SEO文案的终极指南
已发表: 2021-12-31
营销领域在不断发展，但如果有一句格言永远是正确的，那就是内容为王。 内容营销已经改变了企业与消费者互动的方式。 从杂志专题和电视广告到社交媒体模因等等，书面文字一直有助于吸引好奇的读者并将他们转化为潜在客户。
输入： SEO文案。
在数字时代——随着我们继续远离实体印刷——内容营销游戏会自行发展。 SEO文案已经成为一门有别于传统文案的艺术，其目的是与搜索引擎不断变化的算法保持一致。
作为营销人员，了解何时使用一种写作形式与另一种写作形式对于创建可转化的活动至关重要。 但是传统文案和SEO文案有什么区别呢？ 如何创建排名的内容？ 继续阅读以找到您迫切问题的答案。
- 第 1 章：SEO 文案，解释
- 第 2 章：关键词
- 第 3 章：格式化
- 第 4 章：可读性
- 第 5 章：搜索引擎优化文案最佳实践
- 第 6 章：常见问题解答
观看有关 SEO 文案和长篇内容的视频
时间短？ 从这个视频开始，或者阅读下面的完整指南：
第 1 章：SEO 文案，解释
什么是 SEO 文案（以及它是一种独特的文案形式）？
在我们进入“how-to”之前，重要的是我们首先要了解“what”。 如：什么是SEO文案？
SEO 或搜索引擎优化是一种在线营销技术，可最大限度地提高您的网站在搜索结果中的存在。
同时，文案是一种数据驱动的写作形式，其目标是影响某人采取特定行动。 通常，该行动是购买产品或服务，但任何形式的转换都可能发挥作用。 品牌知名度也是文案的一大目标。
SEO文案融合了两全其美。 它产生的内容不仅在搜索结果中排名很高，而且还说服读者他们应该采取行动。
所有的文案都被认为是搜索引擎优化文案吗？
从技术上讲，没有。 看看广告牌和其他形式的体验式营销，它们具有文案写作功能，但在搜索引擎上找不到。 文案和 SEO 文案都是在页面上放置文字的方法，但它们有两个不同的目的：
- 文案旨在教育和说服买家转换。
- SEO文案旨在创建针对特定关键字的优化内容并增加品牌的相关性。
但是在数字世界中，即使企业愿意，也无法逃脱 SEO。 这使得两者在很大程度上密不可分。
要创建排名、驱动潜在客户并为搜索者提供其 Google 查询的即时答案的内容，您必须结合两种写作策略。 现在，你是怎么做到的？
谷歌排名靠前的因素包括但不限于：
- 页面速度
- 链接和反向链接
- 关键字定位
- 标题和标题标签
- 元数据
- 网址结构
- 内容质量（包括可读性和格式）
继续滚动浏览这些章节，以了解 SEO 文案最不可或缺的部分，包括优化的关键字、UX 友好的格式和可读性。 最终目标是有机地提升网站的 Google 排名，提供关键字查询的答案，并将访问者转化为潜在客户。
谷歌排名靠前的因素
第 2 章：SEO 文案的关键词
关键词是搜索引擎优化文案的第一支柱
这一切都始于一个搜索词。
SEO 关键字是目标词和短语，使网络用户可以通过搜索引擎找到您的网站。
假设您的企业销售可持续制造的服装。 “可持续服装”可能是您的网络副本中包含的常见目标关键字。 SEO关键字本质上定义了您的副本的内容。
您需要做的第一件事是提出关键字。 好消息是，与您的商业模式相关的一些关键字将是显而易见的。 坏消息是，其中许多明显的关键字可能非常具有竞争力。
这意味着您空间中的其他企业也将尝试对这些相同的关键字进行排名。 您将无法使用具有竞争力的关键字登上 SERP 的顶部。
但是，您仍然可以寻找竞争力不强的关键字。 为此，您应该使用SEMRush或SpyFu 之类的工具。
使用 SEMRush 等工具，您可以搜索要使用的相关关键字。
我输入了一堆关键字。 我的内容现在会排名，对吗？
没有。 搜索引擎优化文案不仅仅是用关键字包装你的文案。 事实上，关键字堆砌可能会扼杀您的 SEO。
关键字填充是一种策略，作者用相同的目标词填充副本，以期创造更高的相关性以产生更高的排名。 谷歌讨厌这一点，并可能以搜索惩罚来惩罚该网站。
在优化关键字密度时，请坚持 0.5-2%，或每 200 个字出现 1 次到每 100 个字出现 2 次。 专家说这个范围是理想的。
合并与您的目标关键字略有不同的相似短语。 语义变化是稍微重新排列关键字的艺术。 例如，假设您的目标关键字是“女式黑鞋”。 使用“妇女的黑鞋”被认为是一种语义变化。 如果您的目标关键字是“圣地亚哥购房”，则“圣地亚哥购房”是一个有效的语义变体。
无论您做什么，都要努力使您的页面成为该术语的最佳资源。 牢记搜索意图，因为查询背后的用户意图就是一切。
关键字最佳实践
