在 SXSWi 的第二天

已发表: 2016-03-12

我们需要更多的恶作剧和奇思妙想

埃蒙·凯里

将产品或网站设计为实用、可用……但在许多情况下可能缺少的部分是乐趣。 一些让他们脸上露出笑容的东西——参与并让他们微笑。 增添一些个性。

玩很重要。 恶作剧很重要。 它可以让你点亮大脑的奖励途径。

我们没有耐心或注意力。

凯里设计了一款名为 Farm Villain 的反《Farmville》游戏。 创造它作为对朋友的笑声，但它起飞了。 成功制造恶作剧。 击中时代精神和神经并将其出售。

“人们使用在线和社交渠道来浪费时间，那么我们为什么不让他们在那里做一些很酷的事情呢？”

谷歌在为他们的产品增添乐趣方面做得很好。 谷歌地图的例子包括从夏尔到魔多的路线，回答指环王行情，或者如果你越过 51 区，那个人就会消失在 UFO 中。

提供的示例是智能汽车。 有人在推特上开了个玩笑，说他们看到一辆智能汽车被一只鸟拉了屎，然后算了算。 Smart Car 在推特上回复说它不可能是一只鸟。 一定有450万只鸟。 他们实际上已经进行了数学计算，看看需要多少次才能压碎他们的保护框架，并附上了一张信息图以进行良好的衡量。

汉堡王发起了一项活动，要求在 Facebook 上取消与某人的好友关系，以获得免费的大肆宣传。 他们收到了通知“某某与你失去了朋友......免费的骗子。

那么你如何开始呢？

  • 你得试试。
  • 有个性。
  • 取悦他们。
  • 让你的视觉歌唱
  • 它可以很简单。 真的很简单。 示例：万圣节的优步，汽车是扫帚上的女巫
  • 表现出同理心
  • 更人性化
  • 操纵现有事物
  • 创造幸福
  • 变得有趣的最简单方法是与其他人一起工作
  • 不要当鸡巴
  • 令人难忘

电子邮件是魔鬼，必须被征服

布莱恩·布雷克
淡褐色斯韦恩
普拉米特·奈里
雷切尔·卡普洛维茨

好吧，亲爱的读者。 我相信这个小组更多地是关于个人电子邮件或工作沟通，但我认为这对我们所有人来说都是一个很好的教训，了解收件箱中出现的噪音。 此外，我们可以了解电子邮件会导致焦虑的原因，并与我们的订阅者一起努力避免这种情况。 开始了…

普拉米特·奈里

电子邮件会不断地中断一天。 引起焦虑并要求您进行分类以跟上。 需要你努力工作才能找到重要的东西。

如何修复：

  1. 有办公时间
  2. 小组工作会议
  3. 共享工作区——即使是虚拟的，如 wikis 等。

雷切尔·卡普洛维茨

电子邮件非常适合发送，但不适合分享。

  • 保质期：如果您要发送他们需要在发送后 24 小时内访问的内容，则需要更易于搜索的内容。
  • 受众：人们无法在您发送给的人之外发现电子邮件中的可共享内容。
  • 影响：很难用电子邮件创造动力。
  • 时间：电子邮件的设计目的是在电子邮件发送超过 24 小时后返回。

淡褐色斯韦恩

1 秒内发送 2,473,455 封电子邮件

婚姻（和电子邮件关系）失败的 6 个原因！

  1. 不承担责任
  2. 情绪和感觉不再重要
  3. 从其他关系中带走很多东西
  4. 过度分享会扼杀亲密关系
  5. 无聊作弊
  6. 没有足够的物理连接

电子邮件疗法：

  • 写之前问问自己：我写这篇文章是为了我自己的利益吗？
    多花两分钟：确保情绪出现
  • 考虑他们的时间
  • 确保您最喜爱的收件人引起您的注意

布莱恩·布雷克
电子邮件是您的护照：所有社交渠道、Slack 等都使用电子邮件。
电子邮件的论据：

  • CYA：无纸纸迹。 让我们负责
  • Telephone66：电话杀手
  • 存档：可搜索的信息存储库。 外包你的记忆！
  • 它在写：强迫你思考
  • 异步：一天中的任何时间
  • 新闻提要：更慢、更周到的社交提要

电子邮件是流量驱动因素。 Buzzed 从时事通讯中获得更多流量，就像从 Twitter 和所有其他渠道获得的流量一样。

电子邮件通讯：一种营销工具

  • 人们选择接受营销
  • 可追踪，可以看到谁打开
  • 可以附加到 CRM 记录
  • 可以个性化
  • Digiday“头条新闻”电子邮件选择退出率降低 60%
  • 20-25% 的人通过电子邮件了解事件

推出品牌

罗伯特·马尔科姆
里克·沙加
娜塔莉·科菲尔德
特蕾莎·海斯

“我解决消费者难题，为企业创造价值。” – 马尔科姆

Sharga：品牌塑造正在确定一个独特的价值主张。

什么是品牌？

“品牌是您在潜在客户心中拥有的独特想法或概念。” — 阿尔·里斯

“产品的无形总和包括它的名称、包装和价格、它的历史、它的声誉和它的广告方式。”

“品牌本质上是客户对产品或公司的完整体验的容器” – Sergio Zyman

Sharga：有一项研究表明，与喜欢与您相似品牌的人相比，您与您的隔壁邻居之间的共同点更多。

问问自己：我的品牌体验是否等于客户的期望？

在将您的品牌带给消费者之前，要在内部保持一致。 公司中的每个人都必须支持品牌。

Sharga（引用他承认他偷了我忘了他是谁说的）：“你不能有显着的不同，除非差异对你的客户来说很重要。”

3 品牌规则：

  1. 首先正确获取消息。 然后把消息传出去。 在你得到正确的消息之前，不要把消息传出去。
  2. 最好的通信工具是您的客户喜欢的。
  3. 始终如一。 不仅仅是信息，还有信息应该传递的动作。

Sharga：关于你的品牌主张应该是什么，你正在做什么来把你的钱放在嘴上？

马尔科姆：Ciroc (Biagi) 寻求加入豪华伏特加品牌，并在市场上进行了大量研究。 他们没有积极的定位，他们不知道如何有效地接触他们的观众，也不知道他们是否有能力这样做。 对他们来说幸运的是，Sean Combs（Puff Daddy）出现在他们家门口并告诉他们 Ciroc 是他最喜欢的伏特加。 他们提供了一个合资企业。 Combs 将其定位为庆典伏特加。