6 der wichtigsten Social Media & Influencer Trends 2023

Die Social-Media- und Influencer-Landschaft ist hart umkämpft und ereignisreich. Denken Sie nur an die Kontroverse um Twitter unter der Kontrolle von Elon Musk, um zu sehen, wie verrückt es werden kann!

Aber die soziale Arena ist der Ort, an dem Marken sich profilieren und ihren Kundenstamm ansprechen können. Bei so vielen Social-Media-Netzwerken, aus denen Sie für Ihre Marketingaktivitäten auswählen können, kann es schwierig sein, auf dem Laufenden zu bleiben, was es Neues gibt und welche Möglichkeiten es gibt, die Markenbekanntheit zu steigern.

Trends im Auge zu behalten, ist unsere Aufgabe bei der DMI. Deshalb haben wir uns mit unseren Experten unterhalten, um herauszufinden, was 2023 in den Bereichen Social Media und Influencer Marketing auf uns zukommt.

• Social Media kehrt zu seinen „Wurzeln“ zurück
• TikTok bietet neue Funktionen und zieht B2B an
• Soziale Netzwerke beginnen sich zu dezentralisieren
• Eine neue Ära der Influencer
• Die Entstehung einer „Super-App“
• Vertikale und Langformvideos sind auf dem Vormarsch

1. Social Media kehrt zu seinen Wurzeln zurück

Vermarkter nutzen Social-Media-Kanäle für viele Zwecke. Es könnte sein, ein neues Publikum zu erreichen, frühere Kunden neu anzusprechen oder neue kreative Inhalte auszuprobieren. Aber im Jahr 2023 glaubt der Experte für digitale Transformation, Neal Schaffer, dass soziale Medien zu ihren Wurzeln zurückkehren werden.

„Ich glaube, dass Unternehmen im Jahr 2023 weiterhin hinterfragen und neu denken werden, wie ihre Social-Media-Präsenz aussehen sollte. Soziale Medien kehren wirklich zu ihren ursprünglichen Wurzeln als Ort der Markenbekanntheit zurück, nicht zur Generierung von Traffic, sondern wirklich als eine Möglichkeit, mit anderen Menschen in Kontakt zu treten“ , sagt er.

Seine eigene Erfahrung hat gezeigt, dass der Web-Traffic zu seiner Website von Social Media von 2 Prozent auf nur 1 Prozent zurückgegangen ist. Also, was ist die Lösung? Er glaubt, dass Marken Social Media besser nutzen und darüber nachdenken müssen, was es ist und weiterhin bedeuten wird.

„Wir haben das schnelle Aufkommen von TikTok und einer brandneuen Social-Media-Kultur erlebt, die sich in dieser Ära dessen, was sie empfohlene Medien nennen, nicht auf die Anzahl der Follower, sondern auf den Inhalt selbst konzentriert“, sagt er. „Aus diesem Grund stehen Marken noch mehr vor der Herausforderung, die Art von Inhalten zu erstellen, nach denen sich Social-Media-Nutzer heute sehnen.“

Beispielsweise hat Meta im Jahr 2022 eine Facebook-Registerkarte „Feeds“ eingeführt, die Benutzern Inhalte von Freunden, Gruppen oder Seiten empfiehlt, die angepasst sind und auf einer Registerkarte „Favoriten“ kuratiert werden können.

Instagram fördert auch aktiv empfohlene Medien und erstellt als Reaktion auf die steigende Popularität der App BeReal sogenannte „Candid Challenges“. Diese Funktion fordert Benutzer auf, jeden Tag in einem anderen Zwei-Minuten-Fenster ein Foto ihrer Umgebung aufzunehmen und zu teilen.

2. TikTok bietet neue Funktionen und zieht B2B an

TikTok entwickelt sich als Social-Media-Plattform im Jahr 2023 weiter. Die Plattform gab ihre Schwerpunkte für dieses Jahr als umsetzbare Unterhaltung, Raum für Freude und von der Gemeinschaft geschaffene Ideale bekannt.

Für Vermarkter bedeutet dies, dass sie Videos erstellen müssen, die unterhaltsam, personalisiert und erhebend sind, anstatt sich auf ein Verkaufsargument zu konzentrieren. Zweitens liegt der Fokus auf Freude und der Bereitstellung einer Lösung, um Menschen zum Kauf zu bewegen.

