2023 年最重要的 6 种社交媒体和影响者趋势

社交媒体和影响者领域竞争异常激烈且多事之秋。 想想在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的控制下围绕 Twitter 的争议，看看它能变得多么疯狂！

但社交舞台是品牌留下自己的印记并吸引客户群的地方。 有这么多社交媒体网络可供您选择用于您的营销活动，可能很难跟上新鲜事物和提高品牌知名度的机会。

关注趋势是我们 DMI 的工作，因此我们与我们的专家进行了交谈，以了解 2023 年社交媒体和影响者营销的趋势。

• 社交媒体回归其“本源”
• TikTok 提供新功能并吸引 B2B
• 社交网络开始去中心化
• 影响者的新时代
• “超级应用”的出现
• 垂直和长视频正在兴起

1.社交媒体回归本源

营销人员出于多种目的使用社交媒体渠道。 它可能是为了吸引新的受众、重新定位以前的客户或尝试新的创意内容。 但到 2023 年，数字化转型专家 Neal Schaffer 认为社交媒体将回归本源。

“到 2023 年，我相信公司将继续质疑和重新构想他们的社交媒体形象应该是什么样子。 社交媒体真正回归其最初的本源，作为品牌知名度的场所，而不是为了产生流量，而是真正作为一种与他人联系的方式，”他说。

根据他自己的经验，来自社交媒体的网站流量从 2% 下降到仅 1%。 那么，解决方案是什么？ 他认为品牌需要更好地利用社交并思考它现在和将继续意味着什么。

“我们看到了 TikTok 的迅速兴起，以及一种全新的社交媒体文化，在这个他们称之为推荐媒体的时代，它关注的不是关注者的数量，而是内容本身，”他说。 “出于这个原因，品牌在创造当今社交媒体用户渴望的内容类型方面面临更大的挑战。”

例如，在 2022 年，Meta 推出了 Facebook 的“Feeds 选项卡”，可以向用户推荐来自朋友、群组或页面的内容，这些内容是定制的，可以在“收藏夹”选项卡中进行管理。

Instagram 还积极推广推荐媒体，创建“Candid Challenges”以响应应用程序 BeReal 的日益流行。 此功能将提示用户每天在不同的两分钟窗口中拍摄和分享他们环境的照片。

2. TikTok 提供新功能并吸引 B2B

TikTok 将在 2023 年继续发展成为一个社交媒体平台。该平台宣布其今年的重点是可操作的娱乐、为快乐创造空间和社区建设的理想。

这对营销人员来说意味着他们需要制作有趣、个性化和令人振奋的视频，而不是专注于卖点。 其次是专注于快乐并提供解决方案来推动人们进行购买。

最后，TikTok 建议营销人员关注使其社区与众不同的特殊性。 “不要害怕针对分层身份 - 与#TiredMoms 而不是所有妈妈交谈，或者#CozyGamers 而不是所有游戏玩家。”

TikTok 还致力于使其业务工具更简单、更易用。 还有新的广告定位选项。 “你可以针对所有在 TikTok 上使用过#thanksgiving 的人。 你可以根据人们观看过的各种不同视频来定位他们，无论是美容、健身、食物相关、快餐还是美食，”社交媒体顾问兼联合创始人艾莉森·巴蒂斯比 (Alison Battisby) 说鳄梨社会。 “(TikTok) 就他们现在为广告商提供的用户数据而言，确实在挑战 Meta。”

Battisby 还注意到 TikTok 上的 B2B 内容比以往任何时候都多。 对于 B2B 品牌来说，这是一个值得考虑和探索的平台，因为 TikTok 上有很多教育活动。

“那里有听起来很枯燥的行业的专家，律师和会计师等等。 我在 TikTok 上关注了一位离婚律师，她有超过 1,000,000 名粉丝。 这绝对是一个去探索的机会。 这是关于去观众所在的地方，”巴蒂斯比建议道。

值得注意的是，SEO 现在在 TikTok 上变得越来越重要。 您应该优化您的视频，以便通过搜索在网络上找到它们。 还值得一提的是，虽然谷歌以前没有为社交媒体帖子编制索引，但这些帖子现在出现在 SERP 中。 优化 TikTok 视频的好方法是查看关键字、专业知识或权威以及相关性。

