トリックオアトリート：キャンディー広告は何年にもわたってどのように進化してきたか

それは一年で最も不気味な時期であり、すべての子供たちの心に一つのことがあります：キャンディー。 Tootsie Rolls、Snickersバー、またはピーナッツM＆Mがジャック・オ・ランタン（キャンディーコーン以外のもの）をいっぱいにするかどうかにかかわらず、ハロウィーンは恐怖と喜びにふけるのに最適な時期です。大人にとって、キャンディーはより手頃な価格の1つです。通常、毎年10月に購入します。SpiritHalloweenの素晴らしいお得な情報があっても、クリエイティブなコスチューム、残酷な装飾、お菓子のようなパーティーの好意などの製品は安くはありません。 （それらの切望された12フィートのホームデポの骨格を覚えていますか？それらはすでに売り切れています！）しかし、御馳走の下で、ハロウィーンのキャンディーは深刻なビジネスです—それは成長するだけであると予想される400億ドルの産業です。 したがって、この投稿は、甘い歯を持った好奇心旺盛なマーケター全員に捧げられています。キャンディー広告の歴史とトレンドを詳しく調べています。

骨食欲の歴史

ハロウィーンは必ずしも悪寒とスリルについてではありませんでした。 第二次世界大戦前は、ハロウィーンのパーティーは比較的簡単でした。 精巧な衣装を着るというよりは、収穫を祝うことでした。

しかし、1950年代と60年代には、トリックオアトリートが徐々に勢いを増しました。 人々はキャンディーだけでなく、自家製のクッキー、ナッツ、飲み物（このクールエイドの広告をチェックしてください）、さらにはコーンフレークの箱（ケロッグの礼儀）のような他の御馳走も配りました。 実際、クリスマスとイースターは「キャンディーホリデー」としてよく知られていました。

今日のキャンディー運搬の祭典とは異なり、All Hallows'Eveは、より社交的なイベントでした。「入って、軽食をとり、ゲームをする」ような夜でした。

それからキャンディーの広告が来ました。 機会を見つけて、ハーシーやマーズのような大きなキャンディーブランドは、より便利なお菓子として製品を宣伝し始めました。パッケージ化された分割キャンディーバーを購入することで、人々は自分のクッキーやポップコーンボールを焼いたり包んだりする時間を減らすことができました。

70年代が転がるにつれて、不安な話が浮かび上がりました。両親は、見知らぬ隣人がかみそりをリンゴに入れたり、焼き菓子に毒を加えたりしているのではないかと心配していました。 （「ハロウィンサディスト」の物語は都市伝説ですが、それでも時折再浮上します。）人々が手作りまたはブランド化されていないものを疑って見たので、それは確立されたキャンディーブランドにとって朗報でした。 TwixやSnickersのようなおやつが主流になり、ハロウィーンを今私たちが知っている休日に変えました。これは、シーズン全体に相当するスパイと砂糖です。

不気味な扱いやすいおやつ

キャンディーの広告は、葉が黄色に変わるとすぐに世界をキャンディーに飢えさせ続けるのに大きな役割を果たします。 50年代から70年代にかけてのキャンディー広告のほとんどは曖昧になりましたが、記憶に残るマーケティングキャンペーンの1つは、時の試練に耐えてきました。それは、 E.T。でのリーシーズピースのプロダクトプレースメントです。 地球外。

エリオットがリーシーズピースで隠れることからETを誘惑するシーンを覚えていますか？ ハーシーはそのスポットに100万ドルを支払い（競合他社のマースがそれを断った後！）、製品の配置は当時広く使用されていたマーケティングツールではなかったため、リスクを冒したことで大きな報酬を得ました。 実際、映画の公開から2週間以内に売り上げは2倍になりました。

それ以来、菓子ブランドは毎年キャンディーの広告に多額の費用を費やしてきました。 これが私たちのお気に入りのいくつかです：

• 2019年、ハーシーは最新のアダムスファミリーの再起動と提携し、映画のチケット、雑学クイズ、クイズ（あなたが最も似ているアダムスファミリーのメンバーを見つけるためのコンテスト）、テーマキャンディーを獲得するコンテストを含む300万ドルのキャンペーンを開始しました。

