2023'ün En Önemli Sosyal Medya ve Etkileyen Trendlerinden 6'sı

Sosyal medya ve etkileyici manzara, aşırı rekabetçi ve olaylıdır. Ne kadar çılgın olabileceğini görmek için Elon Musk'ın kontrolü altındaki Twitter etrafındaki tartışmayı bir düşünün!

Ancak sosyal alan, markaların iz bırakacağı ve müşteri tabanıyla etkileşime geçeceği yerdir. Pazarlama faaliyetleriniz için aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda sosyal medya ağı varken, marka bilinirliğini artırmak için nelerin yeni olduğunu ve hangi fırsatların mevcut olduğunu takip etmek zor olabilir.

Trendleri takip etmek DMI olarak bizim işimiz, bu nedenle 2023'te sosyal medya ve etkileyici pazarlamada neler olacağını öğrenmek için uzmanlarımızla konuştuk.

• Sosyal medya 'köklerine' dönüyor
• TikTok yeni özellikler sunar ve B2B'yi çeker
• Sosyal ağlar merkezileşmeye başlıyor
• Influencer'larda yeni bir dönem
• Bir 'süper uygulamanın' ortaya çıkışı
• Dikey ve uzun biçimli video yükselişte

1. Sosyal medya köklerine dönüyor

Pazarlamacılar sosyal medya kanallarını pek çok amaç için kullanırlar. Yeni bir hedef kitlenin karşısına çıkmak, önceki müşterileri yeniden hedeflemek veya yeni yaratıcı içerikler denemek olabilir. Ancak 2023'te dijital dönüşüm uzmanı Neal Schaffer, sosyal medyanın köklerine geri döneceğine inanıyor.

“2023'te şirketlerin sosyal medya varlıklarının nasıl olması gerektiğini sorgulamaya ve yeniden hayal etmeye devam edeceğine inanıyorum. Sosyal medya, trafik oluşturmak için değil, gerçekten diğer insanlarla bağlantı kurmanın bir yolu olarak marka farkındalığı için bir yer olarak gerçekten orijinal köklerine geri dönüyor” diyor.

Kendi deneyimi, sosyal medyadan sitesine gelen web trafiğinin yüzde 2'den yüzde 1'e düştüğünü gördü. Peki çözüm nedir? Markaların sosyal medyayı daha iyi kullanması ve bunun ne anlama geldiğini ve ne anlama gelmeye devam edeceğini düşünmesi gerektiğine inanıyor.

"TikTok'un hızla ortaya çıkışını ve önerilen medya dedikleri bu çağda takipçi sayısına değil, içeriğin kendisine odaklanan yepyeni bir sosyal medya kültürünü gördük" diyor. "Bu nedenle markalar, bugün sosyal medya kullanıcılarının can attığı türden içerikler oluşturmak konusunda daha da zorlanıyor."

Örneğin, 2022'de Meta, kullanıcılara arkadaşlardan, gruplardan veya sayfalardan özelleştirilmiş ve bir "Favoriler" sekmesinde düzenlenebilen içerik öneren bir Facebook "Akışlar sekmesi"ni başlattı.

Instagram ayrıca, BeReal uygulamasının artan popülaritesine yanıt olarak "Candid Challenges" oluşturarak önerilen medyayı tanıtmada da aktiftir. Bu özellik, kullanıcılardan her gün iki dakikalık farklı bir pencerede ortamlarının bir fotoğrafını çekip paylaşmalarını isteyecektir.

2. TikTok yeni özellikler sunar ve B2B'yi çeker

TikTok, 2023'te bir sosyal medya platformu olarak gelişmeye devam ediyor. Platform, bu yıl için eyleme geçirilebilir eğlence, neşeye yer açmak ve topluluk tarafından oluşturulmuş idealler olarak odaklandığını duyurdu.

Bunun pazarlamacılar için anlamı, bir satış noktasına odaklanmak yerine eğlenceli, kişiselleştirilmiş ve moral veren videolar oluşturmaları gerektiğidir. İkincisi, neşeye odaklanmak ve insanları satın almaya teşvik edecek bir çözüm sunmaktır.

Son olarak TikTok, pazarlamacılara topluluklarını özel kılan özgüllüğe eğilmelerini tavsiye ediyor. "Tüm anneler yerine #TiredMoms veya tüm oyuncular yerine #CozyGamers ile konuşarak katmanlı kimlikleri hedeflemekten korkmayın."

