的東西，這也是優化 AdWords 顯示網址對於通過付費搜索廣告吸引註意力至關重要的部分原因。 搜索用戶告訴您他們想要什麼信息，這就是您讓他們知道您是否可以提供該信息的方式。

什麼是顯示網址？

顯示網址是用戶可以在 PPC 搜索廣告中看到的網址。 雖然不是活動鏈接，但它們讓用戶知道他們在點擊廣告後會到達哪裡。

正如在此 Domo AdWords 廣告中所見，廣告指示器旁邊的綠色“www.domo.com/”是顯示網址：

（注意：Bing Ads 也會在搜索結果中顯示顯示 URL。但是，它以粗體文本顯示。您可以在本文中看到兩種格式的差異。）

AdWords 顯示網址必須符合特定指南，並應遵循一些最佳做法進行優化。 讓我們回顧一下，從字符限制開始。

Google AdWords 顯示網址中有多少個字符？

最初，AdWords 顯示網址限制為桌面廣告 35 個字符，WAP 移動廣告 20 個字符。 任何比這更長的內容都會顯示省略號，因為分別只顯示前 35 或 20 個字符。

自 2017 年 1 月 31 日起，當 Google 推出加大型文字廣告以取代舊的廣告格式時，AdWords 會自動從最終網址中提取域。 廣告商最多可以添加兩個路徑字段，最多 15 個字符，以增強顯示 URL（接下來會詳細介紹）。

其他 AdWords 顯示網址指南

除了與最終 URL 域匹配的根域名外，AdWords 顯示 URL 還可以包含路徑字段（或文件夾或文件）和子域（或前綴）。

路徑字段

只要完整的顯示網址不超過 AdWords 顯示網址字符數限制，就可以將路徑字段添加到根域名中，例如： www.rootdomain.com/pathfield。

這是一個 AdWords 廣告，其中“instantmagazine”是根域，“digital”和“publications”都是路徑字段：

子域/前綴

也可以包含子域，在根域之前作為前綴，例如： www.subdomain.rootdomain.com。

在這個例子中，“admail”是根域，“app”作為子域：

AdWords 顯示網址最佳做法

增加 PPC 廣告的相關性和細節會帶來更高質量的點擊和更多轉化。 遵循此最佳實踐列表可以幫助您做到這一點。

強化關鍵詞

子域和路徑字段應該用於強化您的廣告系列的關鍵字，並讓潛在客戶知道您的廣告與他們的搜索相關，並且生成的點擊後登錄頁面也將如此。

為了證明這一點，谷歌搜索“一體化營銷”產生了這個付費廣告。 Marketing360 在根域之後添加了路徑字段“MultiChannel”和“Marketing”，提供了廣告與搜索詞相關的證據：

標題案例

儘管根域和子域始終以小寫顯示，但路徑字段的每個單詞的第一個字母可以大寫。 使用標題大小寫使搜索引擎用戶更容易看到它們，再次讓他們知道廣告與搜索相關，並且點擊後登錄頁面將與廣告相關：

指定詳細信息

在為特定產品或服務做廣告時，重要的是在路徑字段中包含盡可能多的詳細信息（最多字符數限制），讓搜索者知道該廣告會將他們定向到一個準確的點擊後登錄頁面他們在尋找什麼。 除了推動高度針對性的流量之外，這還減少了浪費的廣告點擊，因為搜索者也可以看到沒有提供的內容。

這是谷歌搜索“網站聊天機器人”：

看一下第三個搜索結果。 請注意搜索查詢與廣告的匹配程度，包括顯示網址？ 根域“nanorep”告訴潛在客戶他們將被定向到聊天機器人網頁，路徑字段“Chat-Bot”讓他們知道 Nanorep 點擊後登錄頁面將與他們的內容高度相關尋找：

包含加大型文字廣告的 AdWords 顯示網址的變化

隨著 Google 新的加大型文字廣告的生效，廣告客戶應該注意顯示網址的一些重要變化。

1. 顯示 URL 域現在直接來自最終 URL 域

以前，廣告客戶在創建廣告時必須輸入其顯示網址以及最終網址或目標網址：

對於加大型文字廣告，目標網址已停用，最終到達網址成為唯一選擇。 這意味著 AdWords 現在使用您的最終到達網址域作為您廣告的顯示網址域，因此如果您的最終到達網址是 www.domain.com/path1/path2/，您的顯示網址將自動顯示為 www.domain.com。

AdWords 上的最終到達網址和顯示網址之間的區別
回顧一下，顯示網址是顯示在搜索引擎結果頁面上廣告標題正下方的綠色網址。 它通常類似於您網站的主頁 URL，但它沒有超鏈接。

最終到達網址，也就是點擊後著陸頁網址，是人們點擊您的廣告時到達的頁面的實際網址。

最終到達網址往往比顯示網址更長、更具體，因為它們由最終到達網址中的域以及您添加的任何路徑字段組成。 因此，如果您的顯示 URL 是 www.domain.com，那麼您的最終 URL 可能是 www.domain.com/pathfield。

此外，最終到達網址不會顯示在您的廣告中，因為會顯示顯示網址。

2. 顯示 URL 最多可以包含兩個路徑字段

可以將可選的路徑字段添加到顯示 URL 中，讓潛在客戶了解他們點擊您的廣告後會被帶到哪裡。 對於加大型文字廣告，最多可以添加兩個可選路徑字段，每個字段最多支持 15 個字符。 路徑字段文本不一定必須是您網站 URL 的一部分，但它至少應該與您的點擊後登錄頁面內容相關。

更多顯示網址 AdWords 示例

現在我們已經討論了所有的細節，讓我們回顧更多的例子。

MicroStrategy 的廣告僅顯示根域。 不幸的是，如果沒有子域或任何路徑字段，用戶就不太清楚點擊廣告後會去哪裡：

Valpak 在他們的顯示 URL 中添加了一個子域，但沒有路徑字段，它仍然沒有暗示它指向的點擊後登錄頁面：

Intercom 的廣告顯示了一個根域和兩個路徑字段，以便讓搜索者更具體地了解點擊後他們最終會到達的位置：

Autopilot 在路徑字段中使用標題大小寫更進一步，使其更加明顯：

最後，這個商業智能廣告有一個完全優化的顯示 URL，包含一個根域、子域和兩個使用標題大小寫的相關路徑字段：

優化您的顯示網址以提高相關性

毫無疑問，優化您的顯示網址可以對您的 AdWords 廣告系列效果產生顯著的積極影響。 通過製作提供最佳用戶體驗的廣告，您可能會提高質量得分、獲得更高的廣告展示位置並降低每次點擊費用。

然而，它並不止於此——廣告後點擊體驗與廣告本身一樣重要，因此您必須創建個性化的點擊後登錄頁面，這些頁面同樣引人入勝且經過優化。

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