回顾一下，以下是您在研究和优化 SEO 关键字时可以使用的一些最佳实践：
- 立即使用关键字：主要关键字应出现在标题和前 100 个单词中。
- 不要关键字的东西：保持关键字密度低于 2%。 混合目标关键字的语义变体以增加清晰度和多样性。
- 在 URL 本身中包含关键字：这意味着如果您的关键字是“蓝色牛仔裤”，那么该短语应该出现在 URL 中，每个单词之间使用连字符（而不是空格）。
- 在元描述标签中包含关键字：这是谷歌用来在搜索结果中显示网站内容描述的标签。 谷歌还将解析该标签以确定特定搜索词是否与文章内容相关。
- 用副标题分解你的内容：尽可能在副标题中使用关键字。 请确保您不要将关键字“强制”到不属于它的位置，否则您可能弊大于利。
关键字最佳实践
第 3 章：格式化
格式化成败你的页面
较长格式内容的结构或大纲以骨架格式开始。 在撰写博客文案时，单独的标题和副标题应该可以让您深入了解您将要回答的问题、您将要讨论的主题以及读者可以期待的任何主要内容。
想想你自己在网上冲浪的经历。 当您正在寻找 Google 搜索的快速答案时，您很可能会浏览 Google 首先显示的页面（如果您的查询还没有答案框功能）。 除非您正在寻找深入的教程或进行认真的研究，否则您可能不会花时间阅读整篇文章。
你并不孤单。 根据Webdam 的一项研究，81% 的人只浏览他们在线阅读的内容。 此外，谷歌现在可以将用户直接发送到内容的某些部分，通常由它所属的标题引导。
在提高您的 SEO 文案写作技巧时，重要的是战略性地创建可略读的副本，以可消化的块为读者提供他们需要的信息。 格式在实现这一点中起着至关重要的作用，特别是如果您的目标是增加读者的页面停留时间。
您可以通过使用标题和副标题来进行骨架格式设置，从而深入了解您将在文章中回答的问题。 在相关主题上添加副标题以获得最大的页面效果（在页面底部查找相关搜索词或使用搜索引擎结果页面上的“人们经常询问”部分）。 正确放置关键字以确保搜索引擎和读者知道您在说什么。
添加视觉元素以帮助指导格式，并确保提供即时答案（即使您在页面下方进行更深入的了解）。
格式化最佳实践：
- 优化您的标题和副标题：标题和副标题应包含您的目标关键字。 这不仅有助于满足您的关键字密度配额，而且优化的标题为您的页面提供了更多的 Google 上下文。 标题和副标题应作为您作品的骨架。 因此，每个标题都必须有一个目的，而不仅仅是用来打断你的话的蓬松文本。 将您的子标题视为为您的目标关键字获取精选摘要结果的额外机会。
- 提供即时答案：如果您的标题是一个问题，那么接下来的文本应该立即提供一个全面、易于理解的答案。 与模糊不清的答案相比，谷歌更有可能奖励简单易懂的答案。
- 添加视觉元素：自定义图形、库存照片、视频和横幅都是分解文本的绝佳方式。 在选择要使用的视觉效果时，请确保它们与您的帖子相关，并增强页面上的用户体验，而不是混淆它。
格式化最佳实践
第 4 章：SEO 文案的可读性
没有可读性，你就不会排名
格式和可读性齐头并进。
可读性是编写任何类型的副本时要考虑的最重要因素之一。
把自己想象成一个读者。 当您在网络上进行搜索时，您是否更有可能花时间在具有更短、更易于理解的段落的结果上而不是更长、更复杂的段落？
答案很明显：它是具有更短段落的轮廓更好的副本。
为什么可读性很重要？
可读性很重要，因为用户体验很重要。 用户不会为他们的问题寻找冗长的答案。 难以阅读的内容会降低用户体验。 它还会导致更高的跳出率（衡量用户点击离开页面的速度的指标）。
可读性如何影响 SEO？
搜索引擎优化文案就是向谷歌证明你的内容是正确的、易于理解的，并且值得那些排名靠前的地方。 可读性说明了上述所有内容。 清晰、简洁且易于导航的内容排名更高。
最终，简单和直接是最好的。 让我们深入了解它的实际外观。
可读性最佳实践
- 保持简单：在可能的情况下，避免使用普通搜索者必须完成另一个谷歌搜索才能理解的复杂单词、措辞和具有挑战性的术语。
- 保持段落简短：作为一般经验法则，优化的副本应旨在将段落保持在六个句子或以下。 目标是用一口大小的信息吸引读者。 你不想压倒他们或失去他们的注意力。 总是回顾你的工作并问自己，“我会读这个吗？” 和“此内容回答我的查询的难易程度如何？”
- 使用粗体文本：大多数搜索者都在寻找即时答案——在一篇相当长的文章中，滚动查找答案可能很乏味。 粗体文本是突出搜索者正在寻找的最重要信息的好方法。
- 使用项目符号和编号列表：项目符号和编号列表是分解文本块的绝佳方式，尤其是在涵盖多个不同的谈话要点或列出多个提示、功能、步骤、优缺点等时。
