了解每个主要数字广告平台的广告规范 [指南]

要想成为数字广告商，今天您需要跟踪很多事情：您需要了解目标受众——他们购买的方式和地点； 您需要遵循营销活动 KPI； 您需要了解行业趋势和策略。

广告规范是您不应该追踪的无数事物。 幸运的是，现在您不必这样做了。

新的 Instapage 广告规格资源包含所有尺寸、文件格式和大小——在所有设备上创建引人注目的广告所需的一切（单击此处下载）……

因为在这一过程中的某个地方，广告规格、平台、类型——对于一个人来说，这一切都变得太过分了。

广告规格雪崩：它来自哪里？

过去很简单：几个数字广告渠道，几个广告类型。 作为广告商，您无需担心太多——无需担心跨屏显示，也无需担心“无缝客户体验”或客户旅程营销。 无需了解 Facebook、Twitter 广告规范或 LinkedIn 广告规范之外的任何内容。 然后是一些大的转变。

首先，移动在 2014 年超过桌面成为网络的主要流量来源。然后，去年移动超过桌面成为广告商的首选平台。 现在，经过多次猜测，随着数字广告支出最终超过电视广告支出，这种情况再次发生：

这种转变不是一夜之间发生的，尽管当您坐在笔记本电脑前问“世界上所有这些广告类型来自哪里？”

过去和现在：数字广告支出时间表

互联网广告已经从一度被认为是一时的时尚，发展成为一个消耗预算的庞然大物。 追溯过去二十年的增长，您会发现它在短短十年内翻了两番：

从 2007 年的 50 亿美元到 2017 年的超过 200 亿美元。如果最近的数字有任何迹象，它对更多营销资金的需求很大。

今年上半年，美国数字广告收入较 2016 年同期增长 23%，达到创纪录的 401 亿美元。 结合下半年，Recode 报告称，这占全球广告收入的 41%——2090 亿美元，而电视广告为 1780 亿美元。

到 300 亿美元时，企业已经明确了他们对媒介的偏好。 但是，一旦他们将更多的预算投入到网络中，它最终会流向何处？

数字广告渠道的一年增长

数字广告空间的增长并非平等驱动。 虽然数字显示所有数字广告渠道的支出都呈上升趋势，但它们的增长速度存在很大差异：

在今年早些时候数字广告创纪录的 6 个月期间，搜索和展示广告推动了大部分增长。 数字视频也贡献了相当大的一部分。

当您超越渠道查看广告商蜂拥而至的特定平台时，很容易看到所有用于搜索和展示的资金都花在了哪里。

到 2017 年底，eMarketer 的一份报告预测，Facebook 和谷歌将获得 63% 的数字广告收入——高于年初的预期：

根据 eMarketer 预测高级总监 Monica Peart 的说法，原因在于：

广告商越来越需要更精细的定位能力来接触消费者。 谷歌和 Facebook 通过成为数字广告市场中拥有一流定位能力的广告发布商，将自己定位在这条需求曲线的前沿。 Facebook 能够根据消费者的兴趣提供定位，而谷歌则利用这些消费者通过搜索的位置，两家公司都确保了他们在数字广告发布商中的领先地位。

但即使您知道专业人士如何以及在哪里使用他们的预算，在在线广告平台的世界中导航仍然不容易。 在受众、定位功能、广告类型和确保它们在不同设备上良好显示的广告规格之间，发现花费预算的最佳方式可能是一个令人头疼的问题，很快就会变成一个障碍。

这就是我们编制数字广告平台和广告单元多合一指南的原因。 在里面，您将简要了解每个平台的受众和定位功能，以及有关每种广告类型如何工作的详细信息（带有示例）以及确保在任何设备上都能获得引人入胜的用户体验的详细规格。

