正在发生的 6 项 Google Ads 更新（+您需要做什么）

我知道每个人都这么说，但是，有时感觉谷歌真的可以读懂我们的想法。

就在您想“哇，我已经有一段时间没有看到任何 Google Ads 更新了！ 也许我们在这个季节摆脱了困境……”一条推文飞过你的屏幕，或者一篇博客文章出现在你的新闻提要中。

哦不……它正在发生……Google Ads 更新浪潮！

但别担心！ 这些更新与我们去年面临的变革浪潮完全不同。 我们已经介绍了 2022 年下半年您需要了解的六大 Google Ads 更新，包括它们的含义、优点或缺点，以及您可能需要采取的措施。

目录

1. 全局站点标记现在是 Google 标记。
2. Google 正在将符合条件的帐户转换为数据驱动的归因模型。
3. 第三方 cookie 的弃用推迟到 2024 年。
4. 人工智能为 YouTube 广告生成画外音。
5. 智能购物广告系列升级到 Performance Max。
6. Performance Max 的诊断洞察工具。

1.全局站点标签现在是谷歌标签

正如 Google Marketing Live 2022 中所承诺的那样，Google 于 2022 年 8 月 2 日宣布，全球网站代码现在是 Google 代码，它可以与您的 Google Ads 和 Analytics 帐户一起使用，以便更轻松地进行报告和转化跟踪，而无需额外的代码。

你需要知道的：

• 由于该标记适用于两种媒体资源，因此您可以结合使用 Google Ads 和 Google Analytics 标记，但这是可选的。 如果你想让它们分开，你可以。
• 您将能够在 Google Ads 和 Google Analytics 中从新的 Google 标签屏幕管理您的标签设置。

你需要做什么

• 没有什么。 您现有的全局站点代码将自动成为 Google 代码，因此您无需执行任何操作。
• 请继续关注更多信息。 Google Ads 产品联络员 Ginny Marvin 在她关于此公告的 Twitter 帖子中也分享了更多内容：

敬请关注！ 很快，您就可以在创建新的 Google 产品、帐户、转化操作时使用现有的 Google 代码安装 - 无需额外的代码。 此外，还会有更多更新，包括针对那些使用 Google 跟踪代码管理器的更新。

查看原始 Twitter 线程

2. Google 会自动将符合条件的帐户切换到数据驱动的归因模型。

您可能记得也可能不记得 Google 去年将新转化操作的默认归因模型更改为数据驱动归因。 在此最新更新中，Google Ads 现在会在某些帐户中自动将符合条件的当前转化操作转换为以数据为依据的归因。

这不是正式公告，因为它仅适用于某些帐户，但那些有资格获得此通知的 Google Ads 帐户所有者收到了一封通知电子邮件，内容是：

我们之所以与您联系，是因为您的一项或多项转化操作是数据驱动归因的有力候选者。 除非您在 22 年 8 月 24 日之前采取进一步行动，否则我们将更换您的型号。

你需要知道的

• 数据驱动归因是一种多点触控归因模型，它使用历史数据来更准确地衡量在整个购买过程中导致转化的每个操作。
• 这仅适用于转化操作符合数据要求的广告客户。
• 您可以选择退出它，您将在通知视图或平台的实际转换设置部分中收到转换警报。
• 您必须在22年 8 月 24 日之前选择退出

你需要做什么

• 如果您收到通知，请先熟悉数据驱动的归因，然后再决定是否退出。 您可以通过 Google 关于数据驱动归因的帮助文章或我们的多点触控归因简化指南来做到这一点。
• 如果有的话，您可以尝试一个月左右，然后如果您没有看到您正在寻找的结果，请稍后选择退出。

3. 第三方 cookie 弃用已推迟到 2024 年

7 月 27 日，谷歌宣布 Chrome 中第三方 cookie 的弃用再次推迟到2024 年下半年。

你需要知道的

如果这对你来说听起来像是一门外语，这里有一些上下文。

• 广告商使用来自第三方 cookie 的数据来定位相关受众并跟踪其网站访问者离开网站后的行为。
• 谷歌在 2020 年 1 月宣布，它将以隐私的名义在 2022 年之前取消 Chrome 中的第三方 cookie，并从那时起一直致力于为广告商开发无 cookie 跟踪和定位解决方案。
• 谷歌不断推迟原定的 2022 年截止日期，因为它需要更多时间来测试和实施这些解决方案。

