あなたのEメールマーケティングはどのようにして新しいGDPRを乗り切ることができますか？

2018年に、新しい一般データ保護規則が施行されます。これがメールマーケティングキャンペーンにどのように影響するかはすでに見てきましたが、メールマーケティングを継続するために何ができるでしょうか。

今日は、新しいGDPRに従って作業を続け、効率的なメールマーケティングキャンペーンを作成するために私たちができることについて、私の意見といくつかの印象をお伝えします。

基本的な変更の1つは、新しいサブスクライバーを電子メールリストに追加することです。

以上のことから、メールマーケティングの将来を心配する人が多いのは当たり前のことです。 しかし、実装できるマーケティング戦略は何ですか？

さて、この投稿では、このトピックについて話し、メールマーケティング戦略を作成または変更するための最良のオプションを説明しようと思います。

読み続けますか？

・新しいGDPRとは何ですか？

これは、2018年5月に発効する新しい一般データ保護規則であり、欧州連合の加盟国のさまざまな規則を統一するために作成されました。 この法律は、電子メールマーケティングを扱う企業や専門家に、より明確でありながらより厳しい規則をもたらし、市民により多くの権利を提供します。

この記事では、Eメールマーケティングを送信したい方のために、この規制の実際的な効果について説明します。

また、メールキャンペーンをそれに適応させるために適用できるいくつかの戦略についても見ていきます。

・オプトインフォームとGDPR

これについては、以前の記事で説明しました。

サブスクリプションフォームの例を次に示します。

オリジナルはMarinaBroccaのlexbloggerWebサイトで見つけることができます。これは、英語ではありませんが、強く推奨されるブログです。

主なポイントは2つあります。

もちろん、これはポップアップの使用を複雑にし、制限します。 これはテキストのブロックであるため、巨大なポップアップを作成せずにポップアップに挿入することは困難であり、その美観に影響を及ぼします。

ポップアップウィンドウを使用して作成された多くのフォームの場合、同じ問題が発生し、テキストが大きすぎて、レイアウトに関する問題が発生します。

そして、ほとんどのブロガーがテキストの途中に追加するサブスクリプションフォームはどうですか？

ええと、それはたくさんのテキストであり、それはたくさんのコンテンツをカットするでしょう、それは私の意見では問題になるでしょう。

►今からオプトインフォームを作成するための最良のオプションは何でしょうか？

最も論理的なことは、記事の下部に配置することです。ここでは、煩わしさが少なく、法律に従うために必要なすべての法的テキストを配置できます。

しかし、他に何かがあります。

何が問題ですか？

これらのポジションでは、サブスクリプション率が低くなっています。 多くのブロガーは、ポップアップが新しい加入者を獲得するための最も価値のあるリソースであるとあなたに言うでしょう。

そして多分それは場所だけではありません。

ポップアップにはこの効果があり、多くのユーザーが衝動的に購入することになると私はいつも思っていましたが、あなたの記事が好きで、より多くの情報を受け取りたい読者は、サインアップする前に検討します。

つまり、ページの下部にあるフォームは、記事の最後に到達した読者によって表示されるため、登録すると、より多くの情報に関心があります。

私たちのブログでニュースや最新情報を受け取ることに強い関心を持っている人々から、より質の高いリードを得ることが可能になると考えることができますが、それは間違いではありません。

