12+ Iklan Natal dan Apa yang Mereka Ajarkan Tentang Mendongeng

Ah, iklan Natal.

Ini adalah acara Inggris yang unik. Setiap bulan Desember, publik sangat menantikan perilisan iklan Natal dari merek-merek besar dan kecil. Dan kemudian diskusi dimulai. Iklan mana yang bagus dan mana yang ho-hum? Mana yang menginspirasi dan mana yang membuat orang menangis? Mana yang merupakan tawa, dan mana yang memiliki nada yang lebih serius dan bermakna?

Anggaran besar dan dampak besar, iklan Natal menjadi semakin populer di luar Inggris juga. Konsumen di mana pun menonton YouTube untuk menonton iklan Natal terbaru dari merek-merek di belahan dunia lain. Beberapa perusahaan di AS dan di tempat lain ingin ikut serta, dan mengeluarkan iklan Natal mereka sendiri. Perusahaan lain mulai bertanya-tanya apakah mereka harus melakukannya.

Apa yang istimewa dari iklan Natal?

• Untuk merek , iklan Natal adalah peluang untuk mengumpulkan jutaan penayangan, menghasilkan gebrakan yang menyenangkan, dan meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek sepanjang musim Natal.
• Untuk biro iklan , ini adalah waktu untuk memamerkan kreativitas mereka dan tampil menonjol.
• Bagi konsumen , iklan Natal memiliki keajaiban yang tak terbantahkan – campuran antisipasi dan semangat musim yang menggembirakan – yang membuatnya begitu menggugah dan katarsis.

Ada satu hal yang sama-sama dimiliki oleh semua iklan Natal terbaik: penceritaan yang efektif. Iklan, tidak peduli berapa lama atau pendek, biasanya menampilkan alur naratif yang lengkap dan sejumlah karakter yang menyenangkan dan menyenangkan. Seringkali, ada pelintiran di bagian akhir atau pesan yang menginspirasi, dan selalu merupakan pukulan emosional – apakah itu menghangatkan hati, mengerikan, penuh harapan, atau lucu.

Mari kita lihat beberapa iklan Natal terbaik di masa lalu dan saat ini, dan apa yang dapat mereka ajarkan kepada pemasar tentang penceritaan yang hebat.

1. Lotere Nasional

Iklan ini berjalan selama tiga setengah menit – lama untuk sebuah iklan, tetapi tidak banyak waktu untuk bercerita – namun, iklan ini melakukannya dengan luar biasa. Ini adalah kisah klasik tentang romantisme nyaris terjadi, ketika dua orang asing bertemu di kereta. Dia menulis nomor teleponnya di selembar kertas kecil dan melemparkannya melalui jendela saat kereta menjauh dari peron. Tapi nomornya tercoreng. Kebetulan, kertas yang dia tulis adalah tiket lotere pemenang, jadi dia harus menemukannya. Kami tidak akan merusak bagian akhirnya, tetapi cukup untuk mengatakan, plot yang menyenangkan dan akting yang hebat membuat kisah cinta Natal menjadi hidup.

Pengambilan cerita : Sebuah cerita yang bagus tidak harus panjang. Kembangkan plot atau narasi, dan lihat bagaimana Anda dapat membaginya menjadi elemen-elemen penting – cukup untuk menarik orang masuk dan menceritakan kisah lengkap sambil tetap berpegang pada durasi iklan standar 2-3 menit.

2.Amazon

Berikut adalah contoh iklan Natal klasik yang benar-benar menarik hati sanubari. Seorang ayah tunggal memperhatikan bahwa putrinya benar-benar terikat pada bola saljunya. Dia tidak akan pergi ke mana pun tanpa itu. Jadi dia mendapatkan ide: untuk menciptakan kembali pemandangan bersalju di rumah kaca di taman dan memberinya kejutan Natal yang sempurna. Bagaimana? Dengan meminjam beberapa peralatan dari tetangga yang simpatik dan memesan sisanya dari Amazon tentunya. Tidak ada skrip dalam iklan tersebut; ceritanya bergantung pada ekspresi emosional para karakter. Pada akhirnya, ketika slogan “Joy is made” muncul di layar, Anda benar-benar mempercayainya.

Takeaway mendongeng: Terkadang, tidak perlu naskah. Kisah emosional yang kompleks dapat diceritakan secara visual. Sebuah gambar benar-benar dapat menjelaskan ribuan kata, dan sebuah video, bahkan lebih.

