SEO拆分测试：如何使用测试来更好地排名

今天的营销工作越来越依赖于让搜索引擎注意到您的品牌，进而为您的网站带来更多访问者。

然而，谷歌每年定期对其算法进行数百次更改，这已经不是什么秘密了。 这些更改可能会影响您的整体 SEO 工作，但并不总是好的方式。

那么，您如何确定您的网站是否发挥其潜力？ 一种方法是将SEO 拆分测试纳入您的策略。

通过这样的测试，您可以进行一些小的调整，并找出在排名更高和覆盖目标受众方面最有效的方法。

什么是 SEO 拆分测试？

SEO 拆分测试是将相似的网站页面划分为两个不同的存储桶或组的过程。 然后，您将其中一个用作对照组，同时对另一组（称为变体）进行更改。

然后是各组的表现比较。

进行 SEO 拆分测试的总体目标是找到方法来吸引更高水平的自然流量到您的页面。

测试本身可以首先向您展示搜索引擎如何解释或对更改的页面做出反应。 它导致更高的排名还是更低的排名？

它还可以显示用户如何响应在搜索引擎结果页面或 SERP 上找到该页面。 换句话说，有多少用户点击了您的网页，而有多少用户是从控制页面点击的？

为什么要进行 SEO 实验？

运行 SEO 实验（例如拆分测试）可以在多个方面带来好处。

如果您不确定在哪里进行这些更改，则站点范围内的更改可能代价高昂，甚至可能会降低您的 SEO 排名。 通过拆分测试，您可以通过一次一页的方法来节省资金。

运行 SEO 实验的另一个原因是算法更改。

当这些算法更新发生时，确保您的网站保持相关性并被搜索引擎积极识别的一个好方法是测试新功能。

首先确定最新算法更改中包含哪些新功能，然后设置拆分测试来测试它们。

通过掌握算法变化如何影响您的 SEO 工作，您将变得积极主动，这种方法可以帮助您保持领先于竞争对手。

最后，通过运行 SEO 拆分测试实验，您可以对您的网站页面进行小的战略性更改，从而改善用户体验。 反过来，这些用户更有可能点击进入您的网站。

SEO拆分测试：如何进行实验

运行成功的拆分测试实验的战略步骤包括以下内容。

1. 识别站点结构中的模板化页面

要运行这样的可靠实验，您的网站需要包含模板化页面。 这些页面将在整个站点中具有相似的意图和可重复的格式。

模板化页面的示例包括：

• 对于内容或媒体网站，博客文章的模板相同。
• 对于电子商务网站，类别和产品页面的模板相同。
• 对于旅游网站，相同的模板适用于目的地页面。

您的网站需要足够大，以使 SEO 拆分测试值得您花费时间和费用，并提供具有统计意义的结果。 您拥有的模板化页面越多，这些页面每月的自然流量就越高，您的结果就越可靠。

