Bing Ads 与 Google Ads：每个平台的优缺点

已发表: 2018-01-31

谈到 PPC 广告，人们经常会想到：Bing Ads 与 Google Ads。最重要的是：

哪个平台的影响力更大？
Bing 便宜吗？
哪个有更多的定位能力？
哪个会产生更多的转化和收入？

虽然许多 PPC 广告商将这两个平台视为竞争对手，但它们实际上是最好的合作。谷歌无疑占据了搜索市场的大部分，但必应广告当然不应该被遗忘。而不是谷歌广告与Bing Ads广告，营销人员应该会想谷歌广告加Bing Ads广告。

让我们来看看这两个强大的广告平台之间的关系和动态；最重要的是，如何最好地一起使用它们。

Google Ads 和 Bing Ads 的区别

两个平台背后的概念是相同的。两者都是按点击付费的广告平台，旨在帮助企业接触特定受众、增加流量并增加收入。

同时，每个平台都具有特定的功能和优势，使其独一无二且优于其他平台。

在我们强调两者之间的差异之前，这里有一个关于每个平台的花絮。

谷歌广告

Google Ads 由两个广告网络组成：

搜索网络：广告商制作文字广告以显示在搜索引擎结果页 (SERP) 上，示例如下
展示广告网络：广告商制作展示广告以展示在互联网上的大量网站上

必应广告

微软旗下的必应拥有三个搜索引擎——必应、雅虎和 AOL——所以当你在一个平台上做广告时，你的广告实际上会在所有三个平台上看到。这为所有 Bing、Yahoo 和 AOL 拥有和运营的网站以及各种合作伙伴网站的搜索者打开了广告系列：

Bing Ads 与 Google Ads

让我们看看 Google Ads 和 Bing Ads 在一些基本方面的比较，例如显示网址、描述文字、关键字和点击率。

显示网址

Google 和 Bing 都在广告标题下方显示显示网址。 Bing 以粗体格式突出显示其显示 URL。 Google Ads 不会：

说明文字

以前，Google 允许使用两个单独的描述行，每行限制为 35 个字符，而 Bing 提供一行最多 71 个字符。现在，Google 和 Bing 都允许在一个较长的描述字段中包含 80 个字符。

关键词

Google 和 Bing 都提供关键字研究工具、广泛匹配和否定关键字定位。这两个平台之间的主要区别在于，Bing 上关键字的流量要低得多。

点击率

由于雅虎和 MSN 都提供财务报告，因此必应广告在购物和金融服务搜索垂直领域的点击率往往更高。这是因为他们在这些平台上的搜索垂直领域提供了许多购物和金融资源，广告可以吸引高度感兴趣的潜在客户，获得更多参与度，并获得更高的点击率。

这份清单没有提到覆盖面或成本——这是选择广告平台时要考虑的两个基本因素。那是因为我们觉得他们应该拥有自己的部分。

覆盖面：Bing Ads 与 Google Ads

众所周知，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，因此搜索量更大，覆盖范围更广。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。Bing 网络也在快速增长。只需看看数字：

Bing 现在拥有全球 34% 的桌面搜索引擎市场份额
必应网络上每月进行的搜索量达 54 亿次
1.36 亿独立搜索者使用 Bing 网络

最重要的是， Bing Ads 覆盖了 Google AdWords 未覆盖的 6300 万搜索者。 因此，如果您不使用 Bing Ads，就会错失大量机会。

Bing Ads 覆盖了 Google AdWords 未覆盖的 6300 万搜索者。

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除了提高知名度之外，Bing 还允许广告商接触到年龄更大、教育程度更高的受众。如饼图所示，近 40% 的 Bing 网络年龄在 35 至 54 岁之间，近四分之三的 Bing 用户年龄在 35 岁以上：

此外，大约三分之一的 Bing 网络的家庭收入超过 10 万美元，几乎一半的网络的家庭收入在 75,000 美元或以上：

这里的重点是，尽管 Ads 可以覆盖更多人并拥有更高的搜索量，但 Bing 可以让您覆盖更广泛的受众——特定的客户群体——并产生比单独使用 AdWords 更好的结果。

成本：Bing Ads 与 Google Ads

必应在体积上的不足，它肯定会在性能上弥补。尽管预算因行业和每个广告客户而异，但一家特定的数字营销机构发现 Bing 仅花费了相当于其 AdWords 广告系列的 20%-35%：

这个例子是可能的，因为 Bing PPC 对广告商竞价的竞争要小得多。因此，点击量更便宜，广告商获得更多收益。

根据 ReportGarden 的数据，Bing Ads 的 CPC 平均为 7.99 美元，Google AdWords 的 CPC 平均为 20.08 美元：

