12以上のクリスマスコマーシャルとストーリーテリングについて教えてくれること

ああ、クリスマスのコマーシャル。

イギリスならではのイベントです。 毎年 12 月になると、大小さまざまなブランドのクリスマス広告がリリースされるのを大衆は心待ちにしています。 そして、議論が始まります。 どの広告が素晴らしく、どれがつまらなかったですか? どれが感動的で、どれが人々を感動させ、涙を流しましたか? どちらが笑いで、どちらがより深刻で意味のある口調でしたか?

大きな予算と大きな影響を与えるクリスマス コマーシャルは、英国以外でも人気が高まっています。 世界中の消費者が YouTube にアクセスして、世界中のブランドの最新のクリスマス広告を視聴しています。 米国や他の地域の一部の企業は、時流に乗りたいと考えており、独自のクリスマス コマーシャルを公開しています。 他の企業は、そうすべきかどうか疑問に思い始めています。

クリスマスコマーシャルの何がそんなに特別なのですか？

• ブランドにとって、クリスマス コマーシャルは、何百万ものビューを獲得し、楽しい話題を生み出し、クリスマス シーズンを通してブランドの認知度とエンゲージメントを高める機会です。
• 広告代理店にとっては、創造性を発揮して注目を集める時です。
• 消費者にとって、クリスマスのコマーシャルには、期待と季節の高揚感が混ざり合った紛れもない魔法があり、とても刺激的でカタルシスになります.

最高のクリスマス コマーシャルに共通することが 1 つあります。効果的なストーリーテリングです。 広告は、長短に関係なく、通常、完全な物語の弧と、愛らしく親しみやすいキャラクターのホストを特徴としています. 多くの場合、最後にひねりや感動的なメッセージがあり、心温まる、悲惨な、希望に満ちた、ユーモラスななど、常に感情的なパンチがあります.

過去と現在の最高のクリスマス コマーシャルのいくつかを見て、優れたストーリーテリングについてマーケティング担当者に教えてくれることを見てみましょう。

1.全国宝くじ

このコマーシャルは 3 分半あります。広告としては長いですが、ストーリーを語るには多くの時間はありません。 2 人の見知らぬ人が電車の中で出会う、ロマンチックなヒヤリハットの古典的な物語です。 彼は小さな紙に自分の電話番号を書き、電車がプラットホームから離れるときに窓から彼女に投げます。 しかし、番号が汚れます。 たまたま、彼が書いた紙は宝くじの当選券だったので、彼女は彼を見つけなければなりませんでした。 結末を台無しにするつもりはありませんが、楽しい筋書きと素晴らしい演技がクリスマスのラブストーリーに命を吹き込んでいます。

ストーリーテリングのポイント:優れたストーリーは必ずしも長いものである必要はありません。 筋書きまたは物語を作成し、2 ～ 3 分の標準的なコマーシャルの長さを維持しながら、人々を引き込み、完全なストーリーを伝えるのに十分な、本質的な要素にどのように切り詰めるかを確認します。

2. アマゾン

これは、心の琴線を完全に引っ張る古典的なクリスマス広告の例です。 シングルファーザーは、娘がスノードームに完全に夢中になっていることに気づきました。 彼女はそれなしではどこにも行きません。 そこで彼は、庭の温室で雪景色を再現し、彼女に完璧なクリスマスのサプライズを与えるというアイデアを思いつきました。 どのように？ もちろん、同情的な隣人からいくつかの機器を借りて、残りをAmazonに注文することによって. コマーシャルには台本はありません。 物語は登場人物の感情表現にかかっています。 最後に、「Joy is made」というスローガンが画面に表示されたとき、あなたは実際にそれを信じます。

ストーリーテリングのポイント:台本が必要ない場合もあります。 複雑な感情的なストーリーを視覚的に伝えることができます。 写真は本当に千の言葉を伝えることができ、ビデオはさらに多くのことを伝えることができます.

