您的電子郵件營銷如何在新的 GDPr 下生存？
已發表: 2017-12-282018 年，新的《通用數據保護條例》將生效，我們已經看到這將如何影響電子郵件營銷活動，但我們可以做些什麼來繼續開展電子郵件營銷工作？
今天，我將向您提供我的意見和一些印象，了解我們可以根據新的 GDPR 開展工作並繼續工作，創建高效的電子郵件營銷活動。
一項基本變化是將新訂閱者添加到您的電子郵件列表中：
- 它將限制使用彈出窗口和表單
- 以及鉛磁鐵的使用方式
- 您發送的內容需要徵得許可
- 並且只發送訂閱者接受接收的內容
綜上所述，很多人擔心電子郵件營銷的未來是正常的。 但是可以實施的營銷策略是什麼？
好吧，在這篇文章中，我將嘗試談論這個話題並解釋創建或更改電子郵件營銷策略的最佳選擇。
你想繼續閱讀嗎？
- 1 · 什麼是新的 GDPR？
- 2 · 選擇加入表格和 GDPR
- 2.1 ► 從現在開始創建選擇加入表單的最佳選擇是什麼？
- 2.2 ► 在關鍵點添加表格的選項是什麼？
- 3 · 鉛磁鐵呢？
- 4 ·內容營銷，比以往任何時候都重要
- 5 · 您的電子郵件營銷活動應該是您服務的一個組成部分。
- 6 · 好的，但是可以使用電子郵件營銷來銷售嗎？
- 7 · 總結
- 7.1相關帖子：
· 什麼是新的 GDPR？
它是新的通用數據保護條例，將於 2018 年 5 月生效，旨在統一歐盟成員國的不同法規。 這項法律將為從事電子郵件營銷的公司和專業人士帶來更清晰但更嚴格的規則，並為公民提供更多權利。
在本文中，我們將針對想要發送電子郵件營銷的人討論該法規的實際效果。
我們還將研究一些我們可以應用的策略來使我們的電子郵件活動適應它。
· 選擇加入表格和 GDPR
我們在之前的文章中討論過這個問題。
您可以在此處看到訂閱表格的示例：
您可以在 Marina Brocca 的 lexblogger 網站上找到原文，這是一個強烈推薦的博客，儘管它不是英文的。
我們有兩個要點：
- 用於標記接受隱私政策的框
- 包含所有必要信息的文本，以便用戶可以透明地表示同意。
當然，這會使彈出窗口的使用複雜化並受到限制。 由於它是一個文本塊，因此很難將其插入彈出窗口而不創建一個巨大的彈出窗口，這會影響其美觀。
在使用彈出窗口創建的許多表單的情況下，我們會遇到同樣的問題，文本會太大，這將是佈局方面的問題。
大多數博主在文本中間添加的訂閱表格怎麼樣？
嗯，這是很多文本，它會削減很多內容，在我看來，這將是一個問題。
► 從現在開始創建選擇加入表單的最佳選擇是什麼？
最合乎邏輯的做法是將它們放在文章的底部，這樣它們就不會那麼麻煩了，我們可以將遵守法律所需的所有法律文本都放在那裡。
但還有其他事情。
問題是什麼？
這些職位的認購率較低。 許多博主會告訴您，彈出窗口是他們獲得新訂閱者的最寶貴資源。
也許這不僅僅是位置。
我一直認為彈窗有這個效果，很多用戶最終都是一時衝動購買，而喜歡你的文章，想收到更多信息的讀者會在註冊前考慮。
這意味著到達文章末尾的讀者將查看頁面底部的表單，因此如果他們註冊，他們會對更多信息感興趣。
我們可以認為，並且我們不會大錯特錯，從對接收我們博客上的新聞和更新非常感興趣的人那裡獲得更高質量的潛在客戶是可能的。
即便如此，大多數網站將吸引更少的訂閱者，我們將不得不調整我們的數字營銷策略。
► 在關鍵點添加表格的選項是什麼？
是的，當然，有選擇。
我們可以做的不是直接將表單添加到側邊欄或內容中，而是添加一個橫幅邀請用戶註冊。
這個橫幅會導致一個登陸頁面，我們可以在其中創建一個包含所有必要選項的訂閱表單。
