Trick or Treat: Bagaimana Iklan Permen Berkembang Selama Bertahun-tahun

Ini adalah waktu paling menakutkan dalam setahun, dan ada satu hal di benak setiap anak: permen. Baik itu Tootsie Rolls, Snickers bar, atau M&M kacang yang memenuhi jack-o-lanterns mereka (apa pun kecuali permen jagung!), Halloween adalah waktu terbaik untuk menikmati ketakutan dan kesenangan. Untuk orang dewasa, permen adalah salah satu yang lebih terjangkau pembelian yang biasanya Anda lakukan setiap bulan Oktober — bahkan dengan penawaran fantastis Spirit Halloween, produk seperti kostum kreatif, dekorasi berdarah, dan suvenir pesta yang menjijikkan tidak murah. (Ingat kerangka Home Depot setinggi 12 kaki yang didambakan itu? Mereka sudah terjual habis!) Namun di balik suguhannya, permen Halloween adalah bisnis yang serius — ini adalah industri senilai $40 miliar yang diperkirakan hanya akan tumbuh. Jadi posting ini didedikasikan untuk semua pemasar yang penasaran dengan gigi manis: Kami melihat dari dekat sejarah dan tren iklan permen.

Sejarah Nafsu Makan Tulang

Halloween tidak selalu tentang kedinginan dan sensasi. Sebelum Perang Dunia II, pesta Halloween relatif sederhana. Itu lebih tentang merayakan panen daripada berdandan dengan kostum yang rumit.

Namun, pada 1950-an dan 60-an, trik-atau-mengobati perlahan-lahan mendapatkan daya tarik. Orang-orang membagikan permen tetapi juga camilan lain seperti kue buatan sendiri, kacang-kacangan, minuman (lihat iklan Kool-Aid ini), atau bahkan sekotak serpihan jagung (milik Kellogg's). Faktanya, Natal dan Paskah lebih dikenal sebagai “liburan permen”.

Berbeda dengan ekstravaganza pengangkutan permen hari ini, All Hallows' Eve lebih merupakan acara sosial — semacam malam “masuk, minum, dan bermain game”.

Kemudian muncul iklan permen. Melihat peluang, merek permen besar seperti Hershey dan Mars mulai mempromosikan produk mereka sebagai suguhan yang lebih nyaman — membeli permen batangan yang sudah dikemas sebelumnya berarti orang dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memanggang dan membungkus kue atau bola popcorn mereka sendiri.

Saat tahun 70-an bergulir, cerita yang meresahkan muncul: Orang tua khawatir tetangga yang aneh menaruh pisau cukur di apel atau menambahkan racun ke makanan yang dipanggang. (Kisah tentang "Sadis Halloween" adalah legenda urban, meskipun kadang-kadang masih muncul kembali.) Itu adalah kabar baik bagi merek permen yang sudah mapan, karena orang-orang memandang sesuatu yang buatan tangan atau tidak bermerek dengan kecurigaan. Perlakukan seperti Twix dan Snickers menyentak menjadi arus utama, mengubah Halloween menjadi liburan yang kita kenal sekarang — hantu dan gula sepanjang musim.

Perlakuan yang Menakutkan-Sistable

Iklan permen memainkan peran utama dalam membuat dunia tetap lapar akan permen segera setelah daunnya menguning. Meskipun sebagian besar iklan permen dari tahun 50-an hingga 70-an telah memudar menjadi tidak jelas, satu kampanye pemasaran yang mengesankan telah bertahan dalam ujian waktu: penempatan produk Reese's Pieces di E.T. Ekstra Terestrial .

Ingat adegan di mana Eliot memancing ET keluar dari persembunyian dengan beberapa Potongan Reese? Hershey's membayar $ 1 juta dolar untuk tempat itu (setelah pesaing Mars menolaknya!) dan sangat dihargai karena mengambil risiko, karena penempatan produk bukanlah alat pemasaran yang banyak digunakan saat itu. Bahkan, penjualannya berlipat ganda dalam waktu dua minggu setelah film tersebut dirilis.

Sejak itu, merek permen telah menghabiskan banyak uang untuk iklan permen setiap tahun. Berikut adalah beberapa favorit kami:

• Pada tahun 2019, Hershey bermitra dengan keluarga Addams reboot terbaru untuk meluncurkan kampanye $ 3 juta habis-habisan yang melibatkan kontes untuk memenangkan tiket film, trivia, kuis (untuk mengetahui anggota keluarga Addams kooky mana yang paling Anda sukai), dan permen bertema.