3.アップル

2021 年の Apple のクリスマス コマーシャルには、家族が休暇でおじいちゃんの家に旅行する様子を追った、「壁に飛び乗る」ような魅力があります。 絶え間ないおしゃべり、幼稚な議論、そして子供たちの気を散らさないように iPad を手渡す両親。 その後、おじいちゃんが最近妻を亡くしたことを悼んでいることに気付くと、陰謀は重くなります。 保護者は iPad で子供たちを忙しく静かにさせていると思っていますが、実際には、子供たちはナナを偲んで美しいデジタル プレゼンテーションを作成しています。 胸が張り裂けるような、心温まる、少し安っぽく、しかし完全に洗練された作品でもあります。 それは間違いなく、クリスマスにぴったりのAppleブランドの雰囲気を持っています.

ストーリーテリングのポイント:人々は、共感できるストーリーにつながります。 ここにはサンタクロースはおらず、魔法のような願いも叶いません。純粋で人間味のあるリアルなストーリーテリングだけです。 うまくいけば、本当に心を溶かすことができる最も単純な日常の物語です.

4. ウエストジェット

わかりました、これは厳密にはジョン・ルイスのストーリーテリングスタイルのクリスマスコマーシャルではありませんが、完全にクールで魅力的なストーリーを伝えています. 2013 年、カナダの航空会社 WestJet は、一部の乗客にウィッシュリストをリアルタイムで提供することに着手しました。 航空会社は空港にサンタのビデオ ブースを設置し、特定のフライトに搭乗する人々にクリスマスに何が欲しいかを尋ねました。 薄型テレビ、おもちゃの電車、さらには靴下や下着までもがリクエストされました。 旅行者には知られていないが、翼で待っているチームがいて、彼らの願いをすべて記録していた. 飛行機が離陸すると、チームは行動を開始し、すべてのギフトを購入するためにショッピング モールに走り、ラッピングし、名前ラベルを付けて、時間どおりに目的地の空港に届けました。 乗客が荷物を待っていると、コンベアベルトでクリスマスの願いが叶いました。 不信、涙、抱擁、キスがたくさんあります。 素晴らしいキャンペーンであり、誰もが聞きたがるストーリーです。 現在までに、この動画は 5000 万回以上再生されています。

ストーリーテリングのポイント:人々は夢を見るのが大好きです。 彼らはハッピーエンドが大好きです。 ストーリーを通じて彼らに提供し、彼らが身代わりとしてそれを体験し、あなたのブランドと関連付けることができるようにします。

5. コカ・コーラ

この 2020 年のクリスマス コマーシャルで語られるストーリーは、コーラのようなブランドに期待されるほど大きく壮大です。 クリスマス休暇に父親が洋上風力発電所で働きに出かけると、幼い娘が泣きながら北極のサンタへの手紙と一緒に父親を見送ります。 リグに座ってコーラを飲んでいると、郵便船が見えるので、ディンギーに飛び乗って手紙を渡します。 さまざまな混乱と予想外の紆余曲折が旅の途中で起こり、ついに彼は「クリスマスのため閉鎖された」サンタクロースの小屋に徒歩で到着します。 絶望、悲しみ。 ちょうどその時、サンタが運転席に座っているピカピカのコーラのトラックが停車します。 彼はお父さんを家に連れて帰り、お父さんがトラックから降りると、サンタは娘の手紙を彼に渡します。 父がそれを開くと、娘がクリスマスに望んでいたのは父が家に帰ることだったことがわかりました。 彼がいつも所属していた場所に戻る長い道のり。

ストーリーテリングのポイント:旅の物語は常に勝者です。 旅には物理的なものもあれば、感情的なものもあり、多くの場合その両方です。 しかし、真の旅はすべて 1 つの場所、つまり家に帰り、自分自身にたどり着きます。