是的，有兩個步驟，但這是一個合理的選擇，對吧？
您甚至可以有一個帶有按鈕的彈出窗口，將用戶重定向到您的登錄頁面。
所以事情不會有太大變化，對吧？
· 鉛磁鐵呢？
我們將不得不再次使用我們的創造力。
在 GDPR 中，只有當用戶對將要發送的內容給予特定許可時，我們才能發送時事通訊。
也就是說，如果您使用以下文本創建訂閱表單：
- 訂閱我們的時事通訊以下載我們精美的電子書
您可以通過電子郵件發送給訂閱者的唯一內容就是電子書，因為他允許您只向他發送電子書。 您發送的任何其他內容都將被視為非法，因為用戶未授權您向他發送除電子書以外的任何其他內容。
那可能是個問題！
但是，有一個解決方案。 如果你寫這樣的東西：
- 訂閱我們的時事通訊以接收我們的文章、我們的優惠和促銷活動。 作為歡迎禮物，您可以下載我們精美的電子書。
如您所見，在此說明中，我們請求對我們將通過電子郵件發送的所有內容進行許可。
是的，它看起來不那麼有吸引力。
但這是我們將發送給訂閱者的現實。
· 內容營銷，比以往任何時候都重要
是的，內容營銷已經是一個好的電子郵件營銷策略的基礎，在我看來，現在它會更重要。
為什麼？
因為，正如我們已經評論過的，從現在開始，獲得新訂閱者完全有可能更具挑戰性。 如果我們說類似的話：
- “註冊我們的時事通訊，以便我們向您發送促銷和銷售電子郵件”
很多人不會感興趣。
但是，如果我們提供優質的內容、有用的材料，並且總的來說，我們的訂閱者可以利用一些東西，那麼獲得新訂閱者會更容易。 這種策略不僅適用於獲得訂閱者； 這有利於保持他們的參與。
也就是說，為了增加訂閱者的保留率，我們必須採用不只是專注於銷售的電子郵件營銷策略。
如果之前可以使用不專門以訂閱者為中心的策略（我不是說這是正確的），但它可以起作用，因為在此法律之前，捕獲新訂閱者更容易。
但是，如果新訂閱者數量減少，您將不得不優化電子郵件營銷策略，以正確捕獲訂閱者並且不會失去訂閱者。 如果他們對您的時事通訊不滿意，他們最終會取消訂閱或將您的電子郵件標記為垃圾郵件。
· 您的電子郵件營銷活動應該是您服務的一個組成部分。
你覺得這很難嗎？
它不是。
如果我們將電子郵件營銷活動視為我們提供的服務的一部分，我們將擁有更多機會。 也就是說，我們的時事通訊應該是：
- 一個接收相關信息的渠道，這將有助於用戶更多地利用他們購買的產品。
- 以及他們可以在哪裡詢問更多詳細信息。
- 除了接收與訂閱者的興趣相關的有用信息之外。
也就是說，我們的電子郵件營銷應該與我們為客戶提供的服務相結合。
在我看來，這樣可以創建更有效的電子郵件營銷活動。
· 好的，但是否可以使用電子郵件營銷來銷售？
是的，當然有可能，為什麼不呢？
改變的是，當您創建訂閱表單時，您必須明確指定您將發送的內容，例如：
- “訂閱以接收獨家產品和促銷活動”
當然，這樣描述，看起來用戶註冊只是為了接收銷售郵件。 這不是很有吸引力。 但是，我們可以使用類似的東西：
- 訂閱並獲取來自 X 的最佳文章，並接收我們的所有產品和促銷活動。 包括首次購買 10% 的折扣。
現在似乎更容易接受了，對吧？
有可能繼續增長，但可能不那麼積極。
· 總之
電子郵件營銷和規範它的法律在不斷進步和修改。 這表明它仍然是一個重要的渠道，這就是為什麼許多國家製定了對其進行監管的規則，目的是保護消費者免受惡意消息或垃圾郵件發送者的侵害。
對我們而言，作為從事電子郵件營銷的公司，我們必須適應並尋找遵守法律的方法，修改我們的策略以向我們的客戶提供越來越多的質量。
毫無疑問，遵守法律並成功創建時事通訊是可能的。
