每个专业营销人员都需要使用的 6 种内容洞察和分析

仅仅因为您的内容日历被填满并不意味着您的内容策略将获得投资回报率。 事实上，TINT 的 2023 年社交和用户生成内容状况报告显示，82% 的营销人员承认他们并不总是衡量其内容在各个营销渠道中的表现。

内容策略不仅仅是每天发布两条推文、一条 LinkedIn 帖子、一条 Instagram Reel 和一条 TikTok。

向您的观众抛出内容并希望他们喜欢它不是一种策略。 罗斯·西蒙兹 (Ross Simmonds) 在他的推文中指出真相时开玩笑，提醒营销人员内容日历不是内容营销策略。

洞察力和分析是每个内容营销策略要想成功都需要的助手。 在这种情况下，成功被定义为品牌知名度、追随者、参与度、电子邮件订阅者和客户的增长。

是时候召集那些伙伴了。

什么是社交内容洞察和分析？

没有社交媒体内容洞察力和分析，就不可能制定内容策略。 好消息是，超过 54% 的营销人员认为他们的团队拥有了解哪些视觉内容将跨营销渠道转化的方法。

不衡量指标的品牌充当新手创作者。 他们正在发布内容并希望它有效。 相反，他们需要专注于找出最有效的方法并继续优化它。

一个伟大的内容营销策略是建立在洞察力和分析之上的。

这是因为这些内容洞察和分析是您与受众和客户之间的众多沟通渠道之一。 这条沟通渠道的特别之处在于，您可以公正地了解他们的行为。

与发送调查并获得听众和客户的意见（这也很有价值）不同，洞察力和分析会告诉您实际发生了什么。 您的受众可能会在调查中请求特定类型的内容，但在您发布内容时并不会实际消费这些内容。

洞察力和分析告诉您什么有效，什么无效，以及在何处指导您的内容营销策略。

洞察力和分析都讲述了关于您的受众和客户的故事。 这是弄清楚他们在告诉您什么的方法。

洞察力和分析之间有什么区别？

见解是观察性的。 在您的内容策略故事中，他们正在搭建场景。 内容洞察告诉你：

• 您的受众与您的内容互动最多的日期和时间
• 您的受众和客户发布了多少关于您的品牌和产品的内容
• 您的买家发布最多内容的日期和时间
• 您的主要营销渠道
• 您的受众最常参与的内容类型
• 您的买家主要使用哪些设备

分析是战略性的。 在您的内容策略故事中，他们正在演绎情节。 内容分析告诉你：

• 本周有多少人点击了您的 CTA
• 您的 Twitter 帐户增长了多少
• 有多少人在您的比赛后创建了关于您最新产品的 UGC
• 您的参与渠道如何运作
• 您的内容的货币价值

洞察力对于制定内容营销策略至关重要，而分析对于确保其创造投资回报率至关重要。

不幸的是，如果您没有同时衡量两者，那么您拥有的是内容日历，而不是内容策略。

每个营销人员都需要知道的内容洞察和分析

内容营销策略需要洞察力和分析才能蓬勃发展。 没有洞察力，您就无法确定将时间和金钱集中在哪些分析上。 没有分析，您就不知道您的内容表现如何。

确保您跟踪所有这些见解和分析，以制定可产生结果的整体内容营销策略。

内容洞察

内容洞察力是您的内容的概述。 他们通过告诉您当前正在发生的事情来为您的内容营销策略奠定基础。 TINT 衡量洞察力，例如摄取的帖子总数，并将其分解为每天和一天中的时间摄取的帖子。

对于战略性地使用用户生成内容的高度参与和转换能力的公司来说，这些指标非常重要。 没有这些指标，您将无法知道您的受众和购买者制作了多少内容。 通过观察你的粉丝在做什么，你可以弄清楚你想把你的内容船引向何方。

如果您的受众主要在早上创建 UGC，您如何围绕他们早上的例行活动创建 UGC 活动？ 例如，咖啡品牌可以举办一场比赛，要求顾客分享他们早上喝咖啡的习惯，以获得 6 个月的免费咖啡作为奖励。

使用他们的内容洞察力，他们可能还会发现他们的第二大 UGC 命中率出现在下午 12 点左右，当时人们想要多喝一点咖啡因。 这一观察告诉他们，他们可以创建一个 UGC 竞赛，要求买家也分享他们下午喝咖啡的习惯。

