Pinterest 广告终极指南：广告类型、规格和策略

考虑使用 Pinterest 广告来扩大您的社交范围？

Pinterest 是一个社交网络，可帮助用户从家居装饰和风格到宠物配饰、食谱和 DIY 活动等方方面面寻找创意和灵感。

每月有超过 4 亿人使用它，而 Pinterest 的增长是由千禧一代、Z 世代和男性的使用量增加推动的。

如果您正在考虑将 Pinterest 添加到您的营销组合中，您肯定需要了解促销 Pin 图。

您将在本指南中找到所需的一切，包括推广 Pin 图的工作原理、可用的不同类型的 Pinterest 广告以及如何在平台上开始投放广告。

了解 Pinterest 机会

Pinterest 上有数十亿个图钉——视频、图片或产品。 当用户（有时称为 Pinner）找到他们喜欢的 pin 时，他们可以通过自己的帐户将其固定到板上。

Pinners 还可以按类别组织他们的看板，以保持想法的组织性和可访问性。

他们在主页提要中接触到新内容，包括自然内容和推广内容。

Pinterest 界面有四个主要页面：主页、搜索、消息和个人资料。

家

在 Pinterest 的主页上，用户可以浏览和滚动 Pinterest 根据他们最近的搜索历史推荐的 pin。

主页提要还从他们关注的董事会和人员中生成 Pin 图。

搜索

搜索页面就像它听起来的那样 - 一个搜索栏，允许用户搜索确切的图钉或更可能的想法。

例如，热门搜索可能是“与孩子一起旅行的地方”。

留言

Pinterest 上的消息部分是用户更个性化联系的一种方式。

用户可以通过姓名、电子邮件或电话向朋友和用户发送和接收特定的图钉或图板。

如果您收到要保存的图钉，您也可以选择在此处保存。

轮廓

个人资料页面是您保存的图钉所在的位置。 它们以两种方式保存：通过板和通过别针。

如果您找到一个 pin 并将其直接保存到您的帐户，它会转到 pin 部分。 如果您将 pin 保存到您创建的特定板，它将保存到该板中。

在您的个人资料中，您还可以在原始图钉下方添加评论。 如果您尝试任何已保存的图钉并想分享您的经验，这将非常有效。

例如，如果您尝试使用您保存的图钉制作新发型，您可以附上您的头发照片，并在原始图钉下方评论您的想法。

Pinterest 广告如何运作

Pinterest 广告看起来像公司放置在用户帐户主页上的常规图钉（图片、视频或收藏）。

广告可以针对您希望在其主页和搜索结果中定位的特定受众。

在创建（和支付）促销 pin 活动之前，了解不同的广告类型并了解您的选择非常重要。

就策略而言，没有一种格式比另一种更好——这完全取决于您的受众以及最适合他们的方式。 尝试不同的广告类型以查看点击次数。

不同类型的推广 Pin 图/Pinterest 广告

Pinterest 允许六种不同格式的广告。

在我们深入了解细节之前，重要的是要注意每个允许最多 500 个字符的描述。

此描述是您的广告优化的重要组成部分。 Pinterest 说：

“我们的算法使用描述来确定交付的相关性。 我们建议您输入说明，以帮助将您的 Pin 图或广告展示在正确的受众面前。”

广告标题在各种广告类型中也是一致的。

您的标题最多可包含 100 个字符，前 40 个字符可以出现在用户供稿中（取决于用户的设备）。 Pinterest 说：

“输入后，标题将出现在主页提要或搜索提要中。 如果未输入标题且不存在 Rich Pin 标题，则不会显示任何内容。”

静态广告

静态广告只是一个特色图片，使用大小不超过 20 MB 的 .png 或 .jpeg 文件。

Pinterest 建议使用 2:3 的纵横比（1000 x 1500 像素），并警告说，更大的纵横比可能会导致图片在 Pinner 的提要中被截断。

视频广告

标准宽度视频 Pin 图广告与常规 Pin 图尺寸相同。

Pinterest 的最大值。 宽度视频广告是一种在移动设备上扩展到用户整个屏幕的广告。 此格式仅作为付费广告提供。

两者都接受的文件类型是 .mp4、.mov 和 .m4v，最大文件大小为 2 GB。

Pinterest 视频广告的长度可以从 4 秒到 15 分钟不等。

两种视频广告格式的不同之处在于推荐的宽高比，它们是：

• 短于 1:2 且高于 1.91:1； Pinterest 建议标准宽度视频广告使用方形 (1:1) 或垂直（2:3 或 9:16）。
• Max. 1:1（正方形）或 16:9（宽屏） 宽度视频广告。

应用安装广告

这些广告以图片为特色，允许用户从图片下载应用，而无需离开 Pinterest 在应用商店中搜索。

轮播广告

这种格式具有多个图像供人们滑动浏览。

每个轮播可以使用 2-5 个 .png 或 .jpeg 图像，每个图像的最大文件大小为 32 MB。

这些图像的推荐纵横比为 1:1 或 2:3。

购物广告

这些广告以视频或图片为特色，连接用户直接通过 Pinterest 购买产品。

设置此广告格式有不同的分步流程，具体取决于您使用的是广告管理器还是批量编辑器。 您可以在此处找到每一项的说明。

另外，请注意 Pinterest 说：

“您可以选择使用您的广告在 Pinterest 上设置展示位置定位，但您无法选择您的购物广告将在哪些购物平台上展示。 我们会自动为您在购物平台上放置您的购物广告。”