你需要做什么

我们对此的建议并不新鲜，但您现在应该采取行动：

• 继续寻找在您的网站上收集更多第一方数据的方法。
• 熟悉已经可用的隐私安全功能（如增强的转换）。
• 立即利用第三方数据的力量。

4. YouTube 广告的文字转语音画外音

2022 年 7 月 20 日，Google 在资产库中的 Google Ads 平台中添加了文字转语音的画外音工具。 这项新技术使用人工智能将您的书面脚本转换为听起来自然的语音。

事实上，谷歌分析了 5,000 个 YouTube 广告来模拟七个独特的声音，四个男性和三个女性。 这应该为广告商提供一些不同的选择来尝试匹配他们的品牌声音。 我从个人经验中知道，创建画外音可能会耗费大量的视频营销时间，所以我认为这次更新将是广告商的胜利。

你需要知道的

• 要试一试，请导航到您的资产库，选择您要为其添加画外音的视频广告，输入您的脚本，选择一种声音风格，然后中提琴！ 您的 AI 生成的画外音将叠加在您的视频广告上。
• 如果 AI 在脚本中的任何部分出现问题，Google 不会给出任何建议。 目前，您所能做的就是在开始时参考帮助中心或联系支持人员，并在路上遇到任何障碍。

5. 谷歌现在自动将智能购物广告系列更新为 Performance Max

去年，Performance Max 广告系列是该平台的一个值得关注的补充，众所周知，这种广告系列类型最终将完全取代智能购物和本地广告系列。 话虽如此，谷歌宣布从 2022 年 7 月 21 日开始，它将自动将智能购物广告系列升级到 Performance Max。

你需要知道的

• Google 会在更新您的广告系列前 2-3 周通知您。
• 大多数将在9 月底前完成——正好赶上假期——但使用车辆广告等功能的活动可能要到 2023 年初才能升级。
• 您的广告系列设置以及广告系列之前的历史数据将默认转移。
• 有一个 Performance Max 自我升级工具，您可以使用它一键自行切换。

你需要做什么

• 无论如何，您的广告系列都会被替换，因此您不妨先行一步并立即进行升级，对吗？
• 您可以从通知部分、推荐页面或活动页面访问该工具。
• 请注意，正如 Google 所说，该工具很快将可用于本地广告系列。
• 我认为这次更新提醒了广告商应该对 Performance Max 活动更加满意。 首先，在您尝试 Performance Max 广告系列之前，请查看我们的 10 条提示。

图片来源

6. 谷歌为 Performance Max 广告系列引入诊断洞察

说到魔鬼，最后一次 Google Ads 更新也与这种较新的广告系列类型有关。 7 月初，Google 在平台内的“洞察”页面和“概览”页面中添加了新的诊断洞察视图。 这些有助于广告商确保他们的 Performance Max 活动正确触发，并且没有任何东西漏掉。

你需要知道的

此工具可以自动识别与以下相关的问题：

• 地位
• 计费
• 政策
• 转化跟踪
• 预算
• 战略目标
• 广告强度

你需要做什么

对于许多广告商来说，Performance Max 仍然是一个未知领域，因此我建议您查看诊断见解，以收集有关您的广告系列的所有信息。

图片来源

及时了解 Google Ads 更新

当新的一年来临，Google Marketing Live 来来去去时，您知道一轮 Google Ads 更新即将到来。 虽然平台内的变化是不可避免的，但尽可能做好准备是您轻松处理任何更新的最佳选择。

从长远来看，了解每次更新的含义、更新的时间和原因以及如何最好地采取行动将使您免于头疼。 有什么简单的方法可以做到这一点？ 当然，请密切注意来自 WordStream 的更多 Google Ads 更新摘要！

回顾一下，以下是最新的六大 Google Ads 更新：

1. 全局站点标记现在是 Google 标记。
2. Google 正在将符合条件的帐户转换为数据驱动的归因模型。
3. 第三方 cookie 的弃用推迟到 2024 年下半年。
4. 您现在可以使用 Google Ads 中的文字转语音工具创建 Youtube 广告画外音。
5. 是时候将您的智能购物广告系列升级到 Performance Max 了。
6. 您现在可以使用诊断洞察页面监控您的 Performance Max 广告系列。