6. ホビーロビー

クリスマスは団結し、敵意を克服し、地球に平和をもたらす時です。 当然のことながら、これはクリスマスのコマーシャルでよく見かけるテーマです。 ホビーロビーは、このコンセプトを非常に親しみやすいレベルに引き上げる素晴らしい仕事をしています. 2 人の女の子が、冬の雪の中でホット ココアを販売するスタンドを立ち上げました。 顧客を獲得しようとして、彼らはこれまで以上に創造的なディスプレイとサインでゲームを強化します. 女の子の 1 人は単に競うことができず、屋台を放棄しました。 もう一人の女の子は、気の毒に思い、ホットココアと一緒にマシュマロを売ろうと思いつきました。 彼女はライバルにアイデアを提供し、彼らは力を合わせ、共同の努力であらゆる場所で心を温めます. 「クリスマスはあなたが作るものです」というスローガンが示すように、説教的ではありません。これは、機能する幅広いストーリーテリング テーマに基づいたシンプルなストーリーです。

ストーリーテリングのポイント:戦争と平和 – 人々の団結 – は強力な物語であり、特にクリスマスの時期には共鳴します。 あなたの利益のためにそれを使用してください。

7. セインズベリー 2014

2014年の美しく見事なセインズベリーのクリスマスコマーシャルを忘れることができる「戦争と平和」のテーマに続きます。 これらは 1914 年のクリスマス頃に西部戦線で即席の停戦となり、双方が短期間敵対行為をやめ、ノーマンズ ランドに集まり、少しサッカーをしました。 制作会社は、有名なイベントを再現し、特にクリスマスに人間の心を特徴付ける平和と愛への欲求を捉える素晴らしい仕事をしました. 信じられないほどパワフルなストーリーテリングは、10 年近く経った今でも記憶され、見られています。

ストーリーテリングのポイント:歴史には、人々が共感できる畏敬の念を起こさせるストーリーがたくさんあります。 歴史をさかのぼって、有意義な方法で今日の世界に結びつけることで、ストーリーテリングにどのように影響を与えることができるかを確認してください。

8.アスダ

英国のスーパー マーケット チェーン ASDA の最新のクリスマス コマーシャルは、2003 年の古典的なエルフ映画の最愛のキャラクター、バディ ザ エルフをフィーチャーしています。 ウィル・フェレルが演じるバディ・ザ・エルフは、労働者として採用されることを望んで ASDA の店に現れます。 彼の ASDA の同僚は彼を認識せず、甘いドタバタ ユーモアが続きます。 シナトラの「Santa Claus is Coming to Town」に合わせて設定されたこの広告は、おなじみのお気に入りの映画キャラクターの有名人の力を利用して、家族が愛する楽しいクリスマスの味を提供します。 そして、「Have Your Elf a Merry Christmas」という言葉を思い出してください。

ストーリーテリングのポイント:文化的な参照は、動画広告をより大きく豊かなストーリーの一部にする優れた方法です。 登場人物、あらすじ、名言など、ポップ カルチャーを通じて視聴者の感性を引き出すことができます。

9. バーバー

英国の文化的参考文献といえば、パディントン ベアほど象徴的な人物はいません。 有名なワックス ジャケットやその他の高級衣料品や靴のメーカーであるバブアー ブランドは、パディントンが意地悪な隣人であるカリー氏へのユニークな贈り物を探している、愛らしいイラストのコマーシャルを作成しました。 礼儀正しく心のこもったパディントンは、通常のクリスマス プレゼントだけでなく、本当にユニークなものをカリー氏に贈りたいと考えており、Barbour Re-Loved キャンペーンでそれを実現しています。 彼はリサイクルされたバーバー ワックス ジャケットで反抗的な隣人を驚かせ、カリー氏と見ている人たちの両方の心を和らげます。 まさに「親切」。

ストーリーテリングのポイント:懐かしさは常に勝者です。 それは人々が集まり、つながることができるものです。 ノスタルジアとホリデー シーズンの心温まる感傷を組み合わせれば、クリスマスの商業的成功の秘訣を手に入れることができます。

