谷歌标签管理器与谷歌分析：了解差异

已发表: 2021-08-10

借助当今数字营销人员可用的所有工具，很容易对这些平台为品牌提供的各种角色、功能和解决方案感到困惑，尤其是在由同一家公司开发和提供的情况下。 Google 的广告工具被认为是行业标准，因为它们成本低（而且通常是免费的）、易于使用和相对直观的设置。 可以说最经常混淆的两个是谷歌标签管理器（GTM）和谷歌分析。

从表面上看，这对数字营销工具似乎提供了相对相似的功能。 然而，事实是它们旨在完成不同的任务并实现不同的目标。 营销人员不应试图在其中一个或另一个之间做出选择。 相反，GTM 和 Google Analytics 是高度互补的，并且在协同使用时最有效。

因此，为了帮助消除一些困惑，让我们回顾一下这两种 Google 解决方案的基本功能和优势。 我们将说明差异并解释如何使用每种差异来增强您的营销策略并从您的数据中获得最大收益。

什么是谷歌标签管理器？

要了解 Google 跟踪代码管理器，让我们从解释营销标签（或简称标签）开始。

标签是嵌入网站页面源代码中的代码片段，用于收集和保存数据。 代码类型指定保存的数据类型。 可以使用 Google 标签跟踪的数据类型范围很广，包括：

  • 活动
    • 页面访问
    • 链接点击次数
    • 表单提交
    • 文件下载等
  • 行为
    • 页面浏览时间
    • 滚动行为
    • 热图
    • 媒体播放等

标签对数字营销人员非常有用，因为它们提供了大量信息，可以对其进行分析以改进活动和改进各种策略。 问题是这些标签需要编码，对于没有 HTML 和 Javascript 编码背景或知识的营销专业人员来说，这些编码很快就会变得过于复杂而无法创建和实施。 这意味着在 GTM 存在之前，营销人员通常不得不将标记实施外包给开发人员，这可能会造成瓶颈并减慢您的营销策略。

Google 跟踪代码管理器旨在为营销人员提供满足其所有标记需求的一站式位置，使创建新标签、调整现有标签以及在品牌的数字生态系统中实施它们变得更加容易和简单。 其主要特点包括：

  • 标记模板以完成预定任务或跟踪已知操作
  • 当您需要完全灵活地使用标签时创建自定义标签
  • 简单的标签调整和控制； 轻松打开和关闭标签
  • 简单的标签测试
  • 无需访问源代码即可一站式编辑标签
  • 与来自 Facebook、Google Ads、Google Analytics 等的第三方跟踪标签兼容

谷歌标签管理器：优点和缺点

优点：

  • 大多数用户免费（更大和更复杂的组织可以选择具有更多功能的付费版本）。 它消除了创建和实施标签的繁琐工作。
  • 集中所有标记和数据收集并传输到您的其他平台以用于改进活动

缺点：

  • 初始设置可能需要一些技术知识。

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是一个网络分析平台，用于跟踪网站上的访问者行为。 开箱即用的 Google Analytics（分析）可以监控某些基本指标，例如流量和浏览量。 为了扩展其功能，Google Analytics 还可以跟踪网页上脚本生成的事件，这些事件通常通过 GTM 进行管理。 以下是 Google Analytics 跟踪的常见指标列表：

  • 网站流量来源（数字和地理）
  • 网页访问量和跳出率
  • 交易和转化跟踪
  • 访客人口统计数据（年龄、性别等）
  • 使用的设备类型
  • 用户导航模式
  • 购买或其他转化事件
  • 社交媒体绩效指标

作为 Google Marketing Platform 的一部分，Google Analytics 可以轻松地与其他 Google 产品集成，例如 Google Ads 和 Google Optimize。 其他谷歌产品经常使用谷歌分析中收集的数据作为响应活动的关键绩效指标。

谷歌分析：优点和缺点

优点：

  • 允许您独立跟踪客户获取工作
  • 丰富的行为和人口统计数据分析
  • 直观的图形仪表板和报告使可视化客户旅程变得容易
  • 设定自己的目标和 KPI 并跟踪他们的进度
  • 多渠道跟踪功能使其成为您所有营销工作的方便总结
  • 免费使用

缺点：

  • 没有关键字跟踪
  • 它可能无法为分析特定访问提供足够的详细信息
  • 移动界面需要工作
  • 一开始它可能包括一个学习曲线

谷歌标签管理器与谷歌分析：有什么区别？

所以这是大多数营销人员的核心问题：这两种谷歌营销工具有何不同？

谷歌标签管理器和谷歌分析提供完全不同的功能。 考虑它们的一个简单方法是 Google Tag Manager 在网站上部署和管理脚本，即标签，这些脚本通常会生成事件跟踪数据。 谷歌分析从网站收集和报告数据。

营销人员经常同时使用 GTM 和 Google Analytics 来改善和完善客户体验。 使用这两种工具，营销人员可以监控来自不同来源的网站流量和客户旅程，包括导航路径、与网站各种元素的交互以及任何类型的转换。

AdRoll 如何与 Google Tag Manager 和 Google Analytics 配合使用？

对于 AdRoll 用户，Google 跟踪代码管理器提供了一种方便的方式，只需单击几下即可将 AdRoll 像素部署到您的网站。 使用 GTM，AdRoll 用户还可以自定义他们的跟踪变量。 一个常见的用例是跟踪详细的订单信息，例如购买的产品和订单价值，以及访客活动，让营销人员能够在 AdRoll 平台上进行更精细的活动绩效和行为分析。

在分析方面，AdRoll 提供了一个跨渠道绩效仪表板，让营销人员可以全面了解所有在线营销活动及其对转化和收入指标的影响。 AdRoll 的跨渠道绩效仪表板可帮助营销人员了解和优化他们的活动绩效，并且与更通用的分析工具 Google Analytics（分析）相比具有一些优势。 为了帮助营销人员轻松应用 UTM 跟踪最佳实践，AdRoll 还提供了一个易于使用的 UTM 链接构建器，触手可及。 与 Google Analytics 类似，AdRoll 的跨渠道绩效仪表板可供营销人员免费使用。