Кошелек или жизнь: как реклама конфет развивалась на протяжении многих лет

Это самое жуткое время года, и каждый ребенок думает об одном: о конфетах. Будь то Tootsie Rolls, батончики Snickers или арахисовые M&Ms, которые наполняют их фонарики из тыквы (что угодно, но только не карамельная кукуруза!), Хэллоуин — лучшее время, чтобы предаться страхам и удовольствиям. Для взрослых конфеты — один из самых доступных продуктов. покупки, которые вы обычно делаете каждый октябрь — даже с фантастическими предложениями Spirit Halloween такие продукты, как креативные костюмы, кровавые украшения и отвратительные сувениры для вечеринок, не обходятся дешево. (Помните эти желанные 12-футовые скелеты Home Depot? Они уже распроданы!) Но под угощениями хэллоуинские конфеты — это серьезный бизнес — это индустрия стоимостью 40 миллиардов долларов , которая, как ожидается, будет только расти. Итак, этот пост посвящается всем любопытным маркетологам-сладкоежкам: мы подробно рассмотрим историю и тенденции рекламы конфет.

История костного аппетита

Хэллоуин не всегда был о ознобе и острых ощущениях. До Второй мировой войны вечеринки в честь Хэллоуина были относительно простыми. Это было больше связано с празднованием урожая, чем с переодеванием в замысловатые костюмы.

Однако в 1950-х и 1960-х годах угощение постепенно набирало обороты. Люди раздавали конфеты, а также другие угощения, такие как домашнее печенье, орехи, напитки (посмотрите эту рекламу Kool-Aid) или даже коробки с кукурузными хлопьями (любезно предоставлено Kellogg's). На самом деле, Рождество и Пасха были более известны как «конфетные праздники».

В отличие от сегодняшней феерии с конфетами, канун Дня Всех Святых был скорее светским мероприятием — вечером типа «заходи, перекуси и поиграй в игру».

Затем пошла реклама конфет. Увидев возможность, крупные кондитерские бренды, такие как Hershey и Mars, начали продвигать свою продукцию как более удобное угощение — покупка их предварительно упакованных порционных батончиков означала, что люди могли тратить меньше времени на выпечку и упаковку собственного печенья или шариков попкорна.

Когда наступили 70-е, всплыли тревожные истории: родители беспокоились, что незнакомые соседи втыкают бритвы в яблоки или добавляют яд в выпечку. (Рассказ о «Хэллоуинском садисте» — это городская легенда, хотя время от времени она до сих пор всплывает на поверхность.) Это было хорошей новостью для признанных брендов конфет, поскольку люди с подозрением относились ко всему, что сделано вручную или без торговой марки. Такие угощения, как Twix и Snickers, ворвались в мейнстрим, превратив Хэллоуин в праздник, который мы знаем сейчас — целый сезон призраков и сахара.

Жуткое угощение

Реклама конфет играет важную роль в сохранении голода мира по конфетам, как только листья желтеют. Хотя большая часть рекламы конфет с 50-х по 70-е годы канула в Лету, одна запоминающаяся маркетинговая кампания выдержала испытание временем: продакт-плейсмент Reese’s Pieces в E.T. Внеземной .

Помните ту сцену, где Элиот выманивает инопланетянина из укрытия с помощью кусочков Риза? Hershey's заплатил 1 миллион долларов за это место (после того, как конкурент Mars отказался от него!) Фактически, его продажи удвоились в течение двух недель после выхода фильма.

С тех пор бренды кондитерских изделий ежегодно тратят большие деньги на рекламу конфет. Вот некоторые из наших любимых:

• В 2019 году Hershey заключила партнерское соглашение с новейшей перезагрузкой «Семейки Аддамс», чтобы запустить широкомасштабную кампанию стоимостью 3 миллиона долларов, включающую в себя конкурс билетов в кино, викторины, викторины (чтобы узнать, на какого чокнутого члена семейки Аддамс вы больше всего похожи) и тематические конфеты.