2. 选择要在测试中使用的一组页面

一旦您找到一组包含相同模板的页面，您将需要选择一组这些页面用于您的测试。

也许您会根据当前页面性能进行此选择。

例如，如果特定页面没有收到您认为应该获得的流量，则运行拆分测试实验可以为您提供有关如何增加流量的线索。

3.选择一个重点领域

考虑您当前的 SEO 策略和营销优先级，以确定您要测试的内容，为您的拆分测试选择基础或重点区域。

例如，更改页面上的元描述是否是一个很好的测试？

您想看看更改特定模板化页面上号召性用语按钮的形状是否会对您的排名或自然流量产生影响？

您有多种选择可供选择，很大程度上取决于对您的内容营销策略而言什么是重要的。

例如，可供选择的重点领域包括：

• 标题标签
• 元描述
• 标题（H1）
• 内容结构
• 网址结构
• 号召性用语（按钮文字、颜色或形状）
• 替代文字
• 视频或图像
• 内部链接

一个更详细的焦点示例是选择在您的元标题中添加单词，例如“免费模板”来衡量搜索引擎和用户的响应。

4. 设定你的假设

在确定您的页面和焦点区域之后，下一步是设置您的假设。

假设的三个共同部分是：

• 确定你已经知道的是什么
• 表达你的信仰
• 指定你可以通过测试学习什么

您可以使用已经建立的框架来构建您的假设或提出自己的假设。

您的假设中一个特别重要的部分是您希望从拆分测试实验中学到什么。

缩小您期望的范围定义了您在测试后寻找的结果。 它还提供了一种简单的方法来确定您的期望是否准确。

SEO 拆分测试的假设示例可能类似于以下内容。

“我们知道客户下载我们的免费清单比任何其他提供的内容都多，因此我们相信在元标签中添加‘免费清单’字样将增加自然流量。

我们将通过在 Variant 组的元描述中添加“免费清单”来测试这一预期，然后测量自然流量差异。”

5. 将页面存储到控件和变体中

设置好假设后，是时候将页面放入控制组和变体组了。

• 控制组：没有变化的原始页面
• 变体组：测试页面以实现更改

平均分配页数。

控制组页面和变体组页面的目标基本相同。 假设您在测试中使用产品页面。 消费者以购买该特定商品的类似目标访问每个页面。 您的测试旨在找出他们更喜欢哪一个，原始页面或更改的页面。

为确保结果可靠，请在为控制组和变体组选择页面时包括以下标准。

• 两组应该具有可比较的自然流量水平。
• 两组需要在统计上相似（在相似时间呈上升或下降趋势）。

通过这样做，您可以确保自然流量的变化不会受到影响一个桶或另一个桶的外部因素的影响。

6. 实施对变体页面的更改

选择并分离您的存储桶后，对 Variant 存储桶中的页面实施更改。

随着所做的更改，两个不同的模板现在同时生效，而不是两个不同的网页版本。

换言之，更改是针对共享同一模板的页面子集进行的。

在 SEO 拆分测试中，不会创建同一页面的重复版本； 因此，它不被视为隐身。

当搜索引擎爬虫和用户查看页面的不同版本时，就会发生伪装，这种情况 Google 强烈反对。

7. 测量拆分测试结果

接下来是测量拆分测试的结果。 但是，您执行此操作的时间将取决于多种因素，例如流量大小和您希望衡量的影响。

至少，您需要等待 2-4 周才能达到统计显着性水平。 通常建议的测量时间范围通常在 21-28 天范围内。

一旦经过足够的时间，就可以对照对照组页面测量变体页面的结果，以确定您是否经历了正面、负面或中性的影响。

使用此信息来确定您的假设是否正确。

8. 优化你的 SEO 方法

无论您通过拆分测试发现什么，都可以帮助您完善您的整体SEO 策略。

SEO 拆分测试为您提供了一种方法来建立对您的方法的信心，允许您对其他模板化页面进行类似的更改并建立您的自然网站流量。

在 Google Optimize 上进行 SEO 拆分测试

您还可以通过连接您的 Google Analytics 帐户在 Google Optimize 中运行您的实验。

您可以执行 A/B 测试来改进登录页面、文章和其他类型内容的元素。 它通常用于优化转化率、平均访问时间和跳出率等指标，但也可用于 SEO 拆分测试。

这样做的方法是修改您网站的页面元素，然后使用自然访问次数作为成功指标来衡量结果。

下一步是将您的 Optimize 帐户与您网站的Google Analytics（分析）数据相关联。 通过这种同步，更容易获取数据来验证您的实验结果。

为此，请转到右侧菜单，选择“与 Google Analytics 关联”选项，然后单击“关联属性”。

选择实验类型，确定测试变量，设定目标。 整个工具非常互动、直观且易于使用。

总结：通过使用拆分测试获得对您的 SEO 策略的信心

SEO 拆分测试可以作为一种有价值的工具，用于确定如何提升搜索引擎排名并为您的网站增加更多自然流量。

通过一次进行一个小的更改，您可以了解 Google 如何解释您的内容和网页，然后改进您的 SEO 策略以取得更大的成功。

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