6 delle più importanti tendenze di social media e influencer nel 2023

Il panorama dei social media e degli influencer è ultra competitivo e ricco di eventi. Basta pensare alle polemiche su Twitter sotto il controllo di Elon Musk per vedere quanto può diventare folle!

Ma l'arena sociale è il luogo in cui i marchi possono lasciare il segno e coinvolgere la loro base di clienti. Con così tante reti di social media tra cui scegliere per le tue attività di marketing, può essere difficile stare al passo con le novità e le opportunità disponibili per promuovere la brand awareness.

È nostro compito al DMI tenere d'occhio le tendenze, quindi abbiamo parlato con i nostri esperti per scoprire cosa succederà nel 2023 nei social media e nell'influencer marketing.

• I social media tornano alle loro "radici"
• TikTok offre nuove funzionalità e attrae il B2B
• I social network stanno iniziando a decentralizzarsi
• Una nuova era di influencer
• L'emergere di una "super app"
• I video verticali e di lunga durata sono in aumento

1. I social media tornano alle origini

I marketer utilizzano i canali dei social media per molti scopi. Potrebbe essere quello di mettersi di fronte a un nuovo pubblico, effettuare il retargeting dei clienti precedenti o provare nuovi contenuti creativi. Ma nel 2023, l'esperto di trasformazione digitale Neal Schaffer ritiene che i social media torneranno alle origini.

“Nel 2023, credo che le aziende continueranno a mettere in discussione e reinventare come dovrebbe essere la loro presenza sui social media. I social media stanno davvero tornando alle loro radici originali come luogo per la consapevolezza del marchio, non per la generazione di traffico, ma veramente come un modo per connettersi con altre persone " , afferma.

La sua esperienza ha visto il traffico web verso il suo sito dai social media diminuire dal 2% all'1%. Allora, qual è la soluzione? Crede che i marchi debbano fare un uso migliore dei social e pensare a cosa sono e continueranno a significare.

"Abbiamo assistito al rapido emergere di TikTok e di una nuovissima cultura dei social media che si concentra non sul numero di follower, ma sul contenuto stesso in quest'era di ciò che chiamano media consigliati", afferma. "Per questo motivo, i marchi sono ancora più sfidati a creare il tipo di contenuto che oggi gli utenti dei social media bramano".

Ad esempio, nel 2022 Meta ha lanciato una "scheda Feed" di Facebook che consiglia agli utenti contenuti di amici, gruppi o pagine che sono personalizzati e possono essere curati in una scheda "Preferiti".

Instagram è anche attivo nella promozione dei media consigliati, creando "Candid Challenges" in risposta alla crescente popolarità dell'app BeReal. Questa funzione richiederà agli utenti di acquisire e condividere una foto del loro ambiente in una finestra di due minuti diversa ogni giorno.

2. TikTok offre nuove funzionalità e attrae il B2B

TikTok continua a evolversi come piattaforma di social media nel 2023. La piattaforma ha annunciato i suoi obiettivi per quest'anno come intrattenimento attuabile, spazio alla gioia e ideali costruiti dalla comunità.

Ciò che questo significa per i professionisti del marketing è che dovranno creare video che siano divertenti, personalizzati ed edificanti piuttosto che concentrarsi su un punto vendita. Il secondo è concentrarsi sulla gioia e fornire una soluzione per spingere le persone a effettuare un acquisto.

Infine, TikTok consiglia agli esperti di marketing di appoggiarsi alla specificità che rende speciali le sue comunità. "Non aver paura di prendere di mira identità stratificate, parlando con #TiredMoms invece che con tutte le mamme, o #CozyGamers invece che con tutti i giocatori."

TikTok sta anche lavorando per rendere i suoi strumenti di business più semplici e utilizzabili. Ci sono anche nuove opzioni di targeting per gli annunci. “Potresti prendere di mira tutti coloro che hanno utilizzato #thanksgiving su TikTok. Puoi scegliere come target le persone in base a tutti i tipi di video diversi che hanno guardato, che si tratti di bellezza, fitness, cibo, cibo veloce o gourmet ", afferma Alison Battisby, consulente per i social media e co-fondatrice di Avocado sociale. "(TikTok) sta davvero sfidando Meta in termini di dati utente che hanno a disposizione per gli inserzionisti ora."

Battisby ha anche notato molti più contenuti B2B su TikTok che mai. Per i marchi B2B è una piattaforma da considerare e che vale la pena esplorare poiché su TikTok è in corso molta formazione.

“Ci sono esperti in settori piuttosto aridi, avvocati e commercialisti e ogni sorta lì. C'è un avvocato divorzista che seguo su TikTok e ha oltre 1.000.000 di follower. È sicuramente un'opportunità per andare a esplorare. Si tratta di andare dove si trova il pubblico”, consiglia Battisby.

Vale la pena notare che la SEO sta diventando sempre più importante su TikTok. Dovresti ottimizzare i tuoi video in modo che vengano trovati sulla rete attraverso la ricerca. Vale anche la pena sapere che mentre Google in precedenza non indicizzava i post sui social media, questi ora vengono visualizzati nelle SERP. Ottimi modi per ottimizzare i tuoi video TikTok sono esaminare parole chiave, competenza o autorità e pertinenza.