在我们的新资源中查看广告平台和广告规范

以下是您将在新的 Instapage 资源中找到的一些信息的快速示例：

Facebook

截至 2017 年 6 月，Facebook 的月活跃用户超过 20 亿。 据报道，目前有超过 80% 的女性和 75% 的男性使用该平台，18-29 岁年龄段最活跃，但 30-65 岁以上的人群也参与其中。 无论您的理想受众是什么，您都可以在这里找到，这可能就是为什么超过 90% 的企业投资超过 75 亿美元来通过 Facebook 广告吸引人们的原因。 以下是他们用来执行此操作的广告单元：

旋转木马

使用 Facebook 的轮播格式，您可以在一个广告中向您选择的受众展示最多 10 个图像或视频，并且每个图像或视频都可以有自己的专用链接。 用它来突出单独的产品、服务、促销活动，或作为虚拟翻书来讲述关于您公司的故事。

Facebook 提要轮播

广告规格（有关此展示位置的更多详细信息）

• 最少卡数： 2
• 最大卡数： 10
• 图像文件类型： jpg 或 png
• 视频文件类型：支持的文件格式
• 视频最大文件大小： 4GB
• 视频长度：最长 240 分钟
• 图片最大文件大小： 30MB
• 推荐比例： 1:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 40 个字符
• 链接描述： 20 个字符
• 以像素为单位的最小图像宽度： 400
• 以像素为单位的最小图像高度： 150
• 纵横比容差： 3%

视频

通过视频传递的营销信息能够吸引滚动的社交用户的眼球。 这就是为什么今天，将近一半的企业主将一部分预算分配给 Facebook 视频。 以下是他们可以选择的展示位置：

Facebook 动态视频

广告规格（有关此展示位置的更多详细信息）

• 视频比例：9 : 16 至 16:9
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短： 1 秒
• 视频长度上限： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 比特率：如果您的文件小于 1GB 并且使用 2-pass 编码，则没有比特率限制。 否则，1080p 的限制为每秒 8 兆比特，720p 的限制为每秒 4 兆比特。
• 带有或不带有号召性用语链接的垂直视频（纵横比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符
• 纵横比容差： 3%

（更多关于内部其他展示位置和类型的信息，包括 Instagram 广告规范。）

红迪网

Reddit 被很多广告商忽视，但它拥有 3 亿用户，其社区规模超过 Pinterest，几乎与 Twitter 一样大。 它也是一个非常活跃的社区，每天发布 500 万条评论并进行 4000 万次搜索。

根据皮尤研究，该社区 67% 是男性，64% 年龄在 30 岁以下 — 93% 年龄在 50 岁以下。超过 40% 的人拥有大学学位。 为了接触到他们，广告商可以按位置、subreddit、平台（移动或桌面）甚至特定兴趣（如艺术、设计、书籍）进行定位。 以下是他们可以使用的广告：

推荐帖子（Reddit 原生单元）

推广帖子是 Reddit 网页顶部的赞助广告，与其他内容本地融合。 用户可以点击阅读帖子或通过帖子中包含的 URL 访问广告商的点击后登录页面。

广告规格

• 70x70 缩略图 JPG
• 300 个字符的文本
• 点击链接

横幅

横幅单元位于 Reddit 页面的右侧边栏。 这些带有点击目标的图片广告只能通过 Reddit 的直销团队购买。

广告规格

• 尺寸： 300x250 或 300x600
• 限制： Flash、浮动、富媒体广告单元。

移动广告

在移动设备上，Reddit.com 支持 1200x628 的卡片视图图像、100 个字符的文本和点击后到达 URL。 Reddit 应用程序支持原生广告单元，需要 1200x628 的卡片视图图像、140x140 的紧凑视图图像和标题。 应用内广告在内部提供，并且可以实施第三方展示跟踪器。

卡片格式：

• 标题： 25 个字符
• 图像： 1200x628
• 文件大小： 1MB

紧凑格式：

• 标题： 25 个字符
• 图像： 140x140
• 文件大小： 1MB

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要了解如何在以下平台上使用完美的 LinkedIn 广告规格、Twitter 广告规格、Instagram 广告规格等获得点击……

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