3. Apel

Iklan Apple Christmas dari tahun 2021 memiliki daya tarik "terbang di dinding", mengikuti sebuah keluarga saat mereka melakukan perjalanan ke rumah kakek untuk liburan. Anda hampir merasa berada di sana dengan keluarga sungguhan – obrolan terus-menerus, argumen kekanak-kanakan, dan orang tua menyerahkan iPad untuk mengalihkan perhatian anak-anak. Kemudian alurnya menjadi berat, karena kami menyadari bahwa kakek sedang berduka atas kehilangan istrinya baru-baru ini. Sementara orang tua mengira mereka membuat anak-anak sibuk dan diam dengan iPad, anak-anak sebenarnya membuat presentasi digital yang indah untuk mengenang Nana. Memilukan, mengharukan, sedikit murahan, tapi juga benar-benar halus. Ini benar-benar terasa seperti merek Apple yang dibungkus untuk Natal.

Pengambilan cerita: Orang-orang terhubung ke cerita yang dapat mereka kaitkan. Tidak ada Sinterklas di sini, atau keinginan magis yang dikabulkan – hanya penceritaan yang murni, manusiawi, dan realistis. Jika dilakukan dengan benar, itu adalah kisah sehari-hari paling sederhana yang benar-benar dapat meluluhkan hati.

4. WestJet

Oke, jadi ini bukan semata-mata iklan Natal dalam gaya mendongeng John Lewis, tapi ini benar-benar keren dan juga menceritakan kisah yang menawan. Pada tahun 2013, maskapai Kanada WestJet menetapkan untuk memberikan beberapa penumpang wishlist mereka secara real time. Maskapai tersebut mendirikan stan video Sinterklas di bandara, menanyakan kepada orang-orang yang menaiki penerbangan tertentu apa yang mereka inginkan untuk Natal. TV layar datar, kereta mainan, bahkan kaus kaki dan pakaian dalam termasuk permintaan. Tanpa sepengetahuan para pelancong, ada tim yang menunggu di sayap, mencatat semua keinginan mereka. Saat pesawat lepas landas, tim langsung beraksi, berlari ke mal untuk membeli semua hadiah, membungkusnya, menambahkan label nama, dan mengantarkannya ke bandara tujuan tepat waktu. Saat para penumpang menunggu barang bawaan mereka, harapan Natal mereka terkabul di ban berjalan. Ketidakpercayaan, air mata, pelukan, dan ciuman berlimpah. Kampanye yang fantastis dan jenis cerita yang ingin didengar semua orang. Hingga saat ini, video tersebut telah ditonton lebih dari 50 juta kali.

Pengambilan cerita: Orang suka bermimpi. Mereka menyukai akhir yang bahagia. Berikan kepada mereka melalui cerita sehingga mereka dapat mengalaminya sendiri dan mengaitkannya dengan merek Anda.

5. Coca-Cola

Kisah yang diceritakan dalam iklan Natal 2020 ini sebesar dan sebesar yang Anda harapkan dari merek seperti Coke. Seorang ayah pergi bekerja selama liburan Natal di ladang angin lepas pantai, dan putrinya yang masih kecil dengan air mata mengantarnya pergi, bersama dengan surat untuk Santa di Kutub Utara. Duduk di rig, minum Coke, dia melihat perahu pos jadi dia melompat ke sampan untuk memberi mereka surat itu. Segala macam kekacauan dan lika-liku tak terduga terjadi dalam perjalanan, hingga akhirnya ia tiba dengan berjalan kaki di kabin Sinterklas yang “Ditutup untuk Natal”. Keputusasaan, kesedihan. Saat itu, sebuah truk Coke yang mengkilap berhenti, dengan Santa di kursi pengemudi. Dia membawa Ayah pulang dan saat Ayah keluar dari truk, Santa memberikan surat putrinya. Ayah membukanya, hanya untuk mengetahui bahwa yang diinginkan putrinya untuk Natal adalah agar Ayah pulang. Jalan panjang untuk kembali ke tempat asalnya.

Mendongeng takeaway: Narasi perjalanan selalu menjadi pemenang. Terkadang, sebuah perjalanan bersifat fisik, terkadang emosional, dan seringkali keduanya. Tapi semua perjalanan sejati mengarah ke satu tempat – kembali ke rumah, ke diri sendiri.