• Pemeran karakter M&M yang mengesankan muncul setiap tahun, dan pada tahun 2004, perusahaan menciptakan kampanye “Great Color Quest”, di mana, selama tiga bulan, semua M&M yang dibuat berwarna hitam dan putih. Sama seperti tiket emas Willy Wonka, hanya enam tas M&M yang berisi permen berwarna. Mereka yang menemukan tas khusus memenangkan hadiah termasuk uang tunai, mobil, perjalanan lengkap, dan banyak lagi.

• Dalam beberapa tahun terakhir, Mars telah melakukan hocus pocus, alih-alih memfokuskan iklan permennya untuk mempromosikan situs dan platform digitalnya sebagai toko serba ada untuk pembeli permen. (Mereka memiliki M&M, Twix, Snickers, dan banyak lagi.) Iklannya juga mendorong pembeli permen untuk mengunjungi Walmart dan Amazon untuk membeli permen mereka dengan lebih mudah dan murah.

  

Setelah M&Ms kehilangan warnanya selama tiga bulan, merek tersebut mengakhiri kampanyenya dengan mengungkapkan warna baru, kemasan baru, dan bahkan logo baru. Bicara tentang membuat percikan besar dengan rebranding!

Permen Boo-Tiful

Meskipun sebagian besar permen yang akan Anda lihat pada tanggal 31 Oktober masih berupa Skittles dan Starbursts tradisional, permen gourmet dan cokelat (pikirkan Godiva) telah meledak popularitasnya dalam dekade terakhir. (Lihat iklan truffle Lindt yang dekaden ini, lengkap dengan sulih suara sensual dan cokelat yang kaya dan meleleh di mulut Anda. Mmm.)

Berikut adalah beberapa taktik yang digunakan industri permen untuk mengubah suguhan menjadi barang mewah yang layak dibeli dengan uang banyak.

Goblin down (sehat?) permen

Berkat kekuatan pemasaran, permen tidak lagi hanya dikaitkan dengan gula yang tidak sehat yang merusak gigi. Sebaliknya, cokelat, terutama cokelat hitam, sekarang terkenal karena manfaat anti-inflamasi dan antioksidannya.

Dengan banyak produk makanan sehari-hari kami, telah terjadi pergeseran budaya menuju bahan-bahan yang sederhana, organik, dan bersih — cobalah Whole Foods apa pun, dan Anda akan mengerti apa yang kami maksud. Merek permen gourmet telah memanfaatkan tren ini, menggembar-gemborkan informasi nutrisi yang sadar kesehatan pada kemasannya, termasuk klaim seperti tidak ada bahan buatan atau alami dan organik.

Dengan toko kelontong seperti Whole Foods dan Sprouts yang menyediakan produk-produk ini daripada merek permen khas Anda, alternatif permen yang lebih mahal lebih mudah diakses daripada sebelumnya.

Permen dengan B oos

Daging babi asap. Adonan kue. sereal. Minuman keras jeruk. Wiski. Labu. Kelapa bakar. Garam laut. Buah-buahan eksotis (ya, bahkan durian.) Ini hanya beberapa rasa permen unik yang muncul di pasaran.

Daripada selalu meraih segenggam M&M atau Skittles, konsumen kini dapat menikmati pilihan permen yang lebih menarik (dan biasanya sedikit lebih mahal). Seperti yang selalu kami katakan di postingan kami: Pembeli menyukai inovasi dan hal baru.

Menipu dan mengobati diri sendiri

Berkat atribut dari gelombang baru permen ini, merek telah berhasil mulai memasarkan permen sebagai jenis kesenangan, atau bentuk perawatan diri atau penghargaan diri, jika Anda mau. Lewatlah sudah hari-hari membuka bungkus permen dengan rasa bersalah - anggap suguhan ini sebagai hadiah untuk diri sendiri. Permen sehat yang menggelitik selera Anda? Daftarkan kami!

Batty Over Candy

Sementara trik-or-treat hanya menjadi populer pada 1950-an, penyebutan paling awal dari acara tersebut terjadi pada pertengahan 1920-an, ketika sebuah surat kabar Kanada menulis tentang "penyiksa muda" yang menuntut "penjarahan yang dapat dimakan." Kedengarannya akrab!

Sekarang Anda seorang ahli permen, itu akan menjadi cinta pada gigitan pertama ketika tanggal 31 tiba. Apakah Anda bertahan dengan permen tradisional atau memilih sesuatu yang sedikit lebih kreatif (atau menyeramkan) tahun ini, mungkin Anda memiliki tas penuh permen, lemari penuh tulang, dan otak yang penuh dengan ide pemasaran yang gila. Selamat mengobati!