Wie kann Ihr E-Mail-Marketing die neue DSGVO überleben?

2018 tritt die neue Datenschutz-Grundverordnung in Kraft, und wir haben bereits gesehen, wie sich dies auf E-Mail-Marketing-Kampagnen auswirken wird, aber was können wir tun, um weiterhin mit E-Mail-Marketing zu arbeiten?

Heute gebe ich Ihnen meine Meinung und einige Eindrücke davon, was wir tun können, um nach der neuen DSGVO zu arbeiten und weiter daran zu arbeiten, effiziente E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen.

Eine der grundlegenden Änderungen betrifft das Hinzufügen neuer Abonnenten zu Ihrer E-Mail-Liste:

Bei all dem ist es normal, dass sich viele Menschen Sorgen um die Zukunft des E-Mail-Marketings machen. Aber welche Marketingstrategien könnten umgesetzt werden?

Nun, in diesem Beitrag werde ich versuchen, über dieses Thema zu sprechen und die besten Optionen zum Erstellen oder Ändern Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu erläutern.

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· Was ist die neue DSGVO?

Es handelt sich um die neue Datenschutz-Grundverordnung, die im Mai 2018 in Kraft tritt und geschaffen wurde, um die unterschiedlichen Regelungen der Mitgliedstaaten der Europäischen Union zu vereinheitlichen. Dieses Gesetz bringt klarere, aber härtere Regeln für Unternehmen und Fachleute, die mit E-Mail-Marketing arbeiten, und bietet den Bürgern mehr Rechte.

In diesem Artikel diskutieren wir die praktischen Auswirkungen dieser Verordnung für diejenigen unter Ihnen, die E-Mail-Marketing versenden möchten.

Und wir werden uns auch einige Strategien ansehen, mit denen wir unsere E-Mail-Kampagnen daran anpassen können.

· Die Opt-in-Formulare und die DSGVO

Wir haben dies in einem früheren Artikel diskutiert.

Hier sehen Sie ein Beispiel für ein Anmeldeformular:

Sie finden das Original auf der Lexblogger-Website von Marina Brocca, einem sehr empfehlenswerten Blog, obwohl es nicht auf Englisch ist.

Wir haben zwei Hauptpunkte:

Dies wird natürlich die Verwendung von Popups erschweren und einschränken. Da es sich um einen Textblock handelt, ist es schwierig, ihn in ein Popup einzufügen, ohne ein riesiges Popup zu erstellen, was seine Ästhetik beeinträchtigen würde.

Bei vielen Formularen, die mit Popup-Fenstern erstellt wurden, hätten wir das gleiche Problem, der Text wäre zu groß, was ein Problem beim Layout wäre.

Und wie sieht es mit den Abo-Formularen aus, die die meisten Blogger mitten im Text hinzufügen?

Nun, es ist viel Text und es würde viel Inhalt schneiden, was meiner Meinung nach ein Problem wäre.

► Was wäre die beste Option, um Opt-in-Formulare von nun an selbst zu erstellen?

Am logischsten ist es, sie am Ende der Artikel zu platzieren, wo sie weniger stören und wir den gesamten Rechtstext einfügen können, der zur Einhaltung des Gesetzes erforderlich ist.

Aber es gibt noch etwas anderes.

Was ist das Problem?

Dass die Zeichnungssätze in diesen Positionen niedriger sind. Viele Blogger werden Ihnen sagen, dass Popups ihre wertvollste Ressource sind, um neue Abonnenten zu gewinnen.

Und vielleicht liegt es nicht nur an der Lage.

Ich habe immer gedacht, dass Pop-Ups diesen Effekt haben und viele Nutzer impulsiv kaufen, während ein Leser, der Ihre Artikel mag und mehr Informationen erhalten möchte, vor der Anmeldung überlegen wird.

Das bedeutet, dass das Formular am Ende Ihrer Seiten von Lesern angezeigt wird, die das Ende des Artikels erreicht haben. Wenn sie sich also registrieren, sind sie an weiteren Informationen interessiert.

Wir können denken, und wir würden uns nicht sehr irren, dass es möglich sein wird, qualitativ hochwertigere Leads von Personen zu erhalten, die stark daran interessiert sind, die Neuigkeiten und Updates in unserem Blog zu erhalten.

Trotzdem werden die meisten Websites weniger Abonnenten anziehen und wir müssen unsere digitale Marketingstrategie anpassen.

► Und was wäre die Möglichkeit, die Formulare an entscheidenden Stellen hinzuzufügen?

Ja, natürlich gibt es Optionen.

Anstatt das Formular direkt in die Seitenleiste oder in den Inhalt einzufügen, können wir ein Banner hinzufügen, das den Benutzer zur Registrierung einlädt.

Und dieses Banner würde zu einer Landingpage führen, auf der wir ein Anmeldeformular mit allen notwendigen Optionen erstellen könnten.

Ja, es gibt zwei Schritte, aber es ist eine vernünftige Option, oder?

