12+ 圣诞广告以及它们教给我们的关于讲故事的知识

啊，圣诞广告。

这是一个独特的英国事件。 每年 12 月，公众都热切地等待大大小小的品牌发布圣诞广告。 然后讨论开始。 哪些广告很棒，哪些广告乏善可陈？ 哪些鼓舞人心，哪些让人感动落泪？ 哪些是笑声，哪些语气更严肃、更意味深长？

大预算和大影响，圣诞节广告在英国以外也越来越受欢迎。 世界各地的消费者都在 YouTube 上收看来自世界各地品牌的最新圣诞广告。 美国和其他地方的一些公司想跟上这股潮流，并推出了自己的圣诞广告。 其他公司开始怀疑他们是否应该这样做。

圣诞广告有什么特别之处？

• 对于品牌而言，圣诞广告是一个获得数百万观看次数、产生令人愉悦的嗡嗡声并在整个圣诞节期间提高品牌知名度和参与度的机会。
• 对于广告公司来说，是时候大显身手，脱颖而出了。
• 对于消费者来说，圣诞广告具有不可否认的魔力——混合了期待和令人振奋的季节氛围——这使得它们如此激动人心和宣泄。

最好的圣诞广告都有一个共同点：有效的讲故事。 这些广告，无论长短，通常都具有完整的叙事弧线和许多可爱且相关的角色。 通常，结尾会有转折或鼓舞人心的信息，并且总是充满情感冲击——无论是暖心的、悲痛的、充满希望的还是幽默的。

让我们来看看一些过去和现在最好的圣诞广告，以及它们可以教给营销人员什么讲故事的技巧。

1. 国家彩票

这个商业广告持续了三分半钟——对于一个广告来说很长，但没有太多时间来讲述一个故事——然而，它做得非常好。 这是一个浪漫的差点错过的经典故事，两个陌生人在火车上相遇。 他在一张小纸片上写下了他的电话号码，并在火车驶离站台时从窗户扔给她。 但是数字被弄脏了。 正好，他写的纸是一张中奖的彩票，她只好去找他了。 我们不会剧透结局，但足以说明，有趣的情节和出色的表演让圣诞爱情故事栩栩如生。

讲故事要点：一个伟大的故事不一定要很长。 开发一个情节或叙述，看看如何将其简化为基本元素——足以吸引人们并讲述一个完整的故事，同时坚持 2-3 分钟的标准商业长度。

2. 亚马逊

这是一个完全触动心弦的经典圣诞广告示例。 一位单身父亲注意到他的女儿完全依恋着她的雪球。 没有它，她哪儿也去不了。 于是他萌生了一个想法：在花园里重现温室里的雪景，给她一个完美的圣诞惊喜。 如何？ 当然，通过从有同情心的邻居那里借一些设备，然后从亚马逊订购其余的设备。 广告中没有脚本； 故事取决于角色的情感表达。 到最后，当“Joy is made”的标语出现在屏幕上时，你真的相信了。

讲故事要点：有时，不需要脚本。 一个复杂的情感故事可以通过视觉来讲述。 一张图真的可以说一千个字，而一个视频，更是如此。

3. 苹果

2021 年的 Apple 圣诞广告具有“墙上飞翔”的吸引力，跟随一家人去爷爷家度假。 你几乎觉得你和一个真正的家庭在一起——不断的喋喋不休、幼稚的争吵，以及父母交出 iPad 以分散孩子的注意力。 然后情节变得沉重，因为我们意识到爷爷正在哀悼他最近失去的妻子。 虽然父母认为他们让孩子们用 iPad 保持忙碌和安静，但孩子们实际上是在制作精美的数字演示文稿来纪念娜娜。 令人心碎，温暖，有点俗气，但也完全抛光。 它绝对具有 Apple 品牌在圣诞节大放异彩的感觉。

讲故事的要点：人们与他们可以关联的故事联系起来。 这里没有圣诞老人，也没有实现神奇的愿望——只有纯粹的、人性化的、现实的故事讲述。 如果做得好，最简单的日常故事就能真正融化人心。