6. Lobi Hobi

Natal adalah waktu berkumpul, mengatasi permusuhan, dan menciptakan kedamaian di bumi. Tentu, ini adalah tema yang sering Anda lihat di iklan Natal. Hobby Lobby melakukan pekerjaan yang bagus untuk membawa konsep ini ke tingkat yang sangat bisa diterima. Dua gadis mendirikan stan bersaing yang menjual cokelat panas di tengah salju musim dingin. Mencoba memenangkan pelanggan, mereka meningkatkan permainan dengan tampilan dan tanda yang semakin kreatif. Salah satu gadis tidak bisa bersaing dan meninggalkan kiosnya. Gadis lainnya, merasa kasihan, muncul ide untuk menjual marshmallow bersama dengan cokelat panasnya. Dia menawarkan idenya kepada saingannya, dan mereka bergabung, menghangatkan hati di mana-mana dengan usaha bersama mereka. Seperti yang dikatakan slogannya, “Natal adalah apa yang Anda buat”, tetapi itu bukan khotbah – ini adalah cerita sederhana berdasarkan tema penceritaan luas yang berhasil.

Pengambilan cerita: Perang dan perdamaian – kebersamaan orang-orang – adalah narasi yang kuat, dan terutama bergema pada waktu Natal. Gunakan untuk keuntungan Anda.

7.Sainsbury 2014

Melanjutkan tema "perang dan perdamaian", siapa yang dapat melupakan iklan Natal Sainsbury yang luar biasa indah dari tahun 2014. Untuk peringatan 100 tahun pecahnya Perang Dunia 1, Sainsbury menceritakan kisah terkenal tentang "gencatan senjata Natal". Ini adalah gencatan senjata dadakan di sepanjang front Barat sekitar Natal 1914, di mana kedua belah pihak menghentikan permusuhan mereka untuk sementara waktu, berkumpul di Tanah Tak Bertuan, dan bermain sepak bola. Perusahaan produksi melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menciptakan kembali peristiwa terkenal dan menangkap keinginan akan kedamaian dan cinta yang menjadi ciri hati manusia, terutama saat Natal. Mendongeng yang luar biasa dan kuat yang masih diingat dan dilihat hampir satu dekade kemudian.

Pengambilan cerita: Sejarah penuh dengan kisah-kisah menakjubkan yang dapat dihubungkan dengan orang-orang. Telusuri kembali sejarah dan lihat bagaimana hal itu dapat menginspirasi penceritaan Anda dengan mengaitkannya dengan dunia saat ini dengan cara yang bermakna.

8.ASDA

Iklan Natal terbaru dari jaringan supermarket Inggris ASDA menampilkan karakter tercinta Buddy the Elf, dari film klasik Elf tahun 2003. Dimainkan oleh Will Ferrell, Buddy the Elf muncul di toko ASDA dengan harapan bisa direkrut sebagai pekerja. Rekan-rekan ASDA-nya tidak mengenalinya, dan beberapa humor manis dan dagelan pun terjadi. Ditetapkan dengan ketegangan "Sinterklas Datang ke Kota" Sinatra, iklan tersebut menggunakan kekuatan selebritas dari karakter film favorit dan akrab untuk menawarkan rasa Natal yang menyenangkan yang akan disukai keluarga. Dan ingat, "Selamat Natal bagi Elf Anda."

Pengambilan cerita: Referensi budaya adalah cara yang bagus untuk menjadikan iklan video Anda bagian dari cerita yang lebih besar dan lebih kaya. Baik itu karakter, alur cerita, atau kutipan, Anda dapat memanfaatkan kepekaan penonton melalui budaya pop.

9. Barbor

Berbicara tentang referensi budaya Inggris, tidak ada yang se-ikonik Paddington Bear. Merek Barbour, pembuat jaket berlapis lilin yang terkenal serta pakaian dan alas kaki mewah lainnya, telah menciptakan iklan bergambar penuh kasih di mana Paddington mencari hadiah unik untuk Tuan Curry, tetangga sebelah yang pemarah. Paddington yang sopan dan baik hati ingin memberi Mr Curry sesuatu yang benar-benar unik, bukan hanya hadiah Natal biasa, dan dengan kampanye Barbour Re-Loved, dia melakukannya. Dia mengejutkan tetangganya yang bandel dengan jaket lilin Barbour daur ulang, dan melembutkan hati Tuan Curry, dan semua orang yang menonton. "Salah satu dari kebaikan" memang.