事实上，与 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次点击费用最多可降低 70%。 Search Engine People 的一项研究发现，在汽车行业，Bing PPC 上的 CPC 比谷歌低 32.5%，在保险行业低 59.2%。

在比较每个广告平台的成本时，重要的是要记住 Bing 和 Google 并不总是获得相同的流量。在某些情况下，Bing Ads 的每次点击费用较低，但流量质量也较低，因此广告商最终为转化支付的费用比他们在 AdWords 上支付的费用更高。不过，反之亦然——有了正确的流量，必应 PPC 可以产生更多的销售额，并以较低的每次点击费用。幸运的是，由于 Bing 的竞争较低，因此更容易以较低的成本获得所需的流量，从而获得更好的投资回报率。

与 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次点击费用最多可降低 70%。

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必应 PPC 的更多好处

Bing Ads 不仅仅是扩大覆盖面、年龄更大、收入更高的受众群体、更少的竞争、更低的每次点击费用和潜在的更好的投资回报率。其他好处开始发挥作用。

导入您的 Google Ads 广告系列

创建 Bing Ads 帐户后，该平台为广告商提供了将其现有的 Google AdWords 广告系列直接导入 Bing Ads 的选项。只需点击几下，您的广告系列就可以启动并运行，而无需从头开始重新创建所有内容：

增加粒度控制

Bing 在广告组级别提供更精细的定位。虽然 Google 允许广告客户在广告系列级别设置其网络、位置、语言、广告时间安排和广告轮播设置，但广告组仍仅限于其广告系列级别的设置。另一方面，Bing Ads 也允许在广告组级别进行调整。 Bing 还允许广告商将不同的广告活动分配到不同的时区——这是 AdWords 不提供的功能。

改进的设备定位

Bing Ads 在设备定位方面击败了 Google AdWords，因为 AdWords 的移动广告定位是有限的。 Bing 允许广告商根据他们的设备类型和操作系统来定位特定的受众。当您只想定位移动用户时，它还提供不在桌面上显示活动广告的选项。

附加链接

就像 AdWords 一样，Bing PPC 为广告商提供了添加附加信息以说服搜索用户点击的机会。这些额外的链接可能因定价、演示、内容下载、免费试用等而异。并非每个付费搜索广告都保证显示附加链接扩展，因此当它们显示时，它们会更吸引用户的注意力，因为整体广告比 SERP 列表中的其他广告大得多。

以下是来自 AdWords 的示例； “定价”和“观看 CRM 演示”是具有各自 URL 的附加链接扩展：

更高的透明度

Bing 在披露有关其搜索合作伙伴的详细信息时是完全透明的，从而使广告商能够准确了解其流量来自何处。该平台提供有关广告系列中每个搜索合作伙伴表现的详细报告，包括所有指标的详细信息，从展示次数到转化次数。

更高的参与度和转化率

点击 PPC 广告的 Bing 用户往往更关注他们被发送到的网站和点击后登录页面。他们的转化率也高得多。上面提到的 Search Engine People 研究发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌广告高 10%-56%。

Bing Ads 认证的好处

与 AdWords 的认证计划类似，Bing Ads 客户可以参加培训课程，然后参加认证考试（必须至少获得 80% 的分数），以获得 Bing Ads 认证。一旦获得，显示此徽章在关闭新业务时特别有用。

Hallam 网络营销机构是获得 Bing Ads 认证的品牌的一个例子。看到右下角的会员徽章了吗？

通过成为 Bing Ads 认证专家，广告商可以获得多项好处，包括：

在网站、名片、文具、简历和其他营销材料上获得官方会员徽章，被公认为 Bing Ads 专家
在 Accredited Professional 会员目录中的位置
更新了 Bing Ads 配置文件，包括社交媒体平台和共享网站
简历制作

那么，您应该使用 Bing 还是 Google 广告？

希望到目前为止，最好的数字广告策略是同时利用两个平台，前提是您的预算允许。

Google AdWords 可能是数字广告的首选，但 Bing 非常适合补充您的 PPC 策略并填补您在线存在的任何空白。使用 Bing Ads 伴随您的 AdWords 广告系列，您可以将覆盖范围扩展到新的独特领域。尽管 Google 的搜索量更大，但 Bing 拥有更高的定位、更少的竞价竞争以及更低的每次点击成本。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅数字广告参考指南。然后，使用 Bing Ads 和 Google Ads 来创建有说服力的广告活动，通过 Instapage（网络上最强大的点击后自动化平台）提供从广告到点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面。