Más de 12 comerciales navideños y lo que nos enseñan sobre la narración de historias

Ah, el anuncio de Navidad.

Es un evento exclusivamente británico. Cada diciembre, el público espera ansiosamente el lanzamiento de anuncios navideños de marcas grandes y pequeñas. Y entonces comienzan las discusiones. ¿Qué anuncios eran geniales y cuáles aburridos? ¿Cuáles fueron inspiradores y cuáles conmovieron a la gente hasta las lágrimas? ¿Cuáles eran una risa y cuáles tenían un tono más serio y significativo?

Con un gran presupuesto y un gran impacto, los comerciales navideños también se han vuelto cada vez más populares fuera del Reino Unido. Los consumidores de todo el mundo están sintonizando YouTube para ver los últimos anuncios navideños de marcas de todo el mundo. Algunas compañías en los EE. UU. y en otros lugares quieren subirse al carro y están saliendo con sus propios comerciales navideños. Otras empresas comienzan a preguntarse si deberían hacerlo.

¿Qué tienen de especial los comerciales navideños?

• Para las marcas , el comercial navideño es una oportunidad para obtener millones de visitas, generar un gran revuelo y aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso durante la temporada navideña.
• Para las agencias de publicidad , es el momento de mostrar su creatividad y destacar.
• Para los consumidores , los comerciales navideños tienen una magia innegable, una mezcla de anticipación y el ambiente edificante de la temporada, que los hace tan conmovedores y catárticos.

Hay una cosa que todos los mejores comerciales navideños tienen en común: una narración efectiva. Los anuncios, sin importar cuán largos o cortos, generalmente presentan un arco narrativo completo y una gran cantidad de personajes adorables y familiares. A menudo, hay un giro al final o un mensaje inspirador, y siempre un golpe emocional, ya sea conmovedor, desgarrador, esperanzador o humorístico.

Echemos un vistazo a algunos de los mejores comerciales navideños pasados ​​y actuales, y lo que pueden enseñarles a los especialistas en marketing sobre cómo contar historias.

1. Lotería Nacional

Este comercial tiene una duración de tres minutos y medio, mucho tiempo para un anuncio, pero no mucho tiempo para contar una historia, sin embargo, lo hace de manera excelente. Es una historia clásica de un cuasi accidente romántico, cuando dos extraños se encuentran en el tren. Escribe su número de teléfono en un pequeño trozo de papel y se lo tira por la ventana mientras el tren se aleja del andén. Pero el número se mancha. Da la casualidad de que el papel en el que escribió era un billete de lotería ganador, por lo que solo tenía que encontrarlo. No estropearemos el final, pero basta con decir que una trama divertida y una gran actuación hacen que la historia de amor navideña cobre vida.

Conclusión de la narración: una gran historia no tiene que ser larga. Desarrolle una trama o narración, y vea cómo puede reducirla a los elementos esenciales: lo suficiente para atraer a las personas y contar una historia completa mientras se apega a una duración comercial estándar de 2-3 minutos.

2. Amazonas

Aquí hay un ejemplo de un clásico anuncio navideño que toca totalmente las fibras sensibles. Un padre soltero nota que su hija está completamente apegada a su bola de nieve. Ella no irá a ninguna parte sin él. Entonces se le ocurre una idea: recrear la escena nevada en el invernadero del jardín y darle la sorpresa navideña perfecta. ¿Cómo? Tomando prestado algunos equipos de vecinos simpatizantes y encargando el resto a Amazon, por supuesto. No hay guión en el comercial; la historia gira en torno a las expresiones emocionales de los personajes. Al final, cuando aparece en la pantalla el eslogan “La alegría está hecha”, realmente lo crees.

Para llevar a la narración: a veces, no hay necesidad de un guión. Una historia emocional compleja se puede contar visualmente. Una imagen realmente puede decir más que mil palabras, y un video, incluso más.

3. manzana

El comercial navideño de Apple de 2021 tiene ese atractivo de "volar en la pared", siguiendo a una familia mientras viaja a la casa del abuelo para las vacaciones. Casi sientes que estás allí con una familia real: la charla constante, las discusiones infantiles y los padres entregando el iPad para mantener a los niños distraídos. Luego, la trama se vuelve pesada, cuando nos damos cuenta de que el abuelo está de luto por la reciente pérdida de su esposa. Mientras los padres piensan que mantienen a los niños ocupados y tranquilos con el iPad, los niños en realidad están creando una hermosa presentación digital en memoria de Nana. Desgarrador, conmovedor, un poco cursi, pero también completamente pulido. Definitivamente tiene la sensación de que la marca Apple está lista para Navidad.

Conclusión de la narración de historias: las personas se conectan con historias con las que pueden relacionarse. No hay Papá Noel aquí, ni deseos mágicos concedidos, solo narraciones puras, humanas y realistas. Cuando se hace bien, son las historias cotidianas más simples las que realmente pueden derretir corazones.