Pengambilan cerita: Nostalgia selalu menjadi pemenang. Itu adalah sesuatu yang orang dapat berkumpul dan terhubung. Gabungkan nostalgia dengan perasaan hangat di musim liburan, dan Anda akan mendapatkan resep untuk kesuksesan komersial Natal.

10. ALDI

Kembali ke ide referensi budaya. Rantai grosir ALDI merilis iklan Natal yang merupakan putaran dari salah satu film Natal modern paling terkenal, Home Alone. Namun kali ini, Kevin si wortel yang tertinggal dan harus mengalahkan penjahat sendirian. Sinterklas muncul dan semuanya baik-baik saja yang berakhir dengan baik, tentu saja (dan dengan lelucon yang sedikit kasar untuk ukuran yang baik). Iklan ini berfungsi pada level anak-anak dan level orang dewasa, dan ceritanya dinarasikan sebagai puisi, memberikan ritme yang menenangkan dan suasana liburan tradisional. Kesenangan kuno yang bagus.

Takeaway mendongeng: Ceritakan sebuah cerita dengan ayat. Ini kesempatan Anda untuk menjadi kreatif, unik, dan menarik. Jadikan itu sebuah cerita yang dapat dihubungkan dengan audiens Anda, tetapi pikirkan di luar kebiasaan. Bukan laki-laki, tapi wortel!

11. Coca-Cola, lagi

Ya, kami telah membahas iklan Natal dari Coke, tetapi kami tidak bisa melewatkannya begitu saja. Mendongeng yang kuat hanya dalam 30 detik. Kami melihat seorang pria yang bertugas memasak makanan Natal, dan neneknya selalu ada di sana, mengingatkannya untuk memulai, dengan lembut menyenggolnya tanpa mengucapkan sepatah kata pun. Ketika keluarga tiba, dan semua orang duduk untuk makan, bagian lucunya terungkap - neneknya telah meninggal, tetapi dia ada di sana dalam semangat, membimbingnya di setiap langkah. Dalam iklan ini, Coke benar sekali: "Liburan selalu menemukan jalan."

Pengambilan cerita: Gunakan faktor kejutan untuk meningkatkan dampak emosional. Tarikan di hati sanubari dibuat lebih kuat saat tidak terduga.

12. Dok Morris

Doc Morris adalah toko farmasi daring di Jerman, dan iklan Natal ini merupakan perayaan yang digerakkan oleh emosi untuk semua generasi. Ini dibuka dengan seorang kakek yang lelah melihat foto-foto masa lalunya dengan kerinduan yang menyedihkan. Dia terpaku pada foto yang tidak dapat dilihat oleh pemirsa, dan kemudian mendapatkan motivasi sekilas. Selama berminggu-minggu, dia pergi ke garasi dan berlatih mengangkat kettlebell saat keluarga dan tetangga memandang dengan heran. Akhirnya, Natal tiba dan dia pergi ke rumah putrinya untuk makan malam yang meriah, memberikan cucu perempuannya hiasan bintang pohon Natal sebagai hadiah. Dan apa yang dia lakukan selanjutnya? Dia mengangkatnya tinggi-tinggi sehingga dia bisa meletakkan bintang di pohon. Ya, itu adalah foto cucunya yang dia lihat selama ini. Bahkan musik latarnya saja sudah cukup untuk membuat air mata mengalir. Ini tentang Natal-y karena mendapat!

Pengambilan cerita: Natal adalah saat ketika pemasar tidak boleh berhemat pada emosi. Pelanggan mengharapkannya sepanjang tahun ini, jadi biarkan semua sentimentalitas manis dan sedih berkumpul.

13. Edeka

Natal mungkin bukan waktu yang tepat untuk mengejutkan penonton, dan iklan tahun 2015 dari jaringan supermarket Jerman Edeka ini adalah contoh utamanya. Beberapa orang menyukainya, beberapa orang membencinya. Kami tidak akan membocorkan plotnya karena ada baiknya menonton sendiri sampai akhir, untuk mengambil keputusan sendiri. Berani dan berani, pasti. Menarik perhatian (baik negatif maupun positif), ya. Apakah itu sesuai dengan tradisi periklanan Natal? Juri keluar.

Mendongeng takeaway: Plot twist – faktor kejutan – dapat bekerja untuk Anda atau melawan Anda. Gunakan dengan hati-hati.

Kami harap iklan Natal ini cukup menarik hati sanubari Anda untuk diperhatikan. Gunakan mereka untuk menginspirasi penceritaan musiman dan strategi pemasaran Anda.

Selamat natal!