喜欢????...为什么品牌要关注TikTok
已发表: 2021-09-29Search Engine Land 的每日简报为当今的搜索营销人员提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。 如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容，请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。
早上好，营销人员，您对 TikTok 感觉如何？
我们已经与 Search Engine Land 编辑团队进行了内部讨论，我已经让每个人都知道我是粉丝。 我非常喜欢这个平台和由此产生的创意。 其他应用程序试图复制它（参见：Facebook、Instagram 和 YouTube），但没有一个应用程序能够捕捉到 TikTok 的魅力。 也许是人口统计。 只有我们这些老人使用 Facebook 和 Instagram。
该公司最近宣布其每月用户超过 10 亿，因此这对广告商来说是一个巨大的机会，尤其是那些针对年轻受众的广告商。 但这是我们必须真正正确才能成功的一个。
但有时 TikTok 的创作者是这里的领导者，品牌会采取行动。 我最近在 Esquire 上读到一篇文章，讲述了 Applebee 的营销人员如何利用“Fancy Like”TikTok 趋势成为他们最新的电视广告活动。 它有效！
TikTok 不仅帮助展示了 Applebee，还帮助乡村艺术家 Walker Hayes 登上了排行榜榜首。 这只是最新的趋势。 一位 TikTok 设计师“重新设计”了许多流行的标志，因此许多品牌都加入了进来。
这个教训有时是创新者在非传统的地方，而 UGC 仍然是品牌的巨大机会。 现在请原谅我，开始练习我的下一个 TikTok 舞蹈……
卡罗琳·莱登，
搜索内容总监
微软广告的新信用卡广告继续其垂直特定产品
该公司周二宣布，微软广告已将信用卡广告作为公开测试版推出。 信用卡广告将出现在 Bing 搜索结果的右侧，并与主线文字广告位置一起运行。 这些广告可以触发品牌名称、卡类别和信用等级等查询。 信用卡广告是根据广告商的数据馈送动态生成的，不需要关键字。 它们将于本周面向美国和加拿大客户的广告商提供。
为什么我们关心。 这种格式可能有助于信用卡广告商（如银行、品牌和比较网站）展示他们的促销活动。 它们还可能为这一特定广告客户群提供更高的效率：“在信用卡广告的早期飞行中，到目前为止，广告客户的每次收购成本降低了 70%，”微软表示。
从行业的角度来看，微软广告正在推出公司独有的垂直特定、基于提要的产品——除了信用卡广告外，该公司还推出了旅游和活动广告以及汽车广告的公开测试版在过去的六个月中。 该平台通过专门为其行业量身定制的自动化广告格式吸引广告商的策略可能有助于其实现更广泛的采用并增加其市场份额。
在这里阅读更多。
本周来自 Google Ads 的更多产品和功能公告
除了周一发布的数据驱动归因公告外，Google Ads 本周还同时发布了其他一些产品和功能公告。 这是让您了解最新情况的最新消息：
- 展示广告的参与浏览转化：更强大的非点击转化测量。 参与浏览转化可让您衡量在有人观看您的广告 10 秒或更长时间后发生的转化，但没有点击，然后在设定的天数内完成转化。
- TrueView 行动号召广告成为视频行动广告系列：从 2022 年初开始，所有现有的 TrueView 行动号召广告系列都将自动升级为视频行动广告系列。 请注意，2021 年 9 月 30 日是制作新的 TrueView 行动号召广告系列的最后一天，任何现有的 TrueView 行动号召广告都将继续投放到明年初。 展望未来，广告商可以在广告系列设置期间使用响应式广告组类型创建视频操作广告系列。
- 色情内容政策更新： 2021 年 12 月，Google Ads 色情内容政策违规行为将更新为严重违规行为。 严重违反政策的行为会在检测到且没有事先警告的情况下导致帐户被暂停。 Google 将于 2021 年 12 月 1 日开始执行政策更新，并在大约 4 周内逐步全面执行。
- 向第三方 RTB 买家发送非个性化广告请求：从 2021 年 10 月 21 日开始，Google 将开始分阶段推出，以使发布商能够开始向第三方发送针对发布商的非个性化和受限数据处理广告请求的出价请求：方 RTB（实时竞价）买家。 为了保护用户隐私，设计用于共享用户标识符（例如 google_user_id）的 RTB 协议字段不会填充到这些出价请求中。 O可在此处查看高级别的分阶段推出计划。 该页面上列出的分阶段推出计划将不时更新，因此请定期查看此资源。
电子商务 SEO 指南：Google 为 SEO 和开发人员提供的最新文档
随着 COVID 迫使许多零售商在线，电子商务的选择比以往任何时候都多。 Google 搜索中心最近为开发人员发布了新指南，以帮助提高电子商务网站的搜索可见性。
“当您与 Google 共享您的电子商务数据和网站结构时，Google 可以更轻松地查找和解析您的内容，从而使您的内容可以显示在 Google 搜索和其他 Google 界面中。 这可以帮助购物者找到您的网站和产品，”该指南说。
这七页包括以下信息：
- 电子商务内容可以在 Google 上显示的位置
- 与 Google 共享您的产品数据
- 包括与电子商务相关的结构化数据
- 如何启动一个新的电子商务网站
- 为电子商务网站设计 URL 结构
- 帮助 Google 了解您的电子商务网站结构
- 分页、增量页面加载及其对 Google 搜索的影响
为什么我们关心。 由于许多企业在过去一年左右首次启动电子商务网站，本指南可以帮助确保他们遵循最佳做法，以便在 Google 提供的各种搜索引擎中看到他们的产品。 它还让专注于电子商务文档的 SEO 向他们的客户和利益相关者展示他们的建议，以帮助他们获得更好的电子商务 SEO 实施建议。
在这里阅读更多。
搜索短裤：谷歌今天在虚拟活动中举办搜索（我们已经得到了您的报道），另外别忘了参加我们的 robots.txt 快速调查
不要错过今天的 Google 搜索。 想知道搜索的下一步是什么？ 在这个虚拟活动中，谷歌将“分享我们如何让谷歌对我们每年看到的数万亿个问题更有帮助，无论您是在寻找简单的答案、探索新主题还是为您寻找合适的产品。 ”
当然，请继续关注 Search Engine Land ，了解最新的 Search On 报道以及它对搜索营销商的意义。
不要忘记参加我们的 robots.txt 调查。 robots.txt 是否应该支持无索引功能？ 参加调查。 “我想避免添加更多指令。 我仍然不知道这个记录在案的功能引起的常见问题，”John Mueller 说。
我们正在阅读的内容：我们从网络上精选了我们的精选内容，因此您可以停用您的提要阅读器。
- 如何为 YouTube 做关键词研究 – Yoast
- 您可以在酒店知识面板中更新什么 - 在线所有权
- 报告和高级分析之旅 – ClickInsight
- 机器学习模型的类型 - Think with Google
- 13 个问题要问您的下一个 PPC 代理商 – Vertical Leap
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。