- 从排名内容中获取建议：高度可读的内容是什么样的？
- 平衡数据和事实：制作出色的 SEO 副本的关键之一是确保它看起来具有权威性。 您这样做的方法之一是引用来自知名来源的事实、数据和统计数据。 不要用数字和指标过多地填充您的内容。 使用信息图表、项目符号和其他可读性技巧等功能，让您的内容易于阅读，同时仍然具有深度。
- 将您的内容保持在 6-8 年级的阅读水平：大多数一般内容应该足够容易阅读，以使具有 6-8 年级阅读水平的人可以轻松理解。 使用Hemingway Editor之类的工具来确保您不会过度使用花哨的同义词。
可读性最佳实践
第 5 章：更多 SEO 文案写作最佳实践
从一开始就改善搜索引擎优化文案的最佳实践
- 获得关键字后，请在网上彻底研究您的主题。 您想为您所写的任何内容创建一个权威来源。
- 涵盖搜索引擎结果页面的相关搜索部分中建议的主题，以进行 SEO 文案。 在文本中加入相似的关键字，并确保将它们放在标题、副标题和整个页面的优化位置。
- 第一印象很重要。 查看 SEO 文案示例，这些示例对哪些内容会激发您的兴趣以及哪些内容会激发您的兴趣进行排名并记录下来。
- 避免提及竞争对手。 广告几乎从不提及竞争对手。 您应该在自己的营销工作中遵循该示例。 如果你提到一个竞争对手，你基本上是在给那个企业一个免费的广告。 您正在提高另一家公司的品牌知名度。 相反，您应该专注于提升自己的品牌。
- 提供明确的号召性用语 (CTA)。 一个好的 CTA是一个突出的按钮，因为它 1) 大并且 2) 具有对比色。 除此之外，按钮上的文本应该准确地说明如果访问者按下它会发生什么动作。 去掉 CTA 上的任何歧义，您会发现您的转化率提高了。
CTA 示例
- 在您的 SEO 写作中回答问题和反对意见。 这减少了人们在别处寻找答案并将其保留在页面上的需要。
- 优先考虑长篇内容。 1,200–1,500 字的页面在搜索结果中的表现更好。
第 6 章：关于 SEO 文案的常见问题
关于搜索引擎优化文案的常见问题
1.我可以雇人做SEO文案吗？
绝对地。
如果您对文案写作感到不舒服，您可以（并且应该）将任务外包给合格的专业人士。
事实上，你可以提出一个强有力的理由，让其他人来做你的文案通常是个好主意。 这样，您就可以更专注于您的业务使命。
请记住：好的文案并不便宜。 如果您想要高质量的工作，您将不得不花费一些现金。 但是有很多企业雇佣文案并看到积极回报的例子。
2. SEO文案中的APP方法是什么？
Brian Dean 普及了 APP 方法，代表 Agree、Preview、Promise。
首先写一段人们会同意的段落。 通常，您会通过定义他们遇到的问题来做到这一点。
然后，在下一段中，给他们一个承诺。 例如，告诉他们可以通过以下几个步骤来解决问题。
在第三段中，提供预览。 从“在这篇文章中，我将解释你如何……”之类的内容开始。
在文章的其余部分，履行你在第二段中做出的承诺。
SEO文案的APP方法
3.标题和描述与SEO文案有什么关系？
它们很重要，因为它们会给人们对您的内容的第一印象。
对于初学者，标题出现在搜索结果中。 有时描述也会出现在搜索结果中，但并非总是如此。
这就是为什么你应该做两件事：
- 优化与您的内容相关的关键字的标题和描述。 这样，人们会在使用与您的利基相关的搜索词时找到您的网站。
- 确保您的标题和描述准确反映文章的内容。 否则，当人们看到文章与他们的兴趣无关时，他们会反弹。
4. 如何找到 SEO 关键词？
选择与您的品牌一致的主题。 假装这些主题是桶并用关键字填充它们。 选择您可以在网站上使用的关键字组来增加流量（包括登录页面和博客）。
使用SEMrush和SpyFu 之类的工具来帮助您找到竞争不太激烈并且可以进行排名的关键字。
在第 2 章了解更多信息：上面的 SEO关键字。
5. 我应该使用多少关键字来进行 SEO 文案？
每个页面都应该有一个主要关键字，并且可能有几个辅助关键字伴随它。 您还可以使用关键字变体或语义关键字。 您不想使用太多关键字或在页面上使用太多次的关键字（这就是关键字堆砌）。 将您的密度保持在页面文本的 0.5–2%。
底线：内容（和 SEO 文案）为王
没有强大的营销副本，就没有任何东西可以将您与客户联系起来。
如果没有战略性的 SEO 副本，您的网站将陷入困境。
当今的营销世界是残酷的，要从竞争对手中脱颖而出，首先要从您串起的句子开始。 通过注意最佳实践，使用 SEO 关键字和数据为您带来优势，并通过您的文案注入一些创造性天才，您的内容营销工作将会大放异彩。