亚马逊品牌提升：亚马逊营销的最新工具
已发表: 2021-12-23
你听说过亚马逊品牌提升吗？
这项新功能可能仍处于 beta 测试阶段。 但是，它显示出成为下一个改善数字营销的好工具的迹象。
什么是亚马逊品牌提升？
您如何使用这个新的数据收集工具？ 让我们跳进去。
什么是亚马逊品牌提升？
亚马逊品牌提升是亚马逊最新的测试版功能。 它收集的数据可用于衡量您的广告对客户的影响以及他们对您品牌的看法。
亚马逊品牌提升测试版是一项新功能，目前正在运行 DSP 活动至少 30 天且预算至少为 50,000 美元的品牌可免费使用。 为确保该工具能够访问足够的样本以向营销人员提供准确的数据，亚马逊还强烈建议所有广告活动的总印象数为 2,000,000。
可通过 Amazon DSP 控制台访问此新功能。 亚马逊品牌提升通过调查两个群体来收集数据：一个接触过广告的受众和一个未接触过的对照组。 此数据将提供有关您的受众如何看待您的品牌以及您的广告如何影响该视图的反馈和信息。
亚马逊品牌提升最多可以收集 7 天的结果，结果会在调查最后一天后的一周内准备好。
如何使用亚马逊品牌提升
您可以通过 Amazon DSP 控制台访问 Amazon Brand Lift Beta。 如果您已经通过亚马逊投放广告，那么您可能对这个平台很熟悉。
如何使用亚马逊品牌提升
创建研究
进入控制台后，选择Create Study 。
进入Create Study页面后，在Brand Lift下查找下拉菜单，然后选择Continue 。
在订单下，选择选择订单。 在这里，您可以搜索具有您希望纳入研究的相同品牌或产品的订单。 您可以为每项研究选择最多 10 个订单。 亚马逊 DSP控制台中所有即将到来的或有效的美国广告活动都符合纳入亚马逊品牌提升研究的条件。 这也包括流媒体电视活动。
找到要展示的订单后，单击每个订单旁边的添加以将它们添加到您选择的列表中。 验证您的总预算和活动持续时间是否满足亚马逊品牌提升研究的要求。
选择要包含的订单后，单击订单选择窗口右下方的应用更改。
为您的研究添加细节
选择要研究的广告系列后，您需要在亚马逊品牌提升研究中添加详细信息。
在Settings下，您可以命名您的研究。 选择一些令人难忘且与您收集的数据相关的内容。
接下来，您需要选择一个基准类别。 这用于计算 Amazon Brand Lift 将与您的广告活动效果进行比较的基准规范。
您的基准类别不会显示在调查文本中。 这些规范将在研究结束时提供，并将汇总报告。
下一步是输入品牌或产品名称。 保持此名称与您为学习选择的顺序中所提升的名称一致。
之后，输入与您的品牌或产品同行最相关的品牌或产品类别，例如“咸味零食”、“家庭保险公司”或“新上映电影”。
最后，在Peers字段中输入 2 到 4 个同行品牌或产品名称。 这些是小组成员最有可能与您一起考虑的品牌或产品。 Amazon Brand Lift 测试版使用您在 Peers 下的条目作为 Preferences 问题中的响应选项（如果您选择包含它）。
在你的学习中添加问题
接下来，是时候添加您的问题了。
首先，您将选择一个意识问题。 意识将始终是问题 1 的目标，以帮助防止研究偏差。 来自设置的相关输入将填充在预览中。 如有必要，您可以在“设置”中修改您的输入。
选择意识问题后，您最多可以再添加 3 个问题。 对于每个附加问题，您都需要选择一个目标。
完成学习的最后步骤
输入所有必要信息后，您将提交研究以供审核。
通常，大多数研究将在提交后的一周内进行审核。 您可以随时查看研究仪表板中的状态列以了解您的当前状态。
在批准过程中，您可以更改您的研究。 但请记住，任何更改都会增加您的研究获得批准所需的时间。
一旦您的亚马逊品牌提升研究获得批准，您就无法再进行更改。
如果您的研究获得批准，一旦满足可行性，它将开始运行。 这可能需要 30 多天，具体取决于您的广告系列开始投放展示的速度。
如果您的研究未获批准，请查看状态栏了解原因。 您可以随时进行请求的更改并重新提交您的研究以供审核。
增加您批准亚马逊品牌提升研究的机会
虽然这个项目还是个新项目，但亚马逊已经为我们提供了很多信息，供我们在准备研究以供批准时使用。
成功的亚马逊品牌提升研究的最佳实践
在准备您的研究时，您应该遵循这些最佳实践以确保获得准确的结果。
- 将订单展示频率保持在 4 到 9 之间。亚马逊发现，停留在这个频率之间的研究往往会产生更好的结果。
- 使用具有较高渠道目标的订单。 所有订单都应该有一个意识、考虑或参与目标。 应避免具有转换目标的订单。
- 不包括再营销活动。 再营销活动的受众往往偏向于品牌或产品，并且可能不会产生良好的效果。
