Mozilla 测试 Bing 作为 1% 用户的默认搜索引擎； 周二每日简报

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早上好，营销人员，你还记得 9 月 21 日晚上吗？

我将地球、风和火的轨迹与夏季的最后几天/秋季的早期联系起来，那时热浪越来越少，生活似乎变得更加轻松。

不过，看起来天气并不是唯一变化的因素：根据伯恩斯坦的一份报告，2021 年第一季度，Expedia Group 在美国桌面上的付费搜索带来的流量是 Airbnb、Tripadvisor 和 Booking.com 总和的三倍。 与 2019 年 3 月相比，今年 3 月的付费搜索访问量也增加了 100 万。

您可能还记得，Expedia Group 曾将 Google 视为其最大的竞争对手，而 CEO Peter Kern 一直公开表示希望减少公司对搜索引擎的依赖。 但是，旅行者通过寻找他们可以开车去的假期来应对这种流行病，通常远离城市地区。 抓住这个机会，该公司专注于美国等市场，并投入广告资金推广其 Airbnb 竞争对手 Vrbo。 “在 2021 年前三个月，Vrbo 产生了 210 万次展示广告访问，”Dennis Schaal 为 Skift 写道，“是姊妹公司 Expedia.com、Tripadvisor、Booking.com 和 Airbnb 总和的两倍。”

使您的流量来源多样化仍然很重要，并且可以帮助您保持业务稳定，而不是随心所欲地依赖您可能依赖的任何平台。 然而，情况可能会发生意想不到的变化，当有机会时，采取行动可能是有意义的。 能够及时适应至关重要，搜索营销人员应在任何给定时间将其优先于任何单一策略。

乔治阮，
编辑

Mozilla 测试 Bing 作为 1% 用户的默认搜索引擎

Mozilla 正在进行一项实验，其中 1% 的 Firefox 桌面浏览器设置为 Bing 作为默认搜索引擎。 该测试将持续到 2022 年初，但 Mozilla 尚未披露更多信息，例如为什么要运行此实验或为什么要使用 Bing。

去年 8 月，谷歌和 Mozilla 达成了一项协议，据报道前者每年向浏览器公司支付 400 至 4.5 亿美元，以获得在大多数地区成为 Firefox 的默认搜索引擎的特权。 Mozilla 可能正在寻求为其与谷歌的合同在 2023 年到期时制定备用计划。

为什么我们关心。 许多 SEO 放弃了 Bing 优化，转而使用更高流量的对手，但这是使您的目标搜索引擎多样化的另一个原因。 这也是潜在投资微软广告的另一个原因。 虽然目前 1% 的用户并不多，但如果与 Google 的交易失败，如果 Mozilla 将其设为默认搜索引擎，那么采用 Bing/Microsoft 策略可能会有所帮助。

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随着广告价格飙升，亚马逊搜索结果中的广告激增

“对于在亚马逊上寻找牙膏的消费者来说，获得无偿结果需要在移动应用程序上完全滑动两次，”安妮帕尔默为 CNBC 写道。 该电子商务平台过去常常在其搜索结果的顶部展示两三个赞助产品，但现在，任何自然列表上方可能会出现多达六个广告——而且，当您向下滚动时，还会有更多促销活动。

根据 Merkle 的数据，在第二季度，赞助产品广告占商家在亚马逊上的广告支出的 73% 左右。 而且，根据 Canopy Management 对 300 家亚马逊商家进行的一项调查，8 月份亚马逊搜索广告的 CPC 为 1.27 美元，同比增长 47%。 去年，Marketing Land（现称为 MarTech）进行了一项调查，其中 81% 的亚马逊广告商表示他们计划在 2020 年期间增加在该平台上的广告支出——看起来这种趋势不会放缓很快。

为什么我们关心。 在亚马逊上，更多的广告意味着未付费列表的可见度降低。 这为无法在平台上做广告的商家创造了一个艰难的环境。 对于亚马逊已经进入的产品类别的卖家来说，情况只会变得更糟，例如，其“亚马逊基础”系列产品。

更高的每次点击费用也意味着预算更大的品牌可能具有优势。 亚马逊发言人告诉 CNBC，搜索结果中没有专门的广告位，这可能是喜忧参半：更多的广告位可能会使广告更便宜，但它们也会占用可能用于未付费结果的空间。

轮播和匿名发布：除非你能帮忙

随意匿名发布博客内容的品牌，现在听我说。 当被问及当作者出于安全考虑不想透露真实姓名时，出版商应如何处理 EAT 最佳实践时，Google 的 John Mueller 回答说，最好在可能的情况下添加作者姓名。 “如果你不能为任何内容做到这一点，而且基本上都是'信任我们'，那么我不知道用户应该如何处理它，”他补充道。 安全是第一位的，但如果这不是您在没有作者署名的情况下发布的原因，请知道这可能会损害您的自然知名度。

你应该使用旋转木马吗？ 不，不是根据shouseacarousel.com。 我讨厌/喜欢显示信息的轮播有点太快，我无法阅读，我怀疑这对许多其他人来说也很常见。 感谢 Myriam Jessier 让我们注意到这一点。

谷歌的汽车搜索功能颠覆了行业。 谷歌似乎推出了新的汽车相关搜索功能，提供有关车型的详细规格，包括定价、销售清单、配置等。 “在很多情况下，原始设备制造商也没有提供您看到的所有数据，因此我们需要寻找其他来源来填补空白。 这项手动工作导致我们的数据团队全年工作，以分类的结构化格式添加所有这些数据，”Edmunds.com 的 SEO 执行董事马特史密斯在 Twitter 上说，并补充说，“我们添加所有模式，或者我们不会获得搜索功能或知识图排名。 然后 Google 会接受我们的辛勤工作并以他们想要的方式展示它……但是你要做什么，丢失你的片段？”

我们正在阅读：“结果 > 输入”：喧嚣的文化谬误

小时候，我曾经告诉父亲我想变得富有。 “如何？” 他问我——我告诉他我会努力工作。 他不同意，告诉我我需要更聪明地工作，而不是更努力地工作。 在当时似乎是一般的建议，但随着“喧嚣文化”的美化，我可以更好地欣赏其中的智慧。

在 Rand Fishkin 为 SparkToro 撰写的博客文章中，这位搜索行业的资深人士仔细研究了支撑喧嚣文化的一些原则，例如相信任何人只要努力工作就可以取得成功（这淡化了社会经济特权），或者那些努力工作的人只会变得更好。

“合乎逻辑的举动是要么 A) 真正努力工作，要么 B) 假装和摆姿势，好像我在努力工作。 我们可以很容易地排除 C) 老实说，我的旅程，就像大多数成功的企业家一样，是 80% 的运气，20% 的天赋，也许更少，”菲什金写道。

得出的结论是，如果他早些年放慢脚步，即使没有超越，他可能仍然会取得同样的成功。 而且，还有其他有助于成功的因素，比如运气——吹嘘自己有多幸运并不那么华而不实。

当我还是一名电台记者时，我比现在更努力地工作。 但是，那段职业生涯相对较短（只有几年），因为我最终筋疲力尽，迫切需要更可持续的东西。 我真的认为我对目前的角色很幸运——在我不知情的情况下，一位同事甚至在我完成面试之前就为我做了担保。 如果您也有同样的幸运，请考虑提前付款。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。