您的电子邮件营销如何在新的 GDPr 下生存？
已发表: 2017-12-282018 年，新的《通用数据保护条例》将生效，我们已经看到这将如何影响电子邮件营销活动，但我们可以做些什么来继续开展电子邮件营销工作？
今天，我将向您提供我的意见和一些印象，了解我们可以根据新的 GDPR 开展工作并继续工作，创建高效的电子邮件营销活动。
一项基本变化是将新订阅者添加到您的电子邮件列表中：
- 它将限制使用弹出窗口和表单
- 以及铅磁铁的使用方式
- 您发送的内容需要征得许可
- 并且只发送订阅者接受接收的内容
综上所述，很多人担心电子邮件营销的未来是正常的。 但是可以实施的营销策略是什么？
好吧，在这篇文章中，我将尝试谈论这个话题并解释创建或更改电子邮件营销策略的最佳选择。
你想继续阅读吗？
- 1 · 什么是新的 GDPR？
- 2 · 选择加入表格和 GDPR
- 2.1 ► 从现在开始创建选择加入表单的最佳选择是什么？
- 2.2 ► 在关键点添加表格的选项是什么？
- 3 · 铅磁铁呢？
- 4 ·内容营销，比以往任何时候都重要
- 5 · 您的电子邮件营销活动应该是您服务的一个组成部分。
- 6 · 好的，但是可以使用电子邮件营销来销售吗？
- 7 · 总结
- 7.1相关帖子：
· 什么是新的 GDPR？
它是新的通用数据保护条例，将于 2018 年 5 月生效，旨在统一欧盟成员国的不同法规。 这项法律将为从事电子邮件营销的公司和专业人士带来更清晰但更严格的规则，并为公民提供更多权利。
在本文中，我们将针对想要发送电子邮件营销的人讨论该法规的实际效果。
我们还将研究一些我们可以应用的策略来使我们的电子邮件活动适应它。
· 选择加入表格和 GDPR
我们在之前的文章中讨论过这个问题。
您可以在此处看到订阅表格的示例：
您可以在 Marina Brocca 的 lexblogger 网站上找到原文，这是一个强烈推荐的博客，尽管它不是英文的。
我们有两个要点：
- 用于标记接受隐私政策的框
- 包含所有必要信息的文本，以便用户可以透明地表示同意。
当然，这会使弹出窗口的使用复杂化并受到限制。 由于它是一个文本块，因此很难将其插入弹出窗口而不创建一个巨大的弹出窗口，这会影响其美观。
在使用弹出窗口创建的许多表单的情况下，我们会遇到同样的问题，文本会太大，这将是布局方面的问题。
大多数博主在文本中间添加的订阅表格怎么样？
嗯，这是很多文本，它会削减很多内容，在我看来，这将是一个问题。
► 从现在开始创建选择加入表单的最佳选择是什么？
最合乎逻辑的做法是将它们放在文章的底部，这样它们就不会那么麻烦了，我们可以将遵守法律所需的所有法律文本都放在那里。
但还有其他事情。
问题是什么？
这些职位的认购率较低。 许多博主会告诉您，弹出窗口是他们获得新订阅者的最宝贵资源。
也许这不仅仅是位置。
我一直认为弹窗有这个效果，很多用户最终都是一时冲动购买，而喜欢你的文章，想收到更多信息的读者会在注册前考虑。
这意味着到达文章末尾的读者将查看页面底部的表单，因此如果他们注册，他们会对更多信息感兴趣。
我们可以认为，并且我们不会大错特错，从对接收我们博客上的新闻和更新非常感兴趣的人那里获得更高质量的潜在客户是可能的。
即便如此，大多数网站将吸引更少的订阅者，我们将不得不调整我们的数字营销策略。
► 在关键点添加表格的选项是什么？
是的，当然，有选择。
我们可以做的不是直接将表单添加到侧边栏或内容中，而是添加一个横幅邀请用户注册。
这个横幅会导致一个登陆页面，我们可以在其中创建一个包含所有必要选项的订阅表单。
