Trick or Treat: 사탕 광고가 수년에 걸쳐 어떻게 발전해 왔는지

일 년 중 가장 으스스한 때이며 모든 아이들의 마음에는 사탕이 하나 있습니다. Tootsie Rolls, Snickers 바 또는 잭 오 랜턴 (캔디 옥수수 제외!)을 채우는 땅콩 M & M이든 할로윈은 공포와 즐거움에 빠지기에 가장 좋은시기입니다. 성인에게 사탕은 가장 저렴한 것 중 하나입니다. 일반적으로 매년 10월에 구매합니다. Spirit Halloween의 환상적인 거래에도 불구하고 독창적인 의상, 피투성이의 장식, 무시무시한 파티 호의와 같은 제품은 저렴하지 않습니다. (탐나는 12피트 홈 디포 스켈레톤을 기억하십니까? 이미 매진되었습니다!) 그러나 할로윈 캔디는 심각한 사업입니다. 성장만 예상되는 400 억 달러 규모 의 산업입니다. 그래서 이 게시물은 달콤한 것을 좋아하는 호기심 많은 마케터들에게 바칩니다. 우리는 사탕 광고의 역사와 동향을 자세히 살펴보고 있습니다.

식욕을 돋우는 역사

할로윈은 항상 오한과 스릴만 있었던 것은 아닙니다. 제2차 세계 대전 이전 할로윈 파티는 비교적 간단했습니다. 정교한 의상을 차려입는 것보다 수확을 축하하는 것이 더 중요했습니다.

그러나 1950년대와 60년대에 트릭 오어 트릿(trick-or-treating)이 서서히 주목을 받았습니다. 사람들은 사탕뿐만 아니라 수제 쿠키, 견과류, 음료(이 Kool-Aid 광고 참조) 또는 콘플레이크 상자(Kellogg's 제공)와 같은 다른 간식도 나누어 주었습니다. 사실, 크리스마스와 부활절은 "캔디 홀리데이"로 더 잘 알려져 있었습니다.

오늘날의 화려한 행사와는 달리 All Hallows' Eve는 일종의 사교 행사였습니다. "들어와서 다과를 먹고 게임을 하는 것"과 같은 저녁이었습니다.

이어 사탕 광고가 나왔다. 기회를 포착한 Hershey 및 Mars와 같은 대형 캔디 브랜드는 제품을 보다 편리한 간식으로 홍보하기 시작했습니다. 미리 포장된 분할 캔디 바를 구입하면 쿠키나 팝콘 볼을 굽고 포장하는 데 시간을 덜 소비할 수 있습니다.

70년대가 되면서 불안한 이야기가 떠올랐습니다. 부모는 이상한 이웃이 사과에 면도칼을 꽂거나 구운 식품에 독을 넣는 것을 걱정했습니다. ("할로윈 새디스트"에 대한 이야기는 도시의 전설이지만 여전히 가끔 다시 떠오릅니다.) 사람들이 손수 만든 제품이나 브랜드가 없는 제품을 의심스럽게 여겼기 때문에 기존 사탕 브랜드에게는 좋은 소식이었습니다. Twix 및 Snickers와 같은 간식이 주류를 이루며 할로윈을 지금 우리가 알고 있는 휴가로 탈바꿈시켰습니다.

섬뜩한 간식

사탕 광고는 나뭇잎이 노랗게 변하는 순간 세상이 사탕을 갈망하게 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 50년대에서 70년대의 사탕 광고는 대부분 잊혀져 갔지만 기억에 남는 마케팅 캠페인 중 하나는 시간의 시험을 견뎌냈습니다. 바로 E.T. 외계인 .

Eliot가 Reese의 조각으로 ET를 은신처에서 유인하는 장면을 기억하십니까? Hershey's는 그 자리에 대해 100만 달러를 지불했으며(경쟁업체 Mars가 거절한 후!) 제품 배치가 널리 사용되는 마케팅 도구가 아니었기 때문에 위험을 감수한 것에 대해 큰 보상을 받았습니다. 실제로 영화 개봉 2주 만에 매출이 두 배로 뛰었다.

그 이후로 제과 브랜드는 매년 사탕 광고에 막대한 비용을 지출했습니다. 다음은 우리가 가장 좋아하는 것입니다:

• 2019년에 Hershey는 최신 아담스 패밀리 리부트와 협력하여 영화 티켓, 퀴즈, 퀴즈(당신이 가장 닮은 아담스 가족 구성원 찾기) 및 테마 사탕을 얻기 위한 콘테스트가 포함된 총 300만 달러 캠페인을 시작했습니다.