• M＆Mの印象的なキャラクターのキャストが毎年登場し、2004年に同社は「グレートカラークエスト」キャンペーンを作成しました。このキャンペーンでは、3か月間すべてのM＆Mが白黒で作成されました。 ウィリーウォンカのゴールデンチケットと同じように、6つのM＆Mバッグだけに色付きのキャンディーが入っていました。 特別なバッグを見つけた人は、現金、車、オールインクルーシブ旅行などの賞品を獲得しました。

• 近年、Marsはhocus pocusにダイヤルダウンし、代わりにキャンディー広告をキャンディー購入者向けのワンストップショップとしてのサイトとデジタルプラットフォームの宣伝に集中させています。 （彼らはM＆M、Twix、Snickersなどを所有しています。）その広告はまた、キャンディーの購入者がウォルマートとアマゾンを訪れてキャンディーをより簡単かつ安価に購入することを奨励しています。

  

M＆Mが3か月間色を失った後、ブランドは新しい色、新しいパッケージ、さらには新しいロゴを公開することでキャンペーンを締めくくりました。 リブランドで大きなスプラッシュを作ることについて話してください！

キャンディーはブーティフル

10月31日に表示されるキャンディーのほとんどは、今でも伝統的なスキットルズとスターバーストですが、グルメキャンディーとチョコレート（ゴディバを考えてください）は、過去10年間で人気が爆発しました。 （官能的な声と濃厚で口の中でとろけるチョコレートを備えた、この退廃的なリンツトリュフのコマーシャルをチェックしてください。うーん。）

これは、キャンディー業界がおやつを大金を払う価値のある豪華なアイテムに変えるために使用したいくつかの戦術です。

ゴブリンダウン（健康？）キャンディー

マーケティングの力のおかげで、キャンディーはもはや歯を腐らせる甘い不健康とだけ関連しているわけではありません。 代わりに、チョコレート、特にダークチョコレートは、現在、その抗炎症作用と抗酸化作用で有名です。

私たちの日常の食品の多くで、シンプルでオーガニックでクリーンな食材への文化的変化がありました。ホールフーズを一周すると、私たちの意味がわかります。 グルメキャンディーブランドは、この傾向を利用して、人工成分がない、またはすべて天然および有機であるなどの主張を含む、健康に配慮した栄養情報をパッケージに売り込んでいます。

Whole FoodsやSproutsのような食料品店では、通常のキャンディーブランドではなく、これらの製品を取り揃えているため、より高価なキャンディーの代替品にこれまで以上に簡単にアクセスできます。

Boosのキャンディー

ベーコン。 クッキーの生地。 穀物。 オレンジリキュール。 ウィスキー。 かぼちゃ。 トーストしたココナッツ。 海塩。 エキゾチックなフルーツ（はい、ドリアンですら。）これらは市場に出回っているユニークなキャンディーフレーバーのほんの一部です。

消費者は、常に一握りのM＆Mやスキットルズに手を伸ばすのではなく、より興味深い（そして通常は少し高価な）キャンディーオプションで贅沢な気分を味わうことができます。 私たちがいつも投稿で言うように、買い物客は革新と新しさを愛しています。

自分をだまして治療する

この新しいキャンディーの波の属性のおかげで、ブランドはキャンディーのマーケティングを、ある種の耽溺、またはセルフケアやセルフリワードの形として成功裏に開始しました。 キャンディーバーを有罪で開梱する時代は終わりました—これらの御馳走をあなた自身への贈り物と考えてください。 あなたの味覚をくすぐるより健康的なキャンディー？ サインアップしてください！

キャンディー上のバティ

トリックオアトリートが人気を博したのは1950年代だけでしたが、このイベントについて最初に言及されたのは1920年代半ばで、カナダの新聞が「食用の略奪」を要求する「若々しい拷問者」について書いていました。 おなじみですね！

今、あなたはキャンディーの専門家です。31日が来ると最初の一口が大好きになります。 伝統的なキャンディーバーにこだわる場合でも、今年はもう少しクリエイティブな（または不気味な）ものを選ぶ場合でも、キャンディーでいっぱいのバッグ、骨でいっぱいのクローゼット、そしてバティなマーケティングのアイデアでいっぱいの頭脳を持っているかもしれません。 幸せな治療！