是的，有两个步骤，但这是一个合理的选择，对吧？
您甚至可以有一个带有按钮的弹出窗口，将用户重定向到您的登录页面。
所以事情不会有太大变化，对吧？
· 铅磁铁呢？
我们将不得不再次使用我们的创造力。
在 GDPR 中，只有当用户对将要发送的内容给予特定许可时，我们才能发送时事通讯。
也就是说，如果您使用以下文本创建订阅表单：
- 订阅我们的时事通讯以下载我们精美的电子书
您可以通过电子邮件发送给订阅者的唯一内容就是电子书，因为他允许您只向他发送电子书。 您发送的任何其他内容都将被视为非法，因为用户未授权您向他发送除电子书以外的任何其他内容。
那可能是个问题！
但是，有一个解决方案。 如果你写这样的东西：
- 订阅我们的时事通讯以接收我们的文章、我们的优惠和促销活动。 作为欢迎礼物，您可以下载我们精美的电子书。
如您所见，在此说明中，我们请求对我们将通过电子邮件发送的所有内容进行许可。
是的，它看起来不那么有吸引力。
但这是我们将发送给订阅者的现实。
· 内容营销，比以往任何时候都重要
是的，内容营销已经是一个好的电子邮件营销策略的基础，在我看来，现在它会更重要。
为什么？
因为，正如我们已经评论过的，从现在开始，获得新订阅者完全有可能更具挑战性。 如果我们说类似的话：
- “注册我们的时事通讯，以便我们向您发送促销和销售电子邮件”
很多人不会感兴趣。
但是，如果我们提供优质的内容、有用的材料，并且总的来说，我们的订阅者可以利用一些东西，那么获得新订阅者会更容易。 这种策略不仅适用于获得订阅者； 这有利于保持他们的参与。
也就是说，为了增加订阅者的保留率，我们必须采用不只是专注于销售的电子邮件营销策略。
如果之前可以使用不专门以订阅者为中心的策略（我不是说这是正确的），但它可以起作用，因为在此法律之前，捕获新订阅者更容易。
但是，如果新订阅者数量减少，您将不得不优化电子邮件营销策略，以正确捕获订阅者并且不会失去订阅者。 如果他们对您的时事通讯不满意，他们最终会取消订阅或将您的电子邮件标记为垃圾邮件。
· 您的电子邮件营销活动应该是您服务的一个组成部分。
你觉得这很难吗？
它不是。
如果我们将电子邮件营销活动视为我们提供的服务的一部分，我们将拥有更多机会。 也就是说，我们的时事通讯应该是：
- 一个接收相关信息的渠道，这将有助于用户更多地利用他们购买的产品。
- 以及他们可以在哪里询问更多详细信息。
- 除了接收与订阅者的兴趣相关的有用信息之外。
也就是说，我们的电子邮件营销应该与我们为客户提供的服务相结合。
在我看来，这样可以创建更有效的电子邮件营销活动。
· 好的，但是否可以使用电子邮件营销来销售？
是的，当然有可能，为什么不呢？
改变的是，当您创建订阅表单时，您必须明确指定您将发送的内容，例如：
- “订阅以接收独家产品和促销活动”
当然，这样描述，看起来用户注册只是为了接收销售邮件。 这不是很有吸引力。 但是，我们可以使用类似的东西：
- 订阅并获取来自 X 的最佳文章，并接收我们的所有产品和促销活动。 包括首次购买 10% 的折扣。
现在似乎更容易接受了，对吧？
有可能继续增长，但可能不那么积极。
· 总之
电子邮件营销和规范它的法律在不断进步和修改。 这表明它仍然是一个重要的渠道，这就是为什么许多国家制定了对其进行监管的规则，目的是保护消费者免受恶意消息或垃圾邮件发送者的侵害。
对我们而言，作为从事电子邮件营销的公司，我们必须适应并寻找遵守法律的方法，修改我们的策略以向我们的客户提供越来越多的质量。
毫无疑问，遵守法律并成功创建时事通讯是可能的。