4. WestJet

Ok, entonces este no es estrictamente un comercial navideño al estilo de narración de John Lewis, pero es totalmente genial y también cuenta una historia cautivadora. En 2013, la aerolínea canadiense WestJet se propuso otorgar a algunos pasajeros su lista de deseos en tiempo real. La aerolínea instaló una cabina de video de Papá Noel en el aeropuerto, preguntando a las personas que abordan un vuelo en particular qué quieren para Navidad. Entre los pedidos se encontraban un televisor de pantalla plana, un tren de juguete, incluso calcetines y ropa interior. Sin que los viajeros lo supieran, había un equipo esperando entre bastidores, registrando todos sus deseos. Cuando el avión despegó, el equipo entró en acción, corriendo al centro comercial para comprar todos los regalos, envolviéndolos, agregando etiquetas con los nombres y llevándolos al aeropuerto de destino a tiempo. Mientras los pasajeros esperaban su equipaje, sus deseos navideños se hicieron realidad en la cinta transportadora. Incredulidad, lágrimas, abrazos y besos abundan. Una campaña fantástica y el tipo de historia que todos quieren escuchar. Hasta la fecha, el video ha obtenido más de 50 millones de visitas.

Conclusión de la narración: a la gente le encanta soñar. Les encanta un final feliz. Entrégaselo a través de una historia para que puedan experimentarlo indirectamente y asociarlo con tu marca.

5. Coca-Cola

La historia que se cuenta en este comercial navideño de 2020 es tan grande como cabría esperar de una marca como Coca-Cola. Un padre se va a trabajar durante las vacaciones de Navidad en un parque eólico marino y su pequeña hija lo despide con lágrimas en los ojos, junto con una carta para Papá Noel en el Polo Norte. Sentado en la plataforma, bebiendo una Coca-Cola, ve un barco postal, por lo que se sube a un bote para entregarles la carta. Todo tipo de caos y giros y vueltas inesperados ocurren en el viaje, hasta que finalmente llega a pie a la cabaña de Santa Claus, que está "Cerrada por Navidad". Desesperación, tristeza. Justo en ese momento, un camión de Coca-Cola brillante se detiene, con Santa en el asiento del conductor. Lleva a papá a casa y cuando papá sale de la camioneta, Santa le pasa la carta de su hija. Papá lo abre, solo para descubrir que lo que su hija quería para Navidad era que papá volviera a casa. Un largo camino de regreso a donde siempre perteneció.

Conclusión de la narración: la narración del viaje siempre es ganadora. A veces, un viaje es físico, a veces emocional y, a menudo, es ambas cosas. Pero todos los viajes verdaderos conducen a un lugar: de vuelta a casa, a uno mismo.

6. Vestíbulo de pasatiempos

La Navidad es una época de unión, de superación de la animosidad y de creación de paz en la tierra. Naturalmente, este es un tema que se ve a menudo en los comerciales navideños. Hobby Lobby hace un buen trabajo al llevar este concepto a un nivel muy identificable. Dos niñas montaron puestos de competencia vendiendo chocolate caliente en la nieve del invierno. Tratando de ganarse a los clientes, intensifican el juego con pantallas y letreros cada vez más creativos. Una de las chicas simplemente no puede competir y abandona su puesto. La otra chica, sintiéndose apenada, tiene la idea de vender malvaviscos junto con el chocolate caliente. Ella le ofrece la idea a su rival, y unen sus fuerzas, calentando corazones en todas partes con su esfuerzo conjunto. Como nos dice el eslogan, "La Navidad es lo que tú haces de ella", pero no es un sermón: esta es una historia simple basada en un tema narrativo amplio que funciona.

Para llevar a la narración: La guerra y la paz, la unión de las personas, es una narrativa poderosa, y especialmente resonante en la época navideña. Úsalo a tu favor.

7. Sainsbury 2014

Continuando con el tema de la "guerra y la paz", ¿quién puede olvidar el magnífico comercial navideño de Sainsbury de 2014? Para el año del centenario del estallido de la Primera Guerra Mundial, Sainsbury contó la famosa historia de la "tregua navideña". Estos fueron altos el fuego improvisados ​​a lo largo del frente occidental alrededor de la Navidad de 1914, en los que ambos bandos cesaron sus hostilidades por un corto tiempo, se reunieron en tierra de nadie y jugaron un poco de fútbol. La productora hizo un excelente trabajo al recrear los hechos célebres y plasmar el deseo de paz y amor que caracteriza el corazón humano, especialmente en Navidad. Narración increíble y poderosa que todavía se recuerda y se ve casi una década después.

Conclusión sobre la narración de cuentos: la historia está repleta de historias asombrosas con las que las personas pueden identificarse. Retroceda en la historia y vea cómo puede inspirar su narración vinculándola al mundo de hoy de una manera significativa.

8. ASDA

El último comercial navideño de la cadena de supermercados británica ASDA presenta al querido personaje Buddy the Elf, de la clásica película Elf de 2003. Buddy the Elf, interpretado por Will Ferrell, aparece en una tienda ASDA con la esperanza de ser contratado como trabajador. Sus colegas de ASDA no lo reconocen, y se produce un humor dulce y de payasadas. Con el ritmo de "Santa Claus is Coming to Town" de Sinatra, el anuncio utiliza el poder de la celebridad de un personaje familiar y favorito de la película para ofrecer una agradable muestra de la Navidad que encantará a las familias. Y recuerda, "Haz que tu elfo tenga una Feliz Navidad".