3. 社交网络开始去中心化

许多用户正在寻找一种新型的社交媒体平台——一个由大众建立并为每个人（而不是亿万富翁）拥有的平台。 这种愿望见证了 Mastodon 等新平台的出现。

“在 Mastodon 上，你可以加入不同的‘实例’，这些‘实例’本质上是基于你的兴趣或地理位置的论坛。 这个想法是，你可以在这些实例之间移动你的社交媒体资料，而不是像在 Twitter 上那样访问一个中央新闻源，” Battisby 说。

另一个值得一提的是 BlueSky，它由前 Twitter 首席执行官 Jack Dorsey 打造。 它的目标是成为一种新的去中心化产品，它不是一个社交网络，而是一个构建其他平台的协议，

“从本质上讲，它会为用户提供更多选择，让他们可以选择使用什么样的算法，以及算法的可用性。 人们可以用它来注册候补名单，我可以想象会有很多人注册，” Battisby 总结道。

4.影响者的新时代

多年来，网红营销一直被誉为一种趋势，但到 2023 年，“网红”一词的概念正在发生变化。 这不仅仅是关于拥有数百万追随者的超级影响者，而是关于拥有忠实追随者和利基知识的影响者，他们可以创造出色的用户生成内容。

了解影响者内容和 UGC 内容之间的区别很重要。 虽然第一个涉及赞助帖子和合同协议，但用户生成的内容是谈论您的品牌或与之相关的内容的人。 查看我们的博客“什么是用户生成的内容以及您的品牌如何使用它（加上 4 个很好的例子）？” 了解更多。

“随着社交媒体变得越来越付费，品牌应该更多地关注有影响力的人和用户生成的内容，以帮助他们真正出现，并通过噪音被看到，而不是从他们自己的声音，而是从其他人的声音” ，尼尔·谢弗说。

这意味着它是关于寻找对您的受众或行业很重要的影响者。 这对于中小型企业和 B2B 品牌尤为重要。 当消费者寻找他们需要和渴望的内容时，公司需要与在该领域具有影响力的影响者和内容创作者合作。

Schaffer 认为，这意味着“从整体上讲，这还可能包括内部影响者，例如您的员工，或非影响者，即客户，或从 B2B 营销角度来看的其他主题专家。”

5.“超级应用”的出现

随着 cookie 的消亡和对第一方数据的关注，苹果和谷歌等公司正在寻找其他方式来访问客户数据以推动个性化。 率先行动的社交媒体网络将抢占市场，提供“一切应用程序”，在人们的客户旅程中进行跟踪。

“微信在中国被称为‘万能应用’。 近十年来，人们一直在谈论我们如何在西方做到这一点。 它尚未发生的原因有很多，但当我们审视这种新的数据格局时，就会产生创建超级应用程序的紧迫感，”数字化转型专家 Clark Boyd 说。

一个新的超级应用程序可以在许多接触点访问客户并跟踪行为和偏好。

“如果无论走到哪里都可以跟踪（客户），就不需要构建该基础设施。 如果你无法在人们离开你的应用程序时对其进行跟踪，那是在浪费金钱，你有动力尝试创建一个包罗万象的解决方案，将他们留在你的轨道上，并确保你可以出售数据，”博伊德总结道。

为了与谷歌竞争，搜索引擎必应（微软所有）正在采取行动与 Open AI 的 ChatGPT 集成。 该聊天机器人将用于改善 Bing 上的搜索结果，并计划于 2023 年初推出。据传，微软也正在寻求创建一款超级应用程序，以“打破苹果和谷歌对移动搜索的控制”。

6.垂直和长视频正在兴起

作为营销人员，我们知道视频营销的力量和影响。 该格式提供了一种提供信息、娱乐和参与的有效方式。

2023 年，随着不同格式的流行，视频格局将变得更加复杂。 “所有社交平台现在都在优先考虑视频内容及其算法，包括传统上可能基于文本的平台，如 LinkedIn，”Battisby 说。

根据 Datareportal 的数据，全球有近 55 亿移动用户，人们使用他们的设备观看视频和访问社交媒体。 这使得垂直思考很重要。 这种格式不仅更适合移动观众，而且社交媒体平台也在接受它。 想想你在滚动或拍照时如何握住你的手机。 这是阿迪达斯拥抱垂直的一个很好的例子。