Sie könnten sogar ein Popup mit einer Schaltfläche erstellen, die den Benutzer auf Ihre Zielseite umleitet.

Es wird sich also nicht viel ändern, oder?

· Was ist mit Bleimagneten?

Wir werden unsere Kreativität wieder einsetzen müssen.

In der DSGVO ist festgelegt, dass wir Newsletter nur dann versenden dürfen, wenn der Nutzer seine ausdrückliche Einwilligung zum Versand gegeben hat.

Das heißt, wenn Sie ein Abonnementformular mit folgendem Text erstellen:

Das einzige, was Sie dem Abonnenten per E-Mail senden könnten, wäre das E-Book, da er Ihnen nur die Erlaubnis erteilt hat, ihm ein E-Book zu senden. Alles andere, was Sie senden, würde als illegal angesehen, da der Benutzer Sie nicht autorisiert hat, ihm etwas anderes als das E-Book zu senden.

Das könnte ein Problem sein!

Es gibt jedoch eine Lösung. Wenn du so etwas schreibst:

Wie Sie sehen, bitten wir in dieser Beschreibung um Erlaubnis für alles, was wir per E-Mail versenden.

Ja, es sieht weniger attraktiv aus.

Aber es ist die Realität dessen, was wir an unsere Abonnenten senden würden.

· Content-Marketing, wichtiger denn je

Ja, Content Marketing war bereits grundlegend für eine gute E-Mail-Marketing-Strategie, meiner Meinung nach wird es jetzt noch mehr.

Wieso den?

Denn wie bereits erwähnt, ist es durchaus möglich, dass es von nun an schwieriger wird, neue Abonnenten zu gewinnen. Und wenn wir etwas Ähnliches sagen:

Viele Leute werden kein Interesse haben.

Wenn wir jedoch gute Inhalte, nützliches Material und im Allgemeinen etwas anbieten, das unsere Abonnenten nutzen können, wird es einfacher, neue Abonnenten zu gewinnen. Diese Strategie funktioniert nicht nur, um Abonnenten zu gewinnen; es ist von Vorteil, um sie zu beschäftigen.

Das heißt, um die Bindung von Abonnenten zu erhöhen, müssen wir mit einer E-Mail-Marketingstrategie arbeiten, die nicht nur auf den Verkauf ausgerichtet ist.

Wenn es früher möglich war, mit einer Strategie zu arbeiten, die nicht speziell auf Abonnenten ausgerichtet war (ich sage nicht, dass dies richtig war), könnte es jedoch funktionieren, da es vor diesem Gesetz einfacher war, neue Abonnenten zu gewinnen.

Wenn jedoch die Anzahl neuer Abonnenten reduziert wird, müssen Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategien optimieren, um Abonnenten richtig zu gewinnen und keine Abonnenten zu verlieren. Wenn sie mit Ihren Newslettern nicht zufrieden sind, werden sie Ihre E-Mails abbestellen oder als Spam kennzeichnen.

· Ihre E-Mail-Marketingkampagnen sollten ein wesentlicher Bestandteil Ihres Services sein.

Glauben Sie, dass das schwierig ist?

Es ist nicht.

Wenn wir unsere E-Mail-Marketingkampagnen als Teil der von uns angebotenen Dienstleistungen behandeln, haben wir mehr Möglichkeiten. Das heißt, unser Newsletter sollte sein:

Das heißt, unser E-Mail-Marketing sollte in den Service integriert werden, den wir unseren Kunden anbieten.

Meiner Meinung nach wird es auf diese Weise möglich sein, viel effizientere E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen.

· Okay, aber ist es möglich, E-Mail-Marketing nur zum Verkaufen zu verwenden?

Ja, es wird natürlich möglich sein, warum nicht?

Was sich ändert, ist, dass Sie beim Erstellen eines Abonnementformulars klar angeben müssen, was Sie senden möchten, zum Beispiel:

Auf diese Weise beschrieben sieht es natürlich so aus, als würde sich der Benutzer nur anmelden, um Verkaufs-E-Mails zu erhalten. Was nicht sehr attraktiv ist. Wir könnten jedoch so etwas verwenden:

Jetzt scheint es akzeptabler zu sein, oder?

Es wird möglich sein, weiter zu wachsen, aber vielleicht weniger aggressiv.

· Zusammenfassend

E-Mail-Marketing und die Gesetze, die es regulieren, werden ständig weiterentwickelt und modifiziert. Dies zeigt, dass es immer noch ein wichtiger Kanal ist, weshalb viele Länder Regeln zu seiner Regulierung schaffen, um die Verbraucher vor bösartigen Nachrichten oder Spammern zu schützen.

Für uns als Unternehmen, die mit E-Mail-Marketing arbeiten, müssen wir uns anpassen und nach Wegen suchen, um die Gesetze einzuhalten und unsere Strategien zu ändern, um unseren Kunden immer mehr Qualität zu bieten.

Zweifellos wird es möglich sein, die Gesetze einzuhalten und Newsletter zu erstellen.