4.西捷航空

好吧，这并不是严格意义上的约翰·刘易斯 (John Lewis) 叙事风格的圣诞广告，但它非常酷，而且讲述了一个引人入胜的故事。 2013 年，加拿大航空公司 WestJet 开始向一些乘客实时提供他们的心愿单。 该航空公司在机场设立了一个圣诞老人视频亭，询问登上特定航班的人们圣诞节想要什么。 平板电视、玩具火车，甚至袜子和内衣都在要求之列。 旅行者们不知道的是，有一支队伍在侧翼等待，记录着他们所有的愿望。 飞机起飞后，团队迅速行动起来，跑到商场把所有的礼物都买齐，包装好，贴上姓名标签，准时送到目的地机场。 就在乘客们等待行李的时候，他们的圣诞愿望在传送带上实现了。 难以置信、眼泪、拥抱和亲吻比比皆是。 精彩的活动和每个人都想听到的故事。 迄今为止，该视频已获得超过 5000 万次观看。

讲故事要点：人们喜欢做梦。 他们喜欢幸福的结局。 通过故事将其提供给他们，这样他们就可以亲身体验它并将其与您的品牌联系起来。

5.可口可乐

这部 2020 年圣诞广告讲述的故事宏大宏大，正如您对可口可乐这样的品牌所期望的那样。 一位父亲在圣诞节假期外出到海上风电场工作，他年幼的女儿含泪送他离开，并附上一封写给北极圣诞老人的信。 坐在钻井平台上，喝着可乐，他看到了一艘邮政船，于是他跳上小艇去给他们送信。 一路上发生了各种混乱和意想不到的曲折，直到他终于步行到达了“因圣诞节而关闭”的圣诞老人小屋。 绝望，悲伤。 就在这时，一辆闪亮的可口可乐卡车停了下来，圣诞老人坐在驾驶座上。 他把爸爸带回家，当爸爸从卡车上下来时，圣诞老人把女儿的信递给他。 爸爸打开它，却发现女儿圣诞节想要的是爸爸回家。 一条漫长的路要回到他一直属于的地方。

讲故事要点：旅程叙事永远是赢家。 有时，旅程是身体上的，有时是情感上的，通常两者兼而有之。 但所有真正的旅程都指向一个地方——回家，回到自己。

6.爱好大厅

圣诞节是团结一致、克服敌意并在地球上创造和平的时刻。 自然，这是您经常在圣诞广告中看到的主题。 Hobby Lobby 在将这个概念提升到一个非常相关的水平方面做得很好。 两个女孩在冬天的雪地里设立了竞争摊位，出售热可可。 为了赢得顾客，他们通过更具创意的展示和标志来加强游戏。 其中一名女孩根本无法竞争并放弃了她的摊位。 另一个女孩觉得很遗憾，想出了一个主意，把棉花糖和热可可一起卖。 她把这个想法告诉了她的对手，他们联手，用他们的共同努力温暖了各地的心。 正如口号告诉我们的那样，“圣诞节是你创造的”，但这不是说教——这是一个基于广泛的讲故事主题的简单故事。

讲故事要点：战争与和平——人们走到一起——是一种强有力的叙事方式，在圣诞节期间尤其能引起共鸣。 利用它来发挥你的优势。

7.塞恩斯伯里 2014

继续“战争与和平”的主题，谁能忘记2014年塞恩斯伯里那支精美绝伦的圣诞广告。在第一次世界大战爆发100周年之际，塞恩斯伯里讲述了著名的“圣诞休战”故事。 这些是 1914 年圣诞节前后西线的临时停火，双方暂时停止了敌对行动，聚集在无人区，踢了一场足球。 制作公司出色地再现了著名的事件，捕捉了人心所特有的对和平与爱的渴望，尤其是在圣诞节。 令人难以置信的、强有力的故事讲述，在将近十年后仍然被人们记住和观看。

讲故事要点：历史充满了令人敬畏的故事，人们可以与之产生共鸣。 回顾历史，看看它如何以有意义的方式将它与当今世界联系起来，从而激发您的故事讲述。

8.阿斯达

来自英国连锁超市 ASDA 的最新圣诞广告以 2003 年经典精灵电影中深受喜爱的角色 Buddy the Elf 为主角。 由威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 饰演的小精灵巴迪 (Buddy the Elf) 出现在 ASDA 商店，希望被招募为一名工人。 他的 ASDA 同事不认识他，随之而来的是一些甜蜜的闹剧式幽默。 该广告以 Sinatra 的“圣诞老人来到城里”为主题，利用熟悉和喜爱的电影角色的名人力量来提供家人喜爱的愉快的圣诞节味道。 记住，“祝你的小精灵圣诞快乐。”

