什么是知识面板以及如何为您的 SEO 策略获取知识面板？

如今，任何使用 Google 的人都毫无疑问地注意到平均搜索引擎结果页面 (SERP)的内容比过去要多得多。 现在有许多其他有用的动态功能可供使用，而不是简单的相关页面的排名链接列表。

谷歌的知识面板是其中最突出的之一，因此当前的 SEO 实践通常包括符合条件的策略也就不足为奇了。

这里仔细看看每个营销人员和 SEO 专家需要了解什么是知识面板，包括如何增加企业出现在其中的机会。

什么是知识面板？

知识面板是一个信息填充框，位于许多由信息查询产生的 Google SERP 的右上角。

知识面板可以包含许多不同的详细信息，具体取决于搜索的实际主题。 但是，典型示例包括基本信息、照片和可能相关的其他页面的链接。

根据研究，大约 76% 的网络用户更喜欢便于快速访问关键信息的页面设计。

开发知识面板是为了帮助 Google SERP 更好地满足用户在这方面的期望。

知识面板中有哪些组件？

从 SERP 到 SERP，Google 知识面板的确切组件可能会有很大差异。 例如，搜索像玛丽莲梦露或妮可基德曼这样的流行女演员可能会找到基本信息，如生日、全名、热门项目列表以及一些相关人员的建议链接。

同时，搜索本地企业可能会出现一个知识面板，其中包含营业时间、联系信息、网站链接以及到最近物理位置的路线。

以下也是标准组件。

地图

大多数与特定企业相关的知识面板将包含一个谷歌地图，其中包含一个代表该企业确切物理位置的图钉。

所有企业主都必须检查任何地图，以确保图钉指示的位置正确。

视觉媒体

许多知识面板还包含照片和视频等视觉元素。 它们通常是企业自身生成的媒体以及客户创建的其他示例的组合。

评论

正如任何企业主都知道的那样，消费者评论会对某人最终是否决定访问该企业产生巨大影响。

评论经常突出显示在 Google 知识面板中的事实是其中的一部分。

商业信息

与企业相关的任何知识面板都将列出企业的正式名称和与该企业相关的关键信息。 想想营业时间、电话号码、实际地址等等。

出现在知识面板中的所有企业主都应定期检查以确保此信息正确且最新。

网站链接

企业的网站链接通常也会出现在 Google 知识面板中，以便更好地将搜索引擎用户连接到可能的最佳来源以获取更多关键信息。

知识面板从何而来？

要真正了解什么是知识面板，您还需要对它所包含的信息的来源有一个深刻的了解。

知识面板中的项目来自谷歌的知识图谱，该数据库允许谷歌根据用户意图和关键字等基本因素提供个性化的搜索结果。

最终，知识图将确定特定 SERP 中的知识面板是否包含指向人物或热门电影的附加链接（如搜索玛丽莲梦露）、营业时间和地图（如搜索 K-Mart） ，或完全不同的东西。

因为如此多的知识面板突出显示来自维基百科的信息，所以许多人错误地认为您的业务页面首先需要有一个维基百科页面才有资格获得一个。

但实际上，维基百科只是谷歌经常从中提取数据用于知识面板的三个高度信任的权威网站之一。 （另外两个是 Wikidata 和 CIA World Factbook。）

社交媒体的存在、知识面板主题的反向链接数量以及关键字使用等因素也会影响信息在面板本身内的呈现和组织方式。

如何获得杀手级 SEO 策略的知识面板

虽然没有万无一失的方法可以保证在 Google 知识面板中的位置，但您可以实施一些策略来提高您的机会。 这里有一些可以开始的。

找出适合您企业的实体主页。

大多数主题，包括企业，都有所谓的实体主页。 实体主页是 Google 视为有关该主题的确凿事实的权威来源的网页，并且可以是专门用于该主题的任何页面。

在许多情况下，这可能是一个维基百科页面。 它也可能是 LinkedIn 或 Twitter 等主要平台上的社交媒体资料。

但是，对于大多数企业来说，它将是公司的官方网站。 也就是说，无论您的企业是否已经有资格使用知识面板，您都需要花一些时间来优化您的网站，并牢记您对知识面板的了解。

改善您网站的用户体验。

如果直接回答搜索者的问题，Google 的知识图谱只会为可能的知识面板提取信息。 出于这个原因，在优化您的网站时要考虑到一般的用户友好性，这一点至关重要。 首先确保您的网站易于浏览、针对移动设备进行了优化、快速加载并且在各个级别都易于阅读。

然后在考虑 Google 用户意图的情况下规划您的内容。 这意味着超越简单的关键字使用，并考虑用户在执行与该关键字相关的搜索时真正询问的内容。

撰写解决关键用户问题的博客文章，并使用 H2 和 H3 标题来更彻底地组织和优化每条内容。

使用模式标记进一步优化您的网站。

一旦您精简了您的网站以吸引真实的人，就该考虑 Google 进一步优化它了。 一种方法是使用模式标记，一种可以帮助 Google 更好地了解您网站的目的和一般结构的微数据。

Schema 标记还向 Google 提供详细信息，这些信息可以显示在您的列表中，并帮助它们以所有正确的方式脱颖而出（如丰富网页摘要）。

一定要定义所有的元元素。 （示例包括图像名称、URL、标题、描述、图像替代文本等）确保以对 Google和人类用户都有意义的自然方式合并您的目标关键字。

努力提升你的权威。

一个网站的权商越高，就越有可能获得谷歌搜索排名。 更有效的方法之一是制定反向链接构建策略。 谷歌将每个反向链接视为对链接网站的投票——证明它是高质量内容的绝佳来源。

通过创建有益的顶级内容，鼓励同行和您的观众的其他成员链接回您。 与博主、影响者和您所在领域或行业的其他关键成员建立和培养关系。

您还可以向您特别想与之关联的新闻媒体和内容制作者请求反向链接或报道。

保持活跃的社交媒体形象。

企业的社交媒体存在是 Google 排名系统不可或缺的一部分，但如果您希望出现在知识面板中，它尤其相关。 请记住，社交媒体资料——尤其是 LinkedIn 等个人资料上的专业资料——可以被视为有关贵公司信息的可信权威来源。

因此，在您选择的社交媒体平台上保持积极、参与的形象。 它不仅可以帮助 Google 更好地了解您的业务并确定它是否值得出现在知识面板中，而且它还是建立品牌知名度和吸引受众的最佳方式之一。

在重要的本地目录上建立列表。

Google 评估企业并决定是否应该有知识面板的另一种方式是查看重要目录和其他本地列表中的信息。 出于这个原因，您要确保您的公司被列在任何真正重要的地方。

示例包括 Yelp、Yahoo Small Businesss 和 Bing Places for Business。 当然，您还需要声明、更新和维护您的“Google 我的商家”资料。

积极策划的 Google 我的商家资料也将帮助您有资格加入其他关键 SERP 功能。

积累客户的评论。

同样，评论对于任何SEO 活动都非常重要，但是一旦您了解什么是知识面板并希望获得自己的资格，它就是一个关键因素。 使用电子邮件外展请求最近购买过的客户的评论。

通过为他们提供折扣、免费赠品或其他帮助您的好东西来激励他们坚持到底。 并通过为他们提供直接链接到他们准备好后可以撰写和发布评论的位置来使其尽可能简单。

保持您的 SEO 策略全面和最新

像谷歌知识面板这样的 SERP 功能的流行和日益增长的重要性证明，在 SEO 方面，没有什么能长期保持不变。

这就是为什么不时重新评估最佳策略以确保它仍然与当前的网络标准和最佳数字营销实践保持同步如此重要的原因。

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