TikTok ayrıca iş araçlarını daha basit ve daha kullanışlı hale getirmek için çalışıyor. Reklamlar için yeni hedefleme seçenekleri de var. "Tiktok'ta #thanksgiving kullanan herkesi hedefleyebilirsiniz. Sosyal Medya Danışmanı ve Kurucu Ortağı Alison Battisby, insanları izledikleri her türlü farklı videoya göre hedefleyebilirsiniz; bu ister güzellik, ister fitness, ister yemekle ilgili, ister hızlı veya gurme yemek olsun, ” diyor. avokado sosyal. "(TikTok), şu anda reklamverenler için ellerinde bulunan kullanıcı verileri açısından Meta'ya gerçekten meydan okuyor."

Battisby ayrıca TikTok'ta her zamankinden çok daha fazla B2B içeriği fark etti. B2B markaları için, TikTok'ta pek çok eğitim verildiği için üzerinde düşünülmesi ve keşfedilmeye değer bir platformdur.

"Kulağa oldukça kuru gelen endüstrilerde uzmanlar, avukatlar, muhasebeciler ve her türden uzmanlar var. TikTok'ta takip ettiğim bir boşanma avukatı var ve 1.000.000'den fazla takipçisi var. Kesinlikle gidip keşfetmek için bir fırsat. Seyircinin olduğu yere gitmekle ilgili,” diye tavsiyede bulunuyor Battisby.

TikTok'ta SEO'nun artık daha önemli hale geldiğini belirtmekte fayda var. Arama yoluyla ağda bulunabilmeleri için videolarınızı optimize etmelisiniz. Ayrıca, Google'ın daha önce sosyal medya gönderilerini indekslememesine rağmen, bunların artık SERP'lerde göründüğünü bilmekte fayda var. TikTok videolarınızı optimize etmenin harika yolları, anahtar kelimelere, uzmanlığa veya yetkiye ve alaka düzeyine bakmaktır.

3. Sosyal ağlar merkezileşmeye başlıyor

Pek çok kullanıcı, kitleler tarafından inşa edilen ve (bir milyarderin aksine) herkesin sahip olduğu yeni bir tür sosyal medya platformu arıyor. Bu arzu, Mastodon gibi yeni platformların ortaya çıkmasına tanık oldu.

“Mastodon'da, esas olarak ilgi alanlarınıza veya coğrafi konumunuza dayalı forumlar olan farklı 'örneklere' katılabilirsiniz. Battisby , "Twitter'daki gibi tek bir merkezi haber akışına erişiminiz olması yerine, sosyal medya profilinizi bu örnekler arasında hareket ettiriyorsunuz" diyor.

Bahsetmemiz gereken bir diğeri ise eski Twitter CEO'su Jack Dorsey tarafından inşa edilen BlueSky. Bir sosyal ağdan çok, diğer platformları oluşturmak için bir protokol olan yeni bir merkezi olmayan teklif olmayı hedefliyor.

“Aslında kullanıcılara ne tür algoritmalar kullanmak istedikleri ve kullanılabilirlikleri açısından daha fazla seçenek sunacak. Bu, insanların bekleme listesine kaydolması için mevcut ve bunun çok fazla kayıt aldığını tahmin edebiliyorum,” diye sözlerini bitiriyor Battisby.

4. Etkileyenler için yeni bir çağ

Influencer pazarlaması yıllardır bir trend olarak selamlandı ancak 2023'te 'influencer' kelimesi kavramı değişiyor. Bu sadece milyonlarca takipçisi olan mega etkileyicilerle ilgili değil, aynı zamanda özel takipçilere ve kullanıcı tarafından oluşturulmuş harika içerik oluşturabilen niş bilgiye sahip etkileyicilerle ilgili.

Etkileyici içeriği ile UGC içeriği arasındaki farkı bilmek önemlidir. İlki, sponsorlu gönderiler ve sözleşmeli bir anlaşmayı içerirken, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanız veya bir şekilde markanızla ilgili içerik hakkında konuşan bir kişidir. 'Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir ve Markanız Bunu Nasıl Kullanabilir (Artı 4 Harika Örnek)' başlıklı blogumuza göz atın. Daha fazla bilgi edinmek için.