讲故事要点：文化参考是让您的视频广告成为更大、更丰富故事的一部分的好方法。 无论是角色、情节还是引语，您都可以通过流行文化来触动观众的情感。

9.巴伯

说到英国文化参考，没有什么比帕丁顿熊更具有标志性了。 Barbour 品牌是著名的打蜡夹克和其他奢侈服装和鞋类的制造商，它制作了一个插图精美的广告，其中帕丁顿熊正在为脾气暴躁的隔壁邻居库里先生寻找一份独特的礼物。 彬彬有礼、心地善良的帕丁顿想给库里先生一些真正独特的东西，而不仅仅是你普通的圣诞礼物，而通过 Barbour Re-Loved 活动，他做到了。 他用一件回收的 Barbour 蜡夹克让顽固的邻居大吃一惊，同时也软化了 Curry 先生和所有观看者的心。 确实是“一种善意”。

讲故事要点：怀旧永远是赢家。 这是人们可以团结起来并与之建立联系的东西。 将怀旧情绪与节日季的热情感伤结合起来，你就有了圣诞节商业成功的秘诀。

10.阿尔迪

回到文化参考的想法。 ALDI 杂货连锁店发布了一则圣诞广告，改编自最著名的现代圣诞电影之一《小鬼当家》。 不过这一次，是胡萝卜凯文落在了后面，他不得不自己打败坏蛋。 圣诞老人出现了，当然，一切都很好，结局也很好（并且还加入了一个略显粗鲁的笑话）。 这则广告适用于儿童和成人，故事以诗歌的形式讲述，给人一种舒缓的节奏和传统的节日氛围。 好老式的乐趣。

讲故事要点：用诗歌讲故事。 这是您发挥创造力、独特性和吸引力的机会。 让它成为您的听众可以理解的故事，但要跳出框框思考。 不是男孩，而是胡萝卜！

11. 又是可口可乐

是的，我们已经讨论过可口可乐的圣诞广告，但我们不能错过这个。 只需 30 秒即可讲述精彩的故事。 我们看到一个男人的任务是做圣诞大餐，他的祖母一直在那里，提醒他开始，轻轻地推他，一言不发。 当家人到达，每个人都坐下来吃饭时，妙语就显露出来了——他的祖母去世了，但她的精神依然存在，指导着他的每一步。 在这个广告中，可口可乐说得很对：“假期总能找到办法。”

讲故事要点：使用惊喜因素来增加情感影响。 当它出乎意料时，心弦上的拉力会变得更加强大。

12.莫里斯医生

Doc Morris 是德国的一家在线药店，这个圣诞广告是一场适合所有世代的情感盛宴。 它以一位疲惫的爷爷带着悲伤的渴望看着他过去的照片开始。 他徘徊在一张观众看不到的照片上，然后灵光一现。 几个星期以来，他一直到车库练习举起壶铃，而家人和邻居都惊奇地看着他。 终于，圣诞节到了，他去女儿家吃年夜饭，送给年幼的孙女一个圣诞树顶的星星装饰作为礼物。 他接下来要做什么？ 他把她举得很高，这样她就可以把星星挂在树上了。 是的，他一直在看的就是他孙女的照片。 就连背景音乐也足以让人泪流满面。 这就像圣诞节一样！

讲故事要点：圣诞节是营销人员不应该吝啬情感的时候。 顾客在每年的这个时候都期待着它，所以让所有甜蜜和悲伤的多愁善感都散播吧。

13.埃德卡

圣诞节可能不是让观众大吃一惊的好时机，德国连锁超市 Edeka 2015 年的这则广告就是一个很好的例子。 有些人喜欢它，有些人讨厌它。 我们不会泄露情节，因为值得您自己观看直到最后，自己下定决心。 大胆和大胆，绝对。 吸引注意力（消极的和积极的），是的。 它是否符合圣诞节广告的传统？ 陪审团出来了。

讲故事要点：情节转折——震撼因素——可能对你有利，也可能对你不利。 谨慎使用。

我们希望这些圣诞广告能充分触动您的心弦，引起您的注意。 使用它们来激发您的季节性故事讲述和营销策略。

圣诞节快乐！