• Запоминающийся набор персонажей M&Ms появляется каждый год, и в 2004 году компания создала кампанию «Великий цветной квест», в рамках которой в течение трех месяцев все M&Ms были черно-белыми. Как и в золотых билетах Вилли Вонки, только шесть пакетов M&M содержали цветные конфеты. Те, кто нашел специальную сумку, выиграли призы, включая деньги, автомобили, поездки по системе «все включено» и многое другое.

• В последние годы Mars отказался от фокус-покусов, вместо этого сосредоточив свою рекламу конфет на продвижении своего сайта и цифровых платформ как универсальных магазинов для покупателей конфет. (Они владеют M&Ms, Twix, Snickers и т. д.) Его реклама также побуждает покупателей конфет посещать Walmart и Amazon, чтобы купить их конфеты проще и дешевле.

  

После того, как M&Ms потерял свой цвет на три месяца, бренд завершил свою кампанию, представив новые цвета, новую упаковку и даже новый логотип. Разговор о том, чтобы произвести большой фурор с помощью ребрендинга!

конфеты бу-тифул

Хотя большинство конфет, которые вы увидите 31 октября, по-прежнему являются традиционными Skittles и Starbursts, популярность конфет для гурманов и шоколада (вспомните Godiva) за последнее десятилетие резко возросла. (Посмотрите эту декадентскую рекламу трюфелей Lindt, дополненную чувственным голосом за кадром и насыщенным, тающим во рту шоколадом. Ммм.)

Вот некоторые тактики, которые кондитерская промышленность использовала для превращения угощений в предметы роскоши, за которые стоит выложить большие деньги.

Гоблинская пуховая (здоровая?) конфета

Благодаря силе маркетинга конфеты больше не ассоциируются исключительно с сладкой вредностью для здоровья, от которой гниют зубы. Вместо этого шоколад, особенно темный шоколад, теперь славится своими противовоспалительными и антиоксидантными свойствами.

Со многими из наших повседневных пищевых продуктов произошел культурный сдвиг в сторону простых, органических и чистых ингредиентов — попробуйте любой Whole Foods, и вы поймете, что мы имеем в виду. Бренды конфет для гурманов извлекли выгоду из этой тенденции, рекламируя информацию о полезности для здоровья на своей упаковке, в том числе заявляя, что они не содержат искусственных ингредиентов или полностью натуральные и органические.

Благодаря продуктовым магазинам, таким как Whole Foods и Sprouts, в которых продаются эти продукты, а не ваши типичные бренды конфет, более дорогие альтернативы конфетам более доступны, чем когда-либо прежде.

Конфеты с B oos

Бекон. Тесто для печенья. Зерновой. Апельсиновый ликер. Виски. Тыква. Жареный кокос. Морская соль. Экзотические фрукты (да, даже дуриан). Это лишь некоторые из уникальных вкусов конфет, появившихся на рынке.

Вместо того, чтобы всегда хвататься за горсть M&Ms или Skittles, потребители теперь могут наслаждаться более интересными (и, как правило, немного более дорогими) вариантами конфет. Как мы всегда говорим в наших сообщениях: покупатели любят инновации и новизну.

Кошелек и лечить себя

Благодаря свойствам этой новой волны конфет бренды успешно начали продавать конфеты как своего рода индульгенцию или форму заботы о себе или самовознаграждения, если хотите. Прошли те дни, когда вы виновато разворачивали шоколадный батончик — считайте это угощение подарком себе. Более здоровая конфета, которая щекочет ваши вкусовые рецепторы? Подпишите нас!

Бэтти над конфетами

В то время как угощение стало популярным только в 1950-х годах, самые ранние упоминания об этом событии относятся к середине 1920-х годов, когда канадская газета написала о «юных мучителях», которые требовали «съедобной добычи». Звучит знакомо!

Теперь вы эксперт по конфетам, это будет любовь с первого укуса, когда наступит 31-е. Независимо от того, придерживаетесь ли вы традиционных шоколадных батончиков или выбираете что-то более креативное (или жуткое) в этом году, пусть у вас будет сумка, полная конфет, шкаф, полный костей, и мозг, полный сумасшедших маркетинговых идей. Приятного лечения!