如何使用智能展示广告系列通过 Google Ads 节省时间

似乎每周 Google Ads 都会在展示广告网络上推出一项新策略，诱使所有数字广告商将广告支出分配给最新和最出色的功能。 客户和广告商常常出于各种正当理由而持怀疑态度：广告类型的美感、最终点击归因模型等。

然而，当谷歌在 2017 年春季发布了一种新的广告系列类型时，耳朵振作起来。如果广告商基本上可以设置它并忘记它，而谷歌则负责优化您的展示广告系列的所有工作怎么办？ （插入大量的机构眼球滚动。）恰当地命名，在智能展示广告系列中。

什么是智能型展示广告系列？

Google 智能型展示广告系列在展示广告网络上运行，广告客户有一些要求：

• 日常开支
• 目标每次转化费用
• 创意资产

与其他 GDN 广告系列类型相比，启动时间很短，几乎没有时间进行优化。 这是因为所有自动服务都基于大量神秘的信息，没有人能看到这些信息。 也许它在云端……开玩笑！

这是自动化，自动化，自动化。 在目标每次转化费用出价策略中，智能广告系列会以您期望的每次转化费用产生尽可能多的转化。 请记住，此期望 CPA 需要设置为当前 GDN 或 SEM 平均 CPA 下降值的 15-20%。

定位的工作原理

定位是自动的，可以在您将产生最多转化量的地方投放您的广告，但 Google 并没有说明具体位置。 对于被黑匣子逼疯的广告商来说，这是一个打击。 智能广告系列没有按展示位置、设备提供的效果指标——您可以随意命名。 广告商无法对广告的投放进行任何更改。

说到广告——它们也是自动化的。 您上传资产：标题、描述、徽标和图像。 智能广告将自动上传不同格式的资源，并根据感觉效果最佳（下一节中的模拟广告预览）选择这些资源。

智能广告系列

智能广告系列广告与众不同。 大多数付费搜索营销人员最惊讶的是您只需要运行一个广告。 这与我们作为广告商的做法背道而驰，通常每个广告组轮换 2-3 个广告。

在这些广告系列中，您可以将资产上传到一个广告模板中，Google 会以文字、图片和原生格式提供不同外观的广告。 这种自动服务方法应该考虑到 CTR 和 CVR——边走边学。 以下是所需的资产及其在 Google Ads 用户界面中的外观示例：

• 标题（最多 5 个）： 25 个字符
• 描述（最多 5 个）： 70 个字符
• 图像： 1200 像素 x 628 像素
• 徽标：方形图像，最大 1200 像素 x 1200 像素

利弊：我应该什么时候考虑测试智能广告系列？

这可能是 Google Ads 最新和最伟大的更新之一，但它的价值已被证明是在现有 GDN 工作基础上的更多补充。 由于 GDN 再营销和其他潜在的潜在客户策略，您会看到更出色的表现。

（注意：这不是您第一次在 Google 展示广告网络上投放的广告系列。但是，如果您成功地运行了其他首选策略，智能广告系列是一种很好的方式，可以以合理的价格与这些广告一起产生额外的流量和转化注册会计师。）

优点

所需的最少优化

• 您只能控制目标每次转化费用出价和创意资产。
• 要改变数量或效率，您只需调整 tCPA，与其他广告系列相比，这使得该广告系列的维护成本非常低。
• 该算法在后端考虑了所有位置、设备、受众定位等。 事实上，您实施的任何修饰符都会被 Google 的智能广告系列忽略。

合格客户挖掘

• 除了其他 GDN 策略外，您还可以信任 Google 使用其独特的算法寻找新用户，从而增加销量。
• 与许多潜在客户的工作不同，智能广告系列在广告系列获得足够的知识后，以每个目标的特定成本保证您的转化。

无限多种广告格式和资产

• 根据广告商上传的资产自动投放智能广告。 对于在创意和消息传递方面有很多变化的广告商来说，这是一个主要优势，因为您可以节省管理单个广告的时间。 您可以将所有资产上传到一个广告中，并根据历史表现投放这些资产。

缺点

对定位和排除的控制最少

• 由于其黑匣子性质，广告商无法选择他们的目标对象。 在某些情况下，这证明令人沮丧，有时甚至是不可接受的。
  但是，Google 最近允许将智能广告系列归入帐户级别排除项。 例如，如果您在排除展示位置的共享库中有一个列表，您现在可以将智能广告系列添加到该列表中，以避免在不受欢迎的网站上投放。

对什么是有效的了解最少

• 就像您无法看到目标是谁或如何定位一样，您也无法知道您的客户是谁或他们来自哪里。
  这是未来战略的障碍，因为广告商喜欢从他们的转化者那里收集经验。 智能广告系列为您提供了一些无法通过其行为识别的“未知”批次转换器。 这使得很难确定性能的任何波动。
• 对于广告素材也是如此，当您将所有资产加载到一个自动投放的广告中时，尚不存在资产报告来通知您哪些图片或描述的效果最好。

延长加速期

• 智能广告系列需要比其他广告系列类型更长的时间来收集足够的数据并稳定执行。 例如，智能广告系列可能处于“学习”阶段数周，而转化量可能很小，点击次数可能会很昂贵。

智能广告系列最适合哪些人？

对于试图推动大量非承诺转化的潜在客户，这些活动历来表现更好。 例如，如果您的 CPA 为 10 美元，并且只想让人们填写潜在客户表格 - 太好了！

此外，事实证明，对于电子商务和高价值驱动的广告商而言，它们不太成功。 因此，如果您希望实施智能广告系列来吸引用户预订豪华套房，那么您的成功率可能会低得多。

需要注意什么

您的广告系列至少需要几周的时间才能退出学习阶段并开始在您的目标范围内提供 CPA。 对于预算较小的帐户，应牢记这一点，因为许多广告商无法等待学习阶段结束。 智能广告系列中的预算至关重要，因为您投入的资金越多，它就越智能。 有趣的是它是如何工作的！

如何设置智能型展示广告系列

像您制作的任何其他广告系列一样，在 Google Ads 用户界面中转到“+campaign”：

选择广告系列类型“展示广告网络”：

选择“创建没有目标的广告系列”，然后选择“智能展示广告系列”：

从这里，您可以通过命名您的广告系列、设置每日预算等来继续进行通常的广告系列设置。通过在初始设置中选择智能展示广告系列，您的广告系列将自动采用目标每次转化费用出价策略，您的新广告将是智能广告.

如何优化广告系列

你在这里真的只有几个选择（苦乐参半）。 要进行的主要优化是目标每次转化费用调整。 智能广告系列往往效率更高，数量更多。 因此，如果您的预算有足够的空间，您可以提高 tCPA。

如果您的智能广告系列支出超出预算，您可以降低目标每次转化费用。 要记住的事情是仅将目标每次转化费用调整 15-20%。 任何更剧烈的调整都会震撼系统，算法很可能无法走上正轨。 尝试将您的 tCPA 调整间隔开，即给每个人几天的时间来学习。 当然，如果您的 CPA 正好达到您想要的水平，您也可以调整您的每日预算！

第二个优化是创意资产的刷新。 如果您一直在使用相同的少数资产。 尝试在您的广告资源中添加更多变体并监控点击率。

关于作者
Sara 是 Elite SEM 亚特兰大办事处的付费搜索客户经理，她已经在那里工作了 2.5 年。 她曾就读于佛罗里达大学（Go Gators！），并且对谷歌展示广告网络有着浓厚的兴趣，尤其是数字营销。