立即直播：5 个 B2B 品牌凭借直播内容获胜

B2B 品牌如何利用直播内容日益增长的力量来建立观众参与度？

在大流行的过程中，直播活动迅速出现在我们的屏幕上，并进入了我们商业生活的许多新领域，随着 2022 年的临近，没有迹象表明直播内容的使用会消失。

正如我们的首席执行官 Lee Odden 今年早些时候在“B2B 品牌如何增强对直播视频、播客和俱乐部营销的信心”中所概述的那样，似乎完全相反，并且有充分的理由，探讨了引人入胜的 B2B 营销体验如何更加重要比以往任何时候。

如今，B2B 品牌如何通过直播取得成功？

让我们打开摄像头和麦克风，看看通过精心策划和创新使用直播内容而取得成功的五个全球 B2B 品牌。

1 — SAP

凭借 Better Together、SuccessFactors 和其他直播计划，全球企业软件公司 SAP* 已将数字化转型直接带给其客户、合作伙伴和思想领袖。

对于“更好的在一起：客户对话”系列，通过 LinkedIn Live 进行的直播已被用来促进围绕 SAP 业务技术平台的交流，直播还与随附的播客、博客和社交内容联系在一起。

最近的几集包括着眼于通过数字化转型提高可持续性和效率，为您的业务和底线提供可持续的 IT，以及专注于将客户服务转变为客户体验的成功案例。

在 SuccessFactors 的 HXM 崛起系列中，使用 LinkedIn Live 进行的直播以及 YouTube、Facebook 和其他非视频数字内容格式上的人类体验管理 (HXM) 内容也成为特色，最近的剧集引入了行业主题专家研究“在新的工作世界中将您的员工体验提升到一个新的水平”、“增强数字学习体验的 6 个步骤”和“HXM 的崛起：云中的人力资源如何加速以人为本战略。”

2 — 维密欧

视频托管、共享和服务平台提供商 Vimeo 在大流行期间越来越多地拥抱 B2B 领域，最近推出了具有一系列强大的直播功能的 Vimeo Events 平台。

凭借其 VimeoEvents 产品，Vimeo 一直致力于满足 B2B 公司在直播方面日益增长的需求，并且凭借强大的功能集（包括在直播活动之前、期间和之后使用的工具），可能会有引人入胜的用例随着产品的成熟，在 2022 年及以后。

Vimeo 首席执行官 Anjali Sud 最近在 LinkedIn 上分享了发布的消息，并指出该平台的雄心勃勃的目标是为营销人员打造美丽的网络研讨会和使活动民主化。

3 — 伊顿

全球电力管理公司伊顿已成功利用直播来突出各种主题，包括即将推出的专注于包容性和多样性的 LinkedIn 直播。

最近的直播内容包括“启用数字思维：它是什么以及如何获得它”、“从工程专业学生到副总裁，如何建立你的职业生涯”和“掌握你的职业生涯：女性领导伊顿的方式”，每一个都展示了直播内容如何不仅可以提供信息，还可以推动对话并建立思想领导力。

伊顿的直播内容包括“询问专家”系列节目，并且还以互动社交媒体元素为特色，以配合直播，例如 LinkedIn 民意调查，询问与即将播出的剧集有关的问题。

伊顿企业营销传播副总裁 Zari Venhaus 参加了我们的 Break Free B2B 营销系列视频和播客采访，在“Break Free B2B 系列：Zari Venhaus 谈如何通过讲故事实现 Martech 转型”，其中你可以在下面观看。

4 — 甲骨文

借助包括 Oracle Live 和 Oracle Database World 等虚拟活动在内的各种直播内容，Oracle* 使用直播活动来分享全球思想领袖的见解，并在直播结束后提供内容存档供访问。

最近的 Oracle Live 活动包括关于“CRM 的未来：设计更好的体验”、“将您的企业与 AI 驱动的分析连接起来”和“使用 Oracle 云应用程序构建业务的未来”等会议。

Oracle 社交媒体营销总监 Srijana Angdembey 与我们自己的首席执行官 Lee Odden 坐下来观看了我们的 Inside B2B Influence 节目的精彩片段，“Inside Influence 8：来自 Oracle 的 Srijana Angdembey 关于影响力如何创造更好的 B2B 客户体验”，包括她对直播视频活动和其他交互式 B2B 内容的见解。

5 — SAS

全球分析软件公司 SAS 越来越多地使用直播内容来帮助展示其产品对人们生活的影响，并利用流媒体的力量将故事变为现实。

SAS 利用其 SAS Events 直播内容与潜在客户、客户和自己的团队成员建立联系，例如在最近的剧集中“Be Curious. 创新”、“随着 CX 走向混合，时刻比以往任何时候都重要”和“您在云端！ 从挑战到决策”，以及实时和点播网络研讨会内容。

数字活动平台 Brightcove 在其“SAS 如何使用视频展示其产品对人们生活的影响”中强调了 SAS 使用实时流媒体将可能是相当无形的产品变为现实的一些创造性方式。

拿两个——直播内容可以继续

通过 GIPHY

就其本身而言，我们在这里看到的来自 SAP、Vimeo、伊顿、甲骨文和 SAS 的直播内容类型代表了 B2B 内容营销人员使用的强大元素。 但是，不要让内容的价值只存在于直播中，因为它在一系列衍生形式中具有更大的优势。

将实时流媒体内容整合到数字资产中时，它的寿命会更长，例如：

• 基于直播转录的博客文章
• 来自多个直播剧集的汇总帖子都涉及一个主题
• 适用于各种社交平台的视频内容
• 播客共享的音频内容

在我们的“内容营销表的美味、战略性补充：'重新调整用途的内容补鞋者'”和“推广与影响者共同创建的 B2B 内容的 5 个技巧”中了解有关重新利用 B2B 内容的好处的更多信息。

无论您如何流式传输，屡获殊荣的 B2B 营销都需要大量时间和精力来制作，这就是为什么许多公司选择与 TopRank Marketing 等顶级数字营销机构合作的原因。 立即联系我们，了解我们如何提供帮助，正如我们为 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、Oracle、monday.com 等企业所做的那样。

* SAP 和 Oracle 是 TopRank Marketing 的客户。