• M&M의 기억에 남는 캐릭터는 매년 등장하며, 2004년 회사는 3개월 동안 모든 M&M이 흑백으로 만들어지는 "Great Color Quest" 캠페인을 만들었습니다. Willy Wonka의 황금 티켓과 마찬가지로 M&M 가방 6개에만 색색의 사탕이 들어 있었습니다. 특별한 가방을 찾은 사람들에게는 현금, 자동차, 올 인클루시브 여행 등의 상품이 주어졌습니다.

• 최근 몇 년 동안 Mars는 사탕 구매자를 위한 원스톱 상점으로 사이트와 디지털 플랫폼을 홍보하는 대신 사탕 광고에 집중했습니다. (그들은 M&M, Twix, Snickers 등을 소유하고 있습니다.) 또한 이 광고는 사탕 구매자가 월마트와 Amazon을 방문하여 사탕을 더 쉽고 저렴하게 구매하도록 권장합니다.

M&M은 3개월 동안 색을 잃은 후 새로운 색상, 새로운 패키지, 새로운 로고까지 공개하며 캠페인을 마무리했습니다. 리브랜딩으로 큰 화제를 모으는 것에 대해 이야기하십시오!

사탕은 부티풀하다

10월 31일에 볼 수 있는 대부분의 사탕은 여전히 ​​전통적인 Skittles and Starbursts이지만 고급 사탕과 초콜릿(Godiva를 생각해 보세요)은 지난 10년 동안 폭발적인 인기를 얻었습니다. (관능적인 보이스오버와 입안에서 사르르 녹는 풍부한 초콜릿으로 완성된 이 퇴폐적인 Lindt 트러플 광고를 확인하세요. 음.)

다음은 사탕 업계가 간식을 큰 돈을 벌고도 아깝지 않은 사치품으로 바꾸는 데 사용한 몇 가지 전술입니다.

고블린 다운(건강한?) 사탕

마케팅의 힘 덕분에 사탕은 ​​더 이상 치아를 썩게 하는 설탕과 같은 건강에 해로운 것과 관련이 없습니다. 대신 초콜릿, 특히 다크 초콜릿은 이제 항염 및 항산화 효과로 유명합니다.

우리의 일상적인 식품 중 많은 부분이 단순하고 유기농이며 깨끗한 재료로 문화적 변화가 있었습니다. Whole Foods를 한 번 둘러보면 무슨 뜻인지 알게 될 것입니다. 미식가 캔디 브랜드는 이러한 추세를 이용하여 인공 성분이 없거나 완전 천연 및 유기농과 같은 주장을 포함하여 건강에 민감한 영양 정보를 포장에 선전했습니다.

Whole Foods 및 Sprouts와 같은 식료품점에서는 일반적인 캔디 브랜드가 아닌 이러한 제품을 판매하므로 더 비싼 캔디 대체품을 그 어느 때보다 쉽게 ​​구입할 수 있습니다.

Boos 가 있는 캔디

베이컨. 쿠키 반죽. 시리얼. 오렌지 리큐어. 위스키. 호박. 구운 코코넛. 바다 소금. 이국적인 과일(예, 두리안도 있습니다.) 이것들은 시장에 등장한 독특한 캔디 맛의 일부일 뿐입니다.

항상 한 움큼의 M&M이나 Skittles에 손을 대는 대신, 소비자는 이제 더 흥미로운(그리고 일반적으로 조금 더 비싼) 캔디 옵션을 사치스럽게 사용할 수 있습니다. 게시물에서 항상 말하듯이: 쇼핑객은 혁신과 새로움을 좋아합니다.

Trick and Treat 요 셀프

이 새로운 캔디 물결의 속성 덕분에 브랜드는 캔디를 일종의 방종이나 자기 관리 또는 자기 보상의 한 형태로 성공적으로 마케팅하기 시작했습니다. 죄책감에 따라 캔디 바를 풀던 시대는 지났습니다. 이러한 간식을 자신에게 주는 선물로 생각하십시오. 미뢰를 자극하는 더 건강한 사탕? 가입하세요!

사탕보다 배터리

속임수는 1950년대에야 인기를 얻었지만 이 사건에 대한 최초의 언급은 캐나다 신문이 "먹을 수 있는 약탈"을 요구하는 "청소년 괴롭히는 자"에 대해 쓴 1920년대 중반으로 거슬러 올라갑니다. 익숙한 소리!

이제 당신은 사탕 전문가입니다. 31일이 되면 첫눈에 반할 것입니다. 전통적인 캔디 바를 고수하든 올해 좀 더 창의적인(또는 소름 끼치는) 것을 선택하든, 사탕으로 가득 찬 가방, 뼈로 가득 찬 옷장, 그리고 강력한 마케팅 아이디어로 가득 찬 두뇌를 가질 수 있습니다. 행복한 치료!