Truco o trato: cómo han evolucionado los anuncios de dulces a lo largo de los años

Es la época más espeluznante del año, y hay una cosa en la mente de todos los niños: dulces. Ya sean Tootsie Rolls, barras Snickers o M&M de maní que llenen sus calabazas (¡cualquier cosa menos dulces de maíz!), Halloween es el mejor momento para disfrutar de sustos y delicias. Para los adultos, los dulces son uno de los más asequibles. las compras que generalmente realiza cada octubre, incluso con las fantásticas ofertas de Spirit Halloween, productos como disfraces creativos, decoraciones sangrientas y obsequios macabros para fiestas no son baratos. (¿Recuerdas esos codiciados esqueletos de Home Depot de 12 pies? ¡Ya se agotaron!) Pero debajo de las golosinas, los dulces de Halloween son un asunto serio: es una industria de $ 40 mil millones que se espera que crezca. Así que esta publicación está dedicada a todos los vendedores curiosos golosos: estamos observando de cerca la historia y las tendencias de los anuncios de dulces.

Una historia de apetito óseo

Halloween no siempre fue sobre escalofríos y emociones. Antes de la Segunda Guerra Mundial, las fiestas de Halloween eran relativamente sencillas. Se trataba más de celebrar la cosecha que de vestirse con elaborados disfraces.

Sin embargo, en las décadas de 1950 y 1960, el truco o trato ganó terreno lentamente. La gente repartió dulces pero también otras delicias como galletas caseras, nueces, bebidas (mira este anuncio de Kool-Aid) o incluso cajas de hojuelas de maíz (cortesía de Kellogg's). De hecho, la Navidad y la Semana Santa eran más conocidas como “fiestas de dulces”.

A diferencia de las extravagancias de recolección de dulces de hoy en día, la víspera de Todos los Santos fue más un evento social, una especie de velada de "entrar, tomar un refrigerio y jugar un juego".

Luego vinieron los anuncios de dulces. Al detectar una oportunidad, las grandes marcas de golosinas como Hershey y Mars comenzaron a promocionar sus productos como golosinas más convenientes: comprar sus barras de golosinas preenvasadas y en porciones significaba que las personas podían pasar menos tiempo horneando y envolviendo sus propias galletas o bolas de palomitas de maíz.

A medida que avanzaban los años 70, surgieron historias inquietantes: a los padres les preocupaba que los vecinos extraños pusieran navajas en las manzanas o agregaran veneno a los productos horneados. (La historia del “sádico de Halloween” es una leyenda urbana, aunque ocasionalmente reaparece). Esas fueron buenas noticias para las marcas de dulces establecidas, ya que la gente miraba con recelo cualquier cosa hecha a mano o sin marca. Delicias como Twix y Snickers se convirtieron en la corriente principal, transformando Halloween en la festividad que conocemos ahora: toda una temporada de fantasmas y azúcar.

Un regalo espeluznante y estable

Los anuncios de dulces juegan un papel importante en mantener al mundo hambriento de dulces tan pronto como las hojas se vuelven amarillas. Aunque la mayoría de los anuncios de dulces de los años 50 a los 70 se han desvanecido en la oscuridad, una campaña de marketing memorable ha resistido la prueba del tiempo: la colocación del producto Reese's Pieces en E.T. El extraterrestre .

¿Recuerdas esa escena en la que Eliot saca a ET de su escondite con algunas piezas de Reese? Hershey's pagó $1 millón de dólares por ese anuncio (¡después de que su competidor Mars lo rechazara!) y recibió una gran recompensa por correr el riesgo, ya que la colocación de productos no era una herramienta de marketing muy utilizada en ese momento. De hecho, sus ventas se duplicaron a las dos semanas del estreno de la película.

Desde entonces, las marcas de dulces han gastado mucho dinero en anuncios de dulces cada año. Estos son algunos de nuestros favoritos:

• En 2019, Hershey se asoció con el reinicio más reciente de Addams Family para lanzar una campaña total de $ 3 millones que involucró un concurso para ganar boletos de cine, trivia, cuestionarios (para descubrir a qué miembro chiflado de la familia Addams te pareces más) y dulces temáticos.