“Sosyal medya oynamak için daha fazla ödeme yapmaya başladıkça, markalar gerçekten görünmelerine ve kendi seslerinden değil, başkalarının seslerinden gürültüyle görülmelerine yardımcı olmak için etkileyicilere ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe daha fazla bakmalı. ” diyor Neal Schaffer.

Bu, kitleniz veya sektörünüz için önemli olan etkileyicileri bulmakla ilgili olduğu anlamına gelir. Bu, özellikle küçük veya orta ölçekli işletmeler ve B2B markaları için önemlidir. Tüketiciler ihtiyaç duydukları ve arzuladıkları içeriği ararken, şirketlerin bu alanda etkisi olan etkileyiciler ve içerik oluşturucularla işbirliği yapması gerekiyor.

Schaffer, bunun "bütünsel olarak, bunun aynı zamanda çalışanlarınız gibi dahili etkileyicileri veya B2B pazarlama perspektifinden müşterilerin veya diğer konu uzmanlarının, yani müşterileriniz gibi etki sahibi olmayanları da içerebileceği" anlamına geldiğine inanıyor.

5. Bir 'süper uygulamanın' ortaya çıkışı

Çerezlerin ortadan kalkması ve birinci taraf verilerine odaklanmasıyla, Apple ve Google gibi şirketler, kişiselleştirmeyi desteklemek için müşteri verilerine erişmenin başka yollarını arıyor. İnsanları müşteri yolculuklarında takip eden bir 'her şey uygulaması' sağlamak için pazarı ele geçirecek olan ilk hareket eden sosyal medya ağıdır.

“WeChat, Çin'de 'her şey uygulaması' olarak biliniyor. İnsanlar neredeyse on yıldır bunu Batı'da nasıl yapabileceğimiz hakkında konuşuyorlar. Bunun henüz gerçekleşmemesinin pek çok nedeni var, ancak bu yeni veri ortamına baktığımızda bu, bir süper uygulama oluşturmanın aciliyet duygusu uyandırıyor," diyor Dijital Dönüşüm Uzmanı Clark Boyd.

Yeni bir süper uygulama, müşteriye birçok temas noktasında erişebilir ve davranış ve tercihleri ​​takip edebilir.

"(Müşterileri) nereye giderseniz gidin takip edebiliyorsanız, o altyapıyı kurmanıza gerek yok. İnsanları uygulamanızdan çıktıklarında izleyemiyorsanız, onları yörüngenizde tutacak ve verileri satabilmenizi sağlayacak her şeyi kapsayan bir çözüm denemek ve oluşturmak için bir itici gücünüz varsa, bu bir para kaybıdır." Boyd'u bitiriyor.

Google ile rekabet edebilmek için, arama motoru Bing (Microsoft'a aittir), Open AI'ın ChatGPT'si ile entegre olmak için hamleler yapıyor. Chatbot, Bing'deki arama sonuçlarını iyileştirmek için kullanılacak ve 2023'ün başlarında piyasaya sürülmesi planlanıyor. Microsoft'un ayrıca "Apple ve Google'ın mobil arama üzerindeki hakimiyetini kırmak" için süper bir uygulama yaratmaya çalıştığı da söyleniyor.

6. Dikey ve uzun biçimli video yükselişte

Pazarlamacılar olarak video pazarlamanın gücünü ve etkisini biliyoruz. Biçim, bilgi sağlamanın, eğlendirmenin ve etkileşimde bulunmanın etkili bir yolunu sunar.

2023'te, farklı formatlar daha popüler hale geldikçe video ortamı daha karmaşık hale geliyor. Battisby, "LinkedIn gibi geleneksel olarak metin tabanlı olabilen platformlar da dahil olmak üzere tüm sosyal platformlar artık video içeriğine ve algoritmalarına öncelik veriyor" diyor.

Datareportal'a göre dünya çapında yaklaşık 5,5 milyar mobil kullanıcısı olan insanlar, video izlemek ve sosyal medyaya erişmek için cihazlarını kullanıyor. Bu, dikey düşünmeyi önemli kılar. Bu biçim yalnızca mobil görüntüleyenler için daha iyi değil, aynı zamanda sosyal medya platformları da onu benimsiyor. Kaydırırken veya fotoğraf çekerken cep telefonunuzu nasıl tuttuğunuzu düşünün. İşte Adidas'tan dikeyliği benimseyen harika bir örnek.