Schließlich rät TikTok Vermarktern, sich auf die Besonderheiten zu konzentrieren, die ihre Communities so besonders machen. „Hab keine Angst, auf mehrschichtige Identitäten abzuzielen – sprich mit #TiredMoms statt mit allen Müttern oder mit #CozyGamers statt mit allen Gamern.“

TikTok arbeitet auch daran, seine Business-Tools einfacher und benutzerfreundlicher zu machen. Es gibt auch neue Targeting-Optionen für Anzeigen. „Sie könnten jeden ansprechen, der #thanksgiving auf TikTok verwendet hat. Sie können Menschen anhand aller Arten von Videos ansprechen, die sie sich angesehen haben, sei es Schönheit, Fitness, Essen, Fast Food oder Gourmet-Essen“, sagt Alison Battisby, Social Media Consultant und Mitbegründerin von AvocadoSocial. „(TikTok) sind wirklich eine Herausforderung für Meta in Bezug auf die Benutzerdaten, die sie jetzt für Werbetreibende zur Verfügung haben.“

Battisby hat auch viel mehr B2B-Inhalte auf TikTok bemerkt als je zuvor. Für B2B-Marken ist es eine Plattform, die es wert ist, in Betracht gezogen und erkundet zu werden, da auf TikTok viel Bildung stattfindet.

„Es gibt Experten in ziemlich trocken klingenden Branchen, Anwälte und Buchhalter und alle möglichen Arten dort. Es gibt eine Scheidungsanwältin, der ich auf TikTok folge, und sie hat über 1.000.000 Follower. Es ist definitiv eine Gelegenheit zu gehen und zu erkunden. Es geht darum, dorthin zu gehen, wo das Publikum ist“ , rät Battisby.

Es ist erwähnenswert, dass SEO auf TikTok jetzt immer wichtiger wird. Sie sollten Ihre Videos optimieren, damit sie über die Suche im Netzwerk gefunden werden. Es ist auch wichtig zu wissen, dass Google Social-Media-Beiträge zwar zuvor nicht indexiert hat, diese jetzt jedoch in den SERPs angezeigt werden. Gute Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer TikTok-Videos sind Schlüsselwörter, Fachwissen oder Autorität und Relevanz.

3. Soziale Netzwerke beginnen sich zu dezentralisieren

Viele Benutzer suchen nach einer neuen Art von Social-Media-Plattform – eine, die von der Masse gebaut wird und allen gehört (im Gegensatz zu einem Milliardär). Dieser Wunsch hat zur Entstehung neuer Plattformen wie Mastodon geführt.

„Auf Mastodon können Sie verschiedenen „Instanzen“ beitreten, die im Wesentlichen Foren sind, die auf Ihren Interessen oder Ihrem geografischen Standort basieren. Und die Idee ist, dass Sie Ihr Social-Media-Profil zwischen diesen Instanzen verschieben, anstatt Zugriff auf einen zentralen Newsfeed wie bei Twitter zu haben“, sagt Battisby.

Der andere zu erwähnende ist BlueSky, der von Ex-Twitter-CEO Jack Dorsey gebaut wird. Es zielt darauf ab, ein neues dezentrales Angebot zu sein, das weniger ein soziales Netzwerk als vielmehr ein Protokoll zum Aufbau anderer Plattformen ist.

„Es wird den Benutzern im Wesentlichen mehr Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich der Art von Algorithmen bieten, die sie verwenden möchten, und deren Benutzerfreundlichkeit. Das steht Leuten zur Verfügung, die sich für die Warteliste anmelden, und ich kann mir vorstellen, dass das viele Anmeldungen erhält“ , schließt Battisby.

4. Eine neue Ära der Influencer

Influencer-Marketing wird seit Jahren als Trend gefeiert, aber im Jahr 2023 ändert sich das Konzept des Wortes „Influencer“. Es geht nicht nur um die Mega-Influencer mit Millionen von Followern, es geht um Influencer mit engagierten Followern und Nischenwissen, die großartige nutzergenerierte Inhalte erstellen können.

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Influencer-Inhalten und UGC-Inhalten zu kennen. Während ersteres gesponserte Posts und eine vertragliche Vereinbarung beinhaltet, handelt es sich bei nutzergenerierten Inhalten um jemanden, der über Ihre Marke oder Inhalte spricht, die irgendwie damit in Verbindung stehen. Sehen Sie sich unseren Blog zum Thema „Was ist nutzergenerierter Inhalt und wie kann Ihre Marke ihn verwenden (plus 4 großartige Beispiele)?“ an. Um mehr herauszufinden.