收藏广告

这些广告有一个主要的“生活方式”图片，下面有三个较小的产品图片。

在您可以运行 Collections Ads 之前，您需要设置 Pinterest 的 Feed 摄取工具，称为目录。

这要求您具备：

• 一个 Pinterest 商业帐户。
• 符合 Pinterest 商家指南的已声明网站。
• 包含您的产品及其属性的数据源或文件。
• 数据源托管或其他托管和存储产品数据的方式，可以每天发送到 Pinterest。 （Pinterest 目前支持与 Shopify、Square、Lengow、ChannelAdvisor、GoDataFeed、Feedonomics 和 Productsup 的集成。）
• 您网站上的 Pinterest 标签（Javascript 代码）。 您可以使用 Tag Helper Chrome 扩展程序来确保您的产品 ID 在产品详细信息页面上传递回来。

Pinterest 每个帐户最多可以处理 2000 万个产品，并且每 24 小时提取一次数据源。

如果您正在做这种规模的 Pinterest 广告，请确保在开始之前阅读目录上的此资源。

注意：寻找故事图钉？ 这些在单个 Pin 图中包含多个视频、图像、列表和自定义文本的集合仅作为有机 Pin 图提供。

设置您的 Pinterest 广告活动

如果您正在运行除收藏广告之外的任何其他类型的推广 Pin 图，此过程将助您一臂之力。

1. 创建一个企业帐户

首先创建一个全新的企业帐户，将您的个人帐户转换为企业帐户，或创建一个将链接到您的个人帐户的企业帐户（这允许您使用相同的登录信息在两者之间切换）。

从这里开始。

2. 选择您的活动目标

创建帐户后，系统会提示您选择活动目标（品牌知名度、网站访问量、购买量等）。

3. 设置您的广告系列预算

在同一页面上，向下滚动并选择您的广告系列预算。

与其他广告平台类似，一旦您的预算完成，广告将停止投放（在此处了解有关如何设置预算背后的策略的更多信息）。

4. 创建广告组

广告组可以让您在同一个广告系列中将一些相关的广告组合在一起并跟踪它们。 这些广告可以根据您的受众（我们在下面的屏幕截图中显示的内容）、兴趣、广告展示位置等进行区分。

例如，您可能想要制作“热爱大自然”的广告系列并包含不同的广告组，例如“35 岁以上的男性”和“35 岁以上的女性”，以查看哪个广告系列在该广告系列中效果更好。

或者，如果您只针对女性，则可以使用“35 岁以上的女性”广告组“热爱自然的人”和“热爱动物的人”进行广告系列。

5.创建你的观众

向下滚动同一页面到“定位详细信息”，并确定您希望通过广告定位的对象。 您首先选择一个策略（“与用户联系”或“寻找新客户”），这将解锁您的其他选项，包括选择您的受众、关键字和兴趣、人口统计数据，然后是广告展示位置（“搜索”或“浏览”空间在 Pinterest 上）。

专业提示：正如您将在上面第 4 步的屏幕截图中看到的那样，在屏幕的右侧，Pinterest 将根据您选择的定位为您提供潜在的受众规模。

6. 制作您的广告

通过选择您已经固定的内容来创建您的实际广告。 一旦您选择了您的图钉，您就可以添加一个标题、一个指向您希望将点击您的广告的人带到哪里的链接以及一个跟踪 URL，以帮助您准确了解哪些用户与您的广告进行了互动（如果您使用 CRM 并且您的客户有很长的转换旅程）：

7. 点击“发布”，你就设置好了！

然后，您可以通过访问广告>报告导航到顶部菜单栏以查看结果。

Pinterest 上的动态重定向

在 Pinterest 上重新定位的工作方式与在其他广告平台上的工作方式相同——它可以帮助您吸引已经访问过您的网站或购物车中有商品的人。

对于在 Pinterest 上使用目录的大型广告商来说，这是一个选项，因为拥有一个目录是这种活动类型的先决条件。

您还需要达到 Pinterest 过去 7 天内 PageVisit 和 AddToCart 事件数量的阈值，才能投放重定向广告。

根据您使用的是广告管理器还是批量编辑器，在 Pinterest 上设置动态重定向广告有不同的分步流程。 在此处了解有关每一项的更多信息。

为什么 Pinterest 广告很重要和关键要点

每月在 Pinterest 上的搜索量超过 20 亿次，这是一个不容错过的社交媒体网站，即使 Pinterest 似乎不是您的完美目标受众 - 考虑减少开支，但仍要测试哪些方法有效。

根据 Small Business Trends 的数据，87% 的 Pinterest 用户购买商品是因为他们在平台上看到的内容，这可能是因为消费者在 Pinterest 上经历了整个购物过程。

他们从受到别针的启发开始，最终从这个灵感中购买了一些东西。

虽然 Pinterest 是年轻成年女性的聚集地，这已不是什么秘密，但 Pinterest 上的 Z 世代和千禧一代用户也有所增加。

不同类型的图钉在 Pinterest 上更受这些受众的欢迎，因此值得通过广告测试该平台是否适合您。

无论您今年的业务规模或营销目标如何，您都可能会在 Pinterest 上找到乐于接受的受众。

更多资源：

• 关于 Pinterest 你需要知道的 25 个事实
• 高流量成功的 12 个 Pinterest SEO 技巧
• 社交媒体营销：完整的策略指南

形象学分

作者截取的所有屏幕截图，2021 年 3 月。

资料来源：

• Pinterest 产品规格
• Pinterest 购物广告
• Pinterest：开始使用目录之前