3. I social network stanno iniziando a decentralizzarsi

Molti utenti sono alla ricerca di un nuovo tipo di piattaforma di social media, costruita dalle masse e di proprietà di tutti (al contrario di un miliardario). Questo desiderio ha visto l'emergere di nuove piattaforme come Mastodon.

“Su Mastodon, puoi unirti a diverse 'istanze', che sono essenzialmente forum basati sui tuoi interessi o sulla posizione geografica. E l'idea è di spostare il tuo profilo sui social media tra queste istanze, piuttosto che avere accesso a un feed di notizie centrale come su Twitter ", afferma Battisby.

L'altro da menzionare è BlueSky, che è stato costruito dall'ex CEO di Twitter, Jack Dorsey. Vuole essere una nuova offerta decentralizzata che sia meno un social network e più un protocollo per costruire altre piattaforme,

“Essenzialmente offrirà agli utenti più scelte in termini di tipo di algoritmi che vorrebbero utilizzare e della loro usabilità. È disponibile per le persone che si iscrivono alla lista d'attesa e posso immaginare che stia ottenendo molte iscrizioni”, conclude Battisby.

4. Una nuova era di influencer

L'influencer marketing è stato salutato come una tendenza per anni, ma nel 2023 il concetto della parola "influencer" sta cambiando. Non si tratta solo di mega influencer con milioni di follower, si tratta di influencer con follower dedicati e conoscenze di nicchia che possono creare ottimi contenuti generati dagli utenti.

È importante conoscere la differenza tra contenuto di influencer e contenuto UGC. Mentre il primo riguarda post sponsorizzati e un accordo contrattuale, il contenuto generato dall'utente è qualcuno che parla del tuo marchio o di contenuti correlati in qualche modo ad esso. Dai un'occhiata al nostro blog su "Cos'è il contenuto generato dall'utente e come può essere utilizzato dal tuo marchio (più 4 ottimi esempi)?" Scoprire di più.

"Man mano che i social media diventano più pay-to-play, i marchi dovrebbero prestare maggiore attenzione agli influencer e ai contenuti generati dagli utenti per aiutarli ad apparire davvero ed essere visti attraverso il rumore, non dalla propria voce, ma dalle voci degli altri ”, afferma Neal Schaffer.

Ciò significa che si tratta di trovare influencer che contano per il tuo pubblico o settore. Ciò è particolarmente importante per le piccole e medie imprese e i marchi B2B. Mentre i consumatori cercano i contenuti di cui hanno bisogno e bramano, le aziende devono collaborare con influencer e creatori di contenuti che hanno influenza in quell'area.

Schaffer ritiene che ciò significhi "dal punto di vista olistico, ciò potrebbe includere anche influencer interni, come i tuoi dipendenti, o non influencer, ad esempio clienti o altri esperti in materia da una prospettiva di marketing B2B".

5. L'emergere di una "super app"

Con la scomparsa dei cookie e l'attenzione ai dati di prima parte, aziende come Apple e Google stanno cercando altri modi per accedere ai dati dei clienti per favorire la personalizzazione. È la rete di social media che si muove per prima che conquisterà il mercato per fornire un'app "tutto" che segua le persone nel loro percorso del cliente.

“WeChat è conosciuta come 'l'app per tutto' in Cina. La gente parla da quasi un decennio di come potremmo farlo in Occidente. Ci sono molte ragioni per cui non è ancora successo, ma quando guardiamo a questo nuovo panorama di dati, ciò porta un senso di urgenza alla creazione di una super app", afferma l'esperto di trasformazione digitale, Clark Boyd.

Una nuova super app avrebbe accesso al cliente in molti punti di contatto e monitorerebbe il comportamento e le preferenze.

“Se puoi semplicemente monitorare (i clienti) ovunque tu vada, non hai bisogno di costruire quell'infrastruttura. È uno spreco di denaro se non riesci a tenere traccia delle persone quando lasciano la tua app, hai l'impulso di provare a creare una soluzione onnicomprensiva che le manterrà nella tua orbita e ti assicurerà di poter vendere i dati " conclude Boyd.

Per competere con Google, il motore di ricerca Bing (di proprietà di Microsoft) si sta muovendo per integrarsi con ChatGPT di Open AI. Il chatbot verrà utilizzato per migliorare i risultati di ricerca su Bing e dovrebbe essere lanciato all'inizio del 2023. Si dice anche che Microsoft stia cercando di creare una super app per "rompere la presa di Apple e Google sulla ricerca mobile".

6. I video verticali e di lunga durata sono in aumento

Come marketer, conosciamo il potere e l'influenza del video marketing. Il formato fornisce un modo efficace per fornire informazioni, intrattenere e coinvolgere.

Nel 2023 il panorama dei video sta diventando più complesso man mano che diversi formati diventano più popolari. "Tutte le piattaforme social ora stanno dando la priorità ai contenuti video e ai loro algoritmi, comprese le piattaforme che potrebbero essere tradizionalmente basate su testo come LinkedIn", afferma Battisby.

Con quasi 5,5 miliardi di utenti mobili in tutto il mondo secondo Datareportal, le persone usano i propri dispositivi per guardare video e accedere ai social media. Ciò rende il pensiero verticalmente importante. Questo formato non è solo migliore per gli spettatori mobili, ma le piattaforme di social media lo stanno adottando. Pensa solo a come tieni il cellulare mentre scorri o scatti una fotografia. Ecco un ottimo esempio di Adidas che abbraccia il verticale.