„Da soziale Medien immer mehr Pay-to-Play werden, sollten Marken mehr auf Influencer und nutzergenerierte Inhalte achten, um ihnen zu helfen, wirklich zu erscheinen und durch den Lärm gesehen zu werden, nicht durch ihre eigene Stimme, sondern durch die Stimmen anderer “, sagt Neal Schaffer.

Das heißt, es geht darum, Influencer zu finden, die für Ihr Publikum oder Ihre Branche wichtig sind. Dies ist besonders wichtig für kleine oder mittelständische Unternehmen und B2B-Marken. Da Verbraucher nach Inhalten suchen, die sie brauchen und nach denen sie sich sehnen, müssen Unternehmen mit Influencern und Inhaltserstellern zusammenarbeiten, die in diesem Bereich Einfluss haben.

Schaffer glaubt, dass dies bedeutet, dass dies „ganzheitlich auch interne Influencer wie Ihre Mitarbeiter oder Nicht-Influencer, dh Kunden, oder andere Fachexperten aus B2B-Marketing-Perspektive umfassen kann“.

5. Die Entstehung einer „Super-App“

Mit dem Niedergang von Cookies und der Konzentration auf First-Party-Daten suchen Unternehmen wie Apple und Google nach anderen Möglichkeiten, auf Kundendaten zuzugreifen, um die Personalisierung voranzutreiben. Es ist das Social-Media-Netzwerk, das sich zuerst bewegt und den Markt erobern wird, um eine „Alles-App“ anzubieten, die Menschen auf ihrer Customer Journey begleitet.

„WeChat ist in China als ‚Alles-App' bekannt. Die Leute reden seit fast einem Jahrzehnt darüber, wie wir das im Westen machen könnten. Es gibt viele Gründe, warum dies noch nicht geschehen ist, aber wenn wir uns diese neue Datenlandschaft ansehen, vermittelt das ein Gefühl der Dringlichkeit, eine Super-App zu erstellen“, sagt Clark Boyd, Experte für digitale Transformation.

Eine neue Super-App hätte an vielen Touchpoints Zugriff auf den Kunden und tracke Verhalten und Vorlieben.

„Wenn Sie (Kunden) einfach verfolgen können, wohin Sie auch gehen, müssen Sie diese Infrastruktur nicht aufbauen. Es ist Geldverschwendung, wenn Sie Personen nicht nachverfolgen können, wenn sie Ihre App verlassen. Sie haben den Anstoß, eine allumfassende Lösung zu entwickeln, die sie in Ihrer Umlaufbahn hält und sicherstellt, dass Sie die Daten verkaufen können.“ schließt Boyd.

Um mit Google zu konkurrieren, unternimmt die Suchmaschine Bing (im Besitz von Microsoft) Schritte zur Integration mit ChatGPT von Open AI. Der Chatbot wird verwendet, um die Suchergebnisse auf Bing zu verbessern und soll Anfang 2023 auf den Markt kommen. Es wird auch gemunkelt, dass Microsoft versucht, eine Super-App zu entwickeln, um „den Einfluss von Apple und Google auf die mobile Suche zu brechen“.

6. Vertikale und Langformvideos sind auf dem Vormarsch

Als Vermarkter kennen wir die Macht und den Einfluss des Videomarketings. Das Format bietet eine effektive Möglichkeit, Informationen bereitzustellen, zu unterhalten und sich zu engagieren.

Im Jahr 2023 wird die Videolandschaft komplexer, da verschiedene Formate immer beliebter werden. „Alle sozialen Plattformen priorisieren jetzt Videoinhalte und ihre Algorithmen, einschließlich Plattformen, die traditionell textbasiert sind wie LinkedIn“, sagt Battisby.

Mit fast 5,5 Milliarden mobilen Nutzern weltweit nutzen die Menschen laut Datareportal ihre Geräte, um Videos anzusehen und auf soziale Medien zuzugreifen. Das macht vertikales Denken wichtig. Dieses Format ist nicht nur besser für mobile Zuschauer, sondern wird auch von Social-Media-Plattformen angenommen. Denken Sie nur daran, wie Sie Ihr Handy beim Scrollen oder Fotografieren halten. Hier ist ein großartiges Beispiel von Adidas, das sich der Vertikalen verschrieben hat.