Conclusión de la narración: las referencias culturales son una excelente manera de hacer que su anuncio de video sea parte de una historia más grande y rica. Ya sea un personaje, una trama o una cita, puedes aprovechar la sensibilidad de la audiencia a través de la cultura pop.

9. Barbour

Hablando de referencias culturales británicas, no hay nadie tan icónico como Paddington Bear. La marca Barbour, fabricante de la famosa chaqueta encerada y otras prendas y calzado de lujo, ha creado un comercial ilustrado con amor en el que Paddington busca un regalo único para el Sr. Curry, el malhumorado vecino de al lado. Paddington, educado y de buen corazón, quiere darle al Sr. Curry algo verdaderamente único, no solo un regalo de Navidad ordinario, y con la campaña Barbour Re-Loved, lo hace. Sorprende a su vecino recalcitrante con una chaqueta de cera Barbour reciclada y suaviza tanto el corazón del Sr. Curry como el de todos los que lo observan. "Uno de una bondad" de hecho.

Conclusión sobre la narración: la nostalgia siempre gana. Es algo con lo que la gente puede reunirse y conectarse. Combine la nostalgia con el sentimentalismo afectuoso de la temporada navideña y obtendrá una receta para el éxito comercial navideño.

10. ALDI

Volvamos a la idea de las referencias culturales. La cadena de supermercados ALDI lanzó un comercial navideño que es un giro en una de las películas navideñas modernas más famosas, Solo en casa. Esta vez, sin embargo, es Kevin la zanahoria quien se queda atrás y tiene que vencer a los malos por sí mismo. Papá Noel hace una aparición y todo está bien, eso termina bien, por supuesto (y con una broma un poco grosera incluida). Este anuncio funciona a nivel de niños y adultos, y la historia se narra como un poema, lo que le da un ritmo relajante y un ambiente festivo tradicional. Buena diversión pasada de moda.

Contar cuentos para llevar: Cuenta una historia con verso. Es tu oportunidad de ser creativo, único y atractivo. Conviértalo en una historia con la que su audiencia pueda identificarse, pero piense fuera de la caja. ¡No un niño, sino una zanahoria!

11. Coca-Cola, otra vez

Sí, ya hemos hablado de un comercial navideño de Coca-Cola, pero no podíamos dejar pasar este. Es una narración poderosa en solo 30 segundos. Vemos a un hombre encargado de cocinar la comida de Navidad, y su abuela está constantemente allí, recordándole que comience, empujándolo suavemente sin decir una palabra. Cuando llega la familia y todos se sientan a comer, se revela el remate: su abuela falleció, pero ella estaba allí en espíritu, guiándolo en cada paso del camino. En este comercial, Coca-Cola tiene toda la razón: “Las vacaciones siempre encuentran un camino”.

Conclusión de la narración: use el factor sorpresa para aumentar el impacto emocional. El tirón en las fibras del corazón se vuelve más poderoso cuando es inesperado.

12. Doctor Morris

Doc Morris es una tienda farmacéutica en línea en Alemania, y este comercial navideño es un festival emocional para todas las generaciones. Comienza con un abuelo cansado mirando fotos de su pasado con triste anhelo. Se detiene en una foto que el espectador no puede ver y luego recibe un destello de motivación. Durante semanas, sale al garaje y practica levantar pesas rusas mientras la familia y los vecinos lo miran con asombro. Finalmente, llegó la Navidad y él va a la casa de su hija para la cena festiva, y le da a su pequeña nieta una estrella decorativa en la copa del árbol de Navidad como regalo. ¿Y qué hace después? Él la levanta en alto para que pueda poner la estrella en el árbol. Sí, era la foto de su nieta la que estaba mirando todo el tiempo. Incluso la música de fondo por sí sola es suficiente para hacer que las lágrimas fluyan. ¡Esto es tan navideño como parece!

Conclusión sobre la narración de historias: la Navidad es el momento en el que los especialistas en marketing no deben escatimar en emociones. Los clientes lo esperan en esta época del año, así que deje que todo el sentimentalismo dulce y triste pase el rato.

13. Edeka

Puede que la Navidad no sea el momento adecuado para sorprender al público, y este anuncio de 2015 de la cadena de supermercados alemana Edeka es un excelente ejemplo. A algunas personas les encantó, algunas personas lo odiaron. No revelaremos la trama porque vale la pena mirar por ti mismo hasta el final, para tomar tu propia decisión. Audaz y atrevido, definitivamente. Llamar la atención (tanto negativa como positiva), sí. ¿Hace justicia a la tradición de la publicidad navideña? El jurado está fuera.

Conclusión de la narración: el giro de la trama, el factor sorpresa, puede funcionar a tu favor o en tu contra. Utilizar con precaución.

Esperamos que estos comerciales navideños hayan tocado lo suficiente sus fibras sensibles como para darse cuenta. Úselos para inspirar su estrategia de marketing y narración de temporada.

¡Feliz navidad!