それでも、ほとんどのWebサイトはより少ない加入者を引き付けるため、デジタルマーケティング戦略を適応させる必要があります。

►そして、重要なポイントにフォームを追加するオプションは何でしょうか？

はい、もちろん、オプションがあります。

フォームをサイドバーやコンテンツに直接追加する代わりに、ユーザーに登録を促すバナーを追加することができます。

そして、このバナーは、必要なすべてのオプションを備えたサブスクリプションフォームを作成できるランディングページにつながります。

はい、2つのステップがありますが、それは合理的なオプションですよね？

ユーザーをランディングページにリダイレクトするボタン付きのポップアップを作成することもできます。

だから、物事はそれほど変わらないでしょう？

・鉛磁石はどうですか？

私たちは再び私たちの創造性を使わなければなりません。

GDPRでは、ユーザーが送信する内容について特定の許可を与えた場合にのみ、ニュースレターを送信できることが確立されています。

これは、次のテキストを使用してサブスクリプションフォームを作成する場合です。

あなたが購読者に電子メールを送ることができる唯一のものは、彼が彼に電子ブックを送ることだけをあなたに許可したので、電子ブックでしょう。 ユーザーが電子書籍以外のものを送信することを許可していないため、送信したものはすべて違法と見なされます。

それは問題になる可能性があります！

ただし、解決策があります。 あなたが次のようなものを書く場合：

ご覧のとおり、この説明では、メールで送信するすべての許可を求めています。

はい、あまり魅力的ではありません。

しかし、それは私たちが加入者に送るものの現実です。

・コンテンツマーケティング、これまで以上に重要

はい、コンテンツマーケティングは、優れたEメールマーケティング戦略の基本でした。私の意見では、これはさらに重要になるでしょう。

どうして？

なぜなら、すでにコメントしたように、これからは、新しい加入者を獲得することがより困難になる可能性が十分にあるからです。 そして、私たちが次のようなことを言うと：

多くの人は興味がないでしょう。

ただし、優れたコンテンツ、有用な資料、および一般にサブスクライバーが利用できるものを提供すると、新規サブスクライバーを獲得しやすくなります。 この戦略は、サブスクライバーを獲得するためだけに機能するわけではありません。 それは彼らの関与を維持するのに有益です。

つまり、加入者の定着率を高めるには、販売だけに焦点を当てたのではなく、Eメールマーケティング戦略に取り組む必要があります。

以前は、特に加入者を中心としない戦略で作業することが可能でしたが（これが正しいとは言えません）、この法律の前は、新しい加入者を獲得するのが簡単だったので、それは機能しました。

ただし、新規サブスクライバーの数が減った場合は、サブスクライバーを正しくキャプチャし、サブスクライバーを失うことがないように、Eメールマーケティング戦略を最適化する必要があります。 彼らがあなたのニュースレターに不満を持っている場合、彼らはあなたの電子メールをスパムとして購読解除またはフラグを立てることになります。

・Eメールマーケティングキャンペーンは、サービスの不可欠な部分である必要があります。

これは難しいと思いますか？

そうではない。

メールマーケティングキャンペーンを提供するサービスの一部として扱うと、より多くの機会が得られます。 つまり、ニュースレターは次のようになります。

つまり、Eメールマーケティングは、お客様に提供するサービスと統合する必要があります。

私の意見では、この方法ではるかに効率的なメールマーケティングキャンペーンを作成することが可能になります。

・わかりましたが、販売するためだけにメールマーケティングを使用することは可能ですか？

はい、もちろん可能です、なぜですか？

変更点は、サブスクリプションフォームを作成するときに、送信する内容を明確に指定する必要があることです。たとえば、次のようになります。

もちろん、このように説明すると、ユーザーは販売メールを受信するためだけにサインアップするように見えます。 これはあまり魅力的ではありません。 ただし、次のようなものを使用できます。

今ではもっと受け入れられるようですよね？

成長を続けることは可能ですが、おそらくそれほど積極的ではありません。

・ 要約すれば

Eメールマーケティングとそれを規制する法律は進歩し続け、修正されています。 これは、それが依然として重要なチャネルであることを示しています。そのため、多くの国が、悪意のあるメッセージやスパマーから消費者を保護することを目的として、それを規制するためのルールを作成しています。

私たちにとって、Eメールマーケティングを扱う企業として、私たちは法律を遵守する方法を適応させて探さなければならず、顧客により多くの品質を提供するために戦略を修正する必要があります。

間違いなく、法律を遵守し、ニュースレターの作成に成功することが可能になります。