6 de las tendencias de influencers y redes sociales más importantes en 2023

El panorama de las redes sociales y los influencers es ultracompetitivo y lleno de acontecimientos. ¡Solo piense en la controversia en torno a Twitter bajo el control de Elon Musk para ver cuán loco puede volverse!

Pero el ámbito social es el lugar para que las marcas dejen su huella y atraigan a su base de clientes. Con tantas redes sociales para elegir para sus actividades de marketing, puede ser difícil mantenerse al día con las novedades y las oportunidades que existen para impulsar el conocimiento de la marca.

Nuestro trabajo en DMI es estar atento a las tendencias, por lo que hemos hablado con nuestros expertos para averiguar qué se avecina en 2023 en las redes sociales y el marketing de influencers.

• Las redes sociales vuelven a sus 'raíces'
• TikTok ofrece nuevas funciones y atrae B2B
• Las redes sociales comienzan a descentralizarse
• Una nueva era de influencers
• La aparición de una 'super app'
• El video vertical y de formato largo está en aumento

1. Las redes sociales vuelven a sus orígenes

Los especialistas en marketing utilizan los canales de las redes sociales para muchos propósitos. Podría ser ponerse frente a una nueva audiencia, volver a dirigirse a clientes anteriores o probar nuevo contenido creativo. Pero en 2023, el experto en transformación digital Neal Schaffer cree que las redes sociales volverán a sus orígenes.

“En 2023, creo que las empresas seguirán cuestionando y reinventando cómo debería ser su presencia en las redes sociales. Las redes sociales realmente están volviendo a sus raíces originales como un lugar para el conocimiento de la marca, no para la generación de tráfico, sino como una verdadera forma de conectarse con otras personas” , dice.

Su propia experiencia ha visto disminuir el tráfico web a su sitio desde las redes sociales del 2 por ciento a solo el 1 por ciento. Entonces, ¿cuál es la solución? Él cree que las marcas deben hacer un mejor uso de las redes sociales y pensar en lo que significan y seguirán significando.

“Hemos visto el rápido surgimiento de TikTok y una nueva cultura de las redes sociales que no se enfoca en la cantidad de seguidores, sino en el contenido en sí mismo en esta era de lo que llaman medios recomendados”, dice. “Por esa razón, las marcas tienen aún más desafíos para crear el tipo de contenido que los usuarios de las redes sociales anhelan hoy en día”.

Por ejemplo, en 2022, Meta lanzó una 'pestaña de Feeds' de Facebook que recomienda contenido de amigos, grupos o páginas a los usuarios que están personalizados y se pueden seleccionar en una pestaña de 'Favoritos'.

Instagram también está activo en la promoción de los medios recomendados, creando 'Desafíos sinceros' en respuesta a la creciente popularidad de la aplicación BeReal. Esta función pedirá a los usuarios que capturen y compartan una foto de su entorno en una ventana diferente de dos minutos cada día.

2. TikTok ofrece nuevas funciones y atrae B2B

TikTok continúa evolucionando como una plataforma de redes sociales en 2023. La plataforma anunció sus enfoques para este año como entretenimiento procesable, haciendo espacio para la alegría e ideales construidos por la comunidad.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing es que necesitarán crear videos que sean entretenidos, personalizados y edificantes en lugar de centrarse en un punto de venta. El segundo es un enfoque en la alegría y en brindar una solución para impulsar a las personas a realizar una compra.

Finalmente, TikTok aconseja a los especialistas en marketing que se apoyen en la especificidad que hace que sus comunidades sean especiales. “No tenga miedo de enfocarse en identidades en capas: hable con #TiredMoms en lugar de todas las mamás, o #CozyGamers en lugar de todos los jugadores”.

TikTok también está trabajando para que sus herramientas comerciales sean más simples y útiles. También hay nuevas opciones de orientación para los anuncios. “Podría dirigirse a todos los que han usado #Thanksgiving en TikTok. Puede dirigirse a las personas en función de todo tipo de videos diferentes que hayan visto, ya sea sobre belleza, sobre fitness, sobre alimentos, sobre comida rápida o gourmet”, dice Alison Battisby, consultora de redes sociales y cofundadora. de Aguacate Social. “(TikTok) realmente desafían a Meta en términos de los datos de usuario que tienen disponibles para los anunciantes ahora”.

Battisby también ha notado mucho más contenido B2B en TikTok que nunca. Para las marcas B2B, es una plataforma a considerar y que vale la pena explorar, ya que hay mucha educación en TikTok.

“Hay expertos en industrias bastante secas, abogados y contadores y todo tipo allí. Hay una abogada de divorcios a la que sigo en TikTok y tiene más de 1 000 000 de seguidores. Definitivamente es una oportunidad para ir y explorar. Se trata de ir donde está la audiencia”, aconseja Battisby.

Vale la pena señalar que el SEO ahora se está volviendo más importante en TikTok. Debe optimizar sus videos para que se encuentren en la red a través de la búsqueda. También vale la pena saber que, si bien Google no indexaba anteriormente las publicaciones en las redes sociales, ahora aparecen en los SERP. Las mejores maneras de optimizar sus videos de TikTok son buscar palabras clave, experiencia o autoridad y relevancia.

3. Las redes sociales comienzan a descentralizarse

Muchos usuarios están buscando un nuevo tipo de plataforma de redes sociales, una construida por las masas y propiedad de todos (a diferencia de un multimillonario). Este deseo ha visto el surgimiento de nuevas plataformas como Mastodon.

“En Mastodon, puedes unirte a diferentes 'instancias', que son esencialmente foros basados ​​en tus intereses o ubicación geográfica. Y la idea es que mueva su perfil de redes sociales entre estas instancias, en lugar de tener acceso a un suministro de noticias central como en Twitter”, dice Battisby.

El otro para mencionar es BlueSky, que está siendo construido por el ex-CEO de Twitter, Jack Dorsey. Su objetivo es ser una nueva oferta descentralizada que sea menos una red social y más un protocolo para construir otras plataformas,

“Esencialmente, ofrecerá a los usuarios más opciones en términos de qué tipo de algoritmos les gustaría usar y su facilidad de uso. Está disponible para que la gente se inscriba en la lista de espera y me imagino que está recibiendo muchas inscripciones”, concluye Battisby.

4. Una nueva era de influencers

El marketing de influencers ha sido aclamado como una tendencia durante años, pero en 2023 el concepto de la palabra 'influencer' está cambiando. No se trata solo de los megainfluencers con millones de seguidores, se trata de influencers con seguidores dedicados y conocimiento de nicho que pueden crear excelente contenido generado por el usuario.

Es importante saber la diferencia entre el contenido de influencers y el contenido UGC. Mientras que el primero involucra publicaciones patrocinadas y un acuerdo contractual, el contenido generado por el usuario es alguien que habla sobre su marca o contenido relacionado de alguna manera con ella. Consulte nuestro blog sobre '¿Qué es el contenido generado por el usuario y cómo puede usarlo su marca (más 4 excelentes ejemplos)?' Para descubrir mas.

“A medida que las redes sociales se vuelven más de pago por jugar, las marcas deberían prestar más atención a las personas influyentes y al contenido generado por los usuarios para ayudarlos a aparecer y ser vistos a través del ruido, no desde su propia voz, sino desde las voces de los demás. ”, dice Neal Schaffer.

Eso significa que se trata de encontrar personas influyentes que sean importantes para su audiencia o industria. Esto es particularmente importante para las pequeñas o medianas empresas y las marcas B2B. A medida que los consumidores buscan el contenido que necesitan y anhelan, las empresas deben colaborar con personas influyentes y creadores de contenido que tengan influencia en esa área.

Schaffer cree que esto significa que "holísticamente, esto también podría incluir personas influyentes internas, como sus empleados, o no personas influyentes, es decir, clientes u otros expertos en la materia desde una perspectiva de marketing B2B".

5. El surgimiento de una 'súper aplicación'

Con la desaparición de las cookies y el enfoque en los datos propios, empresas como Apple y Google están buscando otras formas de acceder a los datos de los clientes para impulsar la personalización. Es la red de medios sociales que se mueve primero la que captará el mercado para proporcionar una 'aplicación de todo' que siga a las personas en su recorrido como cliente.

“WeChat es conocida como la 'aplicación de todo' en China. La gente ha estado hablando durante casi una década sobre cómo podríamos hacer esto en Occidente. Hay muchas razones por las que aún no ha sucedido, pero cuando observamos este nuevo panorama de datos, eso trae un sentido de urgencia para crear una súper aplicación”, dice el experto en transformación digital, Clark Boyd.

Una nueva súper aplicación tendría acceso al cliente en muchos puntos de contacto y rastrearía el comportamiento y las preferencias.

“Si solo puede rastrear (a los clientes) dondequiera que vaya, no necesita construir esa infraestructura. Es una pérdida de dinero si no puede rastrear a las personas cuando abandonan su aplicación, tiene un ímpetu para intentar crear una solución integral que los mantendrá dentro de su órbita y se asegurará de que pueda vender los datos ". concluye Boyd.

Para competir con Google, el motor de búsqueda Bing (propiedad de Microsoft) está haciendo movimientos para integrarse con ChatGPT de Open AI. El chatbot se utilizará para mejorar los resultados de búsqueda en Bing y está previsto que se lance a principios de 2023. También se rumorea que Microsoft está buscando crear una súper aplicación para "romper el control de Apple y Google sobre la búsqueda móvil".

6. El video vertical y de formato largo está en aumento

Como especialistas en marketing, conocemos el poder y la influencia del video marketing. El formato proporciona una forma eficaz de proporcionar información, entretener y participar.

En 2023, el panorama del video se vuelve más complejo a medida que los diferentes formatos se vuelven más populares. “Todas las plataformas sociales ahora están priorizando el contenido de video y sus algoritmos, incluidas las plataformas que tradicionalmente pueden estar basadas en texto como LinkedIn”, dice Battisby.

Con casi 5500 millones de usuarios móviles en todo el mundo según Datareportal, las personas usan sus dispositivos para ver videos y acceder a las redes sociales. Eso hace que pensar verticalmente sea importante. Este formato no solo es mejor para los espectadores móviles, sino que las plataformas de redes sociales lo están adoptando. Solo piensa en cómo sostienes tu móvil cuando te desplazas o tomas una fotografía. Aquí hay un gran ejemplo de Adidas que adopta la verticalidad.