• Todos los años aparece un elenco de personajes memorables de M&M y, en 2004, la empresa creó la campaña "Great Color Quest", en la que, durante tres meses, todos los M&M fabricados eran en blanco y negro. Al igual que los boletos dorados de Willy Wonka, solo seis bolsas de M&M contenían dulces de colores. Aquellos que encontraron una bolsa especial ganaron premios que incluyen dinero en efectivo, automóviles, viajes con todo incluido y más.

• En los últimos años, Mars ha reducido el número de abracadabras y, en cambio, ha centrado sus anuncios de caramelos en la promoción de su sitio y plataformas digitales como ventanillas únicas para los compradores de caramelos. (Son dueños de M&M, Twix, Snickers y más). Sus anuncios también alientan a los compradores de dulces a visitar Walmart y Amazon para comprar sus dulces de manera más fácil y económica.

  

Después de que M&Ms perdiera su color durante tres meses, la marca concluyó su campaña revelando nuevos colores, nuevos empaques e incluso un nuevo logotipo. ¡Hablando de hacer un gran revuelo con un cambio de marca!

Candy es abucheo

Aunque la mayoría de los dulces que verá el 31 de octubre siguen siendo los tradicionales Skittles y Starbursts, los dulces gourmet y el chocolate (piense en Godiva) han ganado popularidad en la última década. (Echa un vistazo a este decadente comercial de trufas de Lindt, completo con una sensual voz en off y rico chocolate que se derrite en la boca. Mmm.)

Aquí hay algunas tácticas que la industria de los dulces ha utilizado para transformar las golosinas en artículos de lujo por los que vale la pena gastar mucho dinero.

Goblin abajo (¿saludable?) Dulces

Gracias al poder del marketing, los dulces ya no se asocian únicamente con la insalubridad azucarada que pudre los dientes. En cambio, el chocolate, especialmente el chocolate negro, ahora es famoso por sus beneficios antiinflamatorios y antioxidantes.

Con muchos de nuestros productos alimenticios cotidianos, ha habido un cambio cultural hacia ingredientes simples, orgánicos y limpios: dé una vuelta en cualquier Whole Foods y verá lo que queremos decir. Las marcas de dulces gourmet han capitalizado esta tendencia, promocionando información nutricional consciente de la salud en sus envases, incluidas afirmaciones como que no contienen ingredientes artificiales o que son completamente naturales y orgánicos.

Con supermercados como Whole Foods y Sprouts que almacenan estos productos en lugar de las marcas típicas de dulces, las alternativas de dulces más caras son más accesibles que nunca.

Caramelo con abucheos

Tocino. Masa para galletas. Cereal. Licor de naranja. Whisky. Calabaza. Coco tostado. Sal marina. Frutas exóticas (sí, incluso durian). Estos son solo algunos de los sabores únicos de dulces que han aparecido en el mercado.

En lugar de buscar siempre un puñado de M&M o Skittles, los consumidores ahora pueden disfrutar de opciones de dulces más interesantes (y generalmente un poco más caras). Como siempre decimos en nuestras publicaciones: a los compradores les encanta la innovación y la novedad.

Truco y trato a ti mismo

Gracias a los atributos de esta nueva ola de golosinas, las marcas han comenzado con éxito a comercializar las golosinas como un tipo de indulgencia, o una forma de autocuidado o recompensa personal, por así decirlo. Atrás quedaron los días de desenvolver una barra de chocolate sintiéndose culpable: considere estas delicias como un regalo para usted. ¿Dulces más saludables que le hacen cosquillas a sus papilas gustativas? ¡Regístrate!

Batty sobre caramelo

Si bien el truco o trato solo se hizo popular en la década de 1950, la primera mención del evento data de mediados de la década de 1920, cuando un periódico canadiense escribió sobre "atormentadores juveniles" que exigían "saqueo comestible". ¡Suena familiar!

Ahora que eres un experto en dulces, será amor al primer bocado cuando llegue el 31. Ya sea que se quede con las barras de chocolate tradicionales u opte por algo un poco más creativo (o espeluznante) este año, puede que tenga una bolsa llena de dulces, un armario lleno de huesos y un cerebro lleno de ideas de marketing extravagantes. ¡Feliz trato!