- 所有包含的订单都应宣传相同的品牌或产品，并具有一致的信息。 要获得最佳结果，请保持简单。 允许宣传许多产品但属于同一品牌的订单。 如果您想对多个品牌或产品进行研究，请将它们分解为单独的亚马逊品牌提升研究，以获得最佳、最准确的结果。
- 只为每个品牌或产品运行 1 项主动研究。 对同一品牌或产品进行多项研究可能会无意中导致研究结果有偏差。
- 较高的估计展示次数和较长的广告系列通常会产生更具统计意义的结果。 虽然 30 天是最短的广告系列长度，但研究越长，您的结果就越显着。 这使该计划有更大的机会向广告曝光的小组成员分发足够的调查。 这将产生您可以信赖的结果。
亚马逊品牌提升研究最佳实践
参与创建亚马逊品牌提升研究的方法
Amazon Brand Lift 对两组中的至少 1,000 名参与者进行了调查，以确保获得具有统计意义且准确的结果。
当一个组接触到选定的广告时，另一组将包含未接触过广告的小组成员。 但是，这些组将共享相似的人口统计信息。
为了选择这些参与者，亚马逊品牌提升会查看以下人口统计信息。
- 人口。 这是根据看到广告的客户在 Amazon DSP 中确定的。
- 估计人口属性的分布。 亚马逊估计了人口在不同群体中的代表性，包括年龄、性别认同和家庭年收入范围等。 他们还考虑诸如购物行为之类的事情。
- 创建一个有广告的受众。 为了确定哪些广告暴露者应该参与这项研究，亚马逊使用了分层抽样，这是一种随机选择参与者的技术。
- 创建一个控制组。 选择展示广告的组后，亚马逊品牌提升使用倾向得分匹配来创建对照组。 这使得两组的人口统计和行为相匹配。
对照组与广告受众
在接下来的 30 天内，亚马逊品牌提升研究会衡量投放的展示次数。 在此期间收集到足够的展示次数后，亚马逊将从两组中抽取小组成员。
调查在亚马逊购物者面板内发送，参与者有 7 天的时间回复。
此过程在 30 天的滚动周期内完成，因此较长的活动将在其研究期间多次收到结果。
收集结果后，会自动计算结果并生成报告。
下图显示了可以在飞行中运行的亚马逊品牌提升研究：
亚马逊品牌提升活动
找到您的亚马逊品牌提升研究的结果
计算结果并生成报告后，您将能够在您的 Amazon DSP 控制台中找到它们。
要查找和查看您的报告，请单击研究。 在仪表板上找到您的研究并滚动到结果列。
进入“结果”列后，如果您的报告已准备就绪，您就可以下载结果。
解读您的亚马逊品牌提升研究的结果
您的报告将显示您的广告活动与竞争对手的比较效果如何。
下载结果报告后，查看“摘要”选项卡。
在此选项卡下，您将看到一个图表，显示两组参与者之间的绝对提升。 要进行成功的广告活动，您的目标应该是在您的对象中具有统计意义的生命。
要获得统计上显着的提升，这取决于两件事：
- 绝对提升的大小（广告暴露响应 % - 控制响应 %）
- 品牌提升研究的样本量
任何带有负升力或轻微正升力的物镜都将显示为“未检测到升力”。 如果您在报告中看到这一点，您应该相应地调整您的广告系列以增加积极的结果。
如果您的报告指出您取得了积极的、具有统计意义的绝对提升，那么您可以放心，您的广告系列是成功的。
结束亚马逊品牌提升
大量时间、注意力和资源投入到数字营销中。 确保您获得尽可能高的投资回报是一个好主意。
这就是为什么使用亚马逊品牌提升等工具如此重要的原因！
定期审查和评估您的广告活动及其效果只会带来更好的广告和增加的底线。
虽然亚马逊品牌提升目前仅处于测试模式，但如果您满足当前要求，我鼓励您尝试一下。
对于小型企业，请留意 Amazon Brand Lift 何时为您开门！ 它将改善您的营销并帮助您取得更好的结果。
亚马逊品牌提升酒店常见问题及解答
1. 什么是亚马逊品牌提升？
亚马逊品牌提升是一项新的测试计划，用于评估品牌的广告如何影响其客户的看法。
2. 每个人都可以使用 Amazon Brand Lift 吗？
还没有。 要使用亚马逊品牌提升，您必须以至少 50,000 美元的预算和至少 30 天的时长运行 DSP 活动。
3. Amazon Brand Lift 贵吗？
没有！ 事实上，它是完全免费的。 您所要做的就是投入一些时间和精力来设置您的研究并分析结果。
4. 亚马逊品牌提升研究中有多少参与者？
Amazon Brand Lift 对两组至少 1,000 名参与者进行了调查，以确保结果具有统计意义且准确。
5. 参与者如何接受亚马逊品牌提升研究？
调查请求通过Amazon Shopper Panel发送给小组成员。 该应用程序由选择接收调查请求以换取奖励的亚马逊用户组成。
6. 这一切让我不知所措！ 谁能帮助我完成亚马逊品牌提升流程？
虽然它仍然是新的，但像 Ignite Visibility 这样的数字营销公司看到了亚马逊品牌提升研究的巨大潜力，并且已经在完善这个过程！