10.アルディ

文化的参照のアイデアに戻ります。 ALDI 食料品チェーンは、最も有名な現代のクリスマス映画の 1 つであるホーム アローンを基にしたクリスマス コマーシャルをリリースしました。 しかし今回は、取り残され、自分で悪者を倒さなければならないのはニンジンのケビンです。 もちろん、サンタが登場し、すべてがうまくいき、うまくいきます（そして、少し失礼なジョークがかなりの量で投げ込まれます）. この広告は、子供レベルと大人レベルで機能し、物語は詩として語られ、心地よいリズムと伝統的な休日の雰囲気を与えています. 古き良き時代の楽しみ。

ストーリーテリングのポイント:詩でストーリーを伝えます。 創造的で、ユニークで、魅力的になるチャンスです。 視聴者が共感できるストーリーにしますが、既成概念にとらわれずに考えてください。 男の子じゃなくてニンジン！

11. コカ・コーラ、再び

はい、Coke のクリスマス コマーシャルについては既に説明しましたが、これを逃すわけにはいきません。 わずか 30 秒のパワフルなストーリーテリングです。 クリスマスの食事を作る仕事を任されている男性を見かけますが、彼の祖母は常にそこにいて、何も言わずに彼をそっと撫でながら、始めることを思い出させてくれます。 家族が到着し、全員が座って食事をすると、オチが明らかになります。彼の祖母は亡くなりましたが、彼女は精神的にそこにいて、道のあらゆる段階で彼を導きました。 このコマーシャルでは、Coke はまさにそのとおりです。「休日は常に道を見つける」

ストーリーテリングのポイント:サプライズ要素を使用して、感情的な影響を高めます。 心の琴線を引っ張ると、予想外のときにさらに強力になります。

12. ドク・モリス

Doc Morris はドイツのオンライン医薬品店で、このクリスマス コマーシャルはあらゆる世代の感情に訴えるお祭りです。 それは、疲れたおじいさんが悲しい憧れで過去の写真を見ているところから始まります。 彼は、視聴者が見ることができない写真にとどまり、その後、一瞬のモチベーションを得る. 何週間もの間、彼はガレージに出かけ、家族や隣人が不思議そうに見守る中、ケトルベルを持ち上げる練習をします。 ついにクリスマスがやってきました。彼は娘の家にお祝いの夕食を食べに行き、幼い孫娘にクリスマスツリーの星の飾りをプレゼントしました。 そして、彼は次に何をしますか？ 彼は彼女を高く持ち上げて、星を木につけることができるようにします。 はい、彼がずっと見ていたのは彼の孫娘の写真でした。 BGMだけでも十分涙が出ます。 これは、それが得られるのと同じくらいクリスマスっぽいです！

ストーリーテリングのポイント:クリスマスは、マーケティング担当者が感情を軽視してはならない唯一の時期です。 顧客はこの時期にそれを期待しているので、甘くて悲しい感情をぶらぶらさせてください.

13. エデカ

クリスマスは視聴者に衝撃を与えるのに適した時期ではないかもしれません。この 2015 年のドイツのスーパーマーケット チェーン Edeka の広告はその典型的な例です。 好きな人もいれば、嫌いな人もいました。 最後まで見て、自分で判断する価値があるので、プロットを公開しません。 大胆で大胆です、間違いなく。 注目を集める（ネガティブとポジティブの両方）、はい。 それはクリスマス広告の伝統を正当化するものでしょうか? 陪審員が出ています。

ストーリーテリングの要点: どんでん返し- ショック要因 - は、有利にも不利にも働く可能性があります。 注意して使用してください。

これらのクリスマスコマーシャルがあなたの心の琴線に十分に引っ張られて注目されたことを願っています. それらを使用して、季節のストーリーテリングとマーケティング戦略を刺激してください。

メリークリスマス！