他们对内容的洞察力将他们与同样想要下午咖啡的买家联系起来，该品牌可以在其营销文案中添加信息。 他们可以收集上午的 UGC 和下午的 UGC，并在一天中的适当时间通过营销渠道共享它们。 他们可以在下午投放特定时间的 Facebook 广告，分享买家如何兴奋地制作他们的第二杯咖啡。

哪些内容洞察对于为您的内容营销策略设定场景至关重要？

内容性能洞察

内容性能洞察力会查看您的渠道以了解实际发生的情况。 他们是作者在深入研究情节的逻辑（分析）之前描述故事的背景。 TINT 的参与度漏斗显示您的内容获得了多少印象，以及它如何转化为参与度、点击后点击和号召性用语点击。

这些见解告诉您内容营销策略中发生了什么，以便您可以决定将船驶向何处。 您需要增加印象吗？ 或者你有很多印象，但你的点击后率真的很低？ 您对这些问题的回答将决定您需要确定优先级的分析。

例如，如果您的印象太低——您希望创建更易于共享的内容。 如果您的点击率太低——您将需要测试 CTA 以找出最适合您的受众的内容。 由于您的内容洞察力，此时您开始智能地进入内容营销策略的分析部分。

内容投资回报率洞察

如果您可以预测您发布的用户生成的内容和品牌创建的内容会给您带来多少收入呢？ 那会是一笔不错的交易，对吧？ 内容投资回报率洞察力是故事场景的另一部分。 他们会告诉您是在下雨（您的估计值低）还是晴朗的蓝天（您的估计值高）。

根据您的内容投资回报率和您的利润，您可以从这里找出您需要前往的地方。 您的内容投资回报率是否恰好在需要的位置，您是否需要确保将其保持在该位置？ 或者您的内容投资回报率是否太低，以至于降低了您的利润？ 这是您创建战略计划以开始深入分析所需的最后一个内容洞察力。

点击率最高的帖子

点击次数最多的帖子是您在内容营销策略中需要密切关注的众多分析之一。 此分析告诉您一些非常特别的事情：您的听众最关心的是什么。 这就像让您的听众亲自给您发短信，让您知道他们更想看到什么。 很方便吧？

您的目标是发布更多类似于点击次数最多的帖子的内容。 您的观众喜欢您的一位客户的开箱视频吗？ 您付费购买的影响者帖子是否优于您在 UGC 工作室中收集的 UGC？ 员工生成的内容是您本周表现最好的帖子吗？

你表现最好的帖子会告诉你应该创造更多的东西。 这是你的内容营销故事情节，告诉你接下来会发生什么。 使用表现最好的帖子来要求您的观众通过 TINT 的体验生成器创建更多类似的帖子（您可以创建竞赛、抽奖等）。

嵌入视图和点击

视频目前是内容世界的统治者。 这使得了解您的受众对嵌入内容的行为成为一项非常重要的分析。 了解哪些内容会让他们留下来，就可以告诉你应该创造更多的内容。

UGC 视频是否获得了更多的观看次数和点击次数？ 如果是这样，很明显您的内容营销策略需要在您的内容日历中包含更多 UGC。 更好的是，它需要围绕您当前的产品活动提供更具体的 UGC。 要求您的听众创建特定于新产品、购买异议或即将到来的假期的内容。

自动让该 UGC 登陆您的 UGC Studio，请求权利并发布它，而无需使用 TINT 将手动任务添加到您的营销团队的待办事项列表中。

参与类型

参与类型告诉您观众最喜欢哪种类型的内容。 它还会告诉您他们最常使用的设备。 了解您的观众是否更喜欢视频而不是文本或使用他们的计算机而不是移动设备可以告诉您生成更多的内容。

引入UGC视频或照片哪个更有利？ 您的观众是否更喜欢 1080 像素宽 x 1920 像素的视频，因为他们主要使用移动设备？ 这些问题与您的买家会面。 他们的工作是弄清楚要创建什么类型的内容，这样您就可以专注于询问您的受众，让员工创建 EGC，并根据需要制作品牌创建的内容。

不要睡在洞察力和分析上

如果没有适当的洞察力和分析设置，您的内容营销策略将会失败。 您不会弄清楚为什么一篇文章如此有效以及如何复制结果。 更糟糕的是，当您尝试新的内容格式和主题时，您的观众会感到厌倦，而这些内容并不是他们想要的。

您的洞察力和分析准确地告诉您您的受众和买家正在寻找什么。 无需猜测，减少浪费在